文|商業(yè)評(píng)論 王明雅

編輯|葛偉煒

如果說(shuō)當(dāng)下年輕人的愛(ài)情觀(guān)中，不結(jié)婚還算一種特立獨(dú)行的選擇，那么，不想辦婚禮幾乎已經(jīng)成為心照不宣的共識(shí)。

傳統(tǒng)婚禮的幾大固定套路，鬧哄哄的接親迎親，繁復(fù)的婚紗秀禾，煽情的司儀講話(huà)，以及讓人審美疲倦的酒店布景，無(wú)不讓這屆年輕人感到倦怠。

為追求脫俗的人生體驗(yàn)，早在十多年前，不少新人就開(kāi)始探索旅行結(jié)婚等更自我的形式。不過(guò)，對(duì)于如今更個(gè)性化的一代來(lái)說(shuō)，顯然還有更“另類(lèi)”的方式。

在豆瓣，有專(zhuān)門(mén)的“結(jié)婚不辦婚禮”小組，數(shù)千年輕人聚集其中，分享不想辦婚禮的態(tài)度；在小紅書(shū)，簡(jiǎn)單又新穎的婚禮方式，總能引來(lái)不少艷羨。新零售商業(yè)評(píng)論接觸到兩位年輕人，一位選擇了幾千元成本的山野婚禮，一位則干脆是0花費(fèi)的游戲婚禮。

這些現(xiàn)象中，一個(gè)不可忽視的前提是，疫情正使得年輕人或主動(dòng)或被動(dòng)地做出新選擇。

國(guó)內(nèi)婚慶龍頭花嫁麗舍2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年全年，其營(yíng)業(yè)收入共4.08億元，同比增長(zhǎng)45.7%，但主要是因?yàn)?020年疫情影響，大量婚宴停辦，在2021年迎來(lái)短暫反彈，典型如北京地區(qū)，有長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的時(shí)間無(wú)營(yíng)業(yè)收入。

行業(yè)按下“暫停鍵”，加諸年輕人的新觀(guān)念，正促使這項(xiàng)古老的事物在潛移默化中改變。

奇怪的點(diǎn)子

婚禮舉辦地設(shè)在山野，沒(méi)有婚車(chē)迎親，一對(duì)新人攜手爬山步入。新娘婚服購(gòu)自二手交易平臺(tái)，捧花布景類(lèi)物品大多DIY。攝影師還帶了自己的女朋友一起來(lái)玩，沒(méi)想到女朋友直接被種草：“我們以后也要這樣辦婚禮！”

新娘歐陽(yáng)，27歲，在杭州讀研時(shí)和先生結(jié)識(shí)，先生那時(shí)還在北京讀研，畢業(yè)后來(lái)了杭州，相戀多年后，兩人終于步入婚姻殿堂。

用歐陽(yáng)的話(huà)說(shuō)，這是一出“回去上班后，同事也會(huì)感慨‘一看就是歐陽(yáng)婚禮’”的策劃。

初心是辦出自己的風(fēng)格氣息，根本是一對(duì)新人擁有相同的價(jià)值觀(guān)。歐陽(yáng)告訴新零售商業(yè)評(píng)論，她和先生都比較崇尚自由，一開(kāi)始就考慮了旅行結(jié)婚、戶(hù)外婚禮等。最直接的原因則是，她并不認(rèn)可當(dāng)下婚慶行業(yè)的審美。

普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)現(xiàn)代婚禮發(fā)源于上世紀(jì)90年代，受改革開(kāi)放影響，人們開(kāi)始接觸洋氣的西式婚禮，來(lái)自臺(tái)灣的婚慶公司，則適時(shí)地將傳統(tǒng)中式婚禮與西式婚禮作了結(jié)合，這是現(xiàn)代婚禮的基礎(chǔ)。

綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》曾有一道“年輕人要不要辦婚禮”的辯題，反方選手就提到這一點(diǎn)。

本質(zhì)上，國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的這些年，創(chuàng)意和質(zhì)量并沒(méi)有得到相匹配的提升。在動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的花費(fèi)中，新人們難逃套路化爪牙。

最多的槽點(diǎn)在于，一場(chǎng)常規(guī)婚禮流程繁瑣，一天下來(lái)新人總是累得半死，而業(yè)界司儀模板化的煽情語(yǔ)，還會(huì)讓人尷尬地腳趾摳地。每逢節(jié)假日，一家酒店更是多場(chǎng)婚禮同時(shí)舉行，像機(jī)械的復(fù)制粘貼。

年輕人選擇用心DIY。

歐陽(yáng)一年前有了初步想法，真正執(zhí)行是在婚禮前一個(gè)月。地址選在家鄉(xiāng)水庫(kù)附近一處小荒地，自己化妝，朋友客串主持人，都是免費(fèi)的。

需要費(fèi)用的地方不算多，攝影師從社交平臺(tái)發(fā)掘，風(fēng)格是自己喜歡的。儀式有張好看的布景圖，是歐陽(yáng)自己設(shè)計(jì)的，找了家打印店，印出來(lái)110元。手捧花10塊，氣球80，還有些椅子租賃類(lèi)的小事，統(tǒng)共不過(guò)2000元。

“沒(méi)必要在婚禮上花太多錢(qián)，只要投入情感、真摯和個(gè)性?！睔W陽(yáng)說(shuō)。

這其實(shí)已經(jīng)成為一種顯著趨勢(shì)。

在年輕女性用戶(hù)集中的小紅書(shū)，搜索“婚禮”相關(guān)詞條，熱門(mén)動(dòng)態(tài)的精髓，總是“去繁就簡(jiǎn)”。無(wú)儀式、無(wú)伴娘、無(wú)堵門(mén)，相當(dāng)一部分，已經(jīng)直截了當(dāng)?shù)亍叭セ閼c化”，由自己全權(quán)策劃。

這屆年輕人，自己抓回了主動(dòng)權(quán)。

行業(yè)本浮華

準(zhǔn)備結(jié)婚的你，為什么還想辦婚禮？

份子錢(qián)。

對(duì)于大多本不想辦婚禮，最終卻無(wú)奈屈服的年輕人來(lái)說(shuō)，這顯然是影響其決策的重要因素之一。

小紅書(shū)和豆瓣等年輕用戶(hù)集中的社交平臺(tái)，很多人并不否認(rèn)，一邊抱怨著婚禮難熬，一邊又被裹挾著投入備婚中而心力交瘁，不過(guò)為了回收一份“人情債”。

這其實(shí)解釋了為什么婚慶產(chǎn)業(yè)在近乎一邊倒的排斥中，依然屹立不倒。

根據(jù)花嫁麗舍公開(kāi)數(shù)據(jù)，在2013~2018年間，其婚禮服務(wù)營(yíng)收從4146萬(wàn)元增長(zhǎng)至3.5億元，翻了近八倍。這家公司成立于2004年，是國(guó)內(nèi)一家代表性的婚慶服務(wù)企業(yè)，于2015年登陸新三板。

疫情曾短暫影響了行業(yè)。2020年，花嫁麗舍營(yíng)收為2.8億元，較2019年同比下降20%，凈利潤(rùn)虧損5315.8萬(wàn)元。到2021年，因?yàn)橐咔榉潘晒苤?，其營(yíng)收水平回歸，全年?duì)I收4.08億元，同比增長(zhǎng)45.7%。

有數(shù)據(jù)表明，去年“五一”假期，全國(guó)有超40萬(wàn)對(duì)新人舉行婚禮，大多為積攢的訂單，全面爆發(fā)后，有婚慶公司的單量直接暴增200%。

只不過(guò)，一個(gè)大趨勢(shì)是，行業(yè)浮華，根基在動(dòng)搖。

年輕人確實(shí)不怎么愛(ài)結(jié)婚了。

《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2021》報(bào)告中提到，2020年，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)共計(jì)814.33萬(wàn)對(duì)，較2019年減少了113萬(wàn)對(duì)，是自2013年達(dá)到1346.93萬(wàn)對(duì)后，連續(xù)七年下降。然而，到了2021年，更是降到了新低760萬(wàn)對(duì)，也是自1986年官方有記錄以來(lái)的最低數(shù)字。

大盤(pán)有年輕人口整體規(guī)模減小，男女比例失調(diào)，深層次則是結(jié)婚成本居高不下，住房、生育、教育、就業(yè)壓力等成本，倒逼這代適婚人口進(jìn)入單身時(shí)代。

而其中又夾雜著特殊的時(shí)代情緒，女性群體對(duì)婚姻愈發(fā)理性的思考，以及疫情影響下的人生觀(guān)，讓總體數(shù)字呈現(xiàn)出如今的模樣。

值得注意的是，當(dāng)群體開(kāi)始擁有相似的心路歷程，過(guò)往默認(rèn)的規(guī)則也能悄悄改變。

來(lái)自上海的錢(qián)前，去年和相戀近十年的愛(ài)人領(lǐng)證結(jié)婚，在向?qū)Ψ奖磉_(dá)了“不想辦婚禮，因?yàn)橛X(jué)得很麻煩”的想法后，沒(méi)想到兩人一拍即合，當(dāng)即達(dá)成一致。

對(duì)于沒(méi)有收到份子錢(qián)這件事，錢(qián)前告訴新零售商業(yè)評(píng)論，自己原本對(duì)待婚禮的態(tài)度就是圖一樂(lè)，順便送上祝福，無(wú)所謂回饋。不過(guò)，最近剛生完寶寶后，那些朋友早早就表示“紅包已備好”了。

事實(shí)上，一小部分人當(dāng)中，甚至已經(jīng)悄然開(kāi)始“互免份子錢(qián)”。換言之，與其大家“禮尚往來(lái)”，計(jì)算得失，不如真誠(chéng)祝福，不以金錢(qián)量感情。

這代年輕人，做交心朋友，不欠人情。

個(gè)性不可逆

艾媒咨詢(xún)、百合網(wǎng)與世紀(jì)佳緣聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)當(dāng)代不婚現(xiàn)象白皮書(shū)2021》中提到，不婚并不意味著完全拒絕婚姻，而是尋求更契合的另一半，是一種不將就。

同樣，年輕人不熱衷于辦婚禮，也并非是不愛(ài)婚禮，而是拒絕千篇一律的模板化婚禮，簡(jiǎn)單、個(gè)性，是大家向往的。

盡管沒(méi)有線(xiàn)下的熱鬧，錢(qián)前和先生卻沒(méi)有丟掉儀式感。他們選擇了游戲結(jié)婚。兩人通過(guò)玩游戲認(rèn)識(shí)，最終在冒險(xiǎn)探索類(lèi)游戲《最終幻想14》中舉辦了聲勢(shì)浩大的婚禮。

在申請(qǐng)結(jié)婚前，他們需要互相為對(duì)方打造一枚戒指，并帶著戒指跑遍游戲地圖中的各個(gè)角落，相當(dāng)于旅游，同時(shí)接受十二神的祝福。

這之后，需要提前預(yù)約租賃“大教堂”，并按照自己的喜好布置，這里有三個(gè)“氪金”檔，錢(qián)前兩人選擇了中間檔，一人88元，價(jià)格越貴，角色可選擇的婚禮樣式越多，婚紗也更好看。

好友自然是不能少的。游戲也可以向好友發(fā)送請(qǐng)柬，由于是付費(fèi)婚禮，還可以送給參加的朋友一些可愛(ài)的虛擬禮物，為了不浪費(fèi)，錢(qián)前兩人在游戲最熱鬧的地方發(fā)出詢(xún)問(wèn)，不少陌生玩家也接受成為好友，領(lǐng)了請(qǐng)柬。

婚禮當(dāng)天，認(rèn)識(shí)的、不認(rèn)識(shí)的，幾乎都來(lái)了，大家也會(huì)自覺(jué)穿著游戲里的正裝西服、晚禮服等出席。游戲中的朋友還帶來(lái)了小禮物，一般是禮花、甜品和小寵物，作為份子錢(qián)。

最終的儀式環(huán)節(jié)中，新人宣誓、交換戒指、親吻對(duì)方，浪漫且莊重。

錢(qián)前告訴新零售商業(yè)評(píng)論：“你可以很?chē)?yán)肅認(rèn)真地看待這場(chǎng)婚禮，也可以覺(jué)得這只是場(chǎng)兒戲，但我在其中收獲了很多對(duì)婚姻的感悟，也擁有了儀式感，真的很棒?！?/p>

對(duì)于大多數(shù)人，尤其是父輩人來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)婚禮看起來(lái)確實(shí)特立獨(dú)行，或者說(shuō)，不是一場(chǎng)真正的婚禮。但正如錢(qián)前所感受到的，婚禮本就是兩人攜手前行的起點(diǎn)，用來(lái)作為和愛(ài)人有趣靈魂的碰撞，才更有意義。

拋卻外在形式，它就是個(gè)性化婚禮的一種。就像數(shù)年前，有新人選擇自行車(chē)隊(duì)迎親，潛水婚禮、旅行結(jié)婚等，都是自我的表達(dá)。

隨著漢服等圈層愛(ài)好在年輕人中普及，漢服婚禮也在近些年興起。剛需疊加興趣，讓一站式婚禮策劃服務(wù)，到了不得不變的時(shí)候。

小眾催生新需求。

歐陽(yáng)采用的獨(dú)立攝影師是其中一種，而幾年前開(kāi)始，婚禮策劃師一職也逐步變得熱門(mén)，如今，更是多了許多獨(dú)立于婚慶公司的私人婚禮策劃師。

知乎上，關(guān)于“做婚禮策劃師是一種什么樣的體驗(yàn)”的提問(wèn)下，辛苦、勞累，是從業(yè)者普遍的感觸，但因?yàn)樽隽撕汀靶腋！庇嘘P(guān)的事，大多數(shù)人又是熱忱的。

萬(wàn)億個(gè)性化婚慶市場(chǎng)，走了舊事物，總要來(lái)新機(jī)會(huì)。

結(jié) 語(yǔ)

歐陽(yáng)的婚禮中，有一點(diǎn)“意外”。

因?yàn)槭窃谏揭?，風(fēng)有點(diǎn)大，掛布景的桿子一直被吹起來(lái)，在場(chǎng)的朋友來(lái)來(lái)回回去搬石頭壓，石頭壓不住，便干脆人工扶住，大家笑作一團(tuán)?；槎Y沒(méi)有彩排，當(dāng)天所有的體驗(yàn)都是新鮮的。歐陽(yáng)說(shuō)，記得先生念誓詞、唱歌，真的很感動(dòng)。

在一場(chǎng)個(gè)性化的婚禮中，不得不說(shuō)，連“意外”都足夠可愛(ài)。

如今，疫情之下，不少新人的婚禮也狀況頻出，公開(kāi)報(bào)道中，有新人被隔離無(wú)法出席，有干脆直接線(xiàn)上“云婚禮”的，也有抱著期許的人，延遲了正式婚期，等待美好降臨。

無(wú)論如何，傳統(tǒng)婚慶不會(huì)消失，千呼萬(wàn)喚的個(gè)性需求下，年輕人正等待行業(yè)的變化。