文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
想回味十年前古裝國產(chǎn)商業(yè)片嗎？
上周上線的《青面修羅》或許能幫你重溫過去。
這部不是網(wǎng)大勝似網(wǎng)大的院轉(zhuǎn)網(wǎng)新片，在上線后的不到一周時間里收獲了十足的熱度和吐槽聲。但即便片子口碑再爛，從市場維度來看，這部積壓了五年的老電影選擇放棄院線市場轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，依舊是明智的。
而網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，或許將成為更多埋在倉庫里難見天日的“院線電影”的救命稻草。
頂配大IP網(wǎng)絡(luò)電影
我們曾評價網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影受眾審美相差十年。
從這個角度來看，被包裝成網(wǎng)絡(luò)電影的《青面修羅》，來得恰到好處。
16年立項，17年備案、開拍，原定18年上映，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又四年過去成了全網(wǎng)聯(lián)播的網(wǎng)絡(luò)電影。這部典型的積壓電影，生生用時間幾近填平了院網(wǎng)觀眾審美差異。
“這是為了配合網(wǎng)大播出，故意剪輯了這么一個鬼畜版吧？”有眼光毒辣的網(wǎng)友一眼看出違和感。倒不是為了黑而黑，只是觀眾們最終看到的這版《青面修羅》實在是有些難以入眼。
乍眼一看，這部和十年前流行的國產(chǎn)古裝商業(yè)片似乎并無二致。明星云集、服化夸張、特效亂眼、故事空洞，這樣的電影曾經(jīng)在市場上備受歡迎，也曾因院線觀眾審美迭代變成了爛片的代名詞。
不過網(wǎng)絡(luò)電影版的《青面修羅》顯然比很多觀眾想象中的更糟糕。
影片整個主線就是馮紹峰飾演的刺客“青面修羅”的復(fù)仇破局之路?；蚴菫榱俗層^眾更容易理解劇情，影片用大量畫外旁白取代劇情來迅速推動故事進(jìn)展，人物脈絡(luò)被精簡到極致，而酷炫夸張的特效打斗場景則被盡可能地拉長。
118分鐘下來，故事似乎結(jié)束了，又仿佛什么都沒講清——這和普通觀眾認(rèn)知里的網(wǎng)絡(luò)電影說不上一模一樣，也得有九分相似。
殊不知在十年后的今天，許多網(wǎng)絡(luò)電影都已經(jīng)踏上精品化道路深耕內(nèi)容。某種程度上說，作為網(wǎng)絡(luò)電影上線的《青面修羅》甚至都不能算上一部好網(wǎng)大。
許多觀眾都猜測，這部影片可能是在決定棄院轉(zhuǎn)網(wǎng)后又針對網(wǎng)絡(luò)電影受眾的觀影喜好重新進(jìn)行了剪輯，這一點，從影片名從《刺局》改為《青面修羅》就已顯露端倪。
截至目前，《青面修羅》在豆瓣仍未開分，但粗略看下來大多數(shù)觀眾都給予了2星左右的評價，目測這部作品開分也會低于及格線。值得一提的是，導(dǎo)演李仁港執(zhí)導(dǎo)的最近兩部院線電影《攀登者》《盜墓筆記》也僅有6.0和4.8分，《青面修羅》的最終分?jǐn)?shù)可能也會處于這個區(qū)間內(nèi)。
而盡管這部影片的口碑反饋有些不盡人意，憑借知名導(dǎo)演和知名演員組成的強(qiáng)大班底，仍讓《青面修羅》擁有了非常可觀的網(wǎng)絡(luò)熱度。
自全平臺上線以來，該片已經(jīng)連續(xù)五日斬獲騰訊視頻、芒果TV播放量日冠以及貓眼的網(wǎng)絡(luò)電影熱度、播放量日冠。同時該片也在優(yōu)酷和愛奇藝平臺分別獲得了三天和兩天的熱度日冠，展現(xiàn)出了與其班底相匹配的熱度水準(zhǔn)。
五年積壓，改頭換面
在幾年前，《青面修羅》的名字還叫做《刺局》。
該項目早在2016年就已經(jīng)被提上日程。當(dāng)年還如日中天的樂視影業(yè)宣布將采用影劇聯(lián)動的方式拍攝圓太極暢銷小說《刺局》同名作品。據(jù)傳言這部由李仁港執(zhí)導(dǎo)的影版投資多達(dá)2.2億元，而另一部至今還未浮出水面的劇版預(yù)算也達(dá)到億級。
好景不長，16年年底，伴隨樂視系危機(jī)爆發(fā)，作為影片出品方的樂視影業(yè)也被無辜牽連，自此開始陷入泥潭。
2017年，《刺局》項目按部就班地完成了備案流程與拍攝工作。此時樂視影業(yè)卻正在遭遇估值大跌，項目難以推進(jìn)。盡管在2018年融創(chuàng)主動出來接盤，將樂視影業(yè)納入麾下，還通過更名等一系列手段試圖擺脫牽連。但后來的故事大家都很熟悉了，變成樂創(chuàng)文娛的樂視影業(yè)依舊未能扭轉(zhuǎn)命運，自此一蹶不振。公司項目布局力度銳減，積壓項目緩慢出庫存，至今仍留下不少“舊坑”。
來到2020年后，新冠疫情的爆發(fā)讓整個行業(yè)始料未及。停擺多日的院線市場不得不讓片方們要用更加冷靜的眼光來審視自身和項目。此時逐漸走上主流舞臺的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，讓一部分人找到了項目轉(zhuǎn)機(jī)。
《青面修羅》，正是其中一員。
對于這部積壓了多年的大體量項目來說，當(dāng)下的選擇可能是最合適的。
假設(shè)這部影片試圖堅持院線上映，一來隨著時間推進(jìn)主流觀眾的審美已經(jīng)有了新轉(zhuǎn)變，二來后疫情時代市場的巨大不確定性也帶來了不利因素。如果仍作為《刺局》面世，盈利的可能性微乎其微。
而網(wǎng)絡(luò)發(fā)行實則是一場B2B+C的買賣。這類項目在以PVOD模式上線網(wǎng)絡(luò)的過程中，視頻平臺會通過購買版權(quán)為片方帶來一部分固定收入，待正式上線后由觀眾來主導(dǎo)的單片付費行為，也會繼續(xù)為片方創(chuàng)收。雖然相較院線電影票來說是一筆微薄的收入，但風(fēng)險性卻小了太多。
積壓電影限定“備胎”
除了《青面修羅》以外，還有更多類似項目都作出了同樣的選擇。
在疫情催化下，近兩年多時間里有很多院線影片都選擇了棄院轉(zhuǎn)網(wǎng)，這些項目各自都有不同考量。
開創(chuàng)了國產(chǎn)電影院轉(zhuǎn)網(wǎng)浪潮的《囧媽》，在20年新冠來襲春節(jié)檔集體撤檔之時，迅速掉頭改為網(wǎng)播登陸西瓜視頻。
在此之后，《肥龍過江》《大贏家》《征途》《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》《怪物先生》《倚天屠龍記》等多部影片，也紛紛加入到轉(zhuǎn)網(wǎng)陣營。其中，《征途》上線72小時片方收入4262萬的成績，一度激勵了很多從業(yè)者。
犀牛君發(fā)現(xiàn)，過往上線的這些院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片里，絕大多數(shù)作品都已經(jīng)獲得了龍標(biāo)，并且大多是在疫情前的2019年取得。這些影片顯然是出于疫情后電影市場收縮，為最大程度保證影片營收，最終背棄了院線市場，選擇了保險系數(shù)更高的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。
而少數(shù)作品如《得寶傳奇》，則屬于尚未進(jìn)行審查，直接按照網(wǎng)絡(luò)電影上線流程獲得相關(guān)備案號。此次獲得網(wǎng)絡(luò)視聽“紅標(biāo)”的《青面修羅》，也屬于這類項目。
總體來看，這兩年多時間里轉(zhuǎn)網(wǎng)的項目基本都有個共性，就是有一定市場競爭力，但由于各種原因不適合或無法在院線上映。對于這類項目來說，“無緣院線”只是片方的利益權(quán)衡。正是因為這些影片擁有足夠的話語權(quán)和選擇權(quán)，因此才能夠接住視頻平臺拋來的橄欖枝，將網(wǎng)絡(luò)發(fā)行變成項目的第二條通路。
在疫情爆發(fā)以來的兩年多時間里，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行曾經(jīng)被全球視為新出路。好萊塢制片廠紛紛加入院網(wǎng)同步、棄院轉(zhuǎn)網(wǎng)，而國內(nèi)以愛奇藝為代表的視頻平臺也在大力布局PVOD模式，拓寬電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行道路。不過時至今日，恐怕大部分人都已經(jīng)意識到，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行終究只是院線電影的一個“備胎”。
于那些院線潛力較大的優(yōu)質(zhì)項目而言，被受眾消費習(xí)慣、盜版等問題限制的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行帶來的更多是對票房的傷害。在前段時間舉辦的CinemaCon中，美國全國影院主協(xié)會主席約翰·菲西安更直言：“我很高興地宣布，線上線下同步發(fā)行作為一種嚴(yán)肅的商業(yè)模式已經(jīng)不再奏效，令其失效的正是盜版問題。”
不過退一步來看，對于那些不適合征戰(zhàn)院線的項目，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行倒是聊勝于無。大爛片《刺局》若是堅持院線可能血本無歸，而網(wǎng)絡(luò)電影《青面修羅》至少還剩熱度與少數(shù)收益。
對于那些無緣院線的部分大、中體量積壓電影而言，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行是一條能走通的路。與其項目一直積壓下去，通過視頻平臺來釋放劣質(zhì)庫存，仍是一次雙贏。于整個產(chǎn)業(yè)維度來看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行也發(fā)揮了對院線市場的補充作用，長遠(yuǎn)來看仍是積極的。
但這依舊只是少數(shù)人的權(quán)利。
至于那些體量有限、內(nèi)容平庸、連視頻平臺都不愿押注的大多數(shù)，它們甚至沒有機(jī)會變成下一部“《青面修羅》”，現(xiàn)實依舊無比殘酷。