文|網(wǎng)視互聯(lián)編輯部

網(wǎng)絡(luò)大電影誕生8年，先后有3300多家公司入局，7300余部網(wǎng)絡(luò)電影上線，這期間入局的演員更是不計(jì)其數(shù)。

從最開始的路人甲乙丙丁磨煉演技，到網(wǎng)紅模特瘋狂加盟，再到老牌港星集體扎堆、大咖明星開始試水，以及現(xiàn)在“全明星陣營(yíng)”常態(tài)化。百舸爭(zhēng)流千帆競(jìng)，各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的新舊更替迅速而頻繁，不少當(dāng)年叱咤一時(shí)的明星如今早已銷聲匿跡，這幾年能夠一直留在賽道上有穩(wěn)定作品產(chǎn)出，并且真正能夠撐起票房，經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的演員，屈指可數(shù)。

網(wǎng)視互聯(lián)對(duì)2017-2021年近5年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影票房榜進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)有一位演員的票房成績(jī)尤為亮眼，那就是被稱為“網(wǎng)大一姐”的徐冬冬。

2017年-2021年，不管是主演作品數(shù)量，還是影片票房數(shù)據(jù)，徐冬冬都以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)成績(jī)奠定著自身的行業(yè)地位。即便在提質(zhì)減量、新分賬規(guī)則推出、競(jìng)爭(zhēng)加劇、投資節(jié)奏放緩的大環(huán)境下，徐冬冬依然以一騎絕塵的耀眼成績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)。

以至于，在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，“網(wǎng)大一哥”的稱號(hào)或許會(huì)經(jīng)常發(fā)生變動(dòng)，但“網(wǎng)大一姐”的名頭卻始終非徐冬冬莫屬。

事實(shí)上，徐冬冬作為一位復(fù)合型“寶藏演員”，她的優(yōu)秀，還不僅限于網(wǎng)絡(luò)電影。

高頻率出演網(wǎng)絡(luò)作品，主演作品票房全部破千萬(wàn)

據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2017年-2021年，徐冬冬主演的電影連續(xù)5年登上網(wǎng)絡(luò)電影年度票房排行榜。

2017年，徐冬冬拍攝的第一部網(wǎng)絡(luò)電影《大嫂》以3000萬(wàn)票房位列愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影票房榜首；

2018年，徐冬冬主演的《狄仁杰之奪命天眼》票房分賬3252萬(wàn)，進(jìn)入2018年優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影年度TOP3；

2019年，徐冬冬主演的《天劍修仙傳》播放量超1.5億，位列騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影年度播放榜TOP1；

2020年，徐冬冬主演的4部作品票房破千萬(wàn)，分別是《大天蓬》1558萬(wàn)、《追龍番外篇之十億探長(zhǎng)》1280萬(wàn)、《狄仁杰之深海龍宮》1318萬(wàn)、《特工狂花》1742萬(wàn)。

2021年徐冬冬主演的5部網(wǎng)絡(luò)電影作品票房全部破千萬(wàn)，分別是《老板娘》1250萬(wàn)、《四平警事之尖峰時(shí)刻》2955萬(wàn)、《大嫂歸來(lái)》2046萬(wàn)、《狙擊之王》3258萬(wàn)、《妖醫(yī)館》1732萬(wàn)，5部作品的總票房高達(dá)1.12億。

要知道，2021全年度整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)僅有68部影片分賬破千萬(wàn)，破千萬(wàn)影片的票房總規(guī)模為10.75億，而徐冬冬主演的作品就占了超過(guò)1/10的票房份額。在2021票房榜TOP20中，徐冬冬主演的作品更是占了3個(gè)席位。這樣斐然的成績(jī)，在網(wǎng)絡(luò)電影里目前無(wú)人能及。

事實(shí)上，徐冬冬近年來(lái)主演的網(wǎng)絡(luò)電影票房基本上全部都突破了1000萬(wàn)。為什么說(shuō)“近年來(lái)”，因?yàn)榇_實(shí)還有少數(shù)作品成績(jī)不理想，但基本上都是其早期作品，是為了生活而接的一些并不適合自己的作品。這很好理解，畢竟每個(gè)演員都會(huì)經(jīng)歷發(fā)展初期的無(wú)奈。

從徐冬冬的過(guò)往作品可以看出，徐冬冬主演的網(wǎng)絡(luò)電影有幾個(gè)特點(diǎn)：

1、高產(chǎn)。一年內(nèi)高頻率主演5部爆款網(wǎng)絡(luò)電影，這在網(wǎng)絡(luò)電影里是獨(dú)一份。尤其在行業(yè)并不景氣的2021年，而且這還不算其友情客串的影片。

2、穩(wěn)定。徐冬冬的“高產(chǎn)”并不是間歇性的曇花一現(xiàn)，而是高效地持續(xù)地穩(wěn)定輸出。即便在2020-2021，網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)減產(chǎn)，不少“流量”跌落神壇，成績(jī)變得飄忽不定的大環(huán)境下，徐冬冬主演作品不降反升，票房成績(jī)更是逆勢(shì)上漲，這在擁有著太多不確定性的影視行業(yè)里，顯得尤為可貴?？梢姡绞堑兔缘氖袌?chǎng)環(huán)境，越能夠凸顯優(yōu)秀演員的重要性。

3、賺錢。2021年，徐冬冬主演的5部爆款網(wǎng)絡(luò)電影票房全部破千萬(wàn)。事實(shí)上，破千萬(wàn)已經(jīng)是徐冬冬主演作品的常態(tài)，即便把徐冬冬前期作品計(jì)算在內(nèi)，徐冬冬主演的電影也至少有80%都能賺錢，商業(yè)回報(bào)率極高。

4、不挑導(dǎo)演。徐冬冬或許是業(yè)內(nèi)唯一一位不挑導(dǎo)演不看IP的女演員。什么叫“不挑導(dǎo)演不看IP”，就是說(shuō)， 徐冬冬不管跟哪個(gè)導(dǎo)演合作，電影票房都能有不錯(cuò)的收益，即便沒有IP加持，也同樣可以獨(dú)扛票房。相比那些脫離好導(dǎo)演大IP就拍啥撲啥的演員來(lái)說(shuō)，徐冬冬不僅不挑導(dǎo)演，甚至還能帶動(dòng)導(dǎo)演，很多導(dǎo)演票房最高的作品都是由她主演的；徐冬冬不僅不挑IP，她自己本身就是IP。從為她量身打造的《大嫂》《大嫂歸來(lái)》《老板娘》《特工狂花》到《狄仁杰之奪命天眼》《天劍修仙傳》《狙擊之王》等，從低成本到中投資到大制作，基本全部都能賺錢，一概通吃。

試問(wèn)，圈內(nèi)有幾個(gè)這樣能做到獨(dú)立創(chuàng)造IP、成為IP的演員？

拆解徐冬冬IP標(biāo)簽：國(guó)民大嫂、性感、椰樹椰汁女王……

在資本眼里，徐冬冬是“網(wǎng)大一姐”“票房女王”，是網(wǎng)絡(luò)電影票房的保障。但事實(shí)上，貼在徐冬冬身上的標(biāo)簽，還不止這些。

所謂“標(biāo)簽”，說(shuō)白了就是作為公眾人物在別人眼中的幾個(gè)關(guān)鍵詞，比如雷軍的標(biāo)簽是“技術(shù)男”“蹩腳英語(yǔ)說(shuō)唱選手”“雷布斯”“有錢”，黃渤的標(biāo)簽是“情商高”“演技好”“喜劇演員”，而徐冬冬的標(biāo)簽除了“網(wǎng)大一姐”“票房女王”外，還有“國(guó)民大嫂”“勵(lì)志”“港風(fēng)”“喜劇”“性感”“椰樹椰汁女王”……

如果把徐冬冬從那些火爆的網(wǎng)絡(luò)電影作品中抽離開來(lái)，以更寬廣的角度和維度去評(píng)析她的商業(yè)價(jià)值，拆解附著在這個(gè)IP上的標(biāo)簽，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“徐冬冬”這個(gè)IP著實(shí)不簡(jiǎn)單。

1、國(guó)民大嫂。2016年徐冬冬憑借《余罪》中的“大嫂”一角聲名鵲起、圈粉無(wú)數(shù)。2017年，徐冬冬拍攝了第一部網(wǎng)絡(luò)電影《大嫂》，從此奠定了“國(guó)民大嫂”的江湖地位。此后的《大嫂歸來(lái)》《老板娘》《特工狂花》等一部部大女主網(wǎng)絡(luò)電影，都是對(duì)“大嫂”標(biāo)簽的拓展和外延。徐冬冬成功地讓“大嫂”這個(gè)普通的稱謂詞匯，成為了她的代名詞，也成為了一個(gè)尊稱，一種地位的象征。

2、港風(fēng)女王?？梢哉f(shuō)，徐冬冬是唯一具備港片氣質(zhì)的內(nèi)地女演員。從《澳門風(fēng)云3》里魅惑嬌艷的骰子王，到《追龍》里逆襲成黑幫大姐大“玫瑰”，再到《大嫂》《老板娘》等港片大女主風(fēng)格濃郁的作品，無(wú)不證明著這一切。

3、性感。不得不承認(rèn)，“性感”已經(jīng)成了徐冬冬身上的一種符號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)上不斷被頻繁消費(fèi)，某種程度上甚至影響到觀眾對(duì)徐冬冬性感之外的其他認(rèn)識(shí)。但是，性感和性感是不同的，從早期體育界的身材“性感”到影視劇里的氣質(zhì)“性感”，徐冬冬的性感在影視圈無(wú)疑是獨(dú)特而且稀缺的。這種性感表現(xiàn)在影視劇里就是千嬌百媚、風(fēng)情萬(wàn)種、英姿颯爽，風(fēng)格各異，令人驚艷。

4、勵(lì)志。作為“大嫂”本嫂，這個(gè)讓徐冬冬一戰(zhàn)成名的角色，本來(lái)就是勵(lì)志的，帶有著濃烈的女性獨(dú)立意味。之后的《追龍》《大嫂歸來(lái)》等影片，也都是從“不堪一擊”到“叱咤風(fēng)云”的演繹，所以在網(wǎng)友心目中，“大嫂”本身就是勵(lì)志的。而徐冬冬本人在演藝圈的奮斗歷程，其實(shí)就是一個(gè)從默默無(wú)聞到行業(yè)“大嫂”的勵(lì)志故事。

5、喜劇演員。作為東北人，徐冬冬自帶喜劇特質(zhì)。但或許是被其他標(biāo)簽的光芒所掩蓋，徐冬冬成了一位被低估的喜劇演員。從《西虹市首富》里的“呆萌女特工”莎莎，到《四平警事之尖峰時(shí)刻》里將計(jì)就計(jì)的“黑龍嫂”，再到2022年的古裝喜劇《妖醫(yī)館》，徐冬冬的喜劇天賦已經(jīng)初見端倪。從徐冬冬平時(shí)的微博就可以看出徐冬冬的喜劇體質(zhì)：自黑、逗比、槽點(diǎn)密，關(guān)鍵還挺接地氣。而通過(guò)綜藝節(jié)目《聽姐說(shuō)》，徐冬冬的喜劇功力更是顯露無(wú)疑，由她制造的“阿姨，我不想努力了”“哈爾濱國(guó)際巨星”等網(wǎng)絡(luò)熱梗橫掃抖音，完全可以跟專業(yè)脫口秀演員相媲美。

6、椰樹椰汁女王。眾所周知，徐冬冬一直是椰樹牌椰汁的形象代言人。外包裝上手舉椰汁的徐冬冬和幾十年如一日的包裝風(fēng)格特別醒目?！耙瑯湟啤笔蔷哂?2年歷史的國(guó)產(chǎn)飲料品牌。在徐冬冬代言的這些年，椰樹椰汁銷售呈現(xiàn)出了持續(xù)上升的趨勢(shì)，年銷量突破了50億。廣告語(yǔ)“從小喝到大”更是家喻戶曉，成為了經(jīng)典營(yíng)銷案例，徐冬冬也成為了當(dāng)之無(wú)愧的“椰樹椰汁女王”。

很顯然，上述的諸多標(biāo)簽，構(gòu)成了徐冬冬這樣一位多領(lǐng)域、復(fù)合型藝人。

這些標(biāo)簽，單獨(dú)摘出來(lái)或許并沒有什么太讓人吃驚的東西，但因?yàn)橥瑫r(shí)具備，多元標(biāo)簽集于一身，在一環(huán)扣一環(huán)的價(jià)值鏈下，便顯得獨(dú)一無(wú)二，很難模仿，也不可替代。

這里面的每一個(gè)標(biāo)簽，都代表著外界對(duì)徐冬冬個(gè)人IP形象、人格的喜愛和認(rèn)知，更重要的是，每一個(gè)標(biāo)簽有各自龐大的受眾群，都擁有著相當(dāng)高的國(guó)民認(rèn)知度，受眾群體牢固而且長(zhǎng)久，關(guān)鍵是并沒有被固化，還在不斷地外延拓展。

徐冬冬身上的這一個(gè)個(gè)標(biāo)簽，就相當(dāng)于一個(gè)個(gè)可以辨認(rèn)的價(jià)值符號(hào)，附著在演員身上，進(jìn)而可以轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)影響力。

這種影響力通過(guò)社交媒體的熱度便可一窺端倪。徐冬冬的個(gè)人微博粉絲高達(dá)1198萬(wàn)+，轉(zhuǎn)評(píng)贊高達(dá)2017萬(wàn)+，在微博上一呼百應(yīng)，隨便發(fā)一條微博，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊都是成千上萬(wàn)。徐冬冬的抖音粉絲高達(dá)649萬(wàn)，獲贊更是高達(dá)5619萬(wàn)，短視頻的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)評(píng)更是以十萬(wàn)計(jì)，影響力可見一斑。

很顯然，徐冬冬之所以能夠成為網(wǎng)絡(luò)電影的“票房女王”，也是這種影響力另外一種形式的呈現(xiàn)。

路人緣爆棚，“寶藏演員”正在被“看見”

如果說(shuō)各種“標(biāo)簽”代表著觀眾對(duì)演員的認(rèn)知度，票房數(shù)據(jù)代表著演員真實(shí)的市場(chǎng)號(hào)召力，那么“路人緣”這樣一個(gè)中立的存在，則決定了演員在娛樂圈的風(fēng)評(píng)和走勢(shì)。

對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，“路人緣”來(lái)自兩個(gè)方面，一方面是來(lái)自大眾網(wǎng)友的風(fēng)評(píng)，另一方面則來(lái)自合作方的口碑。

徐冬冬身上自帶的那種“逗比”氣質(zhì)和“女性獨(dú)立”氣場(chǎng)，讓路人女粉都很難討厭她。雖然她的外形具有一定的攻擊性，容易讓女性羨慕嫉妒恨，但好在徐冬冬沒有一點(diǎn)明星應(yīng)有的架子和優(yōu)越感。這一點(diǎn)，從她的社交媒體賬號(hào)便可清晰地感受到。

通過(guò)微博和抖音，我們可以發(fā)現(xiàn)，生活中的徐冬冬是一個(gè)充滿奇思妙想的女孩，內(nèi)容像普通人一樣搞笑逗樂，還有大姐姐一樣的細(xì)心和耐心。從早期的經(jīng)紀(jì)人助理，到現(xiàn)在的大明星，她從路人蛻變?yōu)槊餍?，依然保持著普通人的真?shí)和接地氣，從未以明星自居，更沒有任何自以為是、高人一等的姿態(tài)。在所有明星中，徐冬冬可能就是最能夠吃苦、最接地氣的那一個(gè)，這一點(diǎn)從她的微博和抖音互動(dòng)就可以清晰地感受到。

對(duì)于合作方來(lái)說(shuō)，徐冬冬近年來(lái)主演影片的數(shù)量其實(shí)就是合作方對(duì)其最好的認(rèn)可。更重要的是，徐冬冬始終把自己當(dāng)新人，配合程度足夠高，對(duì)于每一次參演，都盡量幫助片方宣傳，每一次都不遺余力。

2019年，因?yàn)椤皬男『鹊酱蟆钡膹V告語(yǔ)成為了全民關(guān)注的熱點(diǎn)。一時(shí)間，徐冬冬代言的椰樹牌椰汁登上了輿論的風(fēng)口浪尖，備受質(zhì)疑。按照業(yè)內(nèi)慣例，此時(shí)代言人應(yīng)該立刻宣布解約或者撇清關(guān)系，但作為代言人的徐冬冬卻并沒有這樣做，而是第一時(shí)間挺身而出發(fā)長(zhǎng)文維護(hù)代言品牌，呈現(xiàn)出了難得的包容、仗義和擔(dān)當(dāng)，也因?yàn)樾於S口說(shuō)的一句“從小喝到大”最終成為椰樹椰汁的經(jīng)典廣告語(yǔ)，從而使得雙方合作多年，情誼深深，從這里也可以看出，徐冬冬不但是一個(gè)很好的演員，還是一個(gè)很有思維和深度的廣告人。

人品好，接地氣，不居功，不自傲，有擔(dān)當(dāng)……這樣的“路人緣”，可以說(shuō)基本盤非常扎實(shí)非常穩(wěn)固。

雖然徐冬冬已經(jīng)取得了有目共睹的成績(jī)，但種種跡象表明，這個(gè)“寶藏演員”的星途才剛剛開始，一切都蓄勢(shì)待發(fā)。