文|光子星球 吳依涵
編輯|吳先之
2022年5月26日，百度發(fā)布2022年第一季未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，一季度營收284億元，同比增長1%，延續(xù)了自2021年以來持續(xù)下滑的趨勢。
百度2022年一季度凈利潤（非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則）39億元，同比下滑10%。2021年凈利潤188.3億元，雖然同比下滑，不過從趨勢上看有較大改善。
聚焦非廣告業(yè)務(wù)
百度核心業(yè)務(wù)營收214億元，同比增長4%，其中廣告收入157億元，相比去年同期小幅回落4%；非廣告收入58億元，同比增長35%。
廣告業(yè)務(wù)作為百度成熟業(yè)務(wù)，2021年全年的增速呈低增長、持續(xù)下滑趨勢，到本季度增速下降至近五個季度的最低點(diǎn)。
非廣告收入，主要包括智能云和其他AI業(yè)務(wù)正在成為百度新的增長引擎。李彥宏在2021年第一季度財(cái)報電話會議上表示：“未來3年，百度非廣告業(yè)務(wù)將逐漸超過廣告業(yè)務(wù)?！睆淖罱鍌€季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，的確如此。
百度尋求新生的態(tài)度不言而喻，李彥宏不僅將百度重新定義為“AI生態(tài)型公司”而且在其財(cái)報中也將AI相關(guān)業(yè)務(wù)立在了C位。顯而易見，百度試圖擺脫對廣告業(yè)務(wù)的依賴，探尋新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
雖然百度在2016年才正式進(jìn)入云計(jì)算市場，此時要面對的是一個擁擠的云行業(yè)賽道。如果按照傳統(tǒng)模式去搶占公有云市場份額是極不明智的，百度很難再躋身行業(yè)并站穩(wěn)腳跟。所以，百度智能云只能“智取”，利用自身優(yōu)勢去另辟蹊徑，以技術(shù)核心來驅(qū)動云服務(wù)，走差異化發(fā)展道路。
基于百度在AI領(lǐng)域的技術(shù)積累及領(lǐng)先優(yōu)勢，百度智能云將AI技術(shù)與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)相結(jié)合，專注智能服務(wù)以突出差異化。
百度的AI技術(shù)是其入局云計(jì)算領(lǐng)域的加分項(xiàng)，但發(fā)力較晚，前期陷入“比上不足，比下有余”的困境。
2020年百度CTO王海峰從尹世明（原百度智能云事業(yè)群組總經(jīng)理，2020年9月離開百度加入微盟集團(tuán)）手中接過ACG，扶正AI。百度智能云從前端銷售窗口徹底融合進(jìn)了王海峰領(lǐng)導(dǎo)的AI技術(shù)體系。顯然，百度的戰(zhàn)略重心已發(fā)生轉(zhuǎn)變，為探索新道，直接將王海峰的管理權(quán)限升級，為“技術(shù)”廣開綠燈。
多年持續(xù)不斷的科研投入，是確保百度保持技術(shù)優(yōu)勢的前提。據(jù)財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度百度研發(fā)投入56億元，同比增長10%，近兩年百度持續(xù)加碼研發(fā)投入，近幾個季度基本占總營收的20%以上。
真金白銀確保了王海峰的“技術(shù)至上”理念得以延續(xù)。
在業(yè)務(wù)上，百度智能云聚焦工業(yè)領(lǐng)域。在2017年開始了AI與工業(yè)場景融合探索，直至目前，已形成以工業(yè)智能為核心的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（“技術(shù)+企業(yè)生產(chǎn)”的應(yīng)用場景）平臺解決方案。與此同時，百度也未停止對其他領(lǐng)域的探索，即智慧城市、智能交通等領(lǐng)域。
據(jù)Canalys（2021）報告顯示，百度智能云占國內(nèi)云計(jì)算市場規(guī)模的9%。雖然百度智能云市場份額占比不及ATH三家，但其增速已超國內(nèi)行業(yè)平均水平，而且在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、能源與電力事業(yè)等領(lǐng)域已經(jīng)建立了一定市場壁壘。
如在工業(yè)質(zhì)檢領(lǐng)域，百度智能云市場份額第一，其與3C、汽車、鋼鐵、化工等行業(yè)的100多家企業(yè)建立了合作；據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，百度已連續(xù)5次位居AI公有云服務(wù)廠商第一名；2021年智能云同比增速最快，成為2021年內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)連續(xù)正增長的云廠商。
2021年百度智能云在中國的市場規(guī)模擠入前四，市場份額占9%。但與位居第三，市場規(guī)模16%的騰訊云仍有一定差距。
組織架構(gòu)持續(xù)磨合
百度智能云事業(yè)群（ACG）的組織架構(gòu)并不穩(wěn)定。
2016年，百度宣布進(jìn)軍云計(jì)算市場，由張亞勤負(fù)責(zé)，后來加入了尹世明。此后的幾年，百度智能云在兩人的主導(dǎo)下展開布局。
銷售出身的尹世明主張擴(kuò)張市場份額，為了云計(jì)算實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，扎根企業(yè)一線。據(jù)IDC報告顯示，趕晚集的百度智能云在2018年成功地從“other”的行列里擠進(jìn)了國內(nèi)公有云IaaS+Paas廠商市場份額前五的隊(duì)伍，彼時拿到了4.4%的市場份額。
原以為在兩人的帶領(lǐng)下，百度智能云將邁上一個新臺階。但好景不長，2019年9月，百度宣布智能云與CTO體系融合，尹世明轉(zhuǎn)而向王海峰匯報工作。一個月后，張亞勤從百度退休。
2020年1月，智能云事業(yè)群（ACG）、原AI技術(shù)平臺體系（AIG)、基礎(chǔ)技術(shù)體系（TG）整合為“百度人工智能體系”（AIG），由王海峰負(fù)責(zé)。新的AIG由兩大事業(yè)群組組成，即智能云事業(yè)群組（ACG）與技術(shù)中臺群組（TPG）。
此后半年時間，百度智能云經(jīng)歷了短暫的人事與組織架構(gòu)調(diào)整，對營收造成了一定影響，直到王海峰掌舵后，業(yè)務(wù)從“重銷售”調(diào)整為“重技術(shù)”。
2020年3月，王海峰宣布對ACG進(jìn)行組織構(gòu)架調(diào)整，其中包括尹世明卸任智能云相關(guān)職務(wù)另作安排的消息。5月，王海峰提出百度智能云戰(zhàn)略：“以云計(jì)算為基礎(chǔ)，以AI為抓手。”百度智能云業(yè)務(wù)重心由銷售前端逐漸轉(zhuǎn)向技術(shù)，戰(zhàn)略打法從激進(jìn)變得理性、克制。
王海峰在任的2年間，他為ACG打下了扎實(shí)的技術(shù)口碑，不過銷售能力上似有些欠火候。
畢竟CTO的本質(zhì)是為企業(yè)輸出技術(shù)。究竟是要眼前的利益，還是通過技術(shù)積累獲取長期價值，并不是那么容易抉擇的事情，這取決于百度是否有足夠的耐心與充裕的現(xiàn)金流。
目前來看，這種相對理性思路使得技術(shù)迭代有了保證，另一方面，市場份額從2018年（下半年）的4.4%的市場份額，到2021年的9%。
正如一位行業(yè)人士提到的那樣，產(chǎn)品技術(shù)最終還是得要市場買單。市場與產(chǎn)品兩者相輔相成，缺一不可。
2022年5月，李彥宏宣布百度將啟動新一輪干部輪崗。百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖接手王海峰所負(fù)責(zé)的智能云事業(yè)群組（ACG）或許意味著智能云將迎來一次變革。
王海峰此次的退出有種功成身退的意味，完成業(yè)務(wù)的技術(shù)升級，交出ACG的指揮棒。畢竟業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型目標(biāo)是要將技術(shù)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
顯然，在前期的技術(shù)與產(chǎn)品順利鋪設(shè)后，接下來百度智能云重心針從技術(shù)轉(zhuǎn)向前端銷售市場。這也即是沈抖接棒ACG后所要負(fù)責(zé)的主要任務(wù)。
百度智能云此前嘗試過走激進(jìn)的銷售模式開拓市場及保守的技術(shù)方式鞏固地位，但最終都陷入顧此失彼的困窘境地。現(xiàn)在的百度急需一種新的戰(zhàn)略模式突破禁錮，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
而同樣是技術(shù)出身的沈抖，過去的三年在MEG全面負(fù)責(zé)銷售業(yè)務(wù)，累積了不少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，也被戲稱為百度最賺錢的人。在技術(shù)與銷售背景的雙重加持下，沈抖成為ACG的負(fù)責(zé)人顯得順理成章。
此次的組織架構(gòu)調(diào)整目的很明確，旨在將智能云業(yè)務(wù)向前端銷售窗口推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
國內(nèi)云廠商，如華為云、阿里云在業(yè)務(wù)上重點(diǎn)放在了政企，而百度智能云從一開始就未打算與之正面較量，而是轉(zhuǎn)投押注工業(yè)領(lǐng)域。
2021年，百度智能云發(fā)布工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌“開物”，希望通過工業(yè)AI PaaS平臺，為制造業(yè)的智能化升級提供解決方案。截至目前，“開物”平臺已匯聚了31.3萬開發(fā)者，解決方案覆蓋22個行業(yè)、9大重點(diǎn)領(lǐng)域。
當(dāng)下，大量工業(yè)企業(yè)正在加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為新一代信息通信技術(shù)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)深度整合的基礎(chǔ)設(shè)施，“開物”實(shí)際上已經(jīng)具備扛起百度智能云增長重任。
此外，百度智能云正加速實(shí)現(xiàn)多行業(yè)落地，如金融、能源、運(yùn)營商等。近日，IDC發(fā)布《中國金融云市場（2021下半年）跟蹤報告》顯示，2021年金融解決方案全年增速首次超過基礎(chǔ)設(shè)施。其中，百度智能云在金融云解決方案整體市場中排名前三，在全年金融云解決方案市場中同比增長55%，基礎(chǔ)設(shè)施市場中同比增長69%。
據(jù)2022年第一季度財(cái)報顯示，百度智能云營收同比增長45%。
作為百度轉(zhuǎn)型的重要錨點(diǎn)，百度智能云先得在營收上超越廣告業(yè)務(wù)，接下來才能希望通過規(guī)模化和成熟方案，爭取盈利，具體周期與阿里云大差不差。
未來兩年，百度非廣告業(yè)務(wù)能否超越廣告業(yè)務(wù)，成功轉(zhuǎn)型為名副其實(shí)的“AI生態(tài)型公司”，也只能留給時間來證明。