文|壹DU財(cái)經(jīng)
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，猶如穿越一條轉(zhuǎn)型隧道。隧道的長(zhǎng)度取決于各家轉(zhuǎn)型的力度和速度。
5月份的中概股財(cái)報(bào)季，成為觀察互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)整成效及發(fā)展方向的窗口期。在眾多企業(yè)中，百度尤其值得關(guān)注。長(zhǎng)期投入技術(shù)、提前切換賽道、較早進(jìn)入轉(zhuǎn)型隧道的百度，在Q1財(cái)報(bào)中，展現(xiàn)了即將穿越隧道的曙光。
5月26日，百度發(fā)布Q1財(cái)報(bào)。智能云、智能駕駛等非廣告業(yè)務(wù)增勢(shì)迅猛。數(shù)據(jù)顯示，百度Q1整體營(yíng)收達(dá)284.11億元。其中，百度核心非廣告收入同比增長(zhǎng)35%。
據(jù)了解，百度的非廣告收入，主要包括智能云、智能交通、智能駕駛等AI業(yè)務(wù)。這些業(yè)務(wù)已成為拉動(dòng)百度增長(zhǎng)、穿越隧道的新引擎。
01、兩架新馬車
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，廣告和營(yíng)銷業(yè)務(wù)是百度的“最大功臣”。然而，從幾年前開始，百度深度投入人工智能，培育出智能云、智能駕駛、小度、AI芯片等新型業(yè)務(wù)。從體量和貢獻(xiàn)度來(lái)看，百度智能云和百度智能駕駛業(yè)務(wù)正成為拉動(dòng)百度增長(zhǎng)，穿越轉(zhuǎn)型隧道的“新馬車”。
從數(shù)字上看，這兩部分新業(yè)務(wù)對(duì)百度整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。Q1季度，在百度整體營(yíng)收保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，百度智能云營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%，位居行業(yè)前列，并帶動(dòng)百度核心非廣告收入增長(zhǎng)35%。
這兩架馬車不是“一夜成名”，而是從兩年前就開始初具雛形。2020年Q4，百度核心非廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)54%；2021年全年，這一數(shù)據(jù)飆升至71%。2021年年初，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏正式提出，隨著人工智能的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，未來(lái)三年百度非廣告收入將超過(guò)廣告收入。
從業(yè)務(wù)進(jìn)展看。百度云的進(jìn)展可用三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)：站位高、增長(zhǎng)快、夠健康。站位高，是指其“國(guó)家隊(duì)”的形象進(jìn)一步強(qiáng)化。增長(zhǎng)快，是其在各行業(yè)領(lǐng)域落地，整體營(yíng)收增長(zhǎng)快。夠健康是指既要收入增長(zhǎng)，又要盈虧平衡，強(qiáng)化盈利能力。
在政策導(dǎo)向及中國(guó)經(jīng)濟(jì)加快數(shù)字化進(jìn)程的背景下，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與國(guó)家級(jí)重大技術(shù)創(chuàng)新成為一大趨勢(shì)。在入選“國(guó)家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)”，獲得國(guó)家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)之后，5月份，百度智能云開物再次入選“國(guó)家隊(duì)”，首次申報(bào)即入選工信部2022年新增跨行業(yè)跨領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)清單。
百度表示，開物以“AI+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”為特色，持續(xù)推動(dòng)人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新，將攻克關(guān)鍵技術(shù)難關(guān)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造新動(dòng)能。
而在2月份，百度云計(jì)算（陽(yáng)泉）中心還入選《國(guó)家新型數(shù)據(jù)中心典型案例》名單。這一國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，標(biāo)志著它作為亞洲單體規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的數(shù)據(jù)中心，在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)規(guī)模、計(jì)算能力和環(huán)保節(jié)能方面對(duì)全行業(yè)的典范意義。
過(guò)硬的技術(shù)為百度智能云帶來(lái)高于行業(yè)的增速。與阿里云、華為云、騰訊云等躋身中國(guó)四朵云第一陣營(yíng)的同時(shí)，Canalys報(bào)告顯示，2021年百度智能云全年同比增長(zhǎng)55%，高于行業(yè)45%的增速。2021年12月，IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，百度已連續(xù)5次蟬聯(lián)AI云服務(wù)第一。
前不久，百度啟動(dòng)新一輪管理層輪崗計(jì)劃。李彥宏在內(nèi)部信中稱，出任智能云事業(yè)群組負(fù)責(zé)人的沈抖的任務(wù)是加快落實(shí)云智一體戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)規(guī)模和健康度的量變到質(zhì)變。
在2022年一季度，百度智能云已有意加強(qiáng)盈利能力，增強(qiáng)業(yè)務(wù)健康度。有媒體發(fā)現(xiàn)，相比2021年一季度，今年一季度，百度智能云中標(biāo)的超大型集成項(xiàng)目（千萬(wàn)元、億元級(jí)大單）略有減少，但中小型（數(shù)百萬(wàn)元級(jí)）項(xiàng)目中標(biāo)數(shù)量在增長(zhǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，前者交付風(fēng)險(xiǎn)大，很少完全收款。但后者管理難度低，利潤(rùn)空間通常更大。
另一架“馬車”——智能駕駛——可用多點(diǎn)開花來(lái)形容。既指其技術(shù)生態(tài)豐富，也指其落地區(qū)域廣泛。
技術(shù)生態(tài)方面，百度智能駕駛一直走的是開放共建的道路，開放平臺(tái)Apollo為其帶來(lái)更多合作伙伴和更高的技術(shù)壁壘。截止2022年3月底，百度自動(dòng)駕駛中國(guó)專利申請(qǐng)累計(jì)公開量3700余項(xiàng)，位居中國(guó)第一；其中高級(jí)別自動(dòng)駕駛?cè)驅(qū)＠鍞?shù)1000余項(xiàng)，排名全球第一。
百度智能駕駛是兩條腿走路：聰明的車和智能的路并行。并在這一戰(zhàn)略下，形成了“車路行”三條商業(yè)化路線。
車的部分，大家看得到的是，百度為主機(jī)廠提供的自動(dòng)駕駛產(chǎn)品及服務(wù)。如自主泊車AVP產(chǎn)品已在威馬W6、長(zhǎng)城哈弗神獸、廣汽埃安全系車型完成量產(chǎn)交付；領(lǐng)航輔助駕駛ANP產(chǎn)品則計(jì)劃在今年6月底交付威馬；智艙方面，小度車載累計(jì)前裝搭載車型超過(guò)100款，搭載量超220萬(wàn)，穩(wěn)居智能汽車領(lǐng)域第一。
即將看到的是，2023年百度自己造的車——集度的首款上市車型。作為百度智能駕駛技術(shù)的集大成者，毫無(wú)疑問(wèn)，它將為百度帶來(lái)一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。
路的部分，包括百度為智能道路提供的各種硬件、軟件、服務(wù)。今年3月，百度發(fā)布AIR系統(tǒng)，將高速公路上智能設(shè)備的部署間距從200米、400米提升至1公里左右，有效減少路側(cè)智能設(shè)備數(shù)量，可降低30%以上成本。
4月，百度還發(fā)布車路協(xié)同開放平臺(tái)2.0“開路”，為行業(yè)提供路側(cè)軟件平臺(tái)、路側(cè)參考硬件和云服務(wù)平臺(tái)，為合作伙伴提供技術(shù)準(zhǔn)則和集成規(guī)范，避免碎片化建設(shè)，降低路側(cè)建設(shè)成本。
行的部分，是指百度通過(guò)智能駕駛為用戶提供的出行服務(wù)。一季度，百度自動(dòng)駕駛出行服務(wù)“蘿卜快跑”累計(jì)完成19.6萬(wàn)次乘車服務(wù)，并新進(jìn)入深圳南山、山西陽(yáng)泉、浙江烏鎮(zhèn)等地。目前，蘿卜快跑已坐穩(wěn)全球最大自動(dòng)駕駛出行服務(wù)商，并在北京、重慶、陽(yáng)泉等地開展商業(yè)化收費(fèi)試點(diǎn)。
自動(dòng)駕駛的商業(yè)化正在提速。一方面，蘿卜快跑代表的RoboTaxi進(jìn)入商業(yè)化前夜。在實(shí)現(xiàn)方向盤后無(wú)人后，自動(dòng)駕駛預(yù)計(jì)在年底真正去安全員，去除人力成本后，其將帶來(lái)不小的增量收入。
02、一條新賽道
如果說(shuō)近兩年變化最大的行業(yè)，非互聯(lián)網(wǎng)科技莫屬。從自身看，存在流量紅利消退、存量時(shí)代產(chǎn)品創(chuàng)新力不足等問(wèn)題；從外部環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)下行壓力與疫情反復(fù)，疊加強(qiáng)監(jiān)管與復(fù)雜國(guó)際局勢(shì)，海外市場(chǎng)發(fā)展受阻。
工信部《2022年1－2月份互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況》顯示，1－2月份，中國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入2223億元，增速較2021年全年回落16.1個(gè)百分點(diǎn)；規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額135億元，同比下降7.4%。
內(nèi)外多重因素交織下，調(diào)整、變革成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的主題詞。前不久，馬化騰提出，騰訊要借機(jī)換檔——更加聚焦以用戶價(jià)值、科技創(chuàng)新及社會(huì)責(zé)任為中心的本源，更加堅(jiān)守科技向善的愿景。此前京東也對(duì)外宣稱是新型實(shí)體企業(yè)而非電商公司。
于百度而言，其正從互聯(lián)網(wǎng)賽道切換到科技賽道。雖然，百度一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭中科技底色最足的巨頭，但人們還是習(xí)慣將其稱作互聯(lián)網(wǎng)公司。最近兩年，不論是資金還是人才，百度都愈發(fā)向投向技術(shù)創(chuàng)新。財(cái)報(bào)顯示，2022年Q1百度核心研發(fā)費(fèi)用達(dá)51.34億元，連續(xù)六個(gè)季度占百度核心收入比例超過(guò)20%?？萍脊径腔ヂ?lián)網(wǎng)公司正成為百度新的代名詞。
過(guò)去二十年，互聯(lián)網(wǎng)最大的貢獻(xiàn)是，讓各行各業(yè)在線化。面向未來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)積累的數(shù)據(jù)、技術(shù)，與更多產(chǎn)業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，推動(dòng)各行各業(yè)數(shù)字化、智能化升級(jí)，成為互聯(lián)網(wǎng)的必然選擇。促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，促進(jìn)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們轉(zhuǎn)型升級(jí)的兩大方向。而這，也正是百度兩架馬車努力的方向。
百度在各地布局的數(shù)據(jù)中心、人工智能及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，本身就是新基建的組成部分。隨著這些項(xiàng)目的落地，它們?cè)谕苿?dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展方面的效用開始顯現(xiàn)。
在蘇州、常熟、重慶兩江新區(qū)、桐鄉(xiāng)等地，百度智能云打造人工智能+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范項(xiàng)目，推動(dòng)AI在工廠的人工排產(chǎn)、設(shè)備互聯(lián)、生產(chǎn)數(shù)據(jù)、人員績(jī)效等多場(chǎng)景落地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及智能化改造。
在“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”山東壽光，百度智能云構(gòu)建“設(shè)施蔬菜智腦”，實(shí)現(xiàn)蔬菜從生產(chǎn)、采摘到銷售的全流程智慧化管理，大幅提高作物產(chǎn)量與質(zhì)量。
在強(qiáng)調(diào)安全與規(guī)范的金融行業(yè)，百度智能云是行業(yè)首家獲得中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心ISO 37301合規(guī)管理體系認(rèn)證的企業(yè)，標(biāo)志其智慧金融業(yè)務(wù)合規(guī)管理能力達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。目前，百度智能云的智慧金融業(yè)務(wù)已落地各類銀行、保險(xiǎn)、證券等金融機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷、風(fēng)控、運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵金融場(chǎng)景。
今年3月，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行與百度智能云合作的“郵儲(chǔ)大腦暨風(fēng)險(xiǎn)模型實(shí)驗(yàn)室”榮獲“亞洲最佳風(fēng)險(xiǎn)管理”大獎(jiǎng)。這顯示了百度智能云為金融機(jī)構(gòu)打造統(tǒng)一機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)，提升智能風(fēng)控與運(yùn)營(yíng)能力等方面的成績(jī)。
對(duì)于AI人才的持續(xù)培養(yǎng)也是百度深耕科技賽道的體現(xiàn)。通過(guò)與政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、高校等展開合作，百度出教材、辦比賽、搞培訓(xùn)、促就業(yè)，通過(guò)多種方式，累計(jì)為全行業(yè)培養(yǎng)超過(guò)200萬(wàn)AI人才。百度的目標(biāo)是，為全社會(huì)培養(yǎng)500萬(wàn)AI人才。
一方面在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、醫(yī)療、交通等各行各業(yè)，向行業(yè)輸出落地方案，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化升級(jí)。另一方面，培養(yǎng)AI人才，夯實(shí)科技根基。百度正在為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)數(shù)十年的高質(zhì)量發(fā)展搭建新基建。
以科技融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，毫無(wú)疑問(wèn)是鋪設(shè)在百度和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新賽道。過(guò)去二十年，互聯(lián)網(wǎng)可以依靠人口紅利。未來(lái)二十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，靠的將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、智能化升級(jí)的紅利。
結(jié)束語(yǔ)
新賽道的前途無(wú)疑是光明的，但迎來(lái)光明之前，還要穿過(guò)一條隧道。
于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，這個(gè)隧道就是當(dāng)前的調(diào)整期。能否在增長(zhǎng)放緩、資源有限的前提下，快速調(diào)整，積極變道，頗具考驗(yàn)。
于百度而言，這條隧道是關(guān)于時(shí)間和心態(tài)的考驗(yàn)。一方面，重金投入的自動(dòng)駕駛、人工智能離大規(guī)模商業(yè)化還有一段時(shí)間，如何保持好未來(lái)和當(dāng)下的節(jié)奏，是一種挑戰(zhàn)。另一方面，作為巨頭和明星企業(yè)，百度轉(zhuǎn)型、換道的每一步都被放大討論。尤其面向長(zhǎng)期價(jià)值，犧牲短期利益，要承受較大的輿論壓力。
Q1財(cái)報(bào)，是百度穿越隧道的好開頭。其科技能力越來(lái)越被認(rèn)知，商業(yè)化進(jìn)展愈發(fā)快速。在全行業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，百度較早的投入使其走在了前列，為百度帶來(lái)比較好的輿論環(huán)境，也讓團(tuán)隊(duì)面對(duì)換道更加從容不迫。