記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
對于歐萊雅集團來說，上海疫情影響了他們的生產計劃，卻沒有改變他們對中國的信心。
5月8日，盡管上海疫情仍然膠著，但歐萊雅集團卻于此時宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司（以下簡稱“美次方投資公司”）。
新公司落戶上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)內的臨港南橋科技城，將主要投資中國本土的創(chuàng)新美妝科技。
歐萊雅集團25年前進入中國，并把總部放在了上海。在中國的業(yè)務也從把品牌帶進中國，到收購中國品牌，再到孵化投資中國品牌。
2020年，歐萊雅在中國設立了“BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”， 以初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽為形式邀請全國科技初創(chuàng)企業(yè)參與，以探索孵化美妝科技解決方案。截至目前，該項目吸引超過1000家國內初創(chuàng)公司及50余家法國初創(chuàng)公司的參與，并有30多個項目成功落地。
近日，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞接受界面時尚采訪，進一步介紹了美次方投資公司。由歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD支持，美次方能夠直接投資美妝品牌。他同時表示，不排除該公司還會投資BIG BANG挑戰(zhàn)賽中初創(chuàng)企業(yè)的可能性。
費博瑞解釋道，美次方投資公司的實際標的范圍非常廣，涉及從美妝品牌到數(shù)字消費體驗、供應鏈，以及可持續(xù)發(fā)展等美妝相關的科技公司。
“中國市場的發(fā)展非常迅速，因而我們堅信必須在中國市場做更多的投入才能及時抓住市場變化，也因此需要配備能與當?shù)厥袌錾鷳B(tài)圈緊密聯(lián)結的團隊。”費博瑞說。
中國有著全球最完備的美妝供應鏈，但這可能并不是吸引歐萊雅集團設立投資公司的唯一原因，零售和生產的高度數(shù)字化，以及電子產業(yè)的發(fā)達，都為孵化的美妝獨角獸提供了基礎。
費博瑞特別提到，在美次方緊鑼密鼓進行籌備注冊的一周里，上海有關部門提供了許多便利，允許歐萊雅集團以在線的形式提交了大部分的文件?！斑@家新公司就是我們對中國信心的承諾?！彼f。
而有關新公司正式運行的計劃準備，費博瑞對界面時尚透露稱，此前與總部BOLD投資基金合作對接的人員將投入新公司的籌備中。與此同時，歐萊雅還在繼續(xù)招募金融、科技、商業(yè)相關的人員來完善新公司的運營團隊。歐萊雅希望在今年就可以開始第一筆投資。
歐萊雅集團集團并非持續(xù)重倉中國的唯一一家外資美妝公司。
從2021年下半年開始，美妝產業(yè)鏈上下游的不少外資企業(yè)都曾瞄準中國美容市場中孵化新興品牌的機會，其中包括瑞士香精原料商奇華頓、妮維雅母公司拜爾斯道夫等等。2021年8月，日本資生堂集團宣布在中國與博裕投資合作成立美妝領域專項投資基金“資悅基金”，其實體公司也于本月正式在廈門落地。
對于外資企業(yè)而言，近年來中國美妝市場的旺盛需求是它們加碼本土化運營的推動力。但這也意味著在優(yōu)質標的有限的情況下，競爭會變得格外激烈。尤其當前本土新興美妝品牌層出不窮，但真正在市場站穩(wěn)腳跟的寥寥無幾。
投資是一項需要從長計議的戰(zhàn)略決策，往往要三到五年方見成效。而在當下，上海市場的復工復產才是不少外資零售企業(yè)的優(yōu)先事項。
據(jù)費博瑞介紹，歐萊雅中國是首批重點外貿企業(yè)“白名單”的上榜企業(yè)之一，盡管原材料供應受上海封控影響，一度遇到問題，但目前已經逐步正?；?，生產有望在5月底恢復到3月封控前水平。過去兩個月內，得益于歐萊雅在蘇州和宜昌兩地生產工廠的布局，歐萊雅在中國的供貨情況未受太大影響，還將積極參與接下來的上海市政府舉辦的購物節(jié)、618等線上活動。
費博瑞還向界面時尚透露， 歐萊雅中國位于宜昌和蘇州的工廠計劃進一步擴張，開啟 Healthy Beauty全面升級轉型項目，將于一個多月后正式揭幕。
“希望到了6月，我們能成為首批返回辦公室上班的公司之一。我們對即將來臨的夏季很有信心，期待到時候中國所有的城市都能正?；！?/p>