文|讀娛 蒜香啫啫角
從嘉賓名單上來看，《浪姐3》大大方方地把“情懷牌”擺在了明面上，鐘欣潼、蔡卓妍、王心凌、鄭秀妍，都是港臺娛樂、韓流娛樂黃金時代中走出的名字，所以王心凌的翻紅并不讓人意外，但她引發(fā)的這次全網(wǎng)現(xiàn)象級“回憶殺”還是超出了大部分人的預期。
在《浪姐3》播出一周內(nèi)，王心凌高頻次出現(xiàn)在社交媒體的熱搜上，甚至帶動她出演的電視劇以及電視劇里的對手戲演員也都一同沖上熱搜，在六大數(shù)字音樂平臺上，王心凌的多首作品也霸占了熱歌榜單。另外一邊，中年老男人跳《愛你》成了新的流量密碼，在越來越多“中年大叔也愛王心凌”的戲碼下，創(chuàng)作者追流量的現(xiàn)象也引發(fā)了新的討論。
其實，如果把王心凌翻紅的現(xiàn)象換一個視角來看，也是內(nèi)娛市場“文藝復興”的體現(xiàn)之一。像是一到假期熱度就飆升的《甄嬛傳》，還有在年輕人之間逐漸流行起的“考古”行動，都指向現(xiàn)在的文娛市場越來越喜歡往回翻了，過去的劇、曾經(jīng)的偶像總會在某一時刻塑造一個熱度頂峰，這到底意味著什么？
文娛市場的“考古”進行時
在這一次王心凌現(xiàn)象之前，我們也見識過“老偶像”的突然翻紅。比如因“冷門歌手”標簽而再次沖入大眾視野的孫燕姿”，近日在抖音上的一場唱聊會就收獲了2.4億觀看人數(shù)；更早之前，TME Live舉辦的劉若英線上演唱會，也有包含“淚目”、“回憶”等詞匯的多個話題沖上微博熱搜。應該說，在老人翻紅這塊，音樂圈是“重災區(qū)”。
當然，并不只是歌手會翻紅。播出距今十一年之久的《甄嬛傳》仍然是自帶流量的，通過這部劇解讀職場、考古歷史等等讓“甄學”應運而出，5月中旬#今天是甄嬛農(nóng)歷的生日#話題還登上了微博熱搜，話題閱讀數(shù)達到3億，據(jù)《甄嬛傳》出品公司創(chuàng)始人透露，劇集開播至今平均每年為公司帶來超一千萬元的收益。
另外，因為某一個因素而總具有傳播性的老劇也不在少數(shù)。王心凌現(xiàn)象讓《微笑Pasta》這部古早言情劇有了熱度，一句“什么是快樂星球”讓《快樂星球》這部少兒科幻劇被人們記住，而像是《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》《家有兒女》《武林外傳》等劇，因為梗圖、表情包、模仿視頻等網(wǎng)友二創(chuàng)內(nèi)容也仍然具有網(wǎng)絡討論熱度。
而除了這些因為某一個因素再次翻紅的歌手、劇集，其實當下的文娛市場也在刮起“考古風”。
像是當初因《樂隊的夏天》而火起來的一批獨立音樂人，不少人都因為綜藝收獲老作品的收聽量提升，評論區(qū)成了“考古”的打卡地；而像是抖音、B站這樣允許每個人都創(chuàng)作的平臺，更是充斥著不少因熱愛而制作老劇新剪的視頻內(nèi)容，一旦有幾幕戳中觀看者就會引發(fā)一小波對原劇、原作品的“考古”潮，而參與“考古”的人群中不僅有當初原作品的老觀眾去回味，也包括從未看過的年輕新觀眾吃下這顆安利。
所謂文娛市場的“考古”，本身是一個很常規(guī)的操作。試想一下，在聽到了某首喜愛的歌曲后，去搜索這位歌手的其他作品是一件非常自然的事情，包括因為某位演員的表演或角色而去補TA的其他作品，也是一個再正常不過的行為。
不過當下，個人“考古”的行為正在匯聚成集體“考古”的潮流，越來越多的人為老作品、老歌手叫好，其中鼓掌的不僅有老作品的受眾也有新一代的年輕人，這也意味著目前娛樂圈“考古”潮不再只是單純個人探索、發(fā)現(xiàn)“新”事物后的快樂，更是一個時代的現(xiàn)象。
文娛市場的“文藝復興”，到底是什么在驅(qū)動？
在《浪姐3》中打情懷牌的不只有王心凌一個人，阿雅也在舞臺上邊唱邊跳當初讓她走進大眾視野的《銼冰進行曲》，那么為什么是王心凌擁有了初舞臺斷層式的播放量領(lǐng)先？
或許是王心凌和多年前一樣的甜心狀態(tài)，讓她的表演引發(fā)了不少人的青春回憶。
盡管有人分析，在一個強調(diào)女性突破自我的舞臺上仍然打著“甜心”標簽的王心凌是不合時宜的，但這并不妨礙不少90后借這一舞臺表演追憶當初對她付出的喜歡與追逐。包括2019年周杰倫與蔡徐坤的數(shù)據(jù)“大戰(zhàn)”引發(fā)的全網(wǎng)討論，其實也是離開互聯(lián)網(wǎng)輿論中心的85、90后老一批粉絲，借機在新時代重拾當初那份熱愛的過程。
換句話說，當下能夠翻紅的明星，亦或是自帶流量的老劇，其實都是承載一代人共同記憶的載體。《還珠格格》《家有兒女》《武林外傳》都覆蓋了大部分90后的青春時期，周杰倫、林俊杰、孫燕姿也是90后們提起來總能哼唱出幾句代表作的歌手。
倒不是說2011年前產(chǎn)出的劇集、歌曲都比當下的內(nèi)容要好很多，重要的是這些內(nèi)容在品質(zhì)過關(guān)的前提下代表了集體的回憶。
理性看待當下的文娛市場環(huán)境，分眾化、圈層化的特點明顯，在年輕人都追求個性化的時代里，讓一個內(nèi)容穿透一整個代際本身就很難實現(xiàn)?；馃崛缜皟赡甑呐枷襁x秀，哪怕有著“全民投票”的陣仗，但對那些不看電視不看綜藝的人來說，仍然分不清誰是誰；再比如橫掃短視頻的那些音樂作品，對于短視頻用戶來說再熟悉不過，在他們的認知中就是全網(wǎng)皆知，但當這些歌曲出現(xiàn)在年度熱歌榜單上的時候，市場仍然傳出了“沒聽過、不知道”的聲音。
在這種情況下，新一代年輕人尤其是在互聯(lián)網(wǎng)輿論中最活躍的00后，其實是缺少“一代人共同回憶”的，他們或許有人也和90后的喜好重疊，但也有不少人更樂于投身到二次元文化中，因而在能真正引發(fā)全民討論、全民參與的文娛事件中，90后才是輿論場的C位，他們有共同的時代回憶，一句歌詞、一個動作、一段舞蹈、一首BGM都可能觸發(fā)他們回憶的開關(guān)，讓他們因青春而歡呼而熱淚盈眶，這也才是當下文娛市場出現(xiàn)“文藝復興”的最根本原因。
至于更年輕一代的00后，他們需要集體性的時代回憶嗎？
在讀娛君接觸到的00后中，他們更傾向于把全部的精力投入到自己的熱愛中，跟隨全網(wǎng)熱潮可能只是他們打發(fā)時間的消遣之一，但像《英雄聯(lián)盟》這樣的現(xiàn)象級游戲，卻也表現(xiàn)出了承載Z世代集體回憶的能力。
所以說，也別再輕易因為現(xiàn)在的這股“文藝復興”潮就忙著否定當下娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的內(nèi)容，也許現(xiàn)在的內(nèi)容平均質(zhì)量是不如過去，但這并不是市場樂于“考古”的主要原因。
尾聲
誠然，在各類型平臺需要大量內(nèi)容填充、并且需要借助流量獲得商業(yè)回報的商業(yè)模式基礎(chǔ)下，當下文娛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的內(nèi)容平均質(zhì)量是參差不齊的，而這股“文藝復興”潮帶來的警示，應該是如何讓大量的內(nèi)容在平均質(zhì)量上有所提升，不為追求流量而生產(chǎn)內(nèi)容垃圾，讓內(nèi)容經(jīng)得起時間考驗。
從這個角度來說，文娛市場的“文藝復興”大概暫時還不會停下，每當有個人物、有個話題能觸發(fā)集體性回憶開關(guān)時，“復興”都會再度興起，但這并不妨礙我們放眼于未來，畢竟每一代人最終都會有自己的集體性回憶。
可能對于00后來說，游戲或許是一個新窗口，在這個發(fā)展趨勢下，文娛產(chǎn)業(yè)更應該明白，制造好內(nèi)容的意義大過制造所謂“出圈、破圈”內(nèi)容的價值——出圈是暫時的，年輕人總有自己的圈子，而好內(nèi)容才是能穿透時間的。當輿論話語權(quán)交到10后的時候，經(jīng)歷過時間沉淀的好內(nèi)容也許會成為新一批的“考古源”，這也才十年娛樂行業(yè)發(fā)展在向前走的例證。