文|音樂先聲 朋朋
編輯|范志輝
人人都愛王心凌，但有才藝的網(wǎng)友愛著愛著，卻愛出了“隔空對壘”的感覺。
一開始，中年男粉絲們靠著“王心凌男孩”的標(biāo)簽找到彼此，通過翻唱和舞蹈來向青春時(shí)代的偶像致敬。視頻席卷全網(wǎng)后，女粉絲們也不甘示弱，以“王心凌女孩也不差”為口號，翻唱掀起另一波改編熱潮。
而在全網(wǎng)二創(chuàng)的主陣地B站上，更是出現(xiàn)了翻唱、樂器演奏、MV翻拍、鬼畜、解讀等二創(chuàng)內(nèi)容。正是王心凌男孩、女孩們的“你方唱罷我登場”，才為“王心凌效應(yīng)”的持續(xù)爆發(fā)注入了源源不斷的傳播勢能。
王心凌男孩、女孩的硬核二創(chuàng)
最近幾天，王心凌有多紅無需贅言。
微博熱搜持續(xù)霸榜，社交平臺上相關(guān)話題閱讀量令人咋舌；代表作瓜分各大音樂平臺飆升榜，熱度持續(xù)多天不退；B站上網(wǎng)友紛紛考古，演唱會現(xiàn)場、MV，甚至主演的影視劇都順勢翻紅。王心凌確實(shí)讓無數(shù)人夢回青春，但是僅靠青春二字的情懷營銷，遠(yuǎn)不能形成如此現(xiàn)象級的傳播事件。
那么，王心凌如何凝聚了如此多的自然流量？各種整活的UP主們或許提供了一個(gè)靠譜答案。
在王心凌《乘風(fēng)破浪》的初舞臺以后，各路UP主們便伺機(jī)而動(dòng)，在B站網(wǎng)頁檢索“王心凌男孩”、“王心凌女孩”，各地男粉、女粉紛紛申請出戰(zhàn)，視頻數(shù)目都達(dá)到了平臺最大顯示值的34頁，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻數(shù)量達(dá)到上千多條。從翻唱、惡搞、翻跳到MV翻拍、樂器演奏、鬼畜演繹……以腦洞大開的創(chuàng)意和才華貢獻(xiàn)了質(zhì)量極高的二創(chuàng)視頻，讓此次“王心凌效應(yīng)”的聲量持續(xù)放大。
確實(shí)，王心凌的全網(wǎng)翻紅始于中年男粉的“笨拙致敬”，但后期人美歌甜的小姐姐也加入了翻唱和翻跳陣營。坐擁全網(wǎng)最會整活的用戶們，各類惡搞和鬼畜視頻也共赴這場狂歡，一舉在B站上打造出了獨(dú)屬于王心凌的二創(chuàng)宇宙。而細(xì)看之下，更讓人不得不折服于UP主們的專業(yè)度和創(chuàng)造力。
短短幾天，已經(jīng)很難追溯誰是B站上的第一個(gè)王心凌男孩。但UP主“Jason-老濕”作為聲樂教師，頗具專業(yè)水準(zhǔn)但又反差感的翻唱作品讓他從一種中年男粉脫穎而出，收獲了“甜心猛男”的稱號?！坝瓚?zhàn)”的王心凌女孩——自稱駕校區(qū)的UP主“張爾達(dá)”則翻唱了王心凌的《黃昏曉》，歌曲并不在王心凌最具傳唱度的作品之列，但仍收獲了107萬的播放量，安利了一首“遺珠”。
而惡搞翻唱的UP主們通過層出不窮的整活，勢要將歌曲的嚴(yán)肅性消解到底。憑借他們的一副“好嗓子”，二手玫瑰、騰格爾、德國戰(zhàn)車、都紛紛趕來翻唱《愛你》，聽罷他們惟妙惟肖地還原，忘了王心凌的原唱也是意料之中的事。在UP主“司墨堯smile”的投稿中，她將《愛你》歌詞搭配上二手玫瑰《仙兒》的旋律，演繹得全無違和感，上線3天就累積了126萬的播放量。連二手玫瑰樂隊(duì)本尊都趕來評論區(qū)，調(diào)侃了一句“這像話嗎？”
而UP主“賈逸可”更是玩了一把大的，一口氣模仿了劉德華、張學(xué)友、林俊杰、周杰倫、李榮浩、林志炫、李宗盛、戴玉強(qiáng)、費(fèi)玉清、李健、吳青峰、許嵩、騰格爾、劉歡等15名歌手，集齊了半個(gè)華語樂壇一起翻唱《愛你》，不禁讓人直呼“注入靈魂”。
全民翻唱姑且是小打小鬧，樂器cover的視頻才是真硬核。UP主“渾元Rysn”以民樂嗩吶與甜美歌曲的碰撞令粉絲直呼上頭；UP主“三套車樂隊(duì)”則以完整的爵士樂隊(duì)的配置重新演《愛你》，小甜歌聽來卻優(yōu)雅從容。樂器UP主們瘋狂“內(nèi)卷”，卷到最后葉笛云央的投稿中連常規(guī)的樂器都不見了，只一片樹葉，短短一分鐘內(nèi)演繹王心凌的《愛你》、《睫毛彎彎》和《第一次愛的人》三首金曲。
作為鬼畜視頻發(fā)源地，B站上的鬼畜調(diào)教永遠(yuǎn)雖遲但到。UP主“Misaki悉亞”的投稿讓川普成為全網(wǎng)第一個(gè)“王心凌老男孩”；而在UP主“白勺啊達(dá)”的投稿中，王心凌和普法頂流羅翔來了一波隔空聯(lián)動(dòng)，“情話多說一點(diǎn)，想我就多看一眼”搖身一變成為“情節(jié)加重一點(diǎn)，牢飯就多吃一年”，“甜心教主”化身“添刑教主”。對于B站的用戶而言，這是名副其實(shí)的“雙廚狂喜”。由此，這個(gè)視頻也累積了超511萬的播放量，點(diǎn)贊高達(dá)51.6萬，收獲了26.7萬枚投幣。
搞笑UP主也有奇招，例如UP主“阿星and阿奇”就對王心凌的《愛你》進(jìn)行了翻拍。雖然是個(gè)專職搞笑的博主，但是視頻中顯出了十足的誠意。從舞蹈、服化道再到鏡頭燈光，幾乎是1:1還原了原作。號稱與原作查重率100%的翻拍，截至5月28日已收獲了超90萬次播放。
UP主們似乎永遠(yuǎn)沒有創(chuàng)作瓶頸，這些王心凌男孩、女孩們的硬核二創(chuàng)，不僅拼湊出了“愛你”的形狀，也讓我們看到了這個(gè)時(shí)代年輕人閃閃發(fā)光的靈魂。
花式二創(chuàng)：是借勢，更是造勢
在王心凌席卷全網(wǎng)后，音樂評論類UP主“胡侃音樂”投稿了一則視頻，名為《王心凌爆火的背后，是“歌迷文化”與“飯圈文化”的對壘》。
視頻中提到，粉絲群體的年齡斷層塑造了“歌迷文化”和“飯圈文化”兩種樣態(tài)，“歌迷文化”對標(biāo)的是70后、80后的粉絲群體，而“飯圈文化”對標(biāo)的是90后、00后的粉絲群體。在視頻中，胡侃音樂強(qiáng)調(diào)了兩大群體的行為模式差異，前者是個(gè)人化的，而后者是組織化的。
事實(shí)上，“歌迷”和“粉絲”兩個(gè)群體在行為的差異背后，根源在于音樂傳播媒介和文化消費(fèi)模式的差異。
在王心凌代表的唱片時(shí)代，音樂消費(fèi)路徑是自上而下的，歌迷作為被動(dòng)的接受者消費(fèi)行為僅僅是收聽由唱片公司遴選過的音樂。當(dāng)數(shù)字時(shí)代來臨，音樂消費(fèi)模式則轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的，歌迷作為積極主動(dòng)的創(chuàng)作者在收聽音樂的同時(shí)也在進(jìn)行自己的創(chuàng)作，在這一過程中，歌迷和歌手的身份對比變得不再那么強(qiáng)烈。
正如美國學(xué)者亨利·詹金斯在《文本盜獵者》中所闡釋的那樣，大眾傳媒一度將粉絲群體視為愚昧、盲從的“文化白癡”，但是現(xiàn)實(shí)情況是粉絲群體們是“積極的創(chuàng)作者和意義的操控者”，將消費(fèi)經(jīng)歷轉(zhuǎn)換為“一種豐富的參與式文化”。同時(shí)，亨利也看到了粉絲群體的無限潛力，他們將“媒介消費(fèi)變成了新文本、新文化和新社群的生產(chǎn)，產(chǎn)生出一種難以忽略的亞文化。”
而UP主們以王心凌為命題創(chuàng)作的品類繁多的二創(chuàng)視頻，正是當(dāng)代文化消費(fèi)模式嬗變的最好論據(jù)。
尋根溯源，B站雖不是王心凌再度翻紅的“發(fā)源地”，但卻是熱度發(fā)酵的“核心戰(zhàn)場”。平臺上活躍著大量對熱點(diǎn)具有超高敏感度的內(nèi)容創(chuàng)作者，也善于對熱點(diǎn)話題進(jìn)行趣味化的解讀。更重要的是，這份趣味并沒有消解掉UP主們的專業(yè)性，在花式整活的同時(shí)保證了保障內(nèi)容的完成度和信息量。
雖然他們常在視頻簡介中自嘲是“蹭熱度”，然而優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)視頻本質(zhì)上都是對歌曲完成了趣味化的解讀、再重新表達(dá)，無形中也在為歌曲和話題的進(jìn)一步擴(kuò)散傳播賦能。對照B站35歲以下用戶占比86%的人群畫像，這些二創(chuàng)內(nèi)容就像一個(gè)投入水中的石子，擊起的漣漪將歌曲、話題推到更遠(yuǎn)處，觸及到更多的年輕人群體。
而在這個(gè)過程中，UP主們也為“王心凌效應(yīng)”的傳播拓展出了新的外延。就像本來互不相干的王心凌粉絲群體與德國戰(zhàn)車、二手玫瑰、騰格爾的粉絲群體都在一個(gè)視頻下相遇，通過造梗和調(diào)侃延緩了大眾到傳播后期的審美疲勞，并由此衍生出新的消費(fèi)內(nèi)容和話題，反而進(jìn)一步形成了突破不同圈層的力量。
熱點(diǎn)源源不斷，富有創(chuàng)造力和專業(yè)度的UP主們在“追熱點(diǎn)”的過程中，化身成為亨利理論中的“盜獵者”，將熱點(diǎn)內(nèi)化為頻道中內(nèi)容體系的一部分，并構(gòu)建出自己的新內(nèi)容、新社群。
當(dāng)越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者匯聚在一起，二創(chuàng)這一行為不僅僅是從輿論熱點(diǎn)“借勢”，反而可以以另起高樓的方式，“造勢”反哺熱點(diǎn)。
這就是二創(chuàng)的樂趣所在，也是潛力所在。
結(jié)語
談回王心凌的全網(wǎng)爆炸式翻紅，其背后離不開的是《愛你》《第一次愛的人》《當(dāng)你》等一大批金曲的加持，也說明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身所具有長久的生命力。而當(dāng)王心凌“甜心教主”的身份再度獲得認(rèn)可時(shí)，也讓我們得以看見大眾對于女性偶像愈加的開放和包容。
對于王心凌而言，《乘風(fēng)破浪》是今后演藝事業(yè)的另一個(gè)開始。但對華語音樂而言，卻不能在懷舊的浪潮里止步不前，最終還是要靠更多有創(chuàng)意、有潛力的年輕人去推動(dòng)。
從王心凌的回憶殺里，我們看到的不止是時(shí)間濾鏡下的美好，更是華語樂壇新的未來。