文 | 體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉雪婷

5月22日，本賽季的英超在最后一輪的比賽中終于決出了冠軍的歸屬，最終曼城主場(chǎng)逆轉(zhuǎn)成功衛(wèi)冕，過(guò)程「抓馬」不斷。

而就在兩周之前，英女超的冠軍懸念也是直到最后一輪才揭曉，最終，切爾西女足獲得了英女超的冠軍，阿森納、曼城、曼聯(lián)、熱刺名列2-5位。

英女超落下帷幕，唐佳麗進(jìn)步顯著

中國(guó)球員唐佳麗本賽季的聯(lián)賽里在熱刺登場(chǎng)10次，首發(fā)2次，取得了1次助攻，并在聯(lián)賽杯的對(duì)陣查爾頓的比賽中收獲一粒進(jìn)球。

唐佳麗當(dāng)初與熱刺簽的是為期一年的租借合約，而在賽季的后半程，唐佳麗的狀態(tài)也有所起伏，首發(fā)登場(chǎng)的次數(shù)也明顯減少。截止到目前，唐佳麗下賽季是否會(huì)續(xù)約熱刺甚至是否會(huì)繼續(xù)留洋依然是一個(gè)未知數(shù)。

留洋凱爾特人女足的沈夢(mèng)雨與我們談及留洋這件事時(shí)曾表示：「不能說(shuō)留洋一定是正確的，也不能說(shuō)你待在國(guó)內(nèi)就一定是正確的，還是要看自己你想要什么，你來(lái)國(guó)外的目的是什么，你想要學(xué)到些什么?！?/p>

而回顧唐佳麗這一年的熱刺生涯，從結(jié)果上來(lái)看，或許「留洋」是適合她的。我們發(fā)現(xiàn)她成長(zhǎng)地非常迅速，不僅在很短的時(shí)間內(nèi)完成了在球隊(duì)和生活方面的融入，體能和對(duì)抗能力都在向歐洲球員的方向發(fā)展。

她也逐漸適應(yīng)了英超這種強(qiáng)對(duì)抗快頻率的攻防轉(zhuǎn)換比賽節(jié)奏，結(jié)合亞洲杯的表現(xiàn)來(lái)看，至少和大部分亞洲球員相比，唐佳麗已經(jīng)具有了比較大的優(yōu)勢(shì)。

「留洋」的成果已經(jīng)初步顯現(xiàn)，作為球迷，我們自然希望能有更多球員走出國(guó)門(mén)，到英國(guó)、到歐洲去。因?yàn)檫@里是女足運(yùn)動(dòng)發(fā)展的核心區(qū)域，從技術(shù)層面來(lái)看，很多人一再?gòu)?qiáng)調(diào)的女足「慢節(jié)奏」、「觀賞性差」等標(biāo)簽在這里早已成為了過(guò)去式。

我們?yōu)槭裁锤裢怅P(guān)注英女超？

在目前的UEFA官網(wǎng)女足聯(lián)賽的積分統(tǒng)計(jì)中，我們可以看出，歐洲女足目前主要有「四大聯(lián)賽」：法國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)。由于這個(gè)積分主要累積聯(lián)賽球隊(duì)的歐冠成績(jī)，本賽季英女超球隊(duì)歐冠表現(xiàn)整體不佳，只有阿森納進(jìn)入了8強(qiáng)，所以英超女足目前在積分上僅列第四。但如果以聯(lián)賽的發(fā)展水平來(lái)看，英女超絕不屬于「歐洲第四」這個(gè)水準(zhǔn)。

從聯(lián)賽的精彩程度來(lái)看，英女超戰(zhàn)況激烈。首先，和提前6輪取得西甲冠軍的巴薩女足不同，英女超并不存在「絕對(duì)霸主」。

雖然切爾西已經(jīng)獲得了聯(lián)賽、足總杯「雙冠王」，但從聯(lián)賽積分上來(lái)看，她們和阿森納女足的表現(xiàn)不相上下，直到最后才以一分的優(yōu)勢(shì)確定了聯(lián)賽冠軍的歸屬。而且阿森納實(shí)際上才是本賽季英女超中進(jìn)球最多，丟球最少的球隊(duì)，只輸?shù)袅艘粓?chǎng)比賽。

而且第三名的曼城面對(duì)切爾西也并非沒(méi)有還手之力，今年3月的女子聯(lián)賽杯的決賽中，曼城女足3-1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝切爾西女足，獲得聯(lián)賽杯的冠軍?？梢哉f(shuō)，是把男子「英超無(wú)弱旅」的精彩和戲劇性也帶到了女超中。

而相較于主要倚仗于自身強(qiáng)大的青訓(xùn)和本土球員創(chuàng)造輝煌成績(jī)的巴薩女足，英女超目前有相當(dāng)數(shù)目的國(guó)際球員。在ESPN去年評(píng)選出的50名最強(qiáng)女足球員中，有20名目前都效力于英女超，從球星數(shù)量上來(lái)看遠(yuǎn)超其他女足聯(lián)賽。目前在英女超踢球的外籍球員占比45.6%，而在其他聯(lián)賽中，這個(gè)比例更靠近30%。

不過(guò)這也不難理解，出現(xiàn)這樣的情況一方面是因?yàn)橛?guó)作為使用英語(yǔ)這一通用語(yǔ)言的國(guó)家具有先天的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引更多國(guó)家，尤其是來(lái)自英語(yǔ)國(guó)家的優(yōu)秀球員。

德轉(zhuǎn)旗下女足網(wǎng)站SoccerDonna給出的球員市場(chǎng)價(jià)值中顯示，英女超球員的市場(chǎng)價(jià)值整體遠(yuǎn)高于德女甲和法女甲，略低于西女甲（西甲球隊(duì)數(shù)量也多于英超）。

當(dāng)然，在英女超的球隊(duì)中不僅有米德瑪這樣的歐洲球星，也有許多來(lái)自亞洲的面孔。除中國(guó)球員唐佳麗效力的熱刺外，切爾西、阿森納、西漢姆聯(lián)、布萊頓陣中均有亞洲球員，這也體現(xiàn)著「英國(guó)女子職業(yè)足球」這個(gè)招牌對(duì)于球員們的強(qiáng)大吸引力。

另一方面，這也是因?yàn)橛⒊緛?lái)就是歐洲最先實(shí)現(xiàn)完全職業(yè)化的女足聯(lián)賽。

目前英足總管理下的女足職業(yè)比賽已經(jīng)形成了很完整的體系，頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽全名為英格蘭足總女子超級(jí)聯(lián)賽（Women’s League），簡(jiǎn)稱(chēng)「英女超」，下屬12支球隊(duì)；次級(jí)聯(lián)賽全稱(chēng)為英格蘭女子冠軍聯(lián)賽（Women’s Championship），簡(jiǎn)稱(chēng)「英女冠」，下屬12支球隊(duì)，利物浦女足本賽季獲得冠軍沖超成功；三級(jí)聯(lián)賽為國(guó)家聯(lián)賽（Women’s National League）其中又分為英格蘭女子南部聯(lián)賽（14支球隊(duì)）和英格蘭女子北部聯(lián)賽（13支球隊(duì)）；四級(jí)聯(lián)賽則為地區(qū)聯(lián)賽。

除完善的聯(lián)賽外，英足總也有相應(yīng)的女子足球杯賽——足總杯和聯(lián)賽杯。而從商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面來(lái)看，英女超也是現(xiàn)在整體運(yùn)營(yíng)最好的女足聯(lián)賽。

2021年3月，BBC和天空體育兩家英國(guó)旗艦電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和英足總達(dá)成協(xié)議：簽訂2021-2024年為期3年，總價(jià)值2400萬(wàn)英鎊的轉(zhuǎn)播合同。英女超每賽季共22輪比賽，平均每場(chǎng)費(fèi)用折合36.4萬(wàn)英鎊。

要知道，這是第一次將女超的權(quán)利與男子比賽分開(kāi)出售。之前的版權(quán)方每場(chǎng)比賽付給俱樂(lè)部的總版權(quán)費(fèi)才5千英鎊，相當(dāng)于每場(chǎng)費(fèi)用提高了近73倍。這份3年總共2400萬(wàn)英鎊的電視轉(zhuǎn)播合同，75%的費(fèi)用將在12支女足英超球隊(duì)間分配，另外25%的費(fèi)用將下沉分配給女足英冠的12支球隊(duì)，來(lái)幫助它們發(fā)展。

2020年，當(dāng)英超聯(lián)賽和其他職業(yè)運(yùn)動(dòng)在經(jīng)歷了新冠病毒的停擺從賽季中途重新開(kāi)始時(shí)，英女超并沒(méi)能復(fù)賽，這表明女子職業(yè)足球在當(dāng)時(shí)實(shí)際上仍被視為一項(xiàng)業(yè)余運(yùn)動(dòng)。而大幅提升的這一筆收入將確保許多俱樂(lè)部的財(cái)務(wù)安全，更重要的是，能讓女足俱樂(lè)部受到更多關(guān)注，同時(shí)增加了使其獨(dú)立于隸屬的男子俱樂(lè)部的可能。

與此同時(shí)，天空體育承諾將播出至少35至44場(chǎng)比賽，也就是說(shuō)不會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)播商買(mǎi)了版權(quán)，但因收視等客觀因素影響最終不播出這樣的情況。而B(niǎo)BC則表示每輪至少有一場(chǎng)比賽會(huì)在旗下頻道免費(fèi)播出，這也將吸引更多的觀眾關(guān)注到女足比賽。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)和社媒也是拓寬女足關(guān)注度的一個(gè)重要渠道。根據(jù)去年11月尼爾森的報(bào)告顯示，天空體育將英女超的本土轉(zhuǎn)播從付費(fèi)電視臺(tái)轉(zhuǎn)向付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，收視人數(shù)從每場(chǎng)的3.7萬(wàn)人暴漲到11.4萬(wàn)人，而在BBC則實(shí)現(xiàn)了平均50.1萬(wàn)人的收視。

目前，切爾西女足官方INS粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)，和社媒方面做得最好的巴薩女足相差無(wú)幾。切爾西自己的官方推特在女超的最后一輪中也發(fā)送了70+條Twitter，涵蓋了賽前、賽中、賽后慶祝的所有信息，基本上每條都能收獲千余次互動(dòng)。

有趣的是，這個(gè)賬號(hào)的主體風(fēng)格也非常活潑，很容易能和球迷建立聯(lián)系，就在英女超奪冠后，切爾西女足已經(jīng)將自己的ID更名為「CHAMPIONS OF ENGLAND！」，隔著屏幕都能感受到她們的喜悅。

而在訓(xùn)練之余，很多姑娘們也會(huì)積極「營(yíng)業(yè)」自己的訓(xùn)練生活。中國(guó)球員唐佳麗也嘗試過(guò)拍攝自己的訓(xùn)練、生活Vlog和足球教學(xué)的相關(guān)視頻。

推動(dòng)女足聯(lián)賽發(fā)展，英足總做了什么？

而在上屆世界杯英格蘭女足對(duì)美國(guó)女足的半決賽中，英國(guó)創(chuàng)下了1170萬(wàn)人的女足收視紀(jì)錄，這也是2019年英國(guó)收視率最高的電視節(jié)目。

也正是看到了這樣的潛力，2021年，英足總（FA）發(fā)布了一項(xiàng)為期三年的女子職業(yè)比賽戰(zhàn)略，目標(biāo)是到 2024 年將英女超和英女冠變成世界上最好的女子體育聯(lián)賽。

在上座率方面，英足總希望到2024 年，英女超聯(lián)賽的平均上座人數(shù)將達(dá)到 6000 人（2021年為2282 人），二級(jí)聯(lián)賽英女冠的平均上座人數(shù)能達(dá)到1000 人（2021年為 544 人）。

除此之外，英足總還希望向巴薩女足看齊：到2024年，在溫布利球場(chǎng)（可容納90000人）的女子足總杯決賽門(mén)票可以售罄。迄今為止女子足總杯最高入場(chǎng)人數(shù)是今年決賽的49094名觀眾，這也刷新了2018年45423 名觀眾的紀(jì)錄。但是目前，英女超中的三支球隊(duì)——切爾西、阿森納和埃弗頓日常都在容量低于6000人的體育場(chǎng)進(jìn)行比賽。

對(duì)此，英足總持續(xù)推進(jìn)將英女超的比賽放到到更大的場(chǎng)館中，在他們看來(lái)，更大、更知名的場(chǎng)地能夠提升比賽整體的平均觀看人數(shù)。今年曼聯(lián)女足也首次在有觀眾的情況下進(jìn)入了老特拉福德球場(chǎng)，并創(chuàng)下20241名觀眾的紀(jì)錄。

注意，能讓更多人對(duì)女足比賽產(chǎn)生興趣、能走進(jìn)球場(chǎng)觀賽才是最重要目標(biāo)，因此女足的球票價(jià)格通常不高，俱樂(lè)部季票會(huì)員通常也能拿到免費(fèi)的女足球票，但說(shuō)不定女足的死忠球迷就在他們當(dāng)中產(chǎn)生。

當(dāng)然，頂級(jí)賽事的建設(shè)不能脫離群眾基礎(chǔ)的塔基，最重要的還是要提升女性參與足球運(yùn)動(dòng)人數(shù)。所以無(wú)論在學(xué)校還是在當(dāng)?shù)鼐銟?lè)部中，需要優(yōu)先確保的是每個(gè)女孩都有和男孩一樣平等地參與到足球運(yùn)動(dòng)中的機(jī)會(huì)。

推動(dòng)足球的平等發(fā)展不僅僅需要喊出口號(hào)，最重要的就是能讓更多女孩接觸到足球。于是，英足總與合作伙伴谷物食品公司W(wǎng)eetabix聯(lián)合開(kāi)展了 「野貓」（Wildcats）計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃并不是以競(jìng)技、培養(yǎng)職業(yè)選手為核心，而是鼓勵(lì)女孩們都能夠走上球場(chǎng)，通過(guò)足球結(jié)交朋友，最重要的是玩得開(kāi)心，最終的目的是培養(yǎng)女孩們對(duì)于足球的興趣。

除此之外，英足總還與學(xué)校和教師合作，為女孩們提供量身定制的課程和培訓(xùn)，確保所有5-16歲的女孩都有觸手可及的足球競(jìng)技通道。

路鋪好了，就需要一些俱樂(lè)部層面的薪資保障。根據(jù)之前《每日電訊報(bào)》的報(bào)道，目前12家英女超俱樂(lè)部中，球員的薪資在2萬(wàn)-25萬(wàn)英鎊之間（2021年英國(guó)年收入中位數(shù)為31400英鎊），雖說(shuō)和男足球星收入相比還不及他們的零頭，但是相較于之前的薪酬水平已經(jīng)有了一些提升。

與此同時(shí)，推動(dòng)女球員的薪資保障也是一項(xiàng)巨大的工程。今年2月，英足總和職業(yè)足球協(xié)會(huì)達(dá)成了一項(xiàng)里程碑式的協(xié)議：球員休產(chǎn)假期間將在前14周獲得全部周薪以及任何其他福利，此外，還取消了獲取薪酬的最低期限，之前，球員必須工作 26 周才能有資格獲得法定最低工資。而球員受傷后，將在前18個(gè)月獲得基本工資。這一點(diǎn)已經(jīng)與男球員的標(biāo)準(zhǔn)相類(lèi)似。

事實(shí)上，也確實(shí)只有為女球員提供切實(shí)的保障，她們才能為競(jìng)技體育、女足運(yùn)動(dòng)釋放更大的能量。

目前在英女超的12支球隊(duì)中有 7 名男教練和5名女教練，我們熟悉的切爾西、熱刺主教練都是女性。

但英足總的目標(biāo)是，2024 年英女超和英女冠中至少有50%的主教練都為女性，這也為退役女球員、女性教練員帶來(lái)了更多的機(jī)遇。英足總女子聯(lián)賽主管凱利·西蒙斯認(rèn)為，確保女教練發(fā)展的道路是英足總接下來(lái)要努力完成的一件大事。

在以英足總為首機(jī)構(gòu)的強(qiáng)力推動(dòng)下，輔以歐洲百年足球文化，英國(guó)、乃至歐洲的女足發(fā)展水平可以說(shuō)是突飛猛進(jìn)。2019年女足世界杯的8強(qiáng)中，除了最后的冠軍美國(guó)，有7支球隊(duì)來(lái)自歐洲，目前FIFA世界排名前10里，也有6支歐洲的球隊(duì)。

今年7月，女足歐洲杯也將在英國(guó)舉辦，屆時(shí)，相信姑娘們也會(huì)呈現(xiàn)出一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩的比賽去展現(xiàn)如今歐洲女足的發(fā)展。

我們也期待能有更多中國(guó)球員能有更好的機(jī)遇，到更廣闊的天地去，發(fā)揮出自己的高水平。