記者 | 韋香惠
編輯 | 牙韓翔
“不要再打電話問(wèn)有沒(méi)有鴨子了，我們是KFC，不是全聚德?！?/p>
“你好，這里是麥當(dāng)勞，我們沒(méi)有可達(dá)鴨。”
這幾天社交網(wǎng)絡(luò)上流傳的段子，足以證明這只可達(dá)鴨比瘋狂星期四還要瘋狂。
5月21日，肯德基與寶可夢(mèng)聯(lián)名推出的兒童節(jié)套餐中，隨機(jī)一款寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具，包括可達(dá)鴨跳舞玩具、皮卡丘水壺和皮卡丘八音盒，套餐的價(jià)格在69-109元不等。其中，這只可達(dá)鴨跳舞玩具吸引了許多人的喜愛(ài)——線下多家門店玩具斷貨，線上二手平臺(tái)還出現(xiàn)了出現(xiàn)了“代吃”和高價(jià)炒作的現(xiàn)象。
二手平臺(tái)上，僅一只可達(dá)鴨就可以賣到上百元。界面新聞在閑魚(yú)、淘寶等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上搜素關(guān)鍵詞“肯德基可達(dá)鴨”，就可以獲得直接銷售和提供代購(gòu)、代吃等服務(wù)的鏈接。單個(gè)可達(dá)鴨的價(jià)格在100元-200元之間，而如果集齊整套聯(lián)名玩具，則需要花費(fèi)上千元。
而在上海，目前有許多小區(qū)發(fā)起了團(tuán)購(gòu)肯德基兒童套餐，但還是“一鴨難求”。對(duì)此，肯德基回應(yīng)上海市消保委表示：“可達(dá)鴨是六一兒童套餐三款玩具之一，數(shù)量有限。上海部分餐廳已經(jīng)斷貨，我們正在緊急調(diào)貨中。”
可達(dá)鴨是日本任天堂公司發(fā)行的掌機(jī)游戲系列《寶可夢(mèng)》中登場(chǎng)寶可夢(mèng)的一種，首次出現(xiàn)于第一世代游戲《寶可夢(mèng)：紅/綠》。對(duì)于諸多80后和90后來(lái)說(shuō)，誕生于1996年的寶可夢(mèng)是陪伴成長(zhǎng)的童年回憶之一。2019年，“全球最賺錢IP”榜單中，寶可夢(mèng)以超920億美元的總收入穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一名位置。
實(shí)際上，肯德基和寶可夢(mèng)已經(jīng)牽手合作多年。從2017年起，肯德基每年兒童節(jié)的時(shí)候都會(huì)推出包含皮卡丘、可達(dá)鴨在內(nèi)的玩具套餐，包括春節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)也會(huì)推出與寶可夢(mèng)聯(lián)名的產(chǎn)品。
過(guò)去的“C位”一直是皮卡丘，但這次的主角變成了可達(dá)鴨。
5月15日，李佳琦就在直播間首發(fā)肯德基兒童節(jié)寶可夢(mèng)家庭歡享餐，三款玩具一上桌，兩位主播的目光便被可達(dá)鴨吸引，李佳琦笑說(shuō)“它太欠揍”，并斷言會(huì)成為今年的爆款玩具，當(dāng)時(shí)就有直播間的觀眾在評(píng)論區(qū)喊“想要可達(dá)鴨”。
可達(dá)鴨在互聯(lián)網(wǎng)上也非冷門IP。早年互聯(lián)網(wǎng)論壇上，就有人發(fā)文討論如何看待用“可達(dá)鴨”做微信頭像的男孩/女孩。直到現(xiàn)在，許多人的微信表情包收藏夾還有不少的可達(dá)鴨，用來(lái)表達(dá)日常心情。
可達(dá)鴨的獨(dú)特氣質(zhì)是讓備受大家喜歡的原因。
李佳琦說(shuō)“它太欠揍”，和網(wǎng)友們覺(jué)得的“賤萌”是差不多的意思。這或許也能解釋，明明是兒童套餐的贈(zèng)品，為什么瘋狂搶購(gòu)的卻是成年人。因?yàn)樵趤單幕⑿械纳缃幻襟w上，這種氣質(zhì)很容易激發(fā)出成年人產(chǎn)生二次創(chuàng)作的熱情。
肯德基這次可達(dá)鴨造型的設(shè)計(jì)也進(jìn)一步放大了這種特質(zhì)。不同于皮卡丘水壺和八音盒，肯德基的可達(dá)鴨因?yàn)槟缘谋尘耙魳?lè)、憨厚可愛(ài)的造型，以及隨著音樂(lè)擺動(dòng)雙手的樣子而受到許多人的喜愛(ài)。
小紅書(shū)上，許多買到聯(lián)名套餐的網(wǎng)友分享獲得的可達(dá)鴨贈(zèng)品并且做了玩法上的創(chuàng)新，比如在搖擺的兩邊手臂貼著“拒絕”和“加班”?；蛟S是表達(dá)了很多人的心聲，這條視頻獲得了3萬(wàn)多條點(diǎn)贊。類似的創(chuàng)意玩法在小紅書(shū)上還有很多，這些也讓大家想要獲得同款可達(dá)鴨的愿望更加強(qiáng)烈。
肯德基這幾年一直在品牌年輕化的道路上探索。
IP聯(lián)名是其中表現(xiàn)突出且正中年輕消費(fèi)者下懷的一種。此前肯德基與泡泡瑪特的聯(lián)名合作，同樣一度引發(fā)巨大的出圈熱潮?？系禄袊?guó)在35周年紀(jì)念的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與泡泡瑪特的聯(lián)名活動(dòng)，選擇的是泡泡瑪特旗下的大熱IP DIMOO，聯(lián)名潮玩有6個(gè)普通款和1個(gè)隱藏款，購(gòu)買指定套餐后隨機(jī)附贈(zèng)。
不過(guò)，由于限定發(fā)售，合作引發(fā)的搶購(gòu)以及可能的食物浪費(fèi)為肯德基和泡泡瑪特都帶來(lái)了爭(zhēng)議。中消協(xié)發(fā)布觀點(diǎn)，點(diǎn)名肯德基此前與DIMOO的聯(lián)名盲盒活動(dòng)。中消協(xié)認(rèn)為，肯德基作為食品經(jīng)營(yíng)者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導(dǎo)消費(fèi)者不理性購(gòu)買套餐，有悖公序良俗和法律精神。