文|華麗志
5月24日，法國奢侈品品牌Chanel（香奈兒）發(fā)布2021年財報。2021年，Chanel銷售額比2020年增長49.6%至156億美元，在可比基礎(chǔ)上按固定匯率計算較疫情前的2019年增長了22.9%；營業(yè)利潤達(dá)到54.61億美元，同比增長了170.6%，較2019年增長了57.5%；稅后利潤同比上漲194.7%至40.26億美元，較2019年增長了近69%。數(shù)據(jù)表明 Chanel已從疫情沖擊中完全恢復(fù)過來。
從地區(qū)看：
Chanel 歐洲市場銷售額達(dá)到40.42億美元，同比增長了40.1%，較2019年下降了11%。
亞太區(qū)銷售額增幅同比超過53%至80.68億美元，較2019年增長了近49%。
美洲市場銷售額同比增長近80%至35.29億美元，較2019年增長超過52%。
Chanel首席財務(wù)官 Philippe Blondiaux 表示：“盡管2021年充滿了挑戰(zhàn)，我們的業(yè)績表現(xiàn)反映了客戶的強烈需求，尤其是本地客戶的需求?！?/p>
從產(chǎn)品品類看：盡管去年 Chanel 的零售和旅游零售受封控和旅游禁令的影響，品牌業(yè)績表現(xiàn)依舊強勁，所有產(chǎn)品類別均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
皮具和成衣：該品類表現(xiàn)“尤為出色，這得益于 Virginie Viard（Chanel藝術(shù)總監(jiān)）設(shè)計系列的成功。
香水和美妝業(yè)務(wù)：“展現(xiàn)了強勁的恢復(fù)力，主要市場份額提升，旅游零售受封鎖影響，但也推動了本地客戶線上線下的需求。
2021年是 Chanel香水業(yè)務(wù)發(fā)展的里程碑，品牌為慶祝經(jīng)典的五號香水推出100周年舉辦了一系列活動，包括在主要市場開設(shè)了創(chuàng)意快閃店，與藝術(shù)家Es Devlin攜手打造的多感官體驗裝置Five Echoes，發(fā)布“Celebrity By”訪談短片等。Bleu and Coco Mademoiselle香水的成功也推動了香水銷量的增長，護膚品類的表現(xiàn)則助力美妝業(yè)務(wù)的增長。Chanel去年繼續(xù)開設(shè)香水和美妝獨立精品店，尤其是在亞洲地區(qū)，“以提供更加個性化的消費者體驗”。
手表和高級珠寶業(yè)務(wù)：在所有市場均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
Chanel 的時裝秀也恢復(fù)了正常。Chanel 2022 Cruise系列在普羅旺斯萊博小鎮(zhèn)（Les Baux-de-Provence）的光之采石場（Carrières de Lumières）以數(shù)字形式發(fā)布，隨后Chanel將該系列帶到了迪拜，這是疫情以來品牌首次在海外舉辦線下秀展。品牌2021/22高級手工坊系列也在新落成的巴黎高級工坊之家Le19M成功舉辦。（詳見《華麗志》歷史報道：Chanel 高級工坊之家落成，隨之發(fā)布的這些重要信息不容錯過?。?/p>
上圖：Chanel 2021/22高級手工坊系列
去年，盡管線下的面對面客戶活動受到疫情阻撓，Chanel還是在品牌活動方面投入17.95億美元，同比增長了32%。
Chanel去年的資本支出為7.58億美元，繼續(xù)大力投資當(dāng)下及未來的零售分銷網(wǎng)絡(luò)，包括收購了舊金山的一座零售大樓以及在邁阿密設(shè)計街區(qū)（Miami Design District）開設(shè)了一間精品店。
盡管中國市場因為今年3月以來的封控舉措導(dǎo)致銷售額有所下降，Chanel 相信2022年公司業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。
Philippe Blondiaux在路透社采訪中表示，由于疫情封鎖，目前品牌在中國大約三分之一的美妝和香水門店關(guān)閉，16家時裝和珠寶門店中的5家也無法營業(yè)。盡管4月中國市場銷售額經(jīng)歷了兩位數(shù)下降，但由于亞洲其他國家和美國市場表現(xiàn)強勁，全球銷售額仍實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
他還透露，Chanel 經(jīng)典翻蓋包（Classic Flap handbag）的限購政策將有可能擴展到多個國家的更多產(chǎn)品，此舉是為了防止某些市場的批量購買和轉(zhuǎn)售行為。Chanel的策略是保證眾多市場產(chǎn)品定價一致以及應(yīng)對高通貨膨脹。由于歐元持續(xù)走弱，今年夏天Chanel可能再次漲價。
Chanel 的銷售額接近開云集團旗下核心品牌 Gucci（古馳）、Saint Laurent（圣羅蘭）、Bottega Veneta（葆蝶家）等的銷售總和，更超過了Hermès（愛馬仕集團）90億歐元的年銷售額。
為支持品牌發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，Chanel表示將繼續(xù)投資相關(guān)領(lǐng)域，包括全球范圍內(nèi)的虛擬試衣、網(wǎng)上預(yù)訂和申請服務(wù)。
Philippe Blondiaux還說道：“2022年，公司仍將繼續(xù)投入大量資金支持品牌的長期健康發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)目標(biāo)，包括人事、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶體驗、精品店或供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型。”
2021財年 Chanel 關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：
總銷售額同比增長49.6%至156億美元
營業(yè)利潤同比增長170.6%至54.61億美元，營業(yè)利潤率34%
息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）下降34.0%至25.82億美元
稅后利潤同比增長近194.7%至40.26億美元
資本支出7.58億美元，占銷售額的4.8%
自由現(xiàn)金流45.4億美元
注：當(dāng)前歐元兌人民幣匯率約為：7.14
圖片來源：Chanel官方網(wǎng)站