文|雷科技
作為安卓陣營中的“真”老大哥,想必各位讀者都聽說或使用過HTC的手機(jī),在國產(chǎn)手機(jī)還未崛起的時(shí)代,HTC絕對(duì)是當(dāng)時(shí)安卓手機(jī)中為數(shù)不多能與如日中天的iPhone對(duì)抗的廠商。
但隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商們的崛起以及自身的原因,從2012年開始HTC就開始走下坡路,手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮,到了2021年,HTC官網(wǎng)在中國大陸已無手機(jī)可售,而其官網(wǎng)顯示的區(qū)塊鏈智能手機(jī)EXODUS并不在中國大陸銷售,點(diǎn)擊鏈接會(huì)跳轉(zhuǎn)到HTC美國官網(wǎng)。至此HTC徹底“退出”了中國大陸市場(chǎng)。
后續(xù)HTC也逐漸將重點(diǎn)放到了VR領(lǐng)域,手機(jī)業(yè)務(wù)則不溫不火,看到這里,相信很多讀者都跟我一樣,在無比惋惜的同時(shí)也不再對(duì)它報(bào)以期望。不過就在近日,根據(jù)外媒爆料,HTC正準(zhǔn)備回歸智能手機(jī)市場(chǎng),這家荷蘭的認(rèn)證機(jī)構(gòu)稱已經(jīng)在檢查HTC型號(hào)為2QBK200型號(hào)的產(chǎn)品是否符合上市相關(guān)法律要求,當(dāng)然更多的細(xì)節(jié)并未可知。
另外,有網(wǎng)友爆料HTC的新品智能手機(jī)將于6月份推出,支持5G,不過,目前,已經(jīng)是5月底了,而國內(nèi)來說,認(rèn)證入網(wǎng)機(jī)構(gòu)依舊沒有相關(guān)的HTC新品手機(jī)的信息,或許HTC的新機(jī)將于國外市場(chǎng)首發(fā)。
5月27日下午,HTC中國區(qū)總裁在2022年元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新交流會(huì)上表示HTC目前的主要目的仍是做好元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè),并希望能夠在中國大陸取得一個(gè)不錯(cuò)的成績,雖然在會(huì)上HTC并未提到自己將會(huì)推出手機(jī),但根據(jù)外媒的爆料,HTC的這款新機(jī)就是基于元宇宙服務(wù)所打造的,其將支持HTC自主開源的Metaverse平臺(tái)(稱為Viveerse)的深度集成,它很有可能具備跨時(shí)代的意義,如同HTC早期的產(chǎn)品一般,是一款面向未來的手機(jī)。
我不禁好奇,作為一個(gè)已經(jīng)在大陸市場(chǎng)銷聲匿跡已久的品牌,HTC為何還要選擇繼續(xù)做手機(jī)?它這次的所謂旗艦機(jī)又能否在海內(nèi)外市場(chǎng)取得不錯(cuò)的成績和認(rèn)可呢?
VR元宇宙真的是HTC的救命稻草?
早期的HTC其實(shí)是一家專為別人代工的廠商,最知名的便是幫助微軟制造搭載Windows系統(tǒng)的手機(jī),并迅速成為全球最大的生產(chǎn)商之一。但HTC董事長王雪紅并不希望HTC只是一家手機(jī)代工廠,于是在2008年9月推出了全球第一款安卓手機(jī)HTC G1,隨后在手機(jī)市場(chǎng)聲名鵲起。
在嘗到自有品牌和安卓系統(tǒng)的甜頭之后,HTC便一發(fā)不可收拾,在2008年到2012年短短五年時(shí)間內(nèi)推出了50多款手機(jī),也徹底打響了自己在智能手機(jī)市場(chǎng)的名號(hào),甚至被不少用戶認(rèn)為是唯一能夠與iPhone正面對(duì)抗的手機(jī)廠商。但后來的結(jié)果我們都知道了,從HTC One M9(2015年)之后,HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)只能用一個(gè)“慘”字來形容,手機(jī)出貨量暴跌、消費(fèi)者口碑暴跌、股價(jià)也跌到谷底,昔日安卓霸主直接淪為others,至于原因在這里就不多做解析了。
顯然HTC不愿意接受這個(gè)結(jié)果,放不下架子的HTC就像一個(gè)賭徒,把全部身家壓在了智能手機(jī)上,沒有子品牌,也不做其他主打產(chǎn)品,自覺手機(jī)業(yè)務(wù)大勢(shì)已去,又把寶押在了新興的VR行業(yè)上,指望HTC VIVE能夠扭轉(zhuǎn)乾坤,把智能手機(jī)輸?shù)舻娜稼A回來。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)認(rèn)為VR是下一代計(jì)算中心,對(duì)于企圖復(fù)興的HTC來說是一根不可能放棄的救命稻草。
從HTC在手機(jī)業(yè)務(wù)上“擺爛”后,它們就把所有重心都放到了VR賽道上,雖然如今也成為了僅次于Meta的巨頭,但如今VR行業(yè)的市場(chǎng)實(shí)在太小,再加上VR設(shè)備的起步售價(jià)都是五六千元,并不能像手機(jī)一樣親民。這意味著就算HTC造出了很牛*的產(chǎn)品,甚至能夠改變整個(gè)VR市場(chǎng)的產(chǎn)品也難以吸引到消費(fèi)者去購買他們的產(chǎn)品。
在此之后,HTC還曾嘗試與挖礦軟件公司Midas Labs合作,將門羅幣(XMR)的挖礦應(yīng)用引入到HTC Exodus系列區(qū)塊鏈機(jī)型中。但根據(jù)海外用戶的測(cè)試結(jié)果顯示,即便每天都保持挖礦應(yīng)用的運(yùn)行,全年也只能挖到價(jià)值1.39美元的XMR,需要500年才能收回手機(jī)的成本。
再加上“VR元年”所帶起的風(fēng)口僅僅兩年就消散了,在2018年后,資本市場(chǎng)對(duì)于VR行業(yè)的關(guān)注度也來到了谷底,大量的創(chuàng)業(yè)者、特別是內(nèi)容方向初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的離開,更是使得VR行業(yè)迅速進(jìn)入了寒冬期,反而VR技術(shù)更多地被B端用戶青睞,消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)則長期處于不溫不火的狀態(tài),HTC再次在VR市場(chǎng)上吃了癟,不過這并不能阻止他們對(duì)于VR/元宇宙市場(chǎng)的渴望。
誰還愿意相信HTC?
說了這么多,既然HTC目前的重心是所謂的VR設(shè)備和元宇宙,又為何要選擇在這個(gè)節(jié)骨點(diǎn)推出一臺(tái)旗艦手機(jī)呢?確實(shí),在我們看來智能手機(jī)并算不上是元宇宙設(shè)備,但智能手機(jī)有一個(gè)其他設(shè)備都無可替代的優(yōu)勢(shì),那就是它是目前最為常見的計(jì)算平臺(tái),再加上在今年的MWC上,HTC發(fā)布了一個(gè)全新的元宇宙品牌Viverse,在官方的演示視頻中,用戶可以通過智能手機(jī)和Viverse FLOW去更好地融入到元宇宙的世界當(dāng)中。
而且HTC董事長王雪紅還表示用戶可以通過手中的智能手機(jī)(當(dāng)然是HTC自家的)去更好的存儲(chǔ)和管理自己在元宇宙的NFC和數(shù)字資產(chǎn)。但簡(jiǎn)單分析后不難發(fā)現(xiàn),所謂的元宇宙手機(jī)其本質(zhì)上仍是一款普通機(jī)型加上一個(gè)去中心化的APP罷了,這種打著“元宇宙”稱號(hào)的手機(jī)在我看來不過又是一款割韭菜的產(chǎn)品,根本無法在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中凸顯出自己的優(yōu)勢(shì)(也有可能完全沒有優(yōu)勢(shì))。
況且在大家最關(guān)心的價(jià)格和配置方面,HTC估計(jì)也很難給我們帶來什么驚喜,就拿2020年他們發(fā)布的HTC U20 5G為例,驍龍765G+湊數(shù)四攝+后置指紋模組的組合已經(jīng)讓人很難相信這是一臺(tái)HTC時(shí)隔多年推出的手機(jī),再加上4539元的售價(jià)讓人不禁感嘆,HTC雖然已經(jīng)沒落了,但在產(chǎn)品定價(jià)上仍是那個(gè)高傲的廠商。
而這臺(tái)所謂的旗艦機(jī)也大概率會(huì)延續(xù)HTC這幾年“擺爛”的態(tài)度,用千元機(jī)的配置賣出四五千元的價(jià)格,名義上說是嘗鮮元宇宙的必備產(chǎn)品,實(shí)際上不過又是一臺(tái)收割老粉絲們的韭菜產(chǎn)品罷了。
何況,真要想嘗鮮元宇宙的消費(fèi)者也可以選擇Meta推出的Quest2,不但成本更低,在體驗(yàn)上也要更好?;蛟S只有真正的HTC忠實(shí)老粉或是對(duì)NFT/虛擬貨幣的玩家才會(huì)花錢購買吧,不過就這么一小批用戶真的能夠支撐起HTC這款旗艦機(jī)嗎?在我看來,還是很難的。
作為手機(jī)界的“老大哥”,HTC的巔峰時(shí)長相比諾基亞、蘋果這些其實(shí)算比較短的,在后安卓時(shí)代也并未把握住機(jī)會(huì),在全球最大的國內(nèi)市場(chǎng)中被華為、小米、OPPO、vivo等品牌給徹底擊垮。很大程度是因?yàn)镠TC一直都在吃老本,根本沒有去考慮過所謂的創(chuàng)新和新興技術(shù),市場(chǎng)策略也存在嚴(yán)重錯(cuò)誤,使得整個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者都對(duì)HTC這個(gè)品牌徹底失去信心。
作為一名曾經(jīng)使用過HTC One M8的用戶,我相信HTC等科技公司的管理者們比普通人更能明白一個(gè)道理,商場(chǎng)中不應(yīng)該有僥幸心理,而是應(yīng)該腳踏實(shí)地的做好技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等每一個(gè)環(huán)節(jié),畢竟這不是一場(chǎng)比誰走的更快的游戲,而是走的更遠(yuǎn)。如果HTC能夠真真正正地靜下心來,從低端手機(jī)開始做起,或許還有一絲重回大眾視野的可能。
不過根據(jù)HTC多年來的性格和做法,它們大概率會(huì)拒絕所有的可能性,繼續(xù)蹣跚前行,想要回到昔日的輝煌,除了需要一個(gè)機(jī)會(huì),更重要的是要有亡羊補(bǔ)牢的態(tài)度。