文|探客深科技 尹太白
編輯|蛋總
對于平板電腦行業(yè)而言，2010年1月27日是一個劃時代的日子。
當天，在舊金山舉辦的蘋果春季新品發(fā)布會上，時任蘋果CEO史蒂夫·喬布斯身穿黑色T恤衫和牛仔褲，在臺下觀眾此起彼伏的歡呼聲中捧起了第一代iPad，他用手指在屏幕上劃來劃去，向外界展示了音樂、閱讀、游戲等一系列功能。
喬布斯認為，在智能手機和筆記本電腦之間應(yīng)該有一個屬于新設(shè)備品類的空間，而iPad便是新設(shè)備品類的具象化產(chǎn)物，喬布斯甚至稱贊其為“神奇而革命性的設(shè)備”。
客觀而言，盡管蘋果并不是最早推出平板電腦的廠商，但無論是從市場份額或者受關(guān)注程度來看，iPad的確開創(chuàng)了平板電腦的盛世。
出貨量證明了一切。2010年4月3日，第一代iPad正式開售，然而僅一天時間，蘋果便宣布已售出30萬臺。在第一代iPad發(fā)布10個季度后，其出貨量累計突破了一億臺，相比之下，iPhone達到相同的出貨量則足足花費了16個季度。
不過，平板電腦的輝煌時期并不長久。在2015年和2016年全球平板電腦出貨量分別同比下跌10.1%和15.6%時，“平板電腦必死”的論調(diào)一度甚囂塵上，此后幾年，全球平板電腦的市場規(guī)模一直持續(xù)縮水。
直到新冠疫情全面爆發(fā)后，受到線上授課和移動辦公需求的影響，平板電腦出貨量才在2020年二季度結(jié)束了萎靡不振的狀態(tài)，轉(zhuǎn)向正向增長，進入2022年后，沉寂已久的平板電腦市場再次煥發(fā)了新的生機。
一個極為典型的現(xiàn)象是，智能手機廠商正持續(xù)加碼平板電腦業(yè)務(wù)：
2022年4月，vivo發(fā)布了旗下首款平板電腦vivo Pad；
3月，華為發(fā)布了HUAWEI MatePad 10.4英寸，向全能型智慧平板電腦轉(zhuǎn)型升級；
2月，OPPO發(fā)布了旗下首款平板電腦OPPO Pad；
同一時間，三星也發(fā)布了平板電腦Galaxy Tab S8系列，而在此之前，小米重啟了暌違三年的平板電腦業(yè)務(wù)，榮耀在維穩(wěn)智能手機業(yè)務(wù)之后也馬不停蹄地發(fā)布了平板電腦產(chǎn)品。
有數(shù)碼博主向「探客深科技」透露，與OPPO淵源頗深的realme將一口氣發(fā)布三款平板電腦產(chǎn)品，而且還會推出由日本知名設(shè)計大師深澤直人操刀設(shè)計的大師探索版，沖擊高端市場。
該數(shù)碼博主還表示，Redmi旗下首款平板電腦Redmi Pad最早將于5月份面市，并且會延續(xù)Redmi一貫的高性價比路線。
“智能手機廠商切入平板電腦賽道的目的很簡單，一方面是疫情之下平板電腦的市場需求旺盛，加碼平板電腦業(yè)務(wù)能帶來一定的業(yè)績增長；另一方面是智能手機廠商都在積極布局各自的產(chǎn)品生態(tài)以拓寬護城河，而平板電腦是其中不可或缺的一環(huán)?！敝悄苁謾C行業(yè)人士羅偉向「探客深科技」解釋道。
跌宕起伏的平板電腦行業(yè)，在線上授課和移動辦公需求的影響下，真的會迎來第二春嗎？
01 新增長曲線
在平板電腦市場中，蘋果依然是當之無愧的“王者”。
市場調(diào)研機構(gòu)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全球平板電腦出貨量為1.688億臺，較2020年增長3.2%，蘋果穩(wěn)坐第一名寶座——2021年其平板電腦出貨量為5780萬臺，相當于第二名和第三名的出貨量總和，同比增長8.4%，市場占有率增至34.2%。
其次是三星，2021年其平板電腦出貨量為3090萬臺，同比增長3.8%，市場占有率為18.3%。而聯(lián)想、亞馬遜和華為位列第三至五名，出貨量分別為1777萬臺、1610萬臺和970萬臺，市場占有率分別為10.5%、9.5%和5.7%。
具體到中國市場，2021年中國平板電腦出貨量約為2846萬臺，同比增長21.8%，創(chuàng)下了近七年出貨量最高增幅，其中，蘋果和華為的市場占有率合計接近80%，中國平板電腦市場基本被兩者分食殆盡。
不過，平板電腦賽道上的新入局者并不缺少突圍的機會。
根據(jù)IDC的預(yù)測，2022年中國平板電腦出貨量預(yù)計為3064萬臺, 同比增長7.1%。消費者對于大屏終端在娛樂、教育和辦公等場景的使用習慣逐漸養(yǎng)成，并推動中國平板電腦市場延續(xù)增長的趨勢。
事實上，智能手機廠商紛紛押注平板電腦業(yè)務(wù)，少不了智能手機行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬的原因。
根據(jù)市場分析機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，2022年一季度，全球智能手機出貨量為3.112億臺，同比下降11%，繼續(xù)保持下跌態(tài)勢。值得一提的是，全球智能手機出貨量下跌的情況已經(jīng)延續(xù)了五年之久。
羅偉認為換機周期延長背后折射出的是消費觀念正逐漸趨于理性，“更換新款智能手機已經(jīng)不再是多數(shù)消費者的剛需，即便更換新機，也是根據(jù)自身實際需求選擇高性價比的機型，而不是盲目跟風和盲目消費。”
多位消費者也均向「探客深科技」表示，2020年甚至更早之前發(fā)布的智能手機至今依然能夠滿足生活、娛樂和工作需要，沒必要年年換新機。
數(shù)碼產(chǎn)品愛好者楊松曾是嘗鮮派中的一員，但現(xiàn)在其換機動力明顯下降。楊松將原因歸結(jié)于兩個方面，一是換機成本太高；二是新款智能手機帶來的使用體驗提升十分有限。
“智能手機一年比一年難賣，手機經(jīng)銷商們生存艱難。”綜合手機品牌經(jīng)銷商李陽能明顯感覺到智能手機的行情已經(jīng)大不如從前。
“從2021年年中開始，收入幾乎大幅下滑，相比之前，現(xiàn)在更換屏幕、電池的消費者變多了，購買新機的消費者變少了?！崩铌栂颉柑娇蜕羁萍肌贡硎?，“肯定有疫情不斷反復(fù)的因素，但疫情只是‘加速器’，本質(zhì)上還是智能手機創(chuàng)新力不足，很難再有眼前一亮的功能與設(shè)計，因而無法激起消費者的換機欲望?！?/p>
智能手機的生意越來越難做，李陽對此早有預(yù)料，但預(yù)料之外的是，此前無人問津的平板電腦如今帶來的收入已經(jīng)和智能手機的收入旗鼓相當。
“華為的平板電腦賣得最好，一個月差不多能賣出30余臺，價位主要集中在1000-3000元，大多是買來給學生上網(wǎng)課用的，2021年時甚至有幾次賣斷了貨。”李陽回憶道。
在羅偉看來，平板電腦業(yè)務(wù)雖然為智能手機廠商帶來了一定的業(yè)績增長，但增長實則難以持續(xù)下去。
“平板電腦更新?lián)Q代的周期比智能手機更長，比如蘋果明確指出iPad的使用壽命為3-4年，遠遠高于智能手機的換機周期，平板電腦帶來的業(yè)績增長難免會面臨周期性的影響。不過，擁有更多應(yīng)用場景的平板電腦的確是智能手機廠商搶奪市場的一個重要籌碼，在短期內(nèi)，平板電腦的出貨量仍將保持增長。”羅偉解釋道。
02 面臨諸多困境
介于智能手機和筆記本電腦之間的新設(shè)備品類讓平板電腦獲得了生存和發(fā)展空間，但同時也使其面臨著定位難以界定的尷尬局面。
“平板電腦像是大一號的智能手機、小一號的筆記本電腦，由于沒有具體的使用場景導(dǎo)致閑置率很高?！睏钏上颉柑娇蜕羁萍肌贡硎?，“辦公需求可以被筆記本電腦取代，娛樂、社交等可以在智能手機上實現(xiàn)，雖然平板電腦適用于各個場景，但相應(yīng)的功能卻始終差強人意?！?/p>
自第一代iPad發(fā)布以來，消費者對于平板電腦的認知一直是“偏向娛樂的大屏設(shè)備”，但在蒂姆·庫克執(zhí)掌蘋果后，其主導(dǎo)推出的iPhone 6 Plus從原本4英寸屏幕擴大至5.5英寸屏幕，正式宣告了大屏智能手機時代的到來。
此后，大屏智能手機迅速成為主流并普及開來，且超薄筆記本電腦也幾乎在同一時期出現(xiàn)，導(dǎo)致平板電腦與前兩者的產(chǎn)品及定位區(qū)隔進一步變窄，逐漸淪為一種非?！半u肋”的產(chǎn)品，甚至成為大屏智能手機的附屬品。
喬布斯設(shè)想的智能手機、平板電腦、筆記本電腦各司其職的局面被大屏智能手機和超薄筆記本電腦打破，重新界定平板電腦的定位已勢在必行。
2015年9月10日，在蘋果秋季新品發(fā)布會上，iPad Pro正式問世。庫克稱其為“iPad誕生以來最大的iPad”，達到了“桌面級別的性能”，具配備了“游戲主機級別”的GPU。
此外，分屏功能被首次整合到iPad上，且iPad Pro還配備了鍵盤和手寫筆，在嘗試了多年的娛樂設(shè)備定位之后，平板電腦開始向“生產(chǎn)力和創(chuàng)造力工具”定位艱難轉(zhuǎn)型。
在iPad Pro之后，蘋果并沒有停止探索平板電腦定位的腳步。
2018年3月27日，在蘋果春季新品發(fā)布會上，蘋果推出了針對教育市場的2018款iPad，打開了“智能教育硬件”的定位——其適配了20萬個教育APP，學生通過iPad的虛擬界面就能完成學習和實驗。
至此，蘋果帶領(lǐng)平板電腦行業(yè)完成了從娛樂到生產(chǎn)力再到教育市場的定位轉(zhuǎn)型。
與此同時，華為也為平板電腦的定位做出了不小貢獻，比如其通過開發(fā)多屏協(xié)同功能，打通了智能手機、平板電腦和筆記本電腦之間的連接，也為平板電腦挖掘出了更多的應(yīng)用場景。
如果說“定位難以界定”讓平板電腦貼上了“雞肋”的標簽，那應(yīng)用適配性差則嚴重制約著消費者的購買意愿。
一位軟件開發(fā)工程師告訴「探客深科技」，平板電腦之間存在著系統(tǒng)不同、尺寸不同以及豎屏使用和橫屏使用等諸多復(fù)雜的情況，如果一款平板電腦的銷量不高，那么適配工作只會優(yōu)先考慮大部分消費者使用的平板電腦型號，“其實適配工作本身并不困難，但困難的是適配市面上所有不同尺寸、不同系統(tǒng)的平板電腦?！?/p>
“應(yīng)用適配性差或者壓根沒有適配的平板電腦，使用起來簡直就是災(zāi)難。”楊松吐槽道，“一些應(yīng)用開發(fā)商并沒有針對平板電腦端進行適配和優(yōu)化，只是將應(yīng)用界面根據(jù)平板電腦屏幕尺寸按比例放大，在視覺體驗方面還能忍，但在一些功能使用方面就會嚴重破壞用戶體驗。關(guān)鍵是平板電腦廠商對此幾乎束手無策，只能等待應(yīng)用開發(fā)商推進適配工作。”
相比被動等待應(yīng)用開發(fā)商適配，華為選擇主動出擊，其推出的“平行視界”支持應(yīng)用同時獨立雙開，還能獨立操作，不僅解決了平板電腦上大多數(shù)應(yīng)用不支持橫屏使用的問題，還極大提升了使用效率。
“平板電腦廠商單方面的努力只能暫時緩解應(yīng)用適配性差的問題，而無法從根本上解決，前者仍需積極推動應(yīng)用開發(fā)商的適配工作，但在一些平板電腦出貨量不占優(yōu)勢的前提下，注定會是一場漫長的博弈?！绷_偉向「探客深科技」表示。
03 轉(zhuǎn)折點已至？
客觀而言，新冠疫情的確為平板電腦行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)機。
疫情爆發(fā)之后，課程被迫遷移到了線上，而學生的網(wǎng)絡(luò)課程進一步激活了平板電腦的使用需求，整個行業(yè)也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。2020年，全球平板電腦出貨量大幅提升13.56%，一舉扭轉(zhuǎn)了此前的頹勢。
多位學生家長也向「探客深科技」證實，平板電腦已經(jīng)從可有可無的玩具，變成了必備且實用的學習工具。
羅偉察覺到，在疫情的催化下，平板電腦行業(yè)發(fā)生了一些新的變化，“針對特定群體和場景，似乎已經(jīng)成為平板電腦行業(yè)的發(fā)展方向，比如在線教育和平板電腦結(jié)合，就產(chǎn)生了教育平板電腦這一細分品類?！?/p>
與普通平板電腦相比，教育平板電腦主要面K12學生群體，無法隨意安裝軟件，且不能玩游戲，同時還擁有家長后臺管理系統(tǒng)，其通過配置豐富的學習資源和學習功能，從而專注于教育市場，服務(wù)于線上授課場景。
盯上這一細分賽道的平板電腦廠商不在少數(shù)，比如百度和科大訊飛的教育平板電腦對娛樂功能進行了“閹割”；榮耀和華為的教育平板電腦內(nèi)置了教育APP，囊括學生各個階段的課程；聯(lián)想的教育平板電腦允許家長遠程管理，限制學生使用時間。
“與在線教育結(jié)合是平板電腦行業(yè)一個很好的增長點，可以帶來一定的增長空間。”羅偉分析道，“硬幣的另一面是，教育平板電腦意味著受眾群體比較有限，難以支撐業(yè)績實現(xiàn)大幅提升?！?/p>
除了與在線教育結(jié)合，與移動辦公結(jié)合也成為平板電腦行業(yè)的另一個增長點。
“移動辦公場景下，‘二合一’平板電腦帶來了巨大的便利和想象力。”李陽向「探客深科技」表示?！啊弦弧桨咫娔X與普通平板電腦幾乎相同，但區(qū)別在于屏幕可以隨時拆卸，并且接口更多，擁有更強的拓展性，由于大多搭載的是Intel酷睿處理器，因此性能也比普通平板電腦強很多。”
“二合一”平板電腦兼具便攜性和生產(chǎn)力，恰好符合移動辦公群體的需求。目前，“二合一”平板電腦雖然與筆記本電腦的差距仍然較大，但隨著芯片的升級以及應(yīng)用的適配和優(yōu)化，“二合一”平板電腦有望成為移動辦公群體的主流設(shè)備。
目前，線上授課和移動辦公已成為平板電腦行業(yè)的新增長點，但僅僅依靠這兩個應(yīng)用場景似乎仍然無法帶動整個行業(yè)復(fù)蘇。
“對于平板電腦廠商而言，匹配更多的應(yīng)用場景，積極開拓新的細分賽道，或許才是平板電腦行業(yè)扭轉(zhuǎn)頹勢的根本。線上授課和移動辦公為平板電腦行業(yè)帶來的究竟是第二春還是曇花一現(xiàn)，時間會給出答案?！绷_偉說道。
*文中羅偉、楊松、李陽均為化名