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內(nèi)卷防曬季,品牌迎變局

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內(nèi)卷防曬季,品牌迎變局

在今年夏季初臨的階段,火熱的防曬市場是否有發(fā)生什么變化,涌現(xiàn)出了哪些新趨勢和新技術(shù)?

圖片來源:Pexels-Mikhail Nilov

文|C2CC新傳媒

每年在全國各地邁入30+℃的季節(jié),防曬的熱度指數(shù)便會一路飆升。據(jù)防曬趨勢指南統(tǒng)計,中國防曬品類市場的規(guī)模連續(xù)九年呈遞增趨勢。

今年在防曬季來臨之際,除卻消費端的高漲,品牌圈也迎來了一陣入局潮:

2022年3月,以富含水果的美容產(chǎn)品而聞名的GLOW RECIPE進軍防曬領(lǐng)域并發(fā)布新品;Mistine(蜜絲婷)宣布完成超2億人民幣A輪融資。5月,美國專業(yè)防曬品牌Supergoop!獲得融資,投資方為一群來自商業(yè)、媒體和娛樂行業(yè)的頂級投資人......

資本場的蜂擁,強勢彰顯著防曬正在成為日常剛需。而在剛需的背后,是消費者防曬意識的不斷增強。消費者對于防曬的專業(yè)認知和購買要求的快速升級,在影響整個防曬市場的發(fā)展方向的同時,更在倒推整個防曬產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與升級。

那么,在今年夏季初臨的階段,火熱的防曬市場是否有發(fā)生什么變化,涌現(xiàn)出了哪些新趨勢和新技術(shù)?

新概念的進擊:大分子防曬+藍光+多效合一

在傳統(tǒng)防曬市場,防紫光、清爽膚感等可稱得上是市場關(guān)鍵詞,但近年來,在傳統(tǒng)的主宣傳點之外,“大分子防曬”“防藍光”“多效合一”正在成為影響防曬市場起伏的新趨勢概念。

1、大分子防曬,安全性為重

據(jù)了解,此前主導防曬市場的多是分子量<500道爾頓的小分子防曬,但由于消費者反饋,傳統(tǒng)小分子化學防曬劑易通過皮膚被吸收進入人體,有安全隱憂,因而分子量大于500道爾頓的防曬劑即大分子防曬,開始在市場展露聲量。

近期,玉澤便是迎合這一需求,推出了全新的大分子白金盾防曬。據(jù)悉,玉澤大分子白金盾防曬,采用獨有MM3*大分子配方科技,精選3種大于500道爾頓的“大分子”,研制而成。

不過值得注意的是,大分子防曬并非近年才出現(xiàn)的技術(shù),而是早在20年前便已出現(xiàn),目前市場至少有七八種大分子防曬劑存在。只是今年以來,品牌端開始重視這一概念。

2、抗藍光,關(guān)鍵購買驅(qū)動詞

在大眾認知中,防曬多是用于防御紫外線,但實際上,肌膚需求防御的遠不止紫外線,還有藍光、紅外線、環(huán)境污染等等。防藍光便是繼紫外線后,防曬的又一關(guān)鍵防御對象。

據(jù)《2021防曬趨勢白皮書》顯示,2018年-2020年抗藍光防曬品消費規(guī)模高速增長超14倍,其中因辦公室需要頻繁使用電子產(chǎn)品的白領(lǐng)對抗藍光偏好更高,就這一人群而言,需求規(guī)模絕不容小覷。

從品牌端來看,ISDIN怡思丁、雅漾、依泉等品牌也是紛紛推出“抗藍光”防曬產(chǎn)品。在電商平臺的購買名稱中,加入“抗藍光”關(guān)鍵詞的商品也是不在少數(shù),如“牛爾勝肽養(yǎng)膚防曬液100ml組防紫外線抗藍光清爽”“城野醫(yī)生敏感肌專研防曬小粉瓶抗藍光溫和面部防曬”等。

3、多效合一,增長潛力大

多效合一,此前在化妝品行業(yè)多見于護膚品和彩妝品類,而近年來,其涉獵范圍已延伸至防曬品類,隔離、補水保濕、修護光損傷、抗老、抗污染、養(yǎng)膚等多重功效已成防曬產(chǎn)品的加分項。

近期,光明網(wǎng)便有報道稱,根據(jù)對市場熱門產(chǎn)品的分析顯示,主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

而C2CC傳媒&新妝記者觀察了本次618天貓榜單中精華防曬霜加購榜前十,也證實了這一觀點。精華防曬霜加購榜前十中,百雀羚光棱鏡防曬打出了“抗光老·修光損·真養(yǎng)膚”的多效宣傳點,怡麗絲爾防曬、高姿防曬打出了防曬+美白概念......為迎合市場需求,多效合一概念在防曬產(chǎn)品中的落實已較為普遍。

突破技術(shù)極限,資生堂、歐萊雅、皮爾法伯有新招

隨著防曬市場的規(guī)模推高,消費者的需求點也在日新月異,對于產(chǎn)品的要求更是節(jié)節(jié)攀升,火熱的市場勢必倒逼內(nèi)卷的品牌們不斷升級,以防被同行搶占市場。因此,防曬戰(zhàn)場的硝煙早已從開年便開啟的防曬代言人官宣潮,升級為更深層次的技術(shù)創(chuàng)新突破。

以具體品牌來看,今年5月1日,資生堂發(fā)布了一款全球首創(chuàng)的護膚光防曬霜,其應(yīng)用了資生堂防曬研制的“保護”和“美化”肌膚并行的Sun Dual Care?技術(shù),可稱為一款黑科技新品。

據(jù)了解,這項技術(shù)的靈感來自于對農(nóng)業(yè)領(lǐng)域光利用的研究,是利用太陽正能量的一項突破。該技術(shù)實現(xiàn)了將陽光轉(zhuǎn)化為護膚光,打破了避光防曬的模式,開創(chuàng)出了一種“越曬越美”的全新防曬方式。

截止目前,資生堂護膚光防曬霜未在淘寶、京東官方旗艦店中上新,已入駐天貓國際日本直營,月銷200+。

在資生堂強勁的防曬推新下,歐萊雅并未甘于落后。歐萊雅宣布推出突破性防曬技術(shù)UVMune 400,可長效阻隔380~400nm的長波UVA,有效保護皮膚免受潛伏的超長UVA射線的傷害。

據(jù)了解,UVA1中波長在370~400nm的部分被叫做長波長UVA1,長波長UVA1中更長的380~400nm的部分被叫作超長波UVA。UVA1雖然能量低于UVB,但具有更高的穿透性,可以穿透到真皮深層。

且現(xiàn)有的防曬劑對長波長UVA1(尤其是超長波UVA)的防護力很弱。歐萊雅UVMune 400技術(shù)的出現(xiàn)便是打破了防曬霜對長波長UVA1(尤其是超長波UVA)防護力不足的窘境。

目前,歐萊雅已將該技術(shù)應(yīng)用于旗下品牌理膚泉,相關(guān)產(chǎn)品已于3月在法國藥店推出。

此外,行業(yè)對于可見光的防護也已邁入了下一階段。

雅漾的母公司皮爾法伯,以做敏感性產(chǎn)品著稱,但在多年研究之下,皮爾法伯研發(fā)出了它家第一個防曬劑TriAsorB,其核心功效便在于防護可見光,尤其是藍光、防曬黑能力更強。

據(jù)《光化學與光生物學》顯示,5%TriAsorB可顯著抑制了所有類型的DNA損傷,約達到51.08%。而5%TriAsorB+5%Tinosrb S的組合抑制效果更強,抑制了90.3%的DNA損傷。

目前該款原料已應(yīng)用至雅漾多款產(chǎn)品中,如雅漾Intense Protect 50+便是涵蓋了TriAsorB和Tinosrb S的雙重組合。目前,該款防曬未入駐雅漾淘寶、京東官方旗艦店,部分C店中已上新。

作為化妝品市場增速最快的品類之一,防曬可謂正值“當打之年”。無論是需求風向、宣發(fā)概念,還是研發(fā)技術(shù),無時不刻都會促使防曬品牌們的競爭格局發(fā)生微妙變化,只有充分明確自身優(yōu)勢+結(jié)合市場熱點,品牌才能在這場不進則退的細分市場中不被擊倒,進而尋找機會脫穎而出。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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內(nèi)卷防曬季,品牌迎變局

在今年夏季初臨的階段,火熱的防曬市場是否有發(fā)生什么變化,涌現(xiàn)出了哪些新趨勢和新技術(shù)?

圖片來源:Pexels-Mikhail Nilov

文|C2CC新傳媒

每年在全國各地邁入30+℃的季節(jié),防曬的熱度指數(shù)便會一路飆升。據(jù)防曬趨勢指南統(tǒng)計,中國防曬品類市場的規(guī)模連續(xù)九年呈遞增趨勢。

今年在防曬季來臨之際,除卻消費端的高漲,品牌圈也迎來了一陣入局潮:

2022年3月,以富含水果的美容產(chǎn)品而聞名的GLOW RECIPE進軍防曬領(lǐng)域并發(fā)布新品;Mistine(蜜絲婷)宣布完成超2億人民幣A輪融資。5月,美國專業(yè)防曬品牌Supergoop!獲得融資,投資方為一群來自商業(yè)、媒體和娛樂行業(yè)的頂級投資人......

資本場的蜂擁,強勢彰顯著防曬正在成為日常剛需。而在剛需的背后,是消費者防曬意識的不斷增強。消費者對于防曬的專業(yè)認知和購買要求的快速升級,在影響整個防曬市場的發(fā)展方向的同時,更在倒推整個防曬產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與升級。

那么,在今年夏季初臨的階段,火熱的防曬市場是否有發(fā)生什么變化,涌現(xiàn)出了哪些新趨勢和新技術(shù)?

新概念的進擊:大分子防曬+藍光+多效合一

在傳統(tǒng)防曬市場,防紫光、清爽膚感等可稱得上是市場關(guān)鍵詞,但近年來,在傳統(tǒng)的主宣傳點之外,“大分子防曬”“防藍光”“多效合一”正在成為影響防曬市場起伏的新趨勢概念。

1、大分子防曬,安全性為重

據(jù)了解,此前主導防曬市場的多是分子量<500道爾頓的小分子防曬,但由于消費者反饋,傳統(tǒng)小分子化學防曬劑易通過皮膚被吸收進入人體,有安全隱憂,因而分子量大于500道爾頓的防曬劑即大分子防曬,開始在市場展露聲量。

近期,玉澤便是迎合這一需求,推出了全新的大分子白金盾防曬。據(jù)悉,玉澤大分子白金盾防曬,采用獨有MM3*大分子配方科技,精選3種大于500道爾頓的“大分子”,研制而成。

不過值得注意的是,大分子防曬并非近年才出現(xiàn)的技術(shù),而是早在20年前便已出現(xiàn),目前市場至少有七八種大分子防曬劑存在。只是今年以來,品牌端開始重視這一概念。

2、抗藍光,關(guān)鍵購買驅(qū)動詞

在大眾認知中,防曬多是用于防御紫外線,但實際上,肌膚需求防御的遠不止紫外線,還有藍光、紅外線、環(huán)境污染等等。防藍光便是繼紫外線后,防曬的又一關(guān)鍵防御對象。

據(jù)《2021防曬趨勢白皮書》顯示,2018年-2020年抗藍光防曬品消費規(guī)模高速增長超14倍,其中因辦公室需要頻繁使用電子產(chǎn)品的白領(lǐng)對抗藍光偏好更高,就這一人群而言,需求規(guī)模絕不容小覷。

從品牌端來看,ISDIN怡思丁、雅漾、依泉等品牌也是紛紛推出“抗藍光”防曬產(chǎn)品。在電商平臺的購買名稱中,加入“抗藍光”關(guān)鍵詞的商品也是不在少數(shù),如“牛爾勝肽養(yǎng)膚防曬液100ml組防紫外線抗藍光清爽”“城野醫(yī)生敏感肌專研防曬小粉瓶抗藍光溫和面部防曬”等。

3、多效合一,增長潛力大

多效合一,此前在化妝品行業(yè)多見于護膚品和彩妝品類,而近年來,其涉獵范圍已延伸至防曬品類,隔離、補水保濕、修護光損傷、抗老、抗污染、養(yǎng)膚等多重功效已成防曬產(chǎn)品的加分項。

近期,光明網(wǎng)便有報道稱,根據(jù)對市場熱門產(chǎn)品的分析顯示,主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

而C2CC傳媒&新妝記者觀察了本次618天貓榜單中精華防曬霜加購榜前十,也證實了這一觀點。精華防曬霜加購榜前十中,百雀羚光棱鏡防曬打出了“抗光老·修光損·真養(yǎng)膚”的多效宣傳點,怡麗絲爾防曬、高姿防曬打出了防曬+美白概念......為迎合市場需求,多效合一概念在防曬產(chǎn)品中的落實已較為普遍。

突破技術(shù)極限,資生堂、歐萊雅、皮爾法伯有新招

隨著防曬市場的規(guī)模推高,消費者的需求點也在日新月異,對于產(chǎn)品的要求更是節(jié)節(jié)攀升,火熱的市場勢必倒逼內(nèi)卷的品牌們不斷升級,以防被同行搶占市場。因此,防曬戰(zhàn)場的硝煙早已從開年便開啟的防曬代言人官宣潮,升級為更深層次的技術(shù)創(chuàng)新突破。

以具體品牌來看,今年5月1日,資生堂發(fā)布了一款全球首創(chuàng)的護膚光防曬霜,其應(yīng)用了資生堂防曬研制的“保護”和“美化”肌膚并行的Sun Dual Care?技術(shù),可稱為一款黑科技新品。

據(jù)了解,這項技術(shù)的靈感來自于對農(nóng)業(yè)領(lǐng)域光利用的研究,是利用太陽正能量的一項突破。該技術(shù)實現(xiàn)了將陽光轉(zhuǎn)化為護膚光,打破了避光防曬的模式,開創(chuàng)出了一種“越曬越美”的全新防曬方式。

截止目前,資生堂護膚光防曬霜未在淘寶、京東官方旗艦店中上新,已入駐天貓國際日本直營,月銷200+。

在資生堂強勁的防曬推新下,歐萊雅并未甘于落后。歐萊雅宣布推出突破性防曬技術(shù)UVMune 400,可長效阻隔380~400nm的長波UVA,有效保護皮膚免受潛伏的超長UVA射線的傷害。

據(jù)了解,UVA1中波長在370~400nm的部分被叫做長波長UVA1,長波長UVA1中更長的380~400nm的部分被叫作超長波UVA。UVA1雖然能量低于UVB,但具有更高的穿透性,可以穿透到真皮深層。

且現(xiàn)有的防曬劑對長波長UVA1(尤其是超長波UVA)的防護力很弱。歐萊雅UVMune 400技術(shù)的出現(xiàn)便是打破了防曬霜對長波長UVA1(尤其是超長波UVA)防護力不足的窘境。

目前,歐萊雅已將該技術(shù)應(yīng)用于旗下品牌理膚泉,相關(guān)產(chǎn)品已于3月在法國藥店推出。

此外,行業(yè)對于可見光的防護也已邁入了下一階段。

雅漾的母公司皮爾法伯,以做敏感性產(chǎn)品著稱,但在多年研究之下,皮爾法伯研發(fā)出了它家第一個防曬劑TriAsorB,其核心功效便在于防護可見光,尤其是藍光、防曬黑能力更強。

據(jù)《光化學與光生物學》顯示,5%TriAsorB可顯著抑制了所有類型的DNA損傷,約達到51.08%。而5%TriAsorB+5%Tinosrb S的組合抑制效果更強,抑制了90.3%的DNA損傷。

目前該款原料已應(yīng)用至雅漾多款產(chǎn)品中,如雅漾Intense Protect 50+便是涵蓋了TriAsorB和Tinosrb S的雙重組合。目前,該款防曬未入駐雅漾淘寶、京東官方旗艦店,部分C店中已上新。

作為化妝品市場增速最快的品類之一,防曬可謂正值“當打之年”。無論是需求風向、宣發(fā)概念,還是研發(fā)技術(shù),無時不刻都會促使防曬品牌們的競爭格局發(fā)生微妙變化,只有充分明確自身優(yōu)勢+結(jié)合市場熱點,品牌才能在這場不進則退的細分市場中不被擊倒,進而尋找機會脫穎而出。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。