文|青眼
歐萊雅變“歐菜雅”，明星廣告鬧烏龍
5月30日，大量網(wǎng)友反映，當(dāng)紅明星龔俊今日上午在微博發(fā)布了一條品牌宣傳海報，但海報內(nèi)容的“歐萊雅”卻寫成“歐菜雅”，由此引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注討論。
不少網(wǎng)友表示這個錯誤很低級，也有人猜測是品牌設(shè)計出錯，同時也有網(wǎng)友吐槽，“品牌方不審核，明星方也不審核?！?/p>
目前，龔俊微博主頁已搜索不到相關(guān)內(nèi)容，巴黎歐萊雅品牌方也暫無回應(yīng)。針對其中緣由，青眼第一時間聯(lián)系歐萊雅中國，截止發(fā)稿未獲回復(fù)。
一位從事紅人經(jīng)濟(jì)的相關(guān)人士告訴青眼，一般來講明星確定好合作之后，品牌會將創(chuàng)意簡報發(fā)給機構(gòu)來做設(shè)計，設(shè)計完之后，是需要品牌和藝人團(tuán)隊雙方審核才能發(fā)出來的。
“明星物料雙方都會審核，這已經(jīng)屬于很嚴(yán)重、很低級的失誤，現(xiàn)在估計在想應(yīng)對措施。”上述人士強調(diào)，這種失誤發(fā)生概率很低。
公開資料顯示，龔俊在微博上擁有約1946萬粉絲。2021年因出演《山河令》一劇走紅，該劇于當(dāng)年2月播出，次月商業(yè)代言便紛至沓來。
去年3月3日，龔俊作為巴黎歐萊雅防曬體驗官身份首次在微博上宣傳歐萊雅大海王者防曬產(chǎn)品。今年3月31日，龔俊從巴黎歐萊雅防曬體驗官升級為巴黎歐萊雅靈感代言人。
據(jù)悉，龔俊為巴黎歐萊雅代言的主要為兩款產(chǎn)品，即歐萊雅大海王者防曬和歐萊雅小白方面膜，其中歐萊雅小白方面膜宣稱美白淡斑功效，在本次618預(yù)售中，其天貓旗艦店預(yù)定量達(dá)8000+；歐萊雅大海王者防曬的預(yù)定量也超過1000。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前龔俊代言或合作的品牌包括巴黎歐萊雅、Charlotte Tilbury美妝、路易威登、蒂芙尼、雅萌、高露潔、舒膚佳、361度、榮耀、肯德基等。
歐萊雅涉嫌侵權(quán)？
一字之差，謬以千里，甚至有侵權(quán)風(fēng)險。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，配圖中被打錯的“歐菜雅”第3類化妝品商標(biāo)已被北京康潔富源商貿(mào)有限公司申請注冊，商標(biāo)專用權(quán)期限從2012年3月28日至2022年3月27日。
“如果使用了別人注冊的商標(biāo)，可能涉嫌侵權(quán)?！睂Υ?，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛表示，即使商標(biāo)到期，但申請人在6個月之內(nèi)可以去申請延期?！渡虡?biāo)法》第四十條規(guī)定，注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。
鄧剛提到，“如果歐菜雅商標(biāo)申請了延期的話，就相當(dāng)于海報上面印的歐菜雅其實是侵權(quán)的。即使目前海報刪除了，現(xiàn)在很多網(wǎng)友的截屏也算做證據(jù)?！彼麖娬{(diào)，“刪除海報，只是代表侵權(quán)的形式已經(jīng)消失了，就是說停止了損害‘歐菜雅’商標(biāo)的后果，但這并不代表（侵權(quán)）沒有發(fā)生。至于損害后果，還需進(jìn)一步評估?！?/p>
鄧剛進(jìn)一步表示，如果構(gòu)成侵權(quán)，明星的影響力會導(dǎo)致這種侵權(quán)行為進(jìn)一步擴散，把影響持續(xù)擴大，但他一方面又糾正了該行為（刪除該微博），減少這種損害的繼續(xù)擴大和影響，這些都需要綜合去評價和認(rèn)定。
“這不僅是明星的責(zé)任，因為巴黎歐萊雅跟這個明星有合作，那說明巴黎歐萊雅品牌其實對這個事情也是有責(zé)任的?！编噭?cè)缡钦f道。
博和漢商律師事務(wù)所高級合伙人吳向東對此也表示，如果歐萊雅自己找廣告或者營銷公司來做，然后確定方案后具體實施，不管是廣告公司還是歐萊雅最后找到藝人公司，藝人都不太會自己把海報改成“菜”，“我個人傾向認(rèn)為是審核不到位。”
明星代言敲警鐘
在巴黎歐萊雅與龔俊一事中，盡管錯誤源頭還不得而知，但顯然藝人方也未盡到審核的責(zé)任。也如律師所說，若對“歐菜雅”構(gòu)成侵權(quán)，品牌與藝人都有不可回避的責(zé)任。
顯而易見，廣告法律法規(guī)對廣告代言活動有明確規(guī)范，明星作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依法開展廣告代言活動。而品牌同樣需要提高法律與風(fēng)險意識，嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)選擇優(yōu)質(zhì)明星IP。否則，任何一方爆雷，都會給另一方的聲譽與利益造成影響。