文｜聞旅 郭鴻云

2022年5月19日，是國(guó)內(nèi)第十二個(gè)中國(guó)旅游日，因?yàn)槭欠欠ǘü?jié)假日，與清明、五一、端午等有假期的法定節(jié)假日相比，這個(gè)節(jié)日在消費(fèi)者心中的位置顯得并沒有那么重要。

說起中國(guó)旅游日的來歷，該節(jié)日起源于2001年，由浙江寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會(huì)發(fā)出設(shè)立的倡議，而5月19日則是《徐霞客游記》首篇《游天臺(tái)山日記》開篇之日。

直到2011年3月30日，該節(jié)日得到官方認(rèn)可，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過決議，將5月19日這一天正式設(shè)立為國(guó)家旅游日。在對(duì)這個(gè)節(jié)日設(shè)立意義的描述中有這樣一句話：標(biāo)志著中國(guó)旅游業(yè)正邁入一個(gè)更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求的新時(shí)代。

而在第十二個(gè)中國(guó)旅游日來臨之際，因?yàn)樾鹿谝咔榉磸棊淼挠绊?，這個(gè)節(jié)日的慶祝方式也變成了“云旅游”唱主角。根據(jù)文旅部此前發(fā)布的活動(dòng)通知，今年中國(guó)旅游日主題為“感悟中華文化 享受美好旅程”，在開啟旅游惠民月活動(dòng)的同時(shí)，也將開展“萬名導(dǎo)游帶您云旅游”直播推廣行動(dòng)。

不可否認(rèn)，年輕消費(fèi)者對(duì)于旅游形式的多元化已經(jīng)有較高的接受程度，在連續(xù)清明、五一出行受到限制的情況下，云旅游對(duì)于大眾旅游需求的釋放與滿足究竟能貢獻(xiàn)幾分？習(xí)慣了“宅”在家線上看風(fēng)景的消費(fèi)者還會(huì)憧憬出門旅游嗎？

2022年中國(guó)旅游日主會(huì)場(chǎng)落地山西平遙古城，而山西也在近日推出了一系列“復(fù)蘇套餐”來配合活動(dòng)的舉辦。據(jù)了解，山西省旅游改革發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組特別印發(fā)了《關(guān)于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中提到關(guān)于優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、強(qiáng)化金融扶持等20條支持措施。

來源中國(guó)政府網(wǎng)

比如，支持開展主題文化和旅游服務(wù)，鼓勵(lì)城市公園、濕地公園規(guī)劃建設(shè)對(duì)公眾開放的文化旅游服務(wù)區(qū)、文化廊道、文化“跳蚤市場(chǎng)”；鼓勵(lì)城市、旅游景區(qū)通過打造符合消防安全條件的文旅休閑步行街、集市區(qū)，為個(gè)體經(jīng)營(yíng)者提供小吃、紀(jì)念品等制作售賣條件；簡(jiǎn)化民宿客棧審批手續(xù)；對(duì)旅游客車、外地自駕旅游車輛的輕微違法行為實(shí)行批評(píng)教育為主的處罰措施等。

而在線下景區(qū)景點(diǎn)方面，山西各市也是相繼出臺(tái)優(yōu)惠政策，比如太原市依托銀聯(lián)“云閃付”平臺(tái)發(fā)放太原文化旅游惠民消費(fèi)券；運(yùn)城市5月15日開始，階段性發(fā)放旅游消費(fèi)券；朔州市5.19當(dāng)日崇福寺免費(fèi)開放、應(yīng)縣木塔半價(jià)；大同云岡石窟景區(qū)在5月19日當(dāng)天對(duì)游客實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠政策；長(zhǎng)治壺關(guān)太行山大峽谷景區(qū)更是從5月19日至6月30日推出“山西人游山西”免首道門票活動(dòng)，來吸引本地消費(fèi)者。

在山西省之外，各省市為迎接中國(guó)旅游日也沒少“花心思”。比如緊追消費(fèi)熱點(diǎn)的浙江杭州，根據(jù)杭州市文化廣電旅游局透露的信息，杭州將于5月19日開展2022中國(guó)旅游日宣傳暨促進(jìn)文旅消費(fèi)系列發(fā)布活動(dòng)，不僅會(huì)發(fā)布杭州市帳篷露營(yíng)地推薦點(diǎn)，還會(huì)舉辦宋“潮”奇妙云市集上線儀式。杭州市文化廣電旅游局區(qū)域合作與促進(jìn)處處長(zhǎng)何俊民表示，在疫情影響之下，跨省遠(yuǎn)游成為奢望，近郊露營(yíng)成為潮流。此次發(fā)布的帳篷露營(yíng)地推薦點(diǎn)都是有管理主體、安全有保障、規(guī)模容量較大且較有特色的露營(yíng)地。

而在疫情影響下多地區(qū)不能遠(yuǎn)行，甚至不能出門的情況下，線上“云旅游”更是成為滿足大多數(shù)游客飽覽全國(guó)風(fēng)景的重要形式。還是以山西省為例，5月1日至31日期間，山西省“萬名導(dǎo)游帶您云旅游”直播推廣活動(dòng)也將在抖音平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行，引導(dǎo)當(dāng)?shù)貙?dǎo)游傳播山西文旅產(chǎn)品，促進(jìn)本地旅游行業(yè)發(fā)展。

另一旅游大省云南，更是將“云旅游”作為核心活動(dòng)之一來組織策劃，5月期間來自云南各州市的優(yōu)秀導(dǎo)游將通過云南省文化和旅游廳官方抖音號(hào)，在當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，首場(chǎng)文山壯族苗族自治州丘北縣普者黑景區(qū)的直播活動(dòng)已于5月13日舉辦完畢，普者黑的水上田園、湖泊峰林等美景吸引了8000余觀眾線上“觀景”。根據(jù)計(jì)劃，大理蝴蝶會(huì)的歷史及傳統(tǒng)民族民俗、巴拉格宗獨(dú)特的文化魅力與原生態(tài)自然風(fēng)光、普洱茶采制的體驗(yàn)和品鑒的魅力等，專屬于云南的無限風(fēng)光和文化瑰寶都將通過直播展示給全國(guó)游客。

而在線旅游企業(yè)也積極參與到本年度中國(guó)旅游日的“云旅游”活動(dòng)中，比如同程旅行以“中國(guó)十二時(shí)辰”為概念，在全國(guó)12個(gè)旅行地發(fā)起了一場(chǎng)持續(xù)24小時(shí)的旅行直播。將在一天之內(nèi)通過同程旅行微信視頻號(hào)、同程旅行官方微博及抖音平臺(tái)同程旅行試睡官賬號(hào)等渠道的直播呈現(xiàn)中國(guó)的自然風(fēng)光和歷史文化。從西雙版納景洪市區(qū)的夜景開始，在北京的夜景直播中結(jié)束，真正用鏡頭帶著游客“云游”祖國(guó)大好山河。

同程旅行負(fù)責(zé)人表示，雖然疫情暫時(shí)阻擋了人們出行的腳步，但中國(guó)游客對(duì)生活的熱愛、對(duì)旅行的向往并未受到絲毫影響。相信疫情結(jié)束后，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將迎來強(qiáng)勢(shì)反彈?！拔覀兿Ｍc旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴一起，探索全新的文旅營(yíng)銷模式，為疫情后的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇埋下希望的種子?！?/p>

盡管不知道還需等多久，在五月進(jìn)入下旬的時(shí)間點(diǎn)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有一些好消息傳來，山東、甘肅、江西等省份已經(jīng)陸續(xù)宣布恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)，這意味著有更多的游客可以在端午節(jié)之際跨出家門，開啟長(zhǎng)途旅行。

借此中國(guó)旅游日之際，惟愿我們更早可以帶著健康的身體與愉悅的心情，再次踏上旅途。