文|文娛商業(yè)觀察 浮萍
2022年的內(nèi)容市場(chǎng)十分熱鬧。
一開(kāi)年愛(ài)奇藝的國(guó)民大劇《人世間》引爆市場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)主義催淚大劇穿透圈層盡顯溫情的力量；隨后騰訊視頻高概念劇《開(kāi)端》開(kāi)啟燒腦模式；而之后優(yōu)酷的《與君初相識(shí)》甜虐登場(chǎng)；當(dāng)下芒果TV的《浪姐3》、愛(ài)奇藝的《暗夜行者》也開(kāi)始發(fā)力。
接續(xù)內(nèi)容熱度，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在5月開(kāi)啟片單季。
愛(ài)奇藝在5月20日發(fā)布了“快樂(lè)狂想 綠色專列”片單，涵蓋了上百部劇集、20檔綜藝24部電影、以及紀(jì)錄片動(dòng)漫等總計(jì)213部，題材、類型多元，兼具國(guó)民大劇和垂類精品的特點(diǎn)，賺足了話題和關(guān)注。
這是今年5月份市場(chǎng)上收到的第三份片單。就在幾天前優(yōu)酷、芒果TV也先后釋放各自的片單，三大平臺(tái)累計(jì)發(fā)布了超300部?jī)?nèi)容資源。雖然頭部平臺(tái)中還差騰訊視頻一家，但未來(lái)1-2年劇綜領(lǐng)域的內(nèi)容格局漸顯。
在長(zhǎng)視頻進(jìn)入到控虧損、提效率的新階段，這些片單究竟蘊(yùn)藏著關(guān)于內(nèi)容賽道的哪些新趨勢(shì)？站在全新的內(nèi)容賽點(diǎn)上，2022年的長(zhǎng)視頻格局會(huì)迎來(lái)哪些變化？
提質(zhì)減量，國(guó)民大劇競(jìng)爭(zhēng)多元化
從整體的片單數(shù)量角度來(lái)看，2022年各家內(nèi)容具有明顯的提質(zhì)減量、集體轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)主義的趨勢(shì)。
提質(zhì)減量可以從兩方面來(lái)理解，一方面是在大環(huán)境的影響下，片單數(shù)量有所下降。但根據(jù)文娛商業(yè)觀察的統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝依然是內(nèi)容數(shù)量最多的平臺(tái)，劇集有119部、綜藝有20部，加上紀(jì)錄片、動(dòng)漫等總體數(shù)量達(dá)到了213部；優(yōu)酷發(fā)布了24部劇集、17部綜藝，片單總計(jì)41部；芒果TV首次聯(lián)合湖南衛(wèi)視則公布了39部劇集、49部綜藝，片單共計(jì)88部。
另一方面，數(shù)量的減少并沒(méi)有影響頭部大劇供給，各家平臺(tái)硬內(nèi)容上依然誠(chéng)意滿滿。
愛(ài)奇藝拿出了路遙經(jīng)典小說(shuō)改編的現(xiàn)實(shí)主義大劇《人生·路遙》；趙麗穎、歐豪主演的奮斗題材劇《野蠻生長(zhǎng)》、白玉蘭獎(jiǎng)導(dǎo)演沈嚴(yán)執(zhí)導(dǎo)的高考題材電視劇《大考》等。
優(yōu)酷則推出了秦嵐、韓庚等主演的民國(guó)家族情感傳奇劇《傳家》、趙麗穎主演的現(xiàn)實(shí)題材電視劇《幸福到萬(wàn)家》、楊紫、成毅主演的仙俠劇《沉香如屑》等；芒果TV的有IP系列劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰2》、《少年派2》和《大宋少年志2》等。
這些頭部大劇呈現(xiàn)出一個(gè)重要的共性，即偏向現(xiàn)實(shí)主義題材，更加關(guān)注激烈變化時(shí)代下人們生活所面臨的真實(shí)問(wèn)題與都市里的大情小愛(ài)，為社會(huì)生活寫下注腳。比如愛(ài)奇藝片單中展示80后一代蛻變與成長(zhǎng)的《龍城》、“浮世繪”式打開(kāi)中國(guó)式家庭的《熟年》等。
愛(ài)奇藝的頭部大劇片單覆蓋領(lǐng)域廣，涵蓋懸疑、刑偵、奇幻、仙俠、都市、職場(chǎng)等多種類型；且在現(xiàn)實(shí)主義題材大劇既有溫度又有高度,縱深化、立體式傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，加碼“硬現(xiàn)實(shí)主義”內(nèi)容布局。
綜合而言，愛(ài)奇藝不僅片單數(shù)量多，并且頭部大劇看點(diǎn)頗多，有的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亮眼、也有的視角新穎，亦或者頂級(jí)IP改編，具備多點(diǎn)爆發(fā)的內(nèi)容潛能。今年以來(lái)，愛(ài)奇藝已經(jīng)推出多部兼具高熱度與高口碑的大劇，在整體產(chǎn)能保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭下，持續(xù)高品質(zhì)的內(nèi)容輸出。
同時(shí)愛(ài)奇藝片單內(nèi)容的品類也更豐富。除了119部劇集、20部綜藝資源，還有電影、紀(jì)錄片、兒童、動(dòng)漫、文學(xué)等更加垂直的品類資源74部，覆蓋大眾娛樂(lè)需求的方方面面。
充足的內(nèi)容彈藥儲(chǔ)備也給內(nèi)容市場(chǎng)打下了強(qiáng)心針，接下來(lái)暑期檔、國(guó)慶檔、甚至是寒假檔都有豐富的內(nèi)容可看。
自制比重增加，工作室制度愈加成熟
從片單創(chuàng)作角度來(lái)說(shuō)，各大平臺(tái)自制內(nèi)容的比重明顯上升，說(shuō)明平臺(tái)多年培育的工作室制度已經(jīng)日臻完善，完全有能力扛起內(nèi)容制作的大旗。
從2014年開(kāi)始，出于擺脫外部?jī)?nèi)容依賴、提升內(nèi)容品質(zhì)和降低內(nèi)容成本三方面的考慮，愛(ài)奇藝就率先在行業(yè)內(nèi)開(kāi)啟工作室制度，強(qiáng)化內(nèi)容自制能力。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾在2021年5月份透露，愛(ài)奇藝已經(jīng)建立60余個(gè)工作室，源源不斷生產(chǎn)原創(chuàng)劇集、綜藝等各個(gè)品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；今年片單中的劇集《暗夜行者》《第二次擁抱》《顯微鏡下的大明》《人生·路遙》、綜藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》《熱血街舞團(tuán)2022》等都是愛(ài)奇藝自制的精品內(nèi)容。
2022年芒果TV的招商會(huì)上，芒果方面也透露共儲(chǔ)備了48個(gè)自制綜藝制作團(tuán)隊(duì)、29個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)，今年片單中的拳頭IP《浪姐》《大偵探》《披荊斬棘》系列、劇集《火星孤兒》和《大宋少年志2》等都是不錯(cuò)的自制內(nèi)容。
優(yōu)酷雖然沒(méi)有體系化對(duì)外介紹自身工作室發(fā)展?fàn)顩r，但實(shí)際上在劇集、綜藝、紀(jì)錄片等多個(gè)內(nèi)容板塊均采用工作室制度。今年片單中的《冰雨火》《熾道》《打火機(jī)與公主裙》等也都是阿里系的自制內(nèi)容。
從多年的實(shí)踐上來(lái)看，數(shù)量龐大的工作室在降低內(nèi)容成本的同時(shí)，也可以解決內(nèi)容“?！焙汀熬眱煞矫娴膯?wèn)題，即在某一賽道上持續(xù)深耕，增加內(nèi)容的爆款機(jī)率。
愛(ài)奇藝在這方面是最成功的。不僅是因?yàn)樽钤玳_(kāi)創(chuàng)了工作室模式，還因?yàn)楣ぷ魇抑贫纫呀?jīng)相當(dāng)成熟，呈現(xiàn)出“工作室數(shù)量多，內(nèi)容爆款多”的特點(diǎn)，支撐起強(qiáng)大的內(nèi)容自制體系，滿足了市場(chǎng)和觀眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求。
老牌搭檔穩(wěn)定牽手，新公司仍有機(jī)會(huì)
內(nèi)容自制的另一面版權(quán)采購(gòu)，也是各視頻平臺(tái)內(nèi)容片單的重要組成部分，在這些外部合作團(tuán)隊(duì)中，到底哪些人在為愛(ài)優(yōu)芒生產(chǎn)內(nèi)容呢？
先來(lái)聊聊劇集。
2022年活躍于優(yōu)愛(ài)騰芒的老牌影視公司依舊是正午陽(yáng)光、新麗電視、檸萌影業(yè)、耀客傳媒、完美世界、芒果超媒、歡瑞世紀(jì)等熟面孔，新興影視公司也同樣是熟悉的五元文化、留白影視、靈河傳媒等。
只是各家被青睞度有不同程度的減弱或增長(zhǎng)，與不同視頻網(wǎng)站的合作也各有親疏，而從整體去看，造成這種變化與選擇的主要原因有三點(diǎn)：
一是過(guò)往合作的成功度，比如愛(ài)奇藝與新麗傳媒（含騰訊影業(yè)）合作過(guò)《贅婿》《人世間》《心居》等諸多爆款內(nèi)容，在新的片單中亦是合作多部劇集，包括仙俠劇《新川日常》等。
二是與平臺(tái)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的適配度，比如愛(ài)奇藝在馬伯庸IP影視化上選擇牽手留白影視，優(yōu)酷與芒果TV的古言IP影視化生產(chǎn)隊(duì)中都有華策影視的身影。
三是公司自身在受眾端的強(qiáng)大號(hào)召力，比如內(nèi)容制作公司正午陽(yáng)光、歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒等，愛(ài)優(yōu)騰與這些外部團(tuán)隊(duì)合作的比較多，芒果TV通過(guò)“新芒計(jì)劃”也在不斷擁抱外部合作團(tuán)隊(duì)。
相對(duì)于劇集，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在綜藝方面的合作團(tuán)隊(duì)顯得簡(jiǎn)單和長(zhǎng)情很多。
其中芒果TV是綜藝自制大戶，鮮少與外部團(tuán)隊(duì)合作；愛(ài)奇藝經(jīng)常合作的團(tuán)隊(duì)是魚(yú)子醬（成功合作過(guò)《偶像練習(xí)生》《萌探探探案》）、米未傳媒（合作過(guò)《奇葩說(shuō)》《樂(lè)隊(duì)的夏天》《一年一度喜劇大賽》系列）；優(yōu)酷在綜藝方面最常合作的就是燦星（成功合作過(guò)《這就是街舞》系列）和聚仁影視（《我們戀愛(ài)吧》《一起探戀愛(ài)》）等。
除合作公司外，平臺(tái)每年也會(huì)與新團(tuán)隊(duì)合作。
這既是出于內(nèi)容方面的考慮，也有扶持行業(yè)新人、培育創(chuàng)作生態(tài)的需求。比如今年片單中，愛(ài)奇藝就與新公司萬(wàn)源恒奔一起開(kāi)發(fā)了新劇《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》，該劇首次以我國(guó)“全磁懸浮人工心臟”研制的真實(shí)故事為背景，講述一群心外科醫(yī)生完成對(duì)病患救死扶傷的使命，同時(shí)也在這個(gè)過(guò)程中助力推進(jìn)人工心臟研發(fā)應(yīng)用的故事。
總的來(lái)說(shuō)，在平臺(tái)與外部團(tuán)隊(duì)合作的過(guò)程中，愛(ài)奇藝的特色是比較鮮明的。一方面與頭部團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定合作，保證內(nèi)容產(chǎn)出的數(shù)量和質(zhì)量；同時(shí)也積極創(chuàng)新，敢于啟用新團(tuán)隊(duì)，帶著耐心扶持新興創(chuàng)作力量，希望在不斷磨合中為愛(ài)奇藝、也為內(nèi)容行業(yè)注入新鮮血液。
創(chuàng)新依然保持：臺(tái)網(wǎng)融合、劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)和星素結(jié)合
創(chuàng)新內(nèi)容的嘗試這塊，可以從行業(yè)、劇集和綜藝三方面理解。
行業(yè)來(lái)說(shuō)臺(tái)網(wǎng)融合進(jìn)一步加深。雖然臺(tái)網(wǎng)融合話題不新鮮，但是此前的臺(tái)網(wǎng)融合在內(nèi)容、資源和運(yùn)營(yíng)方面一直處于探索階段，雖然偶有佳作但進(jìn)展緩慢。直到今年Q1央視與愛(ài)奇藝聯(lián)合制作、播出、運(yùn)營(yíng)的《人世間》爆款項(xiàng)目的成功，臺(tái)網(wǎng)融合進(jìn)程按下加速鍵。
這次的片單發(fā)布會(huì)上，芒果TV首次聯(lián)合湖南衛(wèi)視聯(lián)合舉辦招商，“逆風(fēng)雙打”主題為臺(tái)網(wǎng)融合寫下了新的注腳；而近年來(lái)優(yōu)酷也積極與河南衛(wèi)視加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)合作，共同開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化IP。
劇集方面來(lái)說(shuō)，劇場(chǎng)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)明顯。
繼去年試水成功后，今年各家都為自己的劇場(chǎng)儲(chǔ)備了多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。比如愛(ài)奇藝的戀戀劇場(chǎng)儲(chǔ)備了姐弟戀高甜戀愛(ài)劇《愛(ài)情應(yīng)該有的樣子》、東方幻想元素的愛(ài)情童話劇《蒼蘭訣》、反套路愛(ài)情喜劇《我的反派男友》、以輕奇幻為底色撒糖的《超時(shí)空羅曼史》《我的秘密室友》等。
綜藝方面星素結(jié)合成為一大看點(diǎn)。
事實(shí)上近年來(lái)在戀綜、職綜領(lǐng)域，讓素人談一場(chǎng)高質(zhì)量的戀愛(ài)或體驗(yàn)真實(shí)的職場(chǎng)越發(fā)流行，前有愛(ài)奇藝《喜歡你我也是》、騰訊視頻《令人心動(dòng)的offer》系列，后有芒果TV《初入職場(chǎng)的我們》系列等。
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2021年上線綜藝中，情感類綜藝的數(shù)量及播映指數(shù)均呈上升，2022年Q1播映指數(shù)TOP10中，素人綜藝占據(jù)4席位。
在今年的片單中，正在熱播的《喜歡你我也是3》，就是“星素結(jié)合”背景下，以“喚醒”為主題，通過(guò)挖掘單身男女在戀愛(ài)中的不同困惑，喚醒當(dāng)下年輕人的戀愛(ài)欲望和對(duì)愛(ài)情的期許。根據(jù)藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，近三個(gè)月各視頻平臺(tái)推出的情感類綜藝中，《喜歡你我也是3》以51.68的播映指數(shù)得分熱度摘冠。
愛(ài)奇藝的海島戀綜《漂洋過(guò)海來(lái)看你》注重探索年輕男女的交友行為，在“星素結(jié)合”的方式下，通過(guò)多元相處模式分享多視角觀點(diǎn)，聚焦普通人的生活方式和情感；《元宇宙歌唱大賽》也是15位星素歌手會(huì)在虛擬形象的幫助下，全程對(duì)決，角逐成為元音大陸的創(chuàng)始居民。
芒果TV聚焦美術(shù)生新綜《會(huì)畫少年的天空》、中醫(yī)榜樣競(jìng)技賽《天下弟醫(yī)》等都是主打“星素結(jié)合”的節(jié)目；而優(yōu)酷正在播出的戀綜《一起探戀愛(ài)》甚至取消了明星觀察室的設(shè)置，全程為純素人陣容，能夠帶來(lái)更沉浸和共鳴感的觀看體驗(yàn)。
通過(guò)對(duì)三家平臺(tái)超300部劇綜內(nèi)容的盤點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)在長(zhǎng)視頻發(fā)展至關(guān)重要的2022年，各家依然牢牢守住內(nèi)容底線，在頭部?jī)?nèi)容、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新嘗試方面都具有新意，增強(qiáng)了長(zhǎng)視頻生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
總體而言，雖然行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但好內(nèi)容仍然值得期待。