文|天下網(wǎng)商 劉雨錕
編輯|吳羚瑋
愛在周末踢球的老哥們，突然發(fā)現(xiàn)球場上多了一群不一樣的人——
自己這邊是清一色的中年男性，那邊是穿搭入時的青年男女：發(fā)帶、緊身瑜伽褲配短打健身背心，或者是更具潮流感的寬大T恤，配一頂跑起來也不會被掀翻的鴨舌帽。
這邊進(jìn)球或防守成功時會得到一句“牛X”，那邊的歡呼往往是一句英文，“Nice Catch”（接得好）、“Nice D”（好防守）。
圖 翼鯤飛盤官方微博
“那邊”的風(fēng)景變化，由飛盤帶來。進(jìn)入中國20年左右的飛盤正在成為年輕人中最火熱的話題之一。去年年底開始，以極限飛盤為代表的飛盤運(yùn)動瞬間出現(xiàn)在全國各地，搶占了年輕人的業(yè)余時間。最近，它再次出圈。有人批評飛盤搶占了足球場，甚至攻擊起飛盤玩家們的穿著。
但實際上，飛盤并非單純是小姐姐們拍照的新工具。它是一項團(tuán)隊競技運(yùn)動，融合了橄欖球、足球等玩法，男女配合，通過跑動傳遞飛盤，讓飛盤達(dá)到特定區(qū)域即可得分。相比于其他球類運(yùn)動，飛盤對抗性弱，玩法簡單，同時可玩性強(qiáng)，也兼具社交屬性。
餃子從一個月前開始接觸飛盤，而后就徹底“淪陷”了，每周都會參加飛盤活動。她告訴《天下網(wǎng)商》，飛盤的社交屬性對于“社恐”年輕人來說很友好，“當(dāng)你接到飛盤的時候，是真的會感到快樂”。
在杭州，過去半年里至少新出現(xiàn)了7家飛盤俱樂部。而據(jù)飛盤內(nèi)容平臺盤盤圈不完全統(tǒng)計，全國已有飛盤俱樂部/社群206個，高校飛盤隊157支，已經(jīng)延伸至甘肅、新疆、西藏等省份。
圖 盤盤圈
翼鯤飛盤培訓(xùn)部主管鄭淳從2008年就開始參加飛盤比賽。作為“老盤”的他表示，過去飛盤只作為非常小眾的賽事存在，近期飛盤潮流屬性漸起，玩的人群也更加多元化，正在從單一賽事轉(zhuǎn)向為大眾所日常熱愛的運(yùn)動之一。
新的力量也在不斷涌入飛盤行業(yè)，但這個市場還未足夠大到可以輕松賺錢的程度，除潮流破圈外，大家還在等待下一個風(fēng)口的到來。
轉(zhuǎn)向潮酷的飛盤運(yùn)動
飛盤歷史悠久，起源于1871年的美國，這一時間實際上早于冰球、排球、皮劃艇等運(yùn)動項目。而后飛盤開始流行，到1977年，美國戶外用品公司W(wǎng)ham-O宣稱，已經(jīng)累計生產(chǎn)了1億個飛盤。
而飛盤進(jìn)入中國，則是21世紀(jì)之后的事了。過去20年，飛盤一直以專業(yè)的形象示人。鄭淳告訴《天下網(wǎng)商》，飛盤在中國的發(fā)展大致可分為三個時間段：
2007年前，中國飛盤活動均由在華外國人主導(dǎo)，此后本土飛盤隊伍逐漸增多。
2019年，國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心開始正式將飛盤運(yùn)動納入監(jiān)管，同年，翼鯤飛盤在國內(nèi)引入亞洲大洋洲飛盤錦標(biāo)賽，飛盤進(jìn)一步進(jìn)入官方和大眾視野。鄭淳表示，一直到此時，國內(nèi)飛盤仍基本處于緩步上升的態(tài)勢。
隨著疫情到來，遠(yuǎn)行受到限制，就近團(tuán)建和露營成為飛盤破圈的契機(jī)。而彭于晏、李誕等明星玩飛盤也讓飛盤的受眾面進(jìn)一步擴(kuò)大。到了2022年，飛盤和露營已經(jīng)是年輕人春天外出的“必備兩件套”。淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示，4月30日-5月5日五五劃算節(jié)期間，飛盤成交同比暴漲近6倍。
彭于晏在玩飛盤 圖 導(dǎo)演林超賢微博
杭州盤絲嶺飛盤社群創(chuàng)辦者文瑞對飛盤的火熱感到印象深刻。這個創(chuàng)辦于2021年初的社群，起初每次活動都只能吸引不到十人參與。但2022年，盤絲嶺已經(jīng)擁有兩個500人微信大群。
相比其他運(yùn)動，飛盤活動更加具備爆款出圈的潛質(zhì)。飛盤俱樂部一般都會配備攝影師，讓運(yùn)動更加容易出片。此外，飛盤盤面具有天然的藝術(shù)陳列屬性，這也直接讓飛盤成為潮流單品。2021年開始，香奈兒、耐克、Lululemon、SUPREME等諸多品牌都與飛盤聯(lián)名。
Supreme與Wham-O聯(lián)名飛盤 圖Supreme官網(wǎng)
飛盤從體育賽事用品搖身一變，成為潮人希望展示個性的時尚單品。聯(lián)名款的熱銷意味著飛盤潮流屬性的商業(yè)能力得到驗證。在淘寶上，飛盤價格大多為數(shù)十元，而聯(lián)名款普遍在百元之上。這也給商家開拓了新的產(chǎn)品盈利方向。
小紅書在其中也起到了重要作用。2021年底，小紅書關(guān)注到飛盤的潮酷屬性，開始給予飛盤流量支持，以“#快樂都是飛盤給的”為話題推廣，吸引了大量愛好者入坑，經(jīng)常分享飛盤運(yùn)動和穿搭照片。小紅書發(fā)布的清明節(jié)數(shù)據(jù)顯示，飛盤相關(guān)搜索量同比增長約24倍。
圖小紅書
盡管更關(guān)注運(yùn)動本身的“飛盤原教旨主義者”常常不屑于場上熱衷拗造型擺拍的飛盤玩家，但不可否認(rèn)，后者在社交媒體平臺上的分享，對飛盤破圈起了關(guān)鍵作用。
小姐姐們是這一波飛盤熱潮的最主要推動者——飛盤對抗性不強(qiáng)，對女生們更友好，也和時尚挨得更近。鄭淳表示，從翼鯤近期銷量數(shù)據(jù)看，購買飛盤的人群大約為20至35歲年輕人，其中有60%以上為女性用戶。
鄭淳告訴《天下網(wǎng)商》，國內(nèi)飛盤銷量目前看來至少比預(yù)期高了50%以上。原本70%銷往國外的翼鯤飛盤，也進(jìn)一步擴(kuò)大了中國市場的銷售。
新玩家涌入
隨著飛盤熱潮的開啟，飛盤行業(yè)上下游均在快速擴(kuò)張中。
新興品牌星火飛盤創(chuàng)始人“革命哥”邵登祿有著十多年飛盤比賽經(jīng)驗。2018年起，邵登祿與塑料制品行業(yè)合伙人一同開始開發(fā)飛盤，當(dāng)時還在做體育賽事場館運(yùn)營的他只是兼職做飛盤，到了2021年下半年，嗅到市場風(fēng)向的邵登祿辭掉工作，開始全職經(jīng)營星火飛盤。
邵登祿告訴《天下網(wǎng)商》，飛盤是塑料制品，所以飛盤質(zhì)量實際上考量的是塑料制品生產(chǎn)工藝。根據(jù)世界飛盤聯(lián)合會的要求，賽事用極限飛盤重量為175克，直徑27.2厘米。除此之外，目前對于飛盤來說并無更多國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，如何讓一款飛盤飛得又遠(yuǎn)又穩(wěn)，同時出手手感好、不易碎，成為各廠商著力比拼的關(guān)鍵。
而在市場競爭中，行業(yè)龍頭還是取得了大部分市場。翼鯤官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，翼鯤飛盤的價位基本在49元至169元之間，最高一款月銷超2000個。鄭淳表示，目前翼鯤的主要收入來源為飛盤銷售。而以星火飛盤為代表的新興飛盤企業(yè)則為規(guī)避市場競爭，將觸角伸至定制市場，邵登祿表示，星火飛盤單個定制價格為129元，以微利吸引更多客戶批發(fā)，目前公司定制飛盤的月銷量在三四百個。
除上游產(chǎn)品端之外，下游飛盤活動運(yùn)營方同樣如雨后春筍一樣出現(xiàn)。飛盤社群中的積極分子會成立自己的社團(tuán)，不斷裂變，推高了國內(nèi)飛盤社群的數(shù)量。杭州飛盤社群CHAOS主理人AD麻昊天去年8月接觸到飛盤，今年2月正式創(chuàng)辦CHAOS。三個月時間已經(jīng)發(fā)展出5個社群，超2500人，每每發(fā)布活動，一分鐘內(nèi)座次就被全部搶光。邵登祿在做產(chǎn)品的同時，也在今年4月正式上線福州飛次方社群。
Chaos飛盤社群 圖小紅書
翼鯤飛盤則在近期推出“星鏈計劃”，意為連接全國各地的飛盤俱樂部運(yùn)營者，為其提供產(chǎn)品、教學(xué)、賽事資源等方面的支持，截止目前全國已有超過50家俱樂部參與其中。鄭淳表示，隨著飛盤俱樂部不斷增加，吸引了大量新人入局，截至今年3月的半年時間里，全國僅翼鯤星鏈計劃所覆蓋到的社群人數(shù)就增長了接近三十萬人。
不僅僅是社會群體，飛盤的熱潮也吸引了大批傳統(tǒng)體育賽事玩家。體育賽事運(yùn)營培訓(xùn)組織橙光線創(chuàng)始人崔英善告訴《天下網(wǎng)商》，諸多中小型馬拉松賽事運(yùn)營方在疫情下難以為繼，其教學(xué)體系內(nèi)已經(jīng)有一半運(yùn)營公司轉(zhuǎn)向小眾體育，至少三成轉(zhuǎn)向飛盤賽事及活動。
等待下一個風(fēng)口
目前看來，飛盤產(chǎn)品是個賺錢的生意，但飛盤俱樂部不是。
邵登祿給《天下網(wǎng)商》算了筆賬：飛次方社群每次活動40人參與，每人按50元費(fèi)用收費(fèi)，一次活動收入約2000元。而成本方面，福州場地和教練成本分別為700和800元，加之請攝影師等費(fèi)用開支后，最后也就只能剩下一兩百元，利潤寥寥無幾。
文瑞告訴《天下網(wǎng)商》，未來各俱樂部或許可以適當(dāng)提價增加利潤，但總體而言，活動本身并無更多的盈利點可挖，對于品牌贊助而言，目前絕大多數(shù)的俱樂部體量又還不夠。
與此同時，剛剛熱了半年的飛盤運(yùn)動發(fā)展受到束縛。以盤絲嶺為例，一方面，盤絲嶺目前有1000名社群成員，且規(guī)模還在源源不斷地增長，在一周開5場活動的情況下，僅能滿足125名愛好者的需求。但另一方面，飛盤運(yùn)動所需資源已經(jīng)見頂。文瑞表示，全杭州能提供給飛盤專業(yè)訓(xùn)練的足球場僅僅六七個，目前飛盤已經(jīng)成為足球場地的大客戶項目，即便如此，因為場地的限制，也很難再增加新的場次。
不論是商業(yè)化，還是場地限制，都是困擾全國飛盤俱樂部的難題。甚至可以說，國內(nèi)的小眾運(yùn)動都會遇到類似的難堪局面。
在鄭淳看來，破局的關(guān)鍵在于將目前的小眾運(yùn)動培育成全民運(yùn)動，同時飛盤的專業(yè)和競技屬性將回歸，“專業(yè)水平高，觀賞性強(qiáng)，群眾參與者才會覺得這個項目有意思，就像籃球和足球一樣?！?/p>
飛盤國際賽事 圖 翼鯤飛盤官方微博
鄭淳表示，目前飛盤已經(jīng)完成破圈，接下來，行業(yè)發(fā)展的契機(jī)可能是校園飛盤項目。2022年4月，教育部印發(fā)了《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）的通知》，其中極限飛盤作為新興體育項目，被正式列入義務(wù)教育階段課程?！帮w盤要真正進(jìn)入校園肯定還有比較長遠(yuǎn)的路要走，比如基層教練員的培訓(xùn)，和規(guī)范化的梯隊訓(xùn)練機(jī)制等等，這一步只要走出去了，它可能就真正變成一個全民運(yùn)動。”
極限飛盤被列入義務(wù)教育階段課程，意味著中國的中小學(xué)生們很可能人手保有一只飛盤——對商家來說，是一次井噴式的商機(jī)。
圖 翼鯤飛盤官方微博
但在此之前，大多數(shù)俱樂部運(yùn)營者還要繼續(xù)“為愛發(fā)電”。他們都記得自己對這項運(yùn)動的熱情。邵登祿大學(xué)時，總是自費(fèi)參加外地比賽，經(jīng)常買了站票，從天津站二十多個小時到上海，凌晨到達(dá)后直接去比賽。文瑞也曾連續(xù)四年幾乎每個月自費(fèi)參加各項比賽。2019年，她以中國國家隊成員身份征戰(zhàn)上海飛盤亞錦賽，與日本隊死咬比分，90分鐘正賽后，繼續(xù)鏖戰(zhàn)了長達(dá)57分鐘的加時賽，最終贏得勝利。
他們都深愛著飛盤，而在飛盤真正意義上成為全民運(yùn)動之前，他們還會繼續(xù)堅持下去。