文|熱點(diǎn)微評(píng) 王新喜
在近期科技股暴跌之際，蘋(píng)果的市值被沙特阿美超越，丟掉了全球市值第一的寶座。事實(shí)上，自今年初以來(lái)，由于受行情整體波動(dòng)影響，蘋(píng)果公司股價(jià)在持續(xù)下跌，今年4月以來(lái)截止到今天5月17日，一個(gè)多月的時(shí)間，蘋(píng)果公司股價(jià)累計(jì)跌幅已近17%。當(dāng)前蘋(píng)果市值為2.36億美金。
但Wedbush依舊看好蘋(píng)果和微軟，并將它們列為科技板塊的首選。Wedbush分析師Dan Ives表示，近期的市場(chǎng)回調(diào)不是翻版的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，但它將會(huì)把不同的科技公司作出明顯區(qū)分。認(rèn)為在當(dāng)前環(huán)境下，實(shí)力最強(qiáng)的公司可能會(huì)變得更加強(qiáng)大。在分析師們看來(lái)，抄底蘋(píng)果的時(shí)機(jī)已經(jīng)到了。
事實(shí)上真的如此嗎？
蘋(píng)果的4次股價(jià)大跌，這次有何不同？
在分析看來(lái)，經(jīng)過(guò)這一輪下跌，大型科技股中，除了亞馬遜之外，PE已經(jīng)降至20倍附近，在通脹高企的時(shí)代，業(yè)績(jī)?cè)鏊倌鼙３址€(wěn)定已經(jīng)難能可貴。另外，這些大型科技公司都是手握巨額現(xiàn)金，也是美股回購(gòu)的主要推手。
但事實(shí)上，蘋(píng)果的營(yíng)收高度依賴(lài)硬件，一直以來(lái)蘋(píng)果的股價(jià)其實(shí)與iPhone銷(xiāo)量呈現(xiàn)正相關(guān)，蘋(píng)果的市盈率不能簡(jiǎn)單類(lèi)比谷歌Facebook亞馬遜等科技公司，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)模式與B端企業(yè)級(jí)營(yíng)收模式一旦成型，具備一定的穩(wěn)定增長(zhǎng)性預(yù)期表現(xiàn)，也因此蘋(píng)果的市盈率一直以來(lái)也遠(yuǎn)低于后者。
蘋(píng)果在去年市值一度破3萬(wàn)億美元，這是其歷史上的高光時(shí)刻，這背后是iPhone系列的銷(xiāo)量大漲，根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2021年，全球銷(xiāo)量排名前十的手機(jī)，蘋(píng)果占了7部。
而iPhone的銷(xiāo)量也一直存在大小年周期性規(guī)律，這導(dǎo)致蘋(píng)果的股價(jià)也隨著iPhone的銷(xiāo)量周期呈現(xiàn)出波動(dòng)狀態(tài)，這也導(dǎo)致了蘋(píng)果的股價(jià)會(huì)經(jīng)常性的呈現(xiàn)大起大落的狀態(tài)。
正因?yàn)榇笃鸫舐湓谔O(píng)果身上是一種常態(tài)，蘋(píng)果的股價(jià)也會(huì)周期性會(huì)形成價(jià)值洼地，迎來(lái)抄底的好時(shí)機(jī)。
筆者曾經(jīng)在2020年3月撰寫(xiě)了一篇《供應(yīng)鏈波及，股價(jià)大跌，但對(duì)蘋(píng)果不全是壞消息》， 指出蘋(píng)果大跌2000億美金，蘋(píng)果5年經(jīng)歷三次。一次是2015年下半年~2016年上半年，第二次大跌蒸發(fā)超過(guò)2000億美金是在2018年11月20日左右，第三次是2020年3月。
而如今，蘋(píng)果近一周以來(lái)累計(jì)下跌則超過(guò)9%，同樣蒸發(fā)了逾2000億美元的市值，甚至拖累了道瓊斯指數(shù)和納斯達(dá)克指數(shù)。這是蘋(píng)果自2015年以來(lái)，第四次短時(shí)間內(nèi)大跌2000億美金。
事實(shí)上，前兩次蘋(píng)果股價(jià)大跌，均源于其產(chǎn)品表現(xiàn)不及預(yù)期，更多與內(nèi)因相關(guān)。而第三次是如今這次大跌有著類(lèi)似之處，都是因?yàn)橐咔闆_擊供應(yīng)鏈與消費(fèi)者需求，與外部客觀大環(huán)境相關(guān)。
但2020年的大跌與2022年的大跌又有著不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)需求與宏觀市場(chǎng)環(huán)境的變化。在2020年初，雖然疫情沖擊了供應(yīng)鏈，但彼時(shí)消費(fèi)需求與換機(jī)動(dòng)力尚在，由于iPhone的降價(jià)策略，華為淡出高端市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)iPhone存量換機(jī)需求強(qiáng)勁。
因此，筆者在彼時(shí)指出：
“蘋(píng)果當(dāng)時(shí)的股價(jià)再一次處于價(jià)值洼地，蘋(píng)果強(qiáng)大的現(xiàn)金流狀況也為蘋(píng)果改善供應(yīng)鏈與股票回購(gòu)計(jì)劃托底。隨著供應(yīng)鏈的恢復(fù)，iPhone只要回歸到合理的價(jià)值，其產(chǎn)品的人氣值、品牌價(jià)值與高端市場(chǎng)地位依然無(wú)人可以撼動(dòng)，蘋(píng)果股價(jià)的回升是可預(yù)期的，當(dāng)時(shí)迎來(lái)了抄底的好時(shí)機(jī)?！?/p>
不出筆者所料，蘋(píng)果在接下來(lái)的兩年，其股價(jià)一路走高，漲了200%。而彼時(shí)華為的淡出為蘋(píng)果創(chuàng)造了一個(gè)空前的利好條件，這推動(dòng)了蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。
但從今天來(lái)看，蘋(píng)果該吃掉的市場(chǎng)也吃掉了，疫情的第三年，消費(fèi)疲態(tài)超過(guò)過(guò)往，從年輕人換機(jī)周期拉長(zhǎng)到消費(fèi)需求緊縮，種種跡象都在顯示今年消費(fèi)信心正在持續(xù)降低，手機(jī)市場(chǎng)的行情非常不樂(lè)觀。
此外，蘋(píng)果自從iPhone11推出之后，蘋(píng)果的上行增長(zhǎng)周期已經(jīng)延續(xù)了三年。尤其是2021年蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量高達(dá)2.39億部，這也極大的吞噬了2022年的市場(chǎng)需求。
早前郭明琪透露蘋(píng)果計(jì)劃將iPhone SE 3今年的年出貨量下調(diào)，砍單幅度超過(guò)20%。此后是供應(yīng)鏈還透露蘋(píng)果會(huì)減少iPhone 13和AirPods訂單量，iPhone 13系列的部分型號(hào)已經(jīng)開(kāi)始停產(chǎn)。
與過(guò)往不同的是，從資本市場(chǎng)信心到消費(fèi)市場(chǎng)信心的雙重降低是近10年來(lái)罕見(jiàn)的，包括蘋(píng)果在內(nèi)的所有手機(jī)廠商事實(shí)上都面臨著一個(gè)歷史低潮。
消費(fèi)者手中閑錢(qián)不多，市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度趨弱的情況已經(jīng)延續(xù)多年，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力與需求持續(xù)降低。尤其是疊加今天的宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)看，短時(shí)期很難恢復(fù)。
因此，在蘋(píng)果股價(jià)規(guī)律與iPhone銷(xiāo)量、營(yíng)收高度捆綁的今天，現(xiàn)在抄底蘋(píng)果的時(shí)機(jī)明顯還沒(méi)有到來(lái)。
當(dāng)前，蘋(píng)果為了維持股價(jià)，在存量市場(chǎng)增長(zhǎng)難以攀升之際，選擇的策略是通過(guò)漲價(jià)來(lái)穩(wěn)住營(yíng)收，畢竟，投資者非?？粗靥O(píng)果的超額利潤(rùn)表現(xiàn)。根據(jù)早前海外媒體消息指出，iPhone14系列或?qū)⒔y(tǒng)一上調(diào)100美元。
但這其實(shí)又是剜肉補(bǔ)瘡之舉，但如果回顧蘋(píng)果iPhone11系列與iPhoneX系列的銷(xiāo)量下滑，漲價(jià)意味著進(jìn)一步打壓消費(fèi)者購(gòu)機(jī)需求。
而從歷年來(lái)蘋(píng)果股價(jià)規(guī)律來(lái)看，iPhone新品發(fā)布是一個(gè)非常關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，從媒體消息來(lái)看，iPhone14將延續(xù)擠牙膏式迭代，在缺乏勢(shì)均力敵對(duì)手的情況下，這種策略在過(guò)去依然奏效，但今年的不確定性無(wú)疑是增大了。
早前根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）4月5日披露的文件，蘋(píng)果兩高管（首席運(yùn)營(yíng)官Jeffery E. Williams以及零售與人事部高級(jí)副總裁Deirdre O'Brien合計(jì)售出135,099股蘋(píng)果股份，價(jià)值約2404.48萬(wàn)美元。
蘋(píng)果高管出售蘋(píng)果股價(jià)的背后，或也是感知到了iPhone銷(xiāo)量滑坡的苗頭，可以說(shuō)，目前蘋(píng)果股價(jià)正在處于一個(gè)非常微妙的高點(diǎn)。
屋漏偏逢連夜雨。蘋(píng)果的另一大利空消息是，在歐盟的壓力下，蘋(píng)果將iPhone轉(zhuǎn)投Type-C接口已提上日程。據(jù)彭博援引消息人士報(bào)道，蘋(píng)果公司在測(cè)試未來(lái)iPhone機(jī)型的過(guò)程中轉(zhuǎn)用了Type-C接口，取代了原本的Lightning接口。
事實(shí)上，在過(guò)去很多年，蘋(píng)果在統(tǒng)一充電口的問(wèn)題上，與歐盟抗?fàn)幣c對(duì)峙多年，歐盟為了強(qiáng)制蘋(píng)果放棄Lightning，改為與安卓陣營(yíng)一樣的Type-C接口，在2020年還出臺(tái)了一項(xiàng)統(tǒng)一智能手機(jī)的充電解決方案的決議。蘋(píng)果對(duì)歐盟的該決議提出了強(qiáng)烈反對(duì)，稱(chēng)統(tǒng)一充電器將會(huì)“扼殺創(chuàng)新”。
但事實(shí)上，蘋(píng)果單獨(dú)采用Lightning連接器，是因?yàn)樘O(píng)果通過(guò)自有的特定接口和配件形成了一套封閉的的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)——即蘋(píng)果公司一直以來(lái)都會(huì)針對(duì)iPhone配件商分配一個(gè)特定的序列號(hào)，第三方的iPhone配件制造商必須加入蘋(píng)果MFi項(xiàng)目，簽署協(xié)議并支付MFi授權(quán)費(fèi)，獲得MFi認(rèn)證授權(quán)的許可才可生產(chǎn)Lightning充電配件。
通過(guò)MFI認(rèn)證，蘋(píng)果獲得了高額的、穩(wěn)定的利潤(rùn)分成(20%~25%)。這是一塊Android廠商無(wú)法參與分享且獨(dú)屬于蘋(píng)果的蛋糕。但如今iPhone將被迫適配Type-C接口，也意味著放棄了原本非常高利潤(rùn)的MFI認(rèn)證業(yè)務(wù)。這意味著蘋(píng)果的營(yíng)收大盤(pán)中，又少了一塊穩(wěn)定的獨(dú)享的肥肉。這對(duì)其股價(jià)或也有微妙的影響。
此外，因疫情波及，蘋(píng)果在供應(yīng)鏈方面面臨的一些挑戰(zhàn)依然沒(méi)有明顯改變，這對(duì)蘋(píng)果出貨構(gòu)成了不利條件。
市場(chǎng)環(huán)境與投資者信心不樂(lè)觀，回購(gòu)的有效性降低
整體來(lái)看，今年的情況不能簡(jiǎn)單類(lèi)比過(guò)往，在過(guò)去，巨頭們回購(gòu)自家股票往往會(huì)推動(dòng)股價(jià)的增長(zhǎng)，對(duì)于穩(wěn)定投資者信息起到了一定作用，蘋(píng)果過(guò)去一直也在使用回購(gòu)這招來(lái)提振資本市場(chǎng)信息，從而拉升股價(jià)。
根據(jù)標(biāo)普全球市場(chǎng)財(cái)智公司的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果從2012年3月開(kāi)始算起直到到2021年夏天，蘋(píng)果已經(jīng)在股票回購(gòu)上花費(fèi)了超過(guò)4670億美元。
過(guò)去一年里，回購(gòu)金額最高的幾大科技公司中，排在第一位的是蘋(píng)果，回購(gòu)金額826億美元。
但股票回購(gòu)在今年是否還能奏效事實(shí)上很難說(shuō)了。比如今年阿里巨額回購(gòu)，但對(duì)股價(jià)拉動(dòng)作用依然有限。因?yàn)閺哪壳皝?lái)看，基于不確定的疫情環(huán)境以及宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，低迷的下行的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，投資者的信心在惡化。
因?yàn)樵谶^(guò)去，因?yàn)橛兄呃麧?rùn)，投資者往往將蘋(píng)果股票視為存放資金的理想場(chǎng)所。但蘋(píng)果股票的估值是建立在未來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)預(yù)期之上的，它們也容易受到宏觀市場(chǎng)環(huán)境、高利率和通脹的影響。蘋(píng)果的股價(jià)與其科技公司股票一起被拋售的事實(shí)，可能是當(dāng)前投資者信心惡化的一個(gè)信號(hào)。
投資者信心惡化，這意味著回購(gòu)的有效性在降低。
而看好者認(rèn)為，即使蘋(píng)果開(kāi)始感受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，它仍然是一家罕見(jiàn)的公司，擁有全球知名的品牌、較高的利潤(rùn)率、在主要購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)的門(mén)店，以及一系列吸引全球富裕消費(fèi)者的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。
但這種觀點(diǎn)是老生常談了，放在蘋(píng)果的任何階段都適用，只不過(guò)在今年，蘋(píng)果更多要敗給天時(shí)。在中國(guó)市場(chǎng)，由于疫情的不確定以及消費(fèi)者對(duì)未來(lái)預(yù)期的降低，將更加追求性?xún)r(jià)比與實(shí)用性。相對(duì)于消費(fèi)升級(jí)，人們更傾向于降級(jí)消費(fèi)。這種消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變對(duì)iPhone14系列的沖擊可能會(huì)是明顯的。
蘋(píng)果處于擠泡沫階段
在過(guò)去，巨頭們?cè)谝欢螘r(shí)間內(nèi)的持續(xù)下跌之后，往往就會(huì)形成價(jià)值洼地，但今年的情況可能是抄底之后，依然深不見(jiàn)底的可能性變大。如何在低迷期安全過(guò)渡，考驗(yàn)蘋(píng)果的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)調(diào)整能力與商業(yè)智慧。
在過(guò)去，蘋(píng)果一直是一家以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力與競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，但過(guò)去2年蘋(píng)果的股價(jià)上漲太猛，但它的股價(jià)漲幅其實(shí)與蘋(píng)果的創(chuàng)新能力與產(chǎn)品創(chuàng)新表現(xiàn)并不對(duì)稱(chēng)。蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量上漲，更多源于高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非正常的缺位，市場(chǎng)利好在推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)與銷(xiāo)量上漲。
我們回顧2020年3月，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果的股價(jià)是1.09萬(wàn)億，但在不到2年的時(shí)間，蘋(píng)果的股價(jià)漲到了3萬(wàn)億美金，這種高達(dá)200%的漲幅背后，蘋(píng)果的產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、商業(yè)模式相對(duì)于2020年初卻并沒(méi)有本質(zhì)上的提升或不同。
從這個(gè)意義來(lái)看，這種漲幅是非理性的，蘋(píng)果股價(jià)原本就過(guò)高了，目前正處于擠泡沫階段。
對(duì)比蘋(píng)果當(dāng)前的股價(jià)以及與其他科技巨頭的跌幅與差距，蘋(píng)果還遠(yuǎn)未回落到正常價(jià)值。某種程度上，蘋(píng)果今年的股價(jià)走勢(shì)下行的態(tài)勢(shì)將會(huì)持續(xù)，短時(shí)間很難反彈，抄底蘋(píng)果，目前可能還遠(yuǎn)未到時(shí)候。