記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
對于歐萊雅集團(tuán)來說，上海疫情影響了他們的生產(chǎn)計劃，卻沒有改變他們對中國的信心。
5月8日，盡管上海疫情仍然膠著，但歐萊雅集團(tuán)卻于此時宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司（以下簡稱“美次方投資公司”）。
新公司落戶上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)內(nèi)的臨港南橋科技城，將主要投資中國本土的創(chuàng)新美妝科技。
歐萊雅集團(tuán)25年前進(jìn)入中國，并把總部放在了上海。在中國的業(yè)務(wù)也從把品牌帶進(jìn)中國，到收購中國品牌，再到孵化投資中國品牌。
2020年，歐萊雅在中國設(shè)立了“BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”， 以初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽為形式邀請全國科技初創(chuàng)企業(yè)參與，以探索孵化美妝科技解決方案。截至目前，該項目吸引超過1000家國內(nèi)初創(chuàng)公司及50余家法國初創(chuàng)公司的參與，并有30多個項目成功落地。
近日，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞接受界面時尚采訪，進(jìn)一步介紹了美次方投資公司。由歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD支持，美次方能夠直接投資美妝品牌。他同時表示，不排除該公司還會投資BIG BANG挑戰(zhàn)賽中初創(chuàng)企業(yè)的可能性。
費(fèi)博瑞解釋道，美次方投資公司的實際標(biāo)的范圍非常廣，涉及從美妝品牌到數(shù)字消費(fèi)體驗、供應(yīng)鏈，以及可持續(xù)發(fā)展等美妝相關(guān)的科技公司。
“中國市場的發(fā)展非常迅速，因而我們堅信必須在中國市場做更多的投入才能及時抓住市場變化，也因此需要配備能與當(dāng)?shù)厥袌錾鷳B(tài)圈緊密聯(lián)結(jié)的團(tuán)隊。”費(fèi)博瑞說。
中國有著全球最完備的美妝供應(yīng)鏈，但這可能并不是吸引歐萊雅集團(tuán)設(shè)立投資公司的唯一原因，零售和生產(chǎn)的高度數(shù)字化，以及電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，都為孵化的美妝獨(dú)角獸提供了基礎(chǔ)。
費(fèi)博瑞特別提到，在美次方緊鑼密鼓進(jìn)行籌備注冊的一周里，上海有關(guān)部門提供了許多便利，允許歐萊雅集團(tuán)以在線的形式提交了大部分的文件。“這家新公司就是我們對中國信心的承諾?！彼f。
而有關(guān)新公司正式運(yùn)行的計劃準(zhǔn)備，費(fèi)博瑞對界面時尚透露稱，此前與總部BOLD投資基金合作對接的人員將投入新公司的籌備中。與此同時，歐萊雅還在繼續(xù)招募金融、科技、商業(yè)相關(guān)的人員來完善新公司的運(yùn)營團(tuán)隊。歐萊雅希望在今年就可以開始第一筆投資。
歐萊雅集團(tuán)集團(tuán)并非持續(xù)重倉中國的唯一一家外資美妝公司。
從2021年下半年開始，美妝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的不少外資企業(yè)都曾瞄準(zhǔn)中國美容市場中孵化新興品牌的機(jī)會，其中包括瑞士香精原料商奇華頓、妮維雅母公司拜爾斯道夫等等。2021年8月，日本資生堂集團(tuán)宣布在中國與博裕投資合作成立美妝領(lǐng)域?qū)ｍ椡顿Y基金“資悅基金”，其實體公司也于本月正式在廈門落地。
對于外資企業(yè)而言，近年來中國美妝市場的旺盛需求是它們加碼本土化運(yùn)營的推動力。但這也意味著在優(yōu)質(zhì)標(biāo)的有限的情況下，競爭會變得格外激烈。尤其當(dāng)前本土新興美妝品牌層出不窮，但真正在市場站穩(wěn)腳跟的寥寥無幾。
投資是一項需要從長計議的戰(zhàn)略決策，往往要三到五年方見成效。而在當(dāng)下，上海市場的復(fù)工復(fù)產(chǎn)才是不少外資零售企業(yè)的優(yōu)先事項。
據(jù)費(fèi)博瑞介紹，歐萊雅中國是首批重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)“白名單”的上榜企業(yè)之一，盡管原材料供應(yīng)受上海封控影響，一度遇到問題，但目前已經(jīng)逐步正常化，生產(chǎn)有望在5月底恢復(fù)到3月封控前水平。過去兩個月內(nèi)，得益于歐萊雅在蘇州和宜昌兩地生產(chǎn)工廠的布局，歐萊雅在中國的供貨情況未受太大影響，還將積極參與接下來的上海市政府舉辦的購物節(jié)、618等線上活動。
費(fèi)博瑞還向界面時尚透露， 歐萊雅中國位于宜昌和蘇州的工廠計劃進(jìn)一步擴(kuò)張，開啟 Healthy Beauty全面升級轉(zhuǎn)型項目，將于一個多月后正式揭幕。
“希望到了6月，我們能成為首批返回辦公室上班的公司之一。我們對即將來臨的夏季很有信心，期待到時候中國所有的城市都能正?；！?/p>