文|Tech星球 翟元元
始料未及,愛奇藝首次實現(xiàn)盈利。
5月26日,愛奇藝發(fā)布截至2022年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝2022年第一季度實現(xiàn)營收72.77億元人民幣,同比下滑9%。會員服務營收45億元,同比增長4%;在線廣告服務收入13億元,同比下降30%,內容發(fā)行和其他收入均有所下滑。
財報最大亮點在于,愛奇藝一季度實現(xiàn)盈利,歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.691億元(約合2670萬美元),而上年同期凈虧損為13億元。這是愛奇藝自2010年成立以來首次實現(xiàn)季度性盈利,給長期低迷的長視頻賽道注入了一劑強心針。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在當天財報電話會上表示:“本季度我們首次實現(xiàn)了non-GAAP運營利潤。這證明了公司新策略的有效性和強有力的執(zhí)行能力。我很高興看到本季度的表現(xiàn)超出預期。”喜悅之情溢于言表。
愛奇藝扭虧為盈,很大程度上歸功于公司開源節(jié)流、降本增效。財報顯示,第一季度愛奇藝營收成本為60億元,同比下降16%。其中,占支出成本大頭的內容成本大幅縮減,第一季度內容成本為44億元,同比下降19%。相比去年第四季度的49億元再度減少。
此外,愛奇藝減少了營銷支出、研發(fā)、人事相關薪酬費用。愛奇藝銷售及管理費用為7.448億元,同比下降38%;研發(fā)費用為4.75億元,同比下降29%。去年底,愛奇藝開啟大規(guī)模裁員,裁員人數(shù)近2000人左右,壓縮成本對短期改善財務狀況起到立竿見影的效果。
開源方面,愛奇藝會員價格上漲直接拉高了ARM值(每會員月平均收入)。財報顯示,一季度,平臺日均訂閱會員數(shù)為1.014億,同比下滑,去年同期為1.054億,環(huán)比增長,較去年四季度凈增440萬。每會員月平均收入(ARM)為14.69元,同比增長8%,環(huán)比增長4%。
換句話說,愛奇藝會員數(shù)量下滑,營收反而實現(xiàn)增長的結果,得益于會員漲價。愛奇藝于去年底開啟VIP會員漲價舉措,黃金VIP普通包月會員由25元漲至30元,連續(xù)包月由19元漲至22元,普通季卡會員由68元漲至78元。
雖然,愛奇藝首次實現(xiàn)了季度盈利,但未來是否能夠持續(xù)性盈利,仍存在不確定性。
一位文娛行業(yè)資深人士告訴Tech星球,愛奇藝扭虧為盈一定程度上說明,降本增效的措施有效。但是長視頻的核心邏輯還是內容,通過內容拉動會員增長。降低內容成本應該辯證來看,控制內容成本其實意味著對內容的投入減少,長遠來看,如果沒有內容了,會員也會減少,對應的會員收入也會減少。相當于飲鴆止渴。
對于首次單季度盈利,愛奇藝內部也沒有太大的波瀾。一位愛奇藝員工告訴Tech星球,財報發(fā)布后,龔宇暫未發(fā)布內部信慶祝。在他看來,這種利好消息通常都是跟資本市場掛鉤,提振股價會有所幫助。不過對于員工個人而言,除了會員部門可能會有一些更好的獎勵機制,其他底層員工并沒有實質性的改變?!八詫τ趥€人來講,會更關心切身利益,我在這里能干多久,盈利是否可持續(xù)”。
不過,愛奇藝盈利的消息,還是給整個處于下行通道的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來一抹提振信心的亮色。
近兩年,“愛優(yōu)騰”(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻)集體勒緊褲腰帶,要盈利開始成為長視頻平臺們的共識。今年3月份,愛奇藝發(fā)布2021年第四季度財報時,龔宇曾表示,“今年目標是運營層面盈虧平衡”。流量邏輯、燒錢邏輯開始讓位于內容、效率、盈利。
另外一家長視頻平臺優(yōu)酷的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)一些向好的跡象。昨日,阿里發(fā)布的2022年一季度財報也顯示,優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長14%,季度虧損同比收窄。
長視頻平臺終于在十年燒光1000億元之后迎來拐點,越來越具備盈利的可能性。