文｜一點(diǎn)財(cái)經(jīng)
“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”，年初到現(xiàn)在的疫情，讓大部分行業(yè)被動(dòng)裹挾在壓力的洪流中。
供給和需求端的變化，壓縮著眾多企業(yè)的生存空間和預(yù)期。他們不得不負(fù)重前行，邁出的步伐變得謹(jǐn)小慎微。
在眾多行業(yè)中，手機(jī)行業(yè)受到的影響格外明顯，三重壓力更顯沉甸甸。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.112億臺(tái)，同比下降11%。
中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)更是落后于全球市場(chǎng)：僅出貨7560萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18%，環(huán)比下滑13%。
壓力之下，手機(jī)廠商都開(kāi)始負(fù)重前行，進(jìn)入“水逆階段”，生存邏輯和預(yù)期都在發(fā)生改變。
都說(shuō)時(shí)勢(shì)造英雄。順勢(shì)而為，自然有時(shí)代紅利在背后助推。逆勢(shì)之中，才更講究真功夫。
這番功夫，考驗(yàn)的是迎難而上的勇氣、推動(dòng)用戶增長(zhǎng)的能力、對(duì)技術(shù)研發(fā)的提升和長(zhǎng)期投入的耐心。
逆勢(shì)而上
眼下，手機(jī)行業(yè)面臨的壓力，與外部大環(huán)境直接掛鉤。
前不久，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，受到疫情影響，4月國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降11.1%。其中，商品零售下降9.7%。
零售額下降，主要出在需求端變化，一方面是因?yàn)橐咔楣芸亍⑵髽I(yè)裁員等因素，降低了消費(fèi)者收入，消費(fèi)能力降低，另一方面源于對(duì)未來(lái)預(yù)期不足，消費(fèi)者減少非必要支出，捂緊錢袋子。
這也直觀反映在各大消費(fèi)電子類企業(yè)財(cái)報(bào)上。
小米5月19日發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度收入733.52億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)28.59 億元。
當(dāng)然，小米在手機(jī)基本盤上依然保持穩(wěn)定。一季度，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為458億元，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3850萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米在智能手機(jī)上的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球前三。
三重壓力中的供應(yīng)端，也在持續(xù)受到?jīng)_擊。
今年以來(lái)，供應(yīng)端的原材料價(jià)格上漲仍在繼續(xù)。價(jià)格上漲傳遞到中下游，加劇了不少手機(jī)廠商的成本壓力。另外，許多供應(yīng)商拉長(zhǎng)的芯片交付時(shí)間，也打亂了很多廠商的作業(yè)計(jì)劃。
供應(yīng)沖擊疊加需求收縮，讓很多手機(jī)廠商調(diào)整了對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)預(yù)期，尤其是建立在去年較大的增長(zhǎng)基數(shù)上。
例如，去年一季度，小米營(yíng)收同比增長(zhǎng)54.7%，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)163.8%。當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境比今年更順暢，因此增長(zhǎng)速度更高。
逆勢(shì)大環(huán)境，讓所有手機(jī)廠商如同航行的船只，來(lái)到充滿不確定性的迷霧面前，能見(jiàn)度降低。
我們常說(shuō)，態(tài)度決定一切。那么，什么樣的企業(yè)能穿過(guò)迷霧？
船在穿越迷霧時(shí)，壓艙石穩(wěn)、引擎強(qiáng)、耐力足的，更容易撥開(kāi)迷霧見(jiàn)天明，擁抱更廣闊的大海。
對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，壓艙石就是企業(yè)的用戶，引擎就是技術(shù)研發(fā)實(shí)力，耐力就是跟時(shí)間做朋友的態(tài)度。
技術(shù)這個(gè)“引擎”能增加產(chǎn)品力吸引用戶，讓“壓艙石”更穩(wěn)。在此基礎(chǔ)上，跟時(shí)間做朋友增加“耐力”，才能穿越迷霧、逆勢(shì)而上，為大環(huán)境好轉(zhuǎn)的到來(lái)做準(zhǔn)備。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇認(rèn)為，隨著疫情防控成效顯現(xiàn)，商品和服務(wù)消費(fèi)需求將不斷釋放，消費(fèi)市場(chǎng)有望延續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
有萬(wàn)全準(zhǔn)備的企業(yè)，才會(huì)汲取到市場(chǎng)回暖的紅利。也能看到，行業(yè)里不少如小米一樣的廠商在逆勢(shì)而上，為等來(lái)市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)積蓄力量。
小米的壓艙石和引擎
在小米的一季度財(cái)報(bào)里，能看到壓艙石更穩(wěn)、引擎更強(qiáng)了。
用戶規(guī)模上，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度小米全球智能手機(jī)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。今年3月，全球MIUI月活用戶達(dá)5.29億，小米也由此加入了三星和蘋果的"精英俱樂(lè)部"。
消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，會(huì)用腳投票。
小米用戶數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，反映的是得到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，以及未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的想象空間。而這背后，其實(shí)是戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性和技術(shù)實(shí)力的引領(lǐng)在支撐。
不管是在互聯(lián)網(wǎng)還是科技行業(yè)，建立生態(tài)才能形成規(guī)模效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，進(jìn)而創(chuàng)造未來(lái)，已經(jīng)成為智能手機(jī)行業(yè)的共識(shí)，許多廠家都在積極布局。
小米早在2014年就開(kāi)始構(gòu)建手機(jī)與AIoT雙向賦能的生態(tài)體系，目前來(lái)看，已經(jīng)成為其業(yè)績(jī)的重要推動(dòng)力。
首先是手機(jī)中的高端化，已經(jīng)成為小米的發(fā)力重點(diǎn)。今年2月，小米正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，確立了“三年手機(jī)銷量全球第一”的品牌戰(zhàn)略，并清晰了高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo) iPhone， 三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。
到現(xiàn)在，小米的高端化進(jìn)程已經(jīng)收獲了階段性的成果。今年一季度，小米全球智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）同比增長(zhǎng)14.1%至1189元。
售價(jià)增長(zhǎng)背后，是更先進(jìn)的技術(shù)和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
在小米12發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，此前兩年時(shí)間小米研發(fā)投入已超220億元，同時(shí)宣布更新研發(fā)投入計(jì)劃，未來(lái)5年研發(fā)投入從原定500億元提高到1000億元。
今年一季度，小米研發(fā)支出35億元，同比增長(zhǎng)16.0%，創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用投?達(dá)4.25億元。
專利數(shù)的增加，折射出小米對(duì)研發(fā)的投入。截至今年3?31日，小米的全球?qū)＠跈?quán)數(shù)超過(guò)2.6萬(wàn)件，全球?qū)＠暾?qǐng)數(shù)超過(guò)5.3萬(wàn)件。
不久前，小米夜梟算法團(tuán)隊(duì)因攻克了夜間拍照的諸多難點(diǎn)，在被譽(yù)為“影像算法奧林匹克”的CVPR NTIRE夜景渲染比賽中，獲得了大眾評(píng)審和攝影師評(píng)審的兩項(xiàng)冠軍。夜梟算法的先進(jìn)之處在于，夜間拍攝時(shí)不僅消除噪點(diǎn)，還保留了紋理、發(fā)絲等細(xì)節(jié)，更優(yōu)于普通算法的直接抹掉處理。
值得一提的是，小米還在攝像領(lǐng)域與外界實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。5月23日，小米與影像領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌徠卡相機(jī)宣布達(dá)成移動(dòng)影像戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合研制的第一款影像旗艦手機(jī)將于今年7月面世。雙方還將通過(guò)極致的技術(shù)突破與美學(xué)追求，持續(xù)探索移動(dòng)影像時(shí)代的光學(xué)表現(xiàn)與攝影體驗(yàn)。
技術(shù)是引擎，能夠增加產(chǎn)品力，吸引用戶和推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
今年一季度，小米中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣3000元或以上，及境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球出貨量，達(dá)到近400萬(wàn)臺(tái)；潮電智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告顯示，在600~799美元段的暢銷機(jī)型市場(chǎng)份額中，蘋果、三星及小米排名前三。
Counterpoint Research稱，小米已將其品牌認(rèn)知度提升到了新的水平，從一個(gè)區(qū)域性的主打?qū)嵒菪偷闹悄苁謾C(jī)品牌，轉(zhuǎn)向全球級(jí)的高端手機(jī)品牌廠商。
手機(jī)之外，小米生態(tài)中的AIoT今年一季度也表現(xiàn)出色。
今年第一季度，小米集團(tuán)IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入195億元，同比增長(zhǎng)6.8%。
收入增長(zhǎng)，是因?yàn)樾∶灼桨?系列以及大家電的暢銷；
毛利率為15.6%，同比上升1.1%，創(chuàng)單季歷史新高；
AIoT連接設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）超4.78億，同比增長(zhǎng)36.2%。而小愛(ài)的月活，在去年上半年已經(jīng)超過(guò)1億。
設(shè)備和用戶數(shù)的增長(zhǎng)，帶動(dòng)小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入在一季度達(dá)到71.13億元，同比增長(zhǎng)8.2%；占比集團(tuán)業(yè)務(wù)營(yíng)收9.7%，比去年同期提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。境外互聯(lián)網(wǎng)收入，占互聯(lián)網(wǎng)總收入比重達(dá)21.9%，創(chuàng)歷史新高。
如今，小米的“手機(jī)×AIoT”已經(jīng)形成一個(gè)龐大生態(tài)，它又會(huì)反向刺激用戶持續(xù)增長(zhǎng)，彼此形成一個(gè)正向循環(huán)、相互促進(jìn)的良性狀態(tài)。
資本對(duì)于小米一季度的表現(xiàn)，持樂(lè)觀態(tài)度。
5月20日，高盛發(fā)表報(bào)告指出，小米集團(tuán)季績(jī)有兩個(gè)驚喜之處，包括更深入及更好地連接小米的AIoT生態(tài)圈，及互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶快速拓展。
雖然部分海外市場(chǎng)的宏觀挑戰(zhàn)，或影響下半年的需求復(fù)蘇，但高盛預(yù)計(jì)小米將能利用其優(yōu)化的智能手機(jī)產(chǎn)品組合和全球影響力，使智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)在今年下半年及明年分別達(dá)12%及10%。
5月20日港股開(kāi)盤，小米股價(jià)穩(wěn)健走高。截至收盤，小米漲近6%，報(bào)港11.74元，成交額15.35億港元，高盛評(píng)級(jí)依舊維持“買入”。
資本的看好背后，小米的壓艙石和引擎發(fā)揮著重要作用。
做時(shí)間的朋友
在壓艙石穩(wěn)和引擎強(qiáng)的形勢(shì)下，小米開(kāi)始準(zhǔn)備做時(shí)間的朋友，讓耐力更足。
跟時(shí)間做朋友，它不是指簡(jiǎn)單的堅(jiān)持不變，而是要靈活應(yīng)變，朝著終極目標(biāo)不斷投入。
小米正在在研發(fā)和供應(yīng)鏈上加大投入，為未來(lái)布局，獲取時(shí)間復(fù)利。
過(guò)往手機(jī)行業(yè)的每一次大跨步，背后都有迭代的技術(shù)在做貢獻(xiàn)。到現(xiàn)在，技術(shù)更是成為打動(dòng)用戶的關(guān)鍵、各家手機(jī)廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及拉開(kāi)彼此差距的關(guān)鍵。
往后看，手機(jī)上每一處細(xì)微的技術(shù)變化，都是機(jī)會(huì)所在。研發(fā)并不是對(duì)現(xiàn)在的投入，而是對(duì)未來(lái)的投資，能成為未來(lái)刺激消費(fèi)復(fù)蘇的抓手。
研發(fā)實(shí)力，歸根結(jié)底還是人才實(shí)力。儲(chǔ)備了大量的人才，就擁有了源源不斷的研發(fā)能力。
今年3月，雷軍表示繼去年招募5000名工程師后，今年將繼續(xù)維持這一招聘規(guī)模，再招募5000名優(yōu)秀的工程師。
與此同時(shí)，小米還宣布了上市以來(lái)針對(duì)員工的最大一次激勵(lì)計(jì)劃。
該激勵(lì)計(jì)劃顯示，小米將向4931位員工授予約1.749億股小米股票，其中包括小米“創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”第二期入選員工以及其他優(yōu)秀員工，并不包括高管。
留住了人才，也就抓住了未來(lái)。
當(dāng)然，巧婦不能有無(wú)米之炊。在廣納人才的同時(shí)，還要保證供應(yīng)鏈穩(wěn)定，才能實(shí)現(xiàn)循環(huán)向前。
在眼下的科技行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作愈發(fā)緊密。如果還抱有各自分工、埋頭苦干的割裂思維，無(wú)疑難以走得更遠(yuǎn)。
小米在發(fā)揮祖?zhèn)魇炙?，賦能供應(yīng)鏈和供應(yīng)鏈保持良好關(guān)系，化解供應(yīng)鏈波動(dòng)帶來(lái)的業(yè)績(jī)影響。
早在2020年，小米投產(chǎn)使用的亦莊智能工廠，通過(guò)AI和自動(dòng)化等先進(jìn)技術(shù)的復(fù)合應(yīng)用，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了降本增效。
小米智能工廠的成功，還帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子制造業(yè)的升級(jí)。比如，藍(lán)思科技通過(guò)與小米打造聯(lián)合研發(fā)中心的方式，學(xué)習(xí)小米亦莊智能工廠的新材料、新工藝、先進(jìn)制造技術(shù)，打造出全球領(lǐng)先的消費(fèi)電子智能工廠。
面對(duì)今年以來(lái)的芯片供應(yīng)短缺，小米也抱有樂(lè)觀的態(tài)度。
小米集團(tuán)總裁王翔近日表示，第一季度小米150美金以下產(chǎn)品所需的低端芯片因?yàn)楣┴泦?wèn)題，有超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的缺口，造成比較大的困擾。
但從全年維度來(lái)，今年半導(dǎo)體芯片的供應(yīng)不會(huì)有問(wèn)題，后半段可能還會(huì)有過(guò)剩。預(yù)計(jì)第二季度后期供應(yīng)會(huì)逐步改善，這對(duì)小米的業(yè)績(jī)將起到正面效應(yīng)，看得到接下來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
供應(yīng)鏈這個(gè)大后方穩(wěn)了，跟時(shí)間做朋友才有保障。
在所有物種中，能存活下來(lái)的，并不是最強(qiáng)壯或最聰明的，而是最能適應(yīng)變化的。
在跟時(shí)間做朋友的同時(shí)，小米靈活應(yīng)變，對(duì)準(zhǔn)了各個(gè)進(jìn)入未來(lái)的通道。
結(jié)語(yǔ)
企業(yè)如經(jīng)濟(jì)一樣，都是在高低起伏中前行。
時(shí)間淘汰了一批人，也留下了一批人。每一家強(qiáng)大的企業(yè)，都是逆勢(shì)的孩子。
如今，在新的逆勢(shì)之下，所有企業(yè)都來(lái)到迷霧面前。只有逆勢(shì)而上，穩(wěn)住壓艙石、強(qiáng)化引擎、加足耐力，讓用戶、研發(fā)和投入時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，才能于迷霧的縫隙里尋找到光亮，并沿著光亮走出迷霧。