記者 | 韋香惠

編輯 | 牙韓翔

“不要再打電話問有沒有鴨子了，我們是KFC，不是全聚德。”

“你好，這里是麥當勞，我們沒有可達鴨?！?/p>

這幾天社交網絡上流傳的段子，足以證明這只可達鴨比瘋狂星期四還要瘋狂。

5月21日，肯德基與寶可夢聯(lián)名推出的兒童節(jié)套餐中，隨機一款寶可夢聯(lián)名玩具，包括可達鴨跳舞玩具、皮卡丘水壺和皮卡丘八音盒，套餐的價格在69-109元不等。其中，這只可達鴨跳舞玩具吸引了許多人的喜愛——線下多家門店玩具斷貨，線上二手平臺還出現(xiàn)了出現(xiàn)了“代吃”和高價炒作的現(xiàn)象。

二手平臺上，僅一只可達鴨就可以賣到上百元。界面新聞在閑魚、淘寶等網購平臺上搜素關鍵詞“肯德基可達鴨”，就可以獲得直接銷售和提供代購、代吃等服務的鏈接。單個可達鴨的價格在100元-200元之間，而如果集齊整套聯(lián)名玩具，則需要花費上千元。

而在上海，目前有許多小區(qū)發(fā)起了團購肯德基兒童套餐，但還是“一鴨難求”。對此，肯德基回應上海市消保委表示：“可達鴨是六一兒童套餐三款玩具之一，數(shù)量有限。上海部分餐廳已經斷貨，我們正在緊急調貨中。”

可達鴨是日本任天堂公司發(fā)行的掌機游戲系列《寶可夢》中登場寶可夢的一種，首次出現(xiàn)于第一世代游戲《寶可夢：紅/綠》。對于諸多80后和90后來說，誕生于1996年的寶可夢是陪伴成長的童年回憶之一。2019年，“全球最賺錢IP”榜單中，寶可夢以超920億美元的總收入穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一名位置。

實際上，肯德基和寶可夢已經牽手合作多年。從2017年起，肯德基每年兒童節(jié)的時候都會推出包含皮卡丘、可達鴨在內的玩具套餐，包括春節(jié)、萬圣節(jié)也會推出與寶可夢聯(lián)名的產品。

過去的“C位”一直是皮卡丘，但這次的主角變成了可達鴨。

5月15日，李佳琦就在直播間首發(fā)肯德基兒童節(jié)寶可夢家庭歡享餐，三款玩具一上桌，兩位主播的目光便被可達鴨吸引，李佳琦笑說“它太欠揍”，并斷言會成為今年的爆款玩具，當時就有直播間的觀眾在評論區(qū)喊“想要可達鴨”。

可達鴨在互聯(lián)網上也非冷門IP。早年互聯(lián)網論壇上，就有人發(fā)文討論如何看待用“可達鴨”做微信頭像的男孩/女孩。直到現(xiàn)在，許多人的微信表情包收藏夾還有不少的可達鴨，用來表達日常心情。

可達鴨的獨特氣質是讓備受大家喜歡的原因。

李佳琦說“它太欠揍”，和網友們覺得的“賤萌”是差不多的意思。這或許也能解釋，明明是兒童套餐的贈品，為什么瘋狂搶購的卻是成年人。因為在亞文化盛行的社交媒體上，這種氣質很容易激發(fā)出成年人產生二次創(chuàng)作的熱情。

肯德基這次可達鴨造型的設計也進一步放大了這種特質。不同于皮卡丘水壺和八音盒，肯德基的可達鴨因為魔性的背景音樂、憨厚可愛的造型，以及隨著音樂擺動雙手的樣子而受到許多人的喜愛。

小紅書上，許多買到聯(lián)名套餐的網友分享獲得的可達鴨贈品并且做了玩法上的創(chuàng)新，比如在搖擺的兩邊手臂貼著“拒絕”和“加班”?；蛟S是表達了很多人的心聲，這條視頻獲得了3萬多條點贊。類似的創(chuàng)意玩法在小紅書上還有很多，這些也讓大家想要獲得同款可達鴨的愿望更加強烈。

肯德基這幾年一直在品牌年輕化的道路上探索。

IP聯(lián)名是其中表現(xiàn)突出且正中年輕消費者下懷的一種。此前肯德基與泡泡瑪特的聯(lián)名合作，同樣一度引發(fā)巨大的出圈熱潮。肯德基中國在35周年紀念的時間節(jié)點與泡泡瑪特的聯(lián)名活動，選擇的是泡泡瑪特旗下的大熱IP DIMOO，聯(lián)名潮玩有6個普通款和1個隱藏款，購買指定套餐后隨機附贈。

不過，由于限定發(fā)售，合作引發(fā)的搶購以及可能的食物浪費為肯德基和泡泡瑪特都帶來了爭議。中消協(xié)發(fā)布觀點，點名肯德基此前與DIMOO的聯(lián)名盲盒活動。中消協(xié)認為，肯德基作為食品經營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導消費者不理性購買套餐，有悖公序良俗和法律精神。