正在閱讀:

阿里進(jìn)入“滯漲”

掃一掃下載界面新聞APP

阿里進(jìn)入“滯漲”

不論是企業(yè)還是個(gè)人,都要去勇敢地?fù)肀ё兓?/p>

文|超聲波沙龍  

2022年5月26日,阿里巴巴公布了截至2022年3月31日的季度及2022財(cái)年報(bào)告:

2022財(cái)年第四季度,阿里巴巴集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入2040.52億元,同比增長9%。歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣162.41億元,非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤為197.99億元,同比下降24%。

2022財(cái)年,阿里巴巴集團(tuán)總收入為收入為人民幣 8530.62 億元(1345.67 億美元),同比增長 19%;歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣619.59 億元(97.74 億美元),同比下降59%,不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算,凈利潤為人民幣1363.88 億元(215.15 億美元),同比下降21%。

值得注意的是,阿里巴巴管理層在業(yè)績電話會(huì)上表示,考慮到無法控制且難以預(yù)測疫情帶來的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性,不會(huì)和往常一樣提供今年的財(cái)務(wù)指引。很長一段時(shí)間以來,阿里的日子并不太好過,高增長不再、陷入流量焦慮、被開巨額反壟斷罰單、組織架構(gòu)大地震甚至高管的花邊新聞引發(fā)價(jià)值觀問題討論等。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)是一面鏡子,反射出來一個(gè)結(jié)論:阿里巴巴步入了“滯漲”期。

我們可以先看看幾組數(shù)據(jù):

中國零售GMV負(fù)增長

縱觀2022財(cái)年來看,作為阿里巴巴收入核心的中國商業(yè)GMV為79760億,2021財(cái)年該數(shù)據(jù)為78170億,增量1590億,同比增長只有2%。其中,中國商業(yè)里的“直營及其他”業(yè)務(wù)的同比增長達(dá)到了43%,這就意味著平臺業(yè)務(wù)(包括淘寶、天貓)的GMV很有可能是負(fù)的。

拆解Q4的財(cái)報(bào)來看,1月份和2月份的淘寶及天貓的線上實(shí)物商品GMV(剔除未支付訂單)同比增長持平,但3月份的GMV卻是下降的,這也是淘寶歷史上首次出現(xiàn)了GMV下降的情況。但這不會(huì)是終點(diǎn),阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇在財(cái)報(bào)電話會(huì)中透露,“4月GMV出現(xiàn)了超過10個(gè)百分點(diǎn)的下降。5月看到一些改善跡象,但仍需要時(shí)間把積壓的包裹消化掉?!?/p>

GMV的下滑,被歸結(jié)為疫情對消費(fèi)市場的影響,尤其3月份疫情在江浙滬多點(diǎn)區(qū)域復(fù)發(fā)。但在疫情影響相對較弱的1月和2月,GMV依舊表現(xiàn)平平,竟然沒有增長。

廣告?zhèn)蚪稹艾F(xiàn)金?!睒I(yè)務(wù)零增長

2022財(cái)年Q4財(cái)報(bào)顯示,阿里一直以來的營收大頭“客戶管理收入”,也就是廣告及傭金收入,同比增長為0%,基本陷入停滯狀態(tài)。其實(shí)這部分收入的增速放緩趨勢在去年九月底已經(jīng)很明顯了,當(dāng)時(shí)只有3%,上個(gè)季度更是直接跌到-1%。

換句話說,傳統(tǒng)、高利潤的廣告?zhèn)蚪饦I(yè)務(wù)輝煌不在,躺著賺錢的時(shí)代一去不復(fù)返了。這個(gè)趨勢是可以預(yù)料到的,隨著近年來其他電商平臺的模式創(chuàng)新以及短視頻平臺的強(qiáng)勢崛起,大量中小商家不想再給淘寶交保護(hù)費(fèi),紛紛出逃在新陣地挖掘流量去了。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入大降,數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)出現(xiàn)負(fù)增長

“創(chuàng)新及其他”業(yè)務(wù)包括天貓精靈和達(dá)摩院等,這部分的收入為3.84億元,同比下降35%;“數(shù)字媒體及娛樂”業(yè)務(wù)在截至2022年前三個(gè)月收入為80.05億元,更是首次出現(xiàn)了負(fù)增長(-1%)。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)常年處于虧損狀態(tài)。阿里大文娛甚至被外界看做“最慘的項(xiàng)目”。馬云曾表示,阿里給阿里大文娛的時(shí)間是11年,期間不會(huì)考慮賺錢。如果從2013年大文娛成立算起,如今已經(jīng)9年了,燒錢的日子還能持續(xù)多久?好消息是,就在昨天,長視頻平臺的大哥愛奇藝宣布首次實(shí)現(xiàn)了季度盈利。連愛奇藝都盈利了,隔壁大文娛身上的壓力估計(jì)更重了。

亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯曾說過,大企業(yè)需要持續(xù)不斷地嘗試創(chuàng)新,即便很多項(xiàng)目都會(huì)失敗,甚至賠個(gè)幾十億,但只要有幾個(gè)嘗試成功了,也是可以覆蓋之前的投入的。在這次財(cái)報(bào)中,阿里云的年度首次盈利非常搶眼,本地生活服務(wù)收入的同比增速也達(dá)到了29%,但整體上依然無法掩蓋殘酷的事實(shí):阿里的增長已經(jīng)陷入停滯、凈利潤下降超20%,電商“老大哥”步入了滯漲期。

吊詭的是,這份怎么看都不怎么漂亮的財(cái)報(bào)發(fā)布后,阿里的股價(jià)卻不降反升。有媒體評價(jià),這是因?yàn)橹巴饨鐚Π⒗锏绕髽I(yè)的財(cái)報(bào)太悲觀,現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)財(cái)報(bào)雖然很差,但總還沒突破“底線”。但當(dāng)下一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后,市場可能就不會(huì)這么樂觀了。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上,阿里強(qiáng)調(diào)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、保持健康的現(xiàn)金流。當(dāng)被問及成本控制將涉及哪些方面時(shí),CFO 徐宏給出了兩個(gè)回答,一是關(guān)停長期價(jià)值不明顯的業(yè)務(wù),二是根據(jù)業(yè)務(wù)的不同性質(zhì)很多業(yè)務(wù)端均需進(jìn)行相應(yīng)的降本增效。

裁員立竿見影地壓縮了成本,但另一方面,也是為之前的無序擴(kuò)張買單。在飛速增長的時(shí)期,你好我好大家好,連996也是“修福報(bào)”。等到增長停滯,各種問題開始暴露,部門考核背負(fù)上了盈利壓力,才驚覺優(yōu)化已經(jīng)迫在眉睫。

陣痛難以避免,尤其是當(dāng)下的情況,老舊的業(yè)務(wù)很難繼續(xù)增長,而新的業(yè)務(wù)還在持續(xù)投入、探索健康運(yùn)轉(zhuǎn)的模式。一切都充滿了不確定因素,即使是如此龐大的阿里帝國,能否再造奇跡?子超認(rèn)為,商業(yè)帝國從來都不缺少人才,更不缺少資源,但越成功的商業(yè)帝國,越不敢顛覆式創(chuàng)新,越不敢推翻自己的商業(yè)模式,這也是為什么總有一些新的平臺崛起,而已經(jīng)成熟的商業(yè)帝國也只能去象征性做一些防守補(bǔ)救。

面對這些創(chuàng)新者,曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)先者需要重新思考如何真正擁抱新的變化和新的模式,讓自己的組織進(jìn)化,持續(xù)保持生命力與競爭力,才能適應(yīng)更多變的戰(zhàn)場。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

阿里巴巴

5.3k
  • 阿里巴巴同意支付30億元和解集體訴訟案,否認(rèn)存在不當(dāng)行為
  • “伊朗的力量羞辱了敵人”,伊朗第一副總統(tǒng)發(fā)文回應(yīng)以色列突襲

評論

暫無評論哦,快來評價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

阿里進(jìn)入“滯漲”

不論是企業(yè)還是個(gè)人,都要去勇敢地?fù)肀ё兓?/p>

文|超聲波沙龍  

2022年5月26日,阿里巴巴公布了截至2022年3月31日的季度及2022財(cái)年報(bào)告:

2022財(cái)年第四季度,阿里巴巴集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入2040.52億元,同比增長9%。歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣162.41億元,非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤為197.99億元,同比下降24%。

2022財(cái)年,阿里巴巴集團(tuán)總收入為收入為人民幣 8530.62 億元(1345.67 億美元),同比增長 19%;歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣619.59 億元(97.74 億美元),同比下降59%,不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算,凈利潤為人民幣1363.88 億元(215.15 億美元),同比下降21%。

值得注意的是,阿里巴巴管理層在業(yè)績電話會(huì)上表示,考慮到無法控制且難以預(yù)測疫情帶來的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性,不會(huì)和往常一樣提供今年的財(cái)務(wù)指引。很長一段時(shí)間以來,阿里的日子并不太好過,高增長不再、陷入流量焦慮、被開巨額反壟斷罰單、組織架構(gòu)大地震甚至高管的花邊新聞引發(fā)價(jià)值觀問題討論等。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)是一面鏡子,反射出來一個(gè)結(jié)論:阿里巴巴步入了“滯漲”期。

我們可以先看看幾組數(shù)據(jù):

中國零售GMV負(fù)增長

縱觀2022財(cái)年來看,作為阿里巴巴收入核心的中國商業(yè)GMV為79760億,2021財(cái)年該數(shù)據(jù)為78170億,增量1590億,同比增長只有2%。其中,中國商業(yè)里的“直營及其他”業(yè)務(wù)的同比增長達(dá)到了43%,這就意味著平臺業(yè)務(wù)(包括淘寶、天貓)的GMV很有可能是負(fù)的。

拆解Q4的財(cái)報(bào)來看,1月份和2月份的淘寶及天貓的線上實(shí)物商品GMV(剔除未支付訂單)同比增長持平,但3月份的GMV卻是下降的,這也是淘寶歷史上首次出現(xiàn)了GMV下降的情況。但這不會(huì)是終點(diǎn),阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇在財(cái)報(bào)電話會(huì)中透露,“4月GMV出現(xiàn)了超過10個(gè)百分點(diǎn)的下降。5月看到一些改善跡象,但仍需要時(shí)間把積壓的包裹消化掉?!?/p>

GMV的下滑,被歸結(jié)為疫情對消費(fèi)市場的影響,尤其3月份疫情在江浙滬多點(diǎn)區(qū)域復(fù)發(fā)。但在疫情影響相對較弱的1月和2月,GMV依舊表現(xiàn)平平,竟然沒有增長。

廣告?zhèn)蚪稹艾F(xiàn)金?!睒I(yè)務(wù)零增長

2022財(cái)年Q4財(cái)報(bào)顯示,阿里一直以來的營收大頭“客戶管理收入”,也就是廣告及傭金收入,同比增長為0%,基本陷入停滯狀態(tài)。其實(shí)這部分收入的增速放緩趨勢在去年九月底已經(jīng)很明顯了,當(dāng)時(shí)只有3%,上個(gè)季度更是直接跌到-1%。

換句話說,傳統(tǒng)、高利潤的廣告?zhèn)蚪饦I(yè)務(wù)輝煌不在,躺著賺錢的時(shí)代一去不復(fù)返了。這個(gè)趨勢是可以預(yù)料到的,隨著近年來其他電商平臺的模式創(chuàng)新以及短視頻平臺的強(qiáng)勢崛起,大量中小商家不想再給淘寶交保護(hù)費(fèi),紛紛出逃在新陣地挖掘流量去了。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入大降,數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)出現(xiàn)負(fù)增長

“創(chuàng)新及其他”業(yè)務(wù)包括天貓精靈和達(dá)摩院等,這部分的收入為3.84億元,同比下降35%;“數(shù)字媒體及娛樂”業(yè)務(wù)在截至2022年前三個(gè)月收入為80.05億元,更是首次出現(xiàn)了負(fù)增長(-1%)。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)常年處于虧損狀態(tài)。阿里大文娛甚至被外界看做“最慘的項(xiàng)目”。馬云曾表示,阿里給阿里大文娛的時(shí)間是11年,期間不會(huì)考慮賺錢。如果從2013年大文娛成立算起,如今已經(jīng)9年了,燒錢的日子還能持續(xù)多久?好消息是,就在昨天,長視頻平臺的大哥愛奇藝宣布首次實(shí)現(xiàn)了季度盈利。連愛奇藝都盈利了,隔壁大文娛身上的壓力估計(jì)更重了。

亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯曾說過,大企業(yè)需要持續(xù)不斷地嘗試創(chuàng)新,即便很多項(xiàng)目都會(huì)失敗,甚至賠個(gè)幾十億,但只要有幾個(gè)嘗試成功了,也是可以覆蓋之前的投入的。在這次財(cái)報(bào)中,阿里云的年度首次盈利非常搶眼,本地生活服務(wù)收入的同比增速也達(dá)到了29%,但整體上依然無法掩蓋殘酷的事實(shí):阿里的增長已經(jīng)陷入停滯、凈利潤下降超20%,電商“老大哥”步入了滯漲期。

吊詭的是,這份怎么看都不怎么漂亮的財(cái)報(bào)發(fā)布后,阿里的股價(jià)卻不降反升。有媒體評價(jià),這是因?yàn)橹巴饨鐚Π⒗锏绕髽I(yè)的財(cái)報(bào)太悲觀,現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)財(cái)報(bào)雖然很差,但總還沒突破“底線”。但當(dāng)下一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后,市場可能就不會(huì)這么樂觀了。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上,阿里強(qiáng)調(diào)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、保持健康的現(xiàn)金流。當(dāng)被問及成本控制將涉及哪些方面時(shí),CFO 徐宏給出了兩個(gè)回答,一是關(guān)停長期價(jià)值不明顯的業(yè)務(wù),二是根據(jù)業(yè)務(wù)的不同性質(zhì)很多業(yè)務(wù)端均需進(jìn)行相應(yīng)的降本增效。

裁員立竿見影地壓縮了成本,但另一方面,也是為之前的無序擴(kuò)張買單。在飛速增長的時(shí)期,你好我好大家好,連996也是“修福報(bào)”。等到增長停滯,各種問題開始暴露,部門考核背負(fù)上了盈利壓力,才驚覺優(yōu)化已經(jīng)迫在眉睫。

陣痛難以避免,尤其是當(dāng)下的情況,老舊的業(yè)務(wù)很難繼續(xù)增長,而新的業(yè)務(wù)還在持續(xù)投入、探索健康運(yùn)轉(zhuǎn)的模式。一切都充滿了不確定因素,即使是如此龐大的阿里帝國,能否再造奇跡?子超認(rèn)為,商業(yè)帝國從來都不缺少人才,更不缺少資源,但越成功的商業(yè)帝國,越不敢顛覆式創(chuàng)新,越不敢推翻自己的商業(yè)模式,這也是為什么總有一些新的平臺崛起,而已經(jīng)成熟的商業(yè)帝國也只能去象征性做一些防守補(bǔ)救。

面對這些創(chuàng)新者,曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)先者需要重新思考如何真正擁抱新的變化和新的模式,讓自己的組織進(jìn)化,持續(xù)保持生命力與競爭力,才能適應(yīng)更多變的戰(zhàn)場。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。