?文|伯虎財(cái)經(jīng) 阿鹽
5月18日，據(jù)彭博社報(bào)道，又有三名Twitter高管宣布離開(kāi)公司。
而就在上周，已有另外兩位高管宣布離職，并且其中一位還表示，他是被CEO要求離職的。
盡管布隆伯格通過(guò)報(bào)道宣稱(chēng)這些高管每個(gè)人都是自行離職的，但這還是意味著，自埃隆·馬斯克宣布準(zhǔn)備以440億美元重金收購(gòu)?fù)铺匾詠?lái)，該公司總共失去了五名高管。
換句話說(shuō)，推特要改姓馬，是遲早的事。
可是，伯虎還是好奇，馬斯克為什么一定要收購(gòu)這個(gè)全球最大的社交平臺(tái)呢？他真的就如網(wǎng)友們所猜想的那樣，只是為了讓自己在推特上的發(fā)言更加自由嗎？
答案，顯然不簡(jiǎn)單。
01 注水的肥豬肉
外媒對(duì)馬斯克要收購(gòu)?fù)铺剡@件事的報(bào)道是這么形容的：
“The world’s best-known engineer gives himself another grand problem to solve.”
翻譯成中文大概便是：“全球最著名的工程師又給自己攬了個(gè)大活?！?/p>
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月25日，有著“硅谷鋼鐵俠”之稱(chēng)的世界首富---埃隆·馬斯克宣布以每股54.2美元，總計(jì)約440億美元的價(jià)格收購(gòu)?fù)铺兀瑢脮r(shí)交易完成后，推特這個(gè)全球最大的社交平臺(tái)將成為馬斯克的私人控股公司。
然而，推特在一開(kāi)始并不想被收購(gòu)。
馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐挠?jì)劃，其實(shí)可以從三個(gè)月前開(kāi)始說(shuō)起。不知道是否是為了兄弟情深，在去年12月他的好友、前任推特CEO多西被逼下臺(tái)后，馬斯克當(dāng)即在1月份就開(kāi)始悄無(wú)聲息地收購(gòu)?fù)铺仄胀ü煞荨?/p>
這個(gè)秘密收購(gòu)并沒(méi)有泄露出一絲風(fēng)聲，推特一直被蒙在鼓里。直到3月底，等推特反應(yīng)過(guò)來(lái)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)馬斯克已經(jīng)通過(guò)自己的信托基金，購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)7350萬(wàn)股普通股，持股比例高達(dá)9.2%。
此時(shí)的推特已經(jīng)陷入了被動(dòng)的局面，即將淪為“鈔能力”下任馬斯克宰割的刀俎。
推特不是沒(méi)想過(guò)反抗。
4月5日，推特向馬斯克拋出了橄欖枝，請(qǐng)他加入董事會(huì)，并宣布任命公司最大股東的馬斯克為董事會(huì)成員，任期兩年。當(dāng)時(shí)馬斯克也回應(yīng)稱(chēng)將接受這一職位，并期待與推特董事會(huì)一起重大改進(jìn)。
但讓推特沒(méi)有料到的是，馬斯克翻臉比翻書(shū)還快。喜歡“一言堂”的馬斯克，在短短一周后就變卦，不僅拒絕加入推特董事會(huì)，還發(fā)起了收購(gòu)戰(zhàn)。
為了應(yīng)對(duì)馬斯克的出爾反爾，推特還推出“毒丸計(jì)劃”，采用大量低價(jià)增發(fā)新股，讓收購(gòu)方手中的股票占比下降攤薄股權(quán)，增大收購(gòu)成本等手段阻止馬斯克“霸王硬上弓”。
但從目前的情況來(lái)看，這個(gè)殺敵一千自損八百的“毒丸計(jì)劃”并沒(méi)有節(jié)制住馬斯克的野心。
面對(duì)推特玉石俱焚的威脅，“我有足夠的錢(qián)?！本褪邱R斯克的B計(jì)劃。
僅僅在一周時(shí)間內(nèi)，這個(gè)排在2022年福布斯排行榜第一的人就直接拿出了456億美元的融資。換言之，即使推特溢價(jià)30億美元，馬斯克也能照樣把它收入囊中。
“我本來(lái)想嚴(yán)詞拒絕，但他給的實(shí)在是太多了?！边@句話恐怕就是推特當(dāng)下最真實(shí)的寫(xiě)照。
然而就在5月16日，這個(gè)錢(qián)多壓身的男人卻又突然宣布，他的推特收購(gòu)交易暫時(shí)擱置。暫停原因竟然是他對(duì)“在Twitter今年第一季度約2.29億的日活躍用戶中，假賬號(hào)和發(fā)送垃圾信息的賬號(hào)占比不超過(guò)5%?！边@一數(shù)據(jù)的強(qiáng)烈質(zhì)疑。
誠(chéng)然，作為推特老玩家的馬斯克，早已非常清楚平臺(tái)機(jī)器人的流行程度。新官上任三把火，當(dāng)即宣布要整治推特亂封號(hào)、全是垃圾郵件、有很多發(fā)帖機(jī)器人的弊病。
消息一出，推特股價(jià)應(yīng)聲大跌，跌幅一度超過(guò)28%，特斯拉的股價(jià)則強(qiáng)力反彈，漲幅一度達(dá)到5.18%。
伯虎財(cái)經(jīng)認(rèn)為，馬斯克在此時(shí)公然指出推特用戶數(shù)據(jù)造假的問(wèn)題，絕對(duì)不止想整治推特亂象那么簡(jiǎn)單。作為炒股高手的馬斯克，無(wú)疑是在利用輿論的影響，使得推特的股價(jià)大跌，從而達(dá)到做空推特的目的。
推特這塊肥豬肉，確實(shí)讓馬斯克這匹狼垂涎欲滴，不惜付出四百多億的代價(jià)也要吃到嘴里。但是里面的水份，就連“硅谷鋼鐵俠”也要緩一緩，說(shuō)明這個(gè)難題比預(yù)想中的要更嚴(yán)重、更復(fù)雜。
02 別人家的飯香
戲劇性的是，近日，馬斯克在接受“All-In峰會(huì)”的播客訪談，對(duì)微信模式表達(dá)了贊賞。
當(dāng)主持人詢(xún)問(wèn)馬斯克在收購(gòu)?fù)铺睾笫欠駮?huì)增加一項(xiàng)支付功能時(shí)，他表示，“如果你身在中國(guó)，基本上就要依賴(lài)微信生活。微信功能強(qiáng)大，類(lèi)似于推特加PayPal支付，再加上其它各種功能，這些功能融為一體。界面也很棒，這真是一個(gè)很好的App?！?/p>
除此之外，馬斯克還強(qiáng)調(diào)，重點(diǎn)并不是一定要把推特變成像微信這樣包羅萬(wàn)象的應(yīng)用程序，而是應(yīng)該將它變成一個(gè)非常有用、讓人喜愛(ài)的產(chǎn)品?！耙窗淹铺馗脑爝^(guò)來(lái)，要么從頭創(chuàng)建，但是無(wú)論如何必須得做出改變了。”
而當(dāng)主持人問(wèn)馬斯克是傾向于高價(jià)收購(gòu)?fù)铺睾筮M(jìn)行改造，還是希望能做一個(gè)自己的產(chǎn)品。馬斯克回答道：“我默認(rèn)的傾向是從頭開(kāi)始一件事情，我不是太喜歡收購(gòu)。”
對(duì)于馬斯克在峰會(huì)上的說(shuō)法，網(wǎng)友們紛紛感到疑惑：“難道馬斯克要放棄收購(gòu)?fù)铺亓藛?？”如果是的話，根?jù)收購(gòu)合同，馬斯克要退出本次交易就必須向推特支付10億美元的“分手費(fèi)”，并可能因損害賠償而遭受額外訴訟。
伯虎財(cái)經(jīng)猜測(cè)，馬斯克大概率不會(huì)放棄收購(gòu)?fù)铺亍?0億美元對(duì)于馬斯克來(lái)說(shuō)完全就是小菜一碟，真正讓他放不下的是推特作為全球最大社交平臺(tái)的流量。
推特4月份的訪問(wèn)量有100.8億次，平均瀏覽時(shí)間10分33秒。如果馬斯克能夠改造推特，提升盈利能力和客戶粘性，那推特將有望帶來(lái)超過(guò)440億美元數(shù)倍的回報(bào)。
微信，就是推特改造最好的并且也是現(xiàn)成的學(xué)習(xí)范本。
根據(jù)目前的功能定位，推特就像國(guó)內(nèi)的微博，一般都用于關(guān)注公眾號(hào)或人物，在熱門(mén)話題中發(fā)表言論，并且內(nèi)容傳播較為隱私，一般不會(huì)和現(xiàn)實(shí)中的朋友互粉。而微信在最初上線433天的時(shí)候，用戶數(shù)便突破1億，上線2年的時(shí)間，用戶數(shù)達(dá)到3億。這是非常可怕的增長(zhǎng)速度，相比于其他PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這是前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者的。
微信的成功在于其對(duì)人與人之間強(qiáng)關(guān)系的充分開(kāi)發(fā)以及利用，目前依靠弱關(guān)系傳播的推特確實(shí)還缺那么一點(diǎn)“人情味”。
03 項(xiàng)莊舞劍，意在沛公
眾所周知，馬斯克在推特上的發(fā)言簡(jiǎn)直能用“狂人日記”來(lái)形容。
馬斯克是作為美國(guó)硅谷繼蘋(píng)果創(chuàng)始人Steve Jobs之后，最負(fù)盛名的科技行業(yè)引領(lǐng)者。
目前，馬斯克在推特上的賬號(hào)ID是@elonmusk，在2009年6月注冊(cè)，目前有8160萬(wàn)粉絲。根據(jù)維基百科的最新數(shù)據(jù)顯示，在所有的推特賬戶中，馬斯克的粉絲數(shù)排名第八。排名第一的是前美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，有1.31億粉絲。排在馬斯克前面一位的是Lady Gaga，有8450萬(wàn)粉絲。
有趣的是，馬斯克有個(gè)特點(diǎn)，就是和美國(guó)前總統(tǒng)特朗普一樣，都喜歡在推特上“語(yǔ)不驚人死不休”。但在去年1月8日，推特卻突然發(fā)布聲明，稱(chēng)將永久停用特朗普的個(gè)人賬號(hào)。
這讓同為“推特小王子”的馬斯克嗅到了危險(xiǎn)的氣息。畢竟，特斯拉之所以能夠不花一分錢(qián)做廣告，卻依舊擁有死心塌地的粉絲群，除了產(chǎn)品力之外，更多的是馬斯克這面旗幟，他特立獨(dú)行的個(gè)人魅力大部分都是通過(guò)推特這個(gè)平臺(tái)散發(fā)的。
難怪有國(guó)外網(wǎng)友認(rèn)為，馬斯克只要成為推特的大老板，自然就不會(huì)害怕被封號(hào)了。
可是了解馬斯克的人都知道，他的決策往往只是表面上為了讓自己爽，實(shí)際卻暗藏了很多玄機(jī)。就拿這次收購(gòu)?fù)铺貋?lái)說(shuō)，事成之后，他起碼能實(shí)現(xiàn)“三贏”。
第一“贏”，贏在對(duì)社交媒體的話語(yǔ)權(quán)。
私有化推特，不僅是為了維持自己的影響力，更是為了擴(kuò)大自己的權(quán)力。只要對(duì)美國(guó)富豪們的行動(dòng)稍加留意，便不難發(fā)現(xiàn)：埃隆·馬斯克正試圖購(gòu)買(mǎi)話語(yǔ)權(quán)；彼得·泰爾正試圖買(mǎi)下一個(gè)獨(dú)裁政權(quán)；杰夫·貝索斯正試圖購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)；馬克·祖克伯格正試圖購(gòu)買(mǎi)我們的思想。
或許，正如前《紐約時(shí)報(bào)》專(zhuān)欄作家Anand Giridharadas說(shuō)的那樣：“埃隆·馬斯克正在做的是財(cái)閥們一直在做的事情：用金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)權(quán)力，用權(quán)力來(lái)保護(hù)他們的金錢(qián)，控制媒體來(lái)操縱話語(yǔ)權(quán)，控制怨恨情緒，并將自己打造成‘解決方案’，而他們本身才是問(wèn)題?！?/p>
第二“贏”，贏在對(duì)數(shù)字貨幣的推行上。
值得一提的是，馬斯克在論壇的談話中曾表示，應(yīng)該將推特改造成一個(gè)數(shù)字廣場(chǎng)，建立起高信任度的環(huán)境，那么不管是融合加密貨幣還是法定貨幣的支付功能就很合理了。
此話一出，不禁讓伯虎財(cái)經(jīng)聯(lián)想到數(shù)字貨幣比特幣和狗狗幣。馬斯克曾上演過(guò)推特帶貨的戲碼，比特幣和狗狗幣先后都因?yàn)轳R斯克在推特上公開(kāi)表示買(mǎi)入而爆紅，導(dǎo)致虛擬貨幣價(jià)格暴漲暴跌。
將推特打造成美國(guó)版“微信”，或許是馬斯克想將數(shù)字貨幣流通合理化、常態(tài)化的一次努力。
第三“贏”，贏在特斯拉車(chē)聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)。
作為馬斯克最寵的“孩子”，特斯拉自然也能從推特這件事上分得一杯羹。推特是全球最有影響力的媒體之一，同時(shí)也是用戶量最多的社交媒體。如果馬斯克成功收購(gòu)?fù)铺?，提取推特的用戶?shù)據(jù)簡(jiǎn)直是易如反掌，而這些數(shù)據(jù)能為特斯拉車(chē)聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)省下不小的功夫。
當(dāng)然，對(duì)于這些“多得”，馬斯克可能早在進(jìn)行“一舉”前就已經(jīng)謀劃好了。無(wú)論馬斯克是否能成功收購(gòu)?fù)铺?，這一波操作下來(lái)，都已經(jīng)讓推特知道，馬斯克要吞掉自己，只有“想不想”，沒(méi)有“能不能”。
參考來(lái)源：
英國(guó)報(bào)姐：《真買(mǎi)了！馬斯克440億收購(gòu)?fù)铺?！推?80°反轉(zhuǎn)，網(wǎng)友：他給的實(shí)在是太多了…》
IT之家：《揭秘馬斯克天價(jià)收購(gòu)?fù)铺兀核降紫敫缮叮俊?/em>
網(wǎng)絡(luò)社交創(chuàng)業(yè)：《馬斯克盛贊微信：基本什么都能做到》
財(cái)新網(wǎng)：《計(jì)劃生變？馬斯克暫停收購(gòu)?fù)铺亍?/em>