文｜聞旅 郭鴻云

2022年5月19日，是國內(nèi)第十二個中國旅游日，因為是非法定節(jié)假日，與清明、五一、端午等有假期的法定節(jié)假日相比，這個節(jié)日在消費者心中的位置顯得并沒有那么重要。

說起中國旅游日的來歷，該節(jié)日起源于2001年，由浙江寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會發(fā)出設立的倡議，而5月19日則是《徐霞客游記》首篇《游天臺山日記》開篇之日。

直到2011年3月30日，該節(jié)日得到官方認可，國務院常務會議通過決議，將5月19日這一天正式設立為國家旅游日。在對這個節(jié)日設立意義的描述中有這樣一句話：標志著中國旅游業(yè)正邁入一個更好地滿足人民群眾日益增長的旅游需求的新時代。

而在第十二個中國旅游日來臨之際，因為新冠疫情反彈帶來的影響，這個節(jié)日的慶祝方式也變成了“云旅游”唱主角。根據(jù)文旅部此前發(fā)布的活動通知，今年中國旅游日主題為“感悟中華文化 享受美好旅程”，在開啟旅游惠民月活動的同時，也將開展“萬名導游帶您云旅游”直播推廣行動。

不可否認，年輕消費者對于旅游形式的多元化已經(jīng)有較高的接受程度，在連續(xù)清明、五一出行受到限制的情況下，云旅游對于大眾旅游需求的釋放與滿足究竟能貢獻幾分？習慣了“宅”在家線上看風景的消費者還會憧憬出門旅游嗎？

2022年中國旅游日主會場落地山西平遙古城，而山西也在近日推出了一系列“復蘇套餐”來配合活動的舉辦。據(jù)了解，山西省旅游改革發(fā)展領導小組特別印發(fā)了《關于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中提到關于優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境、優(yōu)化消費環(huán)境、強化金融扶持等20條支持措施。

來源中國政府網(wǎng)

比如，支持開展主題文化和旅游服務，鼓勵城市公園、濕地公園規(guī)劃建設對公眾開放的文化旅游服務區(qū)、文化廊道、文化“跳蚤市場”；鼓勵城市、旅游景區(qū)通過打造符合消防安全條件的文旅休閑步行街、集市區(qū)，為個體經(jīng)營者提供小吃、紀念品等制作售賣條件；簡化民宿客棧審批手續(xù)；對旅游客車、外地自駕旅游車輛的輕微違法行為實行批評教育為主的處罰措施等。

而在線下景區(qū)景點方面，山西各市也是相繼出臺優(yōu)惠政策，比如太原市依托銀聯(lián)“云閃付”平臺發(fā)放太原文化旅游惠民消費券；運城市5月15日開始，階段性發(fā)放旅游消費券；朔州市5.19當日崇福寺免費開放、應縣木塔半價；大同云岡石窟景區(qū)在5月19日當天對游客實行門票半價優(yōu)惠政策；長治壺關太行山大峽谷景區(qū)更是從5月19日至6月30日推出“山西人游山西”免首道門票活動，來吸引本地消費者。

在山西省之外，各省市為迎接中國旅游日也沒少“花心思”。比如緊追消費熱點的浙江杭州，根據(jù)杭州市文化廣電旅游局透露的信息，杭州將于5月19日開展2022中國旅游日宣傳暨促進文旅消費系列發(fā)布活動，不僅會發(fā)布杭州市帳篷露營地推薦點，還會舉辦宋“潮”奇妙云市集上線儀式。杭州市文化廣電旅游局區(qū)域合作與促進處處長何俊民表示，在疫情影響之下，跨省遠游成為奢望，近郊露營成為潮流。此次發(fā)布的帳篷露營地推薦點都是有管理主體、安全有保障、規(guī)模容量較大且較有特色的露營地。

而在疫情影響下多地區(qū)不能遠行，甚至不能出門的情況下，線上“云旅游”更是成為滿足大多數(shù)游客飽覽全國風景的重要形式。還是以山西省為例，5月1日至31日期間，山西省“萬名導游帶您云旅游”直播推廣活動也將在抖音平臺持續(xù)進行，引導當?shù)貙в蝹鞑ド轿魑穆卯a(chǎn)品，促進本地旅游行業(yè)發(fā)展。

另一旅游大省云南，更是將“云旅游”作為核心活動之一來組織策劃，5月期間來自云南各州市的優(yōu)秀導游將通過云南省文化和旅游廳官方抖音號，在當?shù)仫L景名勝區(qū)進行現(xiàn)場直播，首場文山壯族苗族自治州丘北縣普者黑景區(qū)的直播活動已于5月13日舉辦完畢，普者黑的水上田園、湖泊峰林等美景吸引了8000余觀眾線上“觀景”。根據(jù)計劃，大理蝴蝶會的歷史及傳統(tǒng)民族民俗、巴拉格宗獨特的文化魅力與原生態(tài)自然風光、普洱茶采制的體驗和品鑒的魅力等，專屬于云南的無限風光和文化瑰寶都將通過直播展示給全國游客。

而在線旅游企業(yè)也積極參與到本年度中國旅游日的“云旅游”活動中，比如同程旅行以“中國十二時辰”為概念，在全國12個旅行地發(fā)起了一場持續(xù)24小時的旅行直播。將在一天之內(nèi)通過同程旅行微信視頻號、同程旅行官方微博及抖音平臺同程旅行試睡官賬號等渠道的直播呈現(xiàn)中國的自然風光和歷史文化。從西雙版納景洪市區(qū)的夜景開始，在北京的夜景直播中結束，真正用鏡頭帶著游客“云游”祖國大好山河。

同程旅行負責人表示，雖然疫情暫時阻擋了人們出行的腳步，但中國游客對生活的熱愛、對旅行的向往并未受到絲毫影響。相信疫情結束后，國內(nèi)旅游市場將迎來強勢反彈?！拔覀兿Ｍc旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴一起，探索全新的文旅營銷模式，為疫情后的旅游市場復蘇埋下希望的種子。”

盡管不知道還需等多久，在五月進入下旬的時間點，國內(nèi)旅游市場有一些好消息傳來，山東、甘肅、江西等省份已經(jīng)陸續(xù)宣布恢復跨省團隊旅游業(yè)務，這意味著有更多的游客可以在端午節(jié)之際跨出家門，開啟長途旅行。

借此中國旅游日之際，惟愿我們更早可以帶著健康的身體與愉悅的心情，再次踏上旅途。