文|鰲頭財經(jīng) 曉敏 屠玲
青海春天(600381.SH)走到今天，是由公司董事長張雪峰兩個故事開始，一個遇到活佛，一個夢見太上老君。
前一個故事誕生了青海春天的冬蟲夏草，后因國家食藥監(jiān)總局的“禁令”而灰飛煙滅。
第二個故事誕生了青海春天的聽花酒，這酒在激活交感神經(jīng)同時，還要激活副交感神經(jīng)，簡直就是打通了人類的“任督二脈”。
近日，張雪峰在接受采訪時表示，“從酒對人體的影響出發(fā)，實(shí)現(xiàn)激活副交感神經(jīng)，減少酒精對人體的傷害。這是人類釀酒理論的進(jìn)步，可能會為中國捧回一個諾貝爾獎?！?/span>
作為一家上市公司，如今，青海春天似乎只能靠不停講故事保持在大家的視野中。
冬蟲夏草產(chǎn)品被叫停5年仍“嘴硬”
青海春天董事長張雪峰講了兩個故事，造就了公司兩大主營業(yè)務(wù)。
第一個故事是：張雪峰稱，2003年時，他曾拜訪一位活佛，當(dāng)時活佛最珍愛的一匹馬入冬得怪病，活佛試著每天喂七根冬蟲夏草，喂了一周，馬就痊愈了。
此事引起了張雪峰對于冬蟲夏草的極大興趣，他決心“讓有限的冬蟲夏草為人類健康做出更大的貢獻(xiàn)”。
2004年，青海春天成立，律師出身的張雪峰擔(dān)任公司的“科研帶頭人”，并在2009年推出主營產(chǎn)品冬蟲夏草純粉含片“極草5X”。
彼時，張雪峰表示，極草的目標(biāo)客戶群體是“家庭流動凈資產(chǎn)房子、車子不算要在一千萬元以上。”
極草儼然成了富人的游戲。當(dāng)年，每克“冬蟲夏草至尊含片”的零售價約為1054元，而國際黃金現(xiàn)貨價格為260元/克，極草比黃金還貴，由此得名“軟黃金”。
2009年，衛(wèi)生部發(fā)文規(guī)定，冬蟲夏草不得作為普通食品原料使用，也就是不能實(shí)現(xiàn)“藥食同源”。
不久后，青海春天極草系列產(chǎn)品的食品證被命令取消。
此時，張雪峰并未“坐以待斃”，而是將極草產(chǎn)品不斷地“換馬甲”。2011年，極草產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為“中藥飲片”。
2012年7月，國家食藥監(jiān)總局公布了《冬蟲夏草用于保健食品試點(diǎn)工作方案》，青海春天成為五家試點(diǎn)企業(yè)之一，極草系列產(chǎn)品得以繼續(xù)銷售。
因此，青海春天爆發(fā)式崛起，2013年在冬蟲夏草市場已有半壁江山。
2014年，青海春天更是借殼ST賢成上市，公司主營產(chǎn)品為冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品，被媒體譽(yù)為“冬蟲夏草第一股”。
青海春天可謂“出道即巔峰”，公司2014年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.63億元、凈利潤3.65億元，此后公司再也未能打破這個紀(jì)錄。
從極勝轉(zhuǎn)為極敗，青海春天的沒落也是因?yàn)閷Χx夏草的認(rèn)知加深。
2016年2月4日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關(guān)于冬蟲夏草類產(chǎn)品的消費(fèi)提示》，開展了對冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品的監(jiān)測檢驗(yàn)。檢驗(yàn)的冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品中，砷含量為4.4～9.9mg/kg，長期食用冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片等產(chǎn)品會造成砷過量攝入，并可能在人體內(nèi)蓄積，存在較高風(fēng)險。
2016年3月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關(guān)于停止冬蟲夏草用于保健品試點(diǎn)工作的通知》。幾乎同時，春天藥用收到青海省食藥監(jiān)局《關(guān)于停止冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品停止試點(diǎn)有關(guān)事宜的通知》。
2015年至2017年，青海春天主打產(chǎn)品冬蟲夏草純粉片銷量分別為2421.41千克、387.72千克、24.46千克，分別同比下降41.95%、83.98%、93.69%。到了2018年，該產(chǎn)品實(shí)際上退出了市場。
2016年3月底，青海春天冬蟲夏草純粉片在國內(nèi)停產(chǎn)后，將冬蟲夏草純粉片相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)、專利對港澳地區(qū)、海外合作方進(jìn)行了市場有償授權(quán)，并提供技術(shù)支持，目前極草牌冬蟲夏草純粉片在澳門等市場進(jìn)行生產(chǎn)銷售。
然而，時至今日，青海春天依然“嘴硬”，在2021年年報中，公司表示，由于行業(yè)政策仍未明朗和市場對冬蟲夏草安全性和功效的誤讀依然存在，行業(yè)的發(fā)展仍然緩慢。
夢見“太上老君”，打通“任督二脈”
冬蟲夏草的路子幾乎被堵死，青海春天開始進(jìn)入營銷推廣和廣告業(yè)務(wù)、快速消費(fèi)品業(yè)務(wù)和投資業(yè)務(wù)，但公司未憑借新的業(yè)務(wù)“翻身”。
2015年至2018年，青海春天營業(yè)收入分別為14.02億元、7.08億元、4.71億元和3.33億元，凈利潤分別為3.58億、2.45億元、3.11億元和6844.69萬元，均呈現(xiàn)直線下滑趨勢。
2018年3月，青海春天斥資3385萬元收購了關(guān)聯(lián)方西藏正庫投資有限公司旗下的西藏聽花酒業(yè)有限公司（后更名西藏春天酒業(yè)有限公司）100%股權(quán)。
此時，張雪峰又講了一個故事：一日，他在椅子上小憩，夢見自己上了雪山。雪山之上，太上老君腰系金繩、白髯飄飄來到他面前，揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字，翩然而去。
張雪峰醒來，驀然驚覺，舌邊之水不正是口水嗎？受到啟發(fā)的張雪峰腦洞大開，在經(jīng)過3091次方案試制調(diào)整后，“聽花酒”誕生了。
第一個故事是偶遇“活佛”，第二個故事是夢見“太上老君”，張雪峰也是積攢了佛教和道教于一身。
2021年年報中，青海春天介紹，公司與戰(zhàn)略合作單位一起成功研發(fā)出“生津白酒”聽花系列高端商務(wù)酒，并積極開展新品市場渠道布局、加大品牌傳播投入等工作，為公司可持續(xù)健康發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。
青海春天還表示，公司酒水快消品研發(fā)中心，追求對消費(fèi)者的人本關(guān)懷，以“減少酒精對人體傷害”為出發(fā)點(diǎn)，經(jīng)過對“自主神經(jīng)”系統(tǒng)知識和中外醫(yī)學(xué)成果的研究，提出讓白酒在激活交感神經(jīng)同時，還要激活“第二根經(jīng)”——副交感神經(jīng)，開啟副交感神經(jīng)對人體的助益密碼，減少酒精對人體傷害，帶來有益的正向價值。
激活交感神經(jīng)，又激活副交感神經(jīng)，這簡直就是打通了人體的“任督二脈”。
不過，青海春天并未說明“正向價值”具體是什么，也未在年報中講述聽花酒的功效。學(xué)習(xí)法律的張雪峰，似乎行走在虛假宣傳的灰色地帶。
不過，5月11日，青海春天在“新華社”微信公眾號上發(fā)布廣告：《青海春天攜聽花酒點(diǎn)贊‘我最喜愛的上市公司品牌’》，對于聽花酒的宣傳文字直接套用了青海春天上述年報中的話：“數(shù)據(jù)顯示，兩組人群的免疫指標(biāo)、男女性功能、深度睡眠比例等指標(biāo)明顯題提升?！?/span>
有意思的是，張雪峰選擇的客戶依然是要“凈資產(chǎn)超千萬”，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)裝聽花酒5860元/瓶（750毫升），精品裝聽花酒58600元/瓶（750毫升）。折算下來，精品裝聽花酒10毫升要花超780元。
當(dāng)前，而國內(nèi)黃金現(xiàn)貨價格為400元/克，精品裝聽花酒堪稱“液體黃金”。
2020年12月，宜賓聽花酒業(yè)與四川輕化工大學(xué)白酒學(xué)院，開展針對男性人群飲用后血清免疫指標(biāo)、血清素、激素水平、深度睡眠比例等生理指標(biāo)測試研究。
研究報告結(jié)論顯示，健康成年男性每日飲用聽花酒50毫升、連續(xù)7天，健康成年女性每日飲用聽花酒50毫升、連續(xù)14天，兩組人群的免疫指標(biāo)、深度睡眠比例、性激素水平以及保障男性勃起功能，以及女性感受的一氧化氮水平等數(shù)據(jù)明顯升高。
而且，張雪峰對聽花酒的認(rèn)知，也很激進(jìn)。
近日，張雪峰在接受采訪時表示，“從酒對人體的影響出發(fā)，實(shí)現(xiàn)激活副交感神經(jīng)，減少酒精對人體的傷害。這是人類釀酒理論的進(jìn)步，可能會為中國捧回一個諾貝爾獎?！?/span>
張雪峰還說：“聽花是上天給飲者的恩惠，更是現(xiàn)代人追求科技進(jìn)步與人本關(guān)懷的結(jié)果，聽花賣的不是酒，而是對消費(fèi)者的愛。”
張雪峰能不能捧回一個諾貝爾獎尚不可知，但讀者倒是可以給他發(fā)個“奧斯卡金像獎”。
抓住“救命稻草”不放
聽花酒真的有這么神奇嗎？從青海春天的研發(fā)投入可略見一二。
數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年以及2022年一季度，青海春天研發(fā)費(fèi)用分別為449.85萬元、1229.82萬元、953.85萬元和141.61萬元，共計2775.13萬元。
這些費(fèi)用還不完全是投入到聽花酒中，即便全算在內(nèi)，能花2700萬元捧回一個諾貝爾獎，那真是功德無量。
實(shí)際上，青海春天酒水收入并不高，而且忽高忽低，并未給公司業(yè)績帶來多大變化。
2018年至2021年，青海春天酒水銷售額分別為2525.66萬元、5173.71萬元、1687.26萬元、2539.48萬元，累計金額1.19億元。
2019年至2021年，青海春天營業(yè)收入分別為2.34億元、1.24億元和1.28億元；凈利潤分別為580.78萬元、-3.20億元和-2.49億元。
2021年，西藏春天酒業(yè)有限公司營業(yè)收入為2568.56萬元，凈利潤為-2290.63萬元。
2022年第一季度，青海春天實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7522.15萬元，同比增長270.40%，主要得益于聽花酒的銷售增長。
同時，青海春天銷售費(fèi)用高達(dá)4827.62萬元，同比增長485.21%，遠(yuǎn)超收入增幅。
而且，青海春天2022年一季度凈利潤虧損2356.85萬元，扣非凈利潤虧損2440.52萬元。
聽花酒還未大熱，青海春天又表示，計劃于2022年適時開展次高端“讀花”系列生津白酒的上市銷售工作，產(chǎn)品包括52度濃香風(fēng)格裝（500毫升），53度醬香風(fēng)格裝（500毫升）。
需要關(guān)注的一點(diǎn)是，青海春天賣酒成了公司的“救命稻草”。
2021年年報顯示，2017年5月，恒朗投資認(rèn)購杭商錦帶2號私募投資基金10000萬元，報告期內(nèi)收回部分投資，本期對合并報表利潤總額的影響為-1230.26萬元。2018年11月，公司認(rèn)購杭商錦帶2號私募投資基金10000萬元，已繳款認(rèn)購5000萬元，本期對合并報表利潤總額的影響為-1271.14萬元。
石河子市恒朗股權(quán)投資有限公司為青海春天全資子公司，經(jīng)營范圍為“從事對非上市企業(yè)的股權(quán)投資，通過認(rèn)購非公開發(fā)行股票或者受讓股權(quán)等方式持有上市公司股份以及相關(guān)咨詢服務(wù)（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）”。2021年，該公司凈利潤為-4282.14萬元。
年報中，青海春天表示，公司將發(fā)揮聽花品牌創(chuàng)造的“新釀造理論，新制化工藝，新飲用價值，新全感官體驗(yàn)，新驗(yàn)證方法”的“五新”優(yōu)勢，科學(xué)規(guī)劃市場，做好業(yè)務(wù)發(fā)展與資源要素配置，迅速有力推進(jìn)品牌建設(shè)，力爭在未來3到5年實(shí)現(xiàn)規(guī)?；癄I收，滿足消費(fèi)者美好生活追求。