文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

編輯｜郭陽(yáng)

今年季后賽以來(lái)，一系列激烈精彩的賽事對(duì)決，讓NBA在收視率上創(chuàng)造了新歷史，也在國(guó)內(nèi)外各大平臺(tái)上掀起了一波又一波的籃球熱潮。

而隨著中國(guó)籃球女將登陸WNBA、男籃后起之秀組團(tuán)沖擊NBA，當(dāng)新生代站在賽場(chǎng)之上時(shí)，這股籃球火無(wú)疑還將持續(xù)下去。

NBA分區(qū)冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)正如火如荼地進(jìn)行中。東部這邊，剛剛戰(zhàn)勝熱火拿下天王山之戰(zhàn)的凱爾特人，將在主場(chǎng)爭(zhēng)取拿下系列賽的勝利。西部賽場(chǎng)上，獨(dú)行俠則上演了逆境求生，將與勇士的系列賽比分拉到了3-1。

這四支球隊(duì)中，哪兩支球隊(duì)最終將脫穎而出，站在NBA總決賽的舞臺(tái)上爭(zhēng)奪奧布萊恩杯，依舊留有很大的懸念。是勇士王者歸來(lái)，還是綠凱終進(jìn)總決賽，抑或是其他兩只球隊(duì)大放異彩，引發(fā)了太多球迷的關(guān)注。

事實(shí)上，當(dāng)NBA推進(jìn)到季后賽，這個(gè)代表最高籃球水平的職業(yè)賽事正在全方位展示出它的無(wú)窮魅力，引發(fā)著收視狂潮和社交媒體的熱議。

01 多平臺(tái)聯(lián)接球迷，國(guó)內(nèi)收視數(shù)據(jù)亮眼

今年NBA季后賽以來(lái)，激烈緊張的賽事在國(guó)內(nèi)獲得了不俗的收視表現(xiàn)。賽事的精彩片段與熱門話題在圖文及視頻平臺(tái)上迅速擴(kuò)散，呈現(xiàn)出了多平臺(tái)、多樣態(tài)的火熱傳播趨勢(shì)。

以5月中旬的兩場(chǎng)賽事為例——勇士隊(duì)淘汰灰熊隊(duì)時(shí)隔三年重回西部決賽，以及凱爾特人隊(duì)與雄鹿隊(duì)則勝負(fù)難分進(jìn)入搶七大戰(zhàn)。無(wú)論是前者上演的王者歸來(lái)，還是后者激烈難分的新生代決戰(zhàn)，都吸引了廣大群迷群體的關(guān)注與討論。

據(jù)悉，彼時(shí)賽事共計(jì)有30個(gè)相關(guān)話題登上了熱搜榜，上榜話題詞總閱讀量高達(dá)5.61億，累計(jì)視頻播放量超過(guò)3000萬(wàn)，而騰訊比賽相關(guān)熱搜的總曝光則超過(guò)了9000萬(wàn)。這些亮眼的數(shù)據(jù)宣告了這兩場(chǎng)精彩紛呈的NBA季后賽，無(wú)疑是今夏最吸睛的體育賽事之一。

球迷對(duì)于NBA季后賽的關(guān)注也是積極信號(hào)之一。在微博上，NBA東西部這兩場(chǎng)半決賽獲得了1289萬(wàn)的曝光量，賽事共斬獲20條熱搜。其中#NBA突破時(shí)刻#、#塔圖姆殺瘋了#、#勇士4比2淘汰灰熊#等熱門話題一度沖到了榜單前五，社媒戰(zhàn)績(jī)可謂可圈可點(diǎn)。

金州勇士隊(duì)、凱爾特人隊(duì)等球隊(duì)官方微博賬號(hào)亦充分利用這一平臺(tái)，與球迷實(shí)時(shí)分享球隊(duì)信息。截至發(fā)稿前，由金州勇士官微發(fā)起的#金色血統(tǒng)#話題閱讀次數(shù)已經(jīng)達(dá)到2億次，討論次數(shù)接近7萬(wàn)次，效果非常不錯(cuò)。

快手、抖音等短視頻平臺(tái)上，東西部的兩場(chǎng)比賽也一度進(jìn)入到了熱搜榜前列，互動(dòng)量均高達(dá)十余萬(wàn)。諸如#傳說(shuō)中的G6湯#、#G6湯回來(lái)了#、#普爾過(guò)掉貝恩逆天拉桿#等話題在球迷之間引發(fā)了廣泛的討論與傳播。截至發(fā)稿前，#G6湯回來(lái)了#的話題在抖音已經(jīng)獲得超過(guò)1670萬(wàn)的播放量。

在這些深受年輕用戶喜愛(ài)的短視頻平臺(tái)上，NBA 作為北美四大聯(lián)盟中觀眾平均年齡最低的一個(gè)，顯然也逐漸摸索出了連接國(guó)內(nèi)用戶的方式。這兩場(chǎng)賽事在其官方賬號(hào)的總曝光量超過(guò)2638萬(wàn)，總視頻播放量超過(guò)2102萬(wàn)，總互動(dòng)量高達(dá)31萬(wàn)，這無(wú)疑是商業(yè)聯(lián)賽的「頂流」數(shù)據(jù)。

NBA季后賽在國(guó)內(nèi)受到的這些關(guān)注，或許可以看作是其逐步與中國(guó)球迷「重建」關(guān)系的積極成果之一。當(dāng)下，這一季的故事仍未完結(jié)，更多互惠的可能性仍有待發(fā)展。

02 精彩對(duì)決，國(guó)外收視創(chuàng)8年來(lái)新高！

NBA季后賽在美國(guó)本土的收視數(shù)據(jù)亦是可圈可點(diǎn)。據(jù)多家美媒報(bào)道，本賽季NBA季后賽前兩輪的收視率創(chuàng)下了8年以來(lái)的最高記錄。賽事主要轉(zhuǎn)播商TNT、ESPN、ABC以及NBA TV的前兩輪季后賽數(shù)據(jù)顯示，賽事平均觀眾人數(shù)達(dá)到了371萬(wàn)。

這一數(shù)據(jù)相比去年同期增加了14%，相比兩年前受疫情影響的賽事數(shù)據(jù)則足足增加了53%。這創(chuàng)下了自2014年以來(lái)NBA同期季后賽最高平均觀眾人數(shù)。同時(shí)，NBA賽事社媒平臺(tái)的視頻瀏覽量也達(dá)到33億人次新高，比上賽事增加了29%。

這樣直觀的數(shù)據(jù)上升宣告著NBA正在迅速?gòu)囊咔橹醒杆倩謴?fù)過(guò)來(lái)。但除了生活逐漸回歸正常，尼爾森報(bào)告分析后疫情時(shí)代以來(lái)諸如體育酒吧等室外觀賽的興起，也大大提高了2022年NBA季后賽的直播收視率。疫情之下，NBA在自我尋求恢復(fù)的同時(shí)似乎有了新的發(fā)展通道。

同時(shí)，這也是這一季激烈的、多樣化的賽事更加吸引觀眾的具體表現(xiàn)。今年季后賽創(chuàng)下了近十年來(lái)收視率最高的兩場(chǎng)首輪季后賽記錄。

首先是金州勇士隊(duì)對(duì)陣孟菲斯灰熊隊(duì)的第一場(chǎng)比賽，賽事平均收視率達(dá)到了4.1，吸引觀眾共771萬(wàn)。這場(chǎng)比賽是自2012年以來(lái)觀看人數(shù)最多的季后賽首輪或二輪賽事，即當(dāng)年由科比領(lǐng)銜的湖人隊(duì)對(duì)陣?yán)做賻ьI(lǐng)的雷霆隊(duì)系列賽第五場(chǎng)。

另一場(chǎng)比賽則是在ABC播出的雄鹿隊(duì)與凱爾特人隊(duì)的搶七大戰(zhàn)，賽事觀眾人數(shù)為748萬(wàn)，平均收視率達(dá)到了4.0。這場(chǎng)比賽的最高收視人數(shù)一度達(dá)到956萬(wàn)人，打破了該平臺(tái)2019年轉(zhuǎn)播的開(kāi)拓者對(duì)陣掘金最后一場(chǎng)賽事數(shù)據(jù)，收視率和觀看人數(shù)增幅分別達(dá)到9%和18%。

其他的收視記錄也在這一季出現(xiàn)。季后賽第二輪，TNT電視臺(tái)播出的獨(dú)行俠隊(duì)與太陽(yáng)隊(duì)搶七大戰(zhàn)收視人數(shù)達(dá)到629萬(wàn)，成為有線電視歷史上觀看人數(shù)最多的季后賽比賽。這超過(guò)了前一天晚上ESPN電視臺(tái)轉(zhuǎn)播灰熊隊(duì)對(duì)陣勇士隊(duì)的第六場(chǎng)比賽時(shí)剛剛創(chuàng)下的賽事記錄。

相比2019年起幾乎由火勇大戰(zhàn)「承包」的收視率破記錄榜，今年的季后賽收視榜單上出現(xiàn)了更多球隊(duì)的名字：雄鹿隊(duì)、凱爾特人隊(duì)、灰熊隊(duì)、太陽(yáng)隊(duì)、獨(dú)行俠隊(duì)……凱爾特人隊(duì)尤其引人注目，本賽季以來(lái)觀眾最多的三場(chǎng)比賽中，綠軍參與了其中兩場(chǎng)。

這一季，NBA賽場(chǎng)上的多樣性已經(jīng)清晰可見(jiàn)。人們對(duì)爭(zhēng)冠的討論不再局限于幾支眾星云集的冠軍球隊(duì)，也不再囿于超級(jí)球星。越來(lái)越多具有爭(zhēng)冠實(shí)力的隊(duì)伍的出現(xiàn)，使得NBA季后賽變得更加激烈、更加不可預(yù)知，也讓更多人「重新」愛(ài)上了季后賽。

從體育分析網(wǎng)站THE DATA JOCKS于4月對(duì)本賽季NBA奪冠概率的模型預(yù)演中也可看出，NBA的冠軍競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)了更多的隊(duì)伍，這與人們的討論相一致。而大熱門太陽(yáng)隊(duì)、雄鹿隊(duì)等球隊(duì)的意外出局，亦為季后賽增添了一些新高潮。

NBA的發(fā)展在長(zhǎng)期擔(dān)任體育媒體高管的尼爾-皮爾森看來(lái)，這是「NBA不再依賴于一兩支球隊(duì)，不再依靠主要市場(chǎng)球隊(duì)，體現(xiàn)了NBA的力量所在」。

詹姆斯、杜蘭特、萊昂納德等成熟球星先后缺席季后賽固然有所遺憾，但東契奇、莫蘭特、塔圖姆等NBA新星的崛起帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)與可能性。他們像前輩年輕時(shí)一樣，帶領(lǐng)球隊(duì)書寫著屬于自己時(shí)代的故事與歷史。

正如庫(kù)里在被問(wèn)及沒(méi)有詹杜等人的季后賽是否奇怪時(shí)所說(shuō)：「這就是NBA的成長(zhǎng)方式，新人不斷出現(xiàn)，我們也曾經(jīng)是這樣的球員和球隊(duì)……這是體育自然進(jìn)化的過(guò)程。我感覺(jué)當(dāng)下聯(lián)盟中的天賦已經(jīng)達(dá)到了歷史級(jí)別的高度，能夠看到新面孔的感覺(jué)絕對(duì)很棒?！?/p>

新人沒(méi)有造成青黃不接，更不會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重衰退。這也得到了數(shù)據(jù)的佐證。據(jù)美媒Sports Media Watch一周前報(bào)道，NBA季后賽的26個(gè)夜晚中有25個(gè)晚上幫助ABC、ESPN或TNT在每一項(xiàng)黃金時(shí)段的關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中拿下了第一名。相信在總決賽到來(lái)之際，新的記錄還會(huì)出現(xiàn)。

雖然非總決賽的NBA季后賽賽事在往年也常在關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中占據(jù)電視轉(zhuǎn)播榜首，但在收視率排行榜上占據(jù)榜首的情況卻相當(dāng)罕見(jiàn)。本賽季NBA季后賽在收視率上的不俗表現(xiàn)顯然與賽事有密切聯(lián)系，而不僅僅是疫情逐漸消退帶來(lái)的影響。

另一方面，NBA與時(shí)俱進(jìn)地引入容積影像全新攝影技術(shù)及其他元宇宙技術(shù)與手段，更加注重與球迷的聯(lián)系及其觀賽體驗(yàn)，這一定程度上使得NBA煥發(fā)了新的活力，創(chuàng)造了新的記錄。顯然，雖然今年已經(jīng)是NBA聯(lián)盟成立75周年，但它并未躺在榮譽(yù)簿上坐享其成。

03 新生代接過(guò)火炬，下一輪NBA熱潮可期

NBA季后賽將繼續(xù)進(jìn)行，相信國(guó)內(nèi)外球迷的討論與關(guān)注也將到達(dá)一個(gè)新的高度。國(guó)內(nèi)方面，NBA近年來(lái)在華的一系列運(yùn)作確實(shí)為未來(lái)的光明前景做出了良好的鋪墊。

值得一提的是，疫情期間，NBA先是在2019年全明星賽期間集結(jié)包括庫(kù)里、韋德、歐文、皮蓬在內(nèi)的近40位NBA球員為武漢加油，又陸續(xù)三次向武漢捐贈(zèng)了總價(jià)值1850萬(wàn)元的物資，這一數(shù)字幾乎無(wú)其他體育商業(yè)體育聯(lián)盟可以匹敵。

除此之外，NBA已經(jīng)連續(xù)十一年舉辦一系列NBA新春賀歲活動(dòng)，還邀請(qǐng)了中國(guó)駐美大使秦剛到洛杉磯觀看湖人隊(duì)的比賽，此外還在進(jìn)博會(huì)達(dá)成了一系列的合作……可以說(shuō)，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，NBA一直在努力著。

另一方面，隨著韓旭、李月汝等女性球員相繼登陸WNBA，以及張振麟、曾凡博、余嘉豪、郭昊文等多名男性年輕球員組團(tuán)沖擊NBA賽場(chǎng)，球迷們都在猜測(cè)著究竟誰(shuí)會(huì)在那里站穩(wěn)腳跟，成為新一代中國(guó)驕子。

曾任CBS體育總裁的皮爾森曾說(shuō)：「NBA球隊(duì)的多元平衡和年輕球星的崛起是球迷們正在對(duì)聯(lián)賽萌生興趣的原因之一」。無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，這都是NBA之所以能夠觸達(dá)年輕用戶群并且保持活力的重要原因。

對(duì)中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，本土球員如若出現(xiàn)在NBA大聯(lián)盟的賽場(chǎng)，不僅意味著NBA的多元化與年輕態(tài)，更包含一種認(rèn)同感。隨著接力棒從前輩手中傳遞給新生代球員，國(guó)內(nèi)新一輪NBA和籃球熱潮無(wú)疑將會(huì)持續(xù)下去。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，過(guò)去幾年來(lái)，東契奇、約基奇、波爾津吉斯、「字母哥」以及西蒙斯等外國(guó)球員在NBA舞臺(tái)上大放異彩，其直接影響是這些球員的家鄉(xiāng)收視數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅上漲。上賽季，意大利人加里納利代表老鷹隊(duì)出戰(zhàn)東部決賽，老鷹隊(duì)成為了其家鄉(xiāng)體育直播平臺(tái)Skyspot上收視人數(shù)最多的球隊(duì)。

根據(jù)這些「實(shí)例」，我們有理由相信，當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)球員出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)之時(shí)，國(guó)內(nèi)球迷的熱情與興趣必定會(huì)持續(xù)高漲，這或能為NBA帶來(lái)新收視高潮與拓展空間。

NBA季后賽的火熱對(duì)決還在繼續(xù)，總決賽對(duì)陣即將揭曉，究竟誰(shuí)能問(wèn)鼎奧布萊恩杯仍然撲朔迷離，這場(chǎng)精彩的籃球大秀正在進(jìn)入華麗的最終章，吸引著全世界體育迷持續(xù)關(guān)注。望向未來(lái)，我們期待著更加精彩的NBA賽事，也期待著中國(guó)男女籃球好手可以閃耀這一舞臺(tái)，在中國(guó)體育市場(chǎng)上繼續(xù)點(diǎn)燃籃球這把火。

Reference

https://www.sportsmediawatch.com/2022/05/nba-playoff-ratings-most-watched-first-two-rounds-eight-years-game-7-viewership/

https://www.cnbc.com/2022/05/21/luka-doncic-ja-morant-warriors-put-nba-in-strong-media-rights-position.html

https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/20/ratings-for-early-round-nba-and-nhl-playoffs-are-up-this-year/?sh=46c26f713471