文|陳根

換上運動服裝，打開直播平臺，伴隨動感音樂，跟著主播一起運動，相信這是不少人近期的居家健身生活。其中，明星劉畊宏憑借直播健身迅速翻紅，一躍成為現(xiàn)象級話題藝人，大量“劉畊宏男孩、女孩”在直播間打卡跳操，掀起了一波“健身熱”。

隨后，國家體育總局和互聯(lián)網(wǎng)平臺共同開展“全民健身線上運動會”，眾多明星博主、國家隊運動員通過視頻形式，引導人們參與健身運動，為枯燥單調(diào)的居家生活注入了新活力。

由于疫情的影響，大量健身房關(guān)閉，這幾年健康和健身應(yīng)用程序出現(xiàn)安裝量激增。根據(jù)data.ai的《2022年移動市場報告》顯示，2019年健身與健康A(chǔ)PP總下載量為19.7億次；到了2021年，這一數(shù)字達到了24.8億。

疫情之后，雖然健身房和健身俱樂部逐漸重新開放，但健康和健身類應(yīng)用卻依然呈現(xiàn)持續(xù)增長。據(jù)Adjust發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021上半年該應(yīng)用類別的安裝增長率下跌24%，但會話量與去年同期相比卻攀升了31%，這說明用戶依然在使用這些應(yīng)用，并逐漸適應(yīng)了在家運動以保持身心健康的模式。

既然居家運動已經(jīng)成為常態(tài)，那么健康與健身App會不會成為下一個風口？目前賽道上，同類型的健康和健身類應(yīng)用數(shù)不勝數(shù)。舉例來說，健康與健身App表現(xiàn)突出，功不可沒的因素之一是冥想應(yīng)用的成功。因為受到疫情影響，人們非常關(guān)注心理健康，這大大推動了 Calm、Headspace、Meditopia 和 Insight Timer 等應(yīng)用的發(fā)展，并且這些應(yīng)用已經(jīng)發(fā)展的相當成熟。

如果開發(fā)者想要脫穎而出，就必須帶來更新穎或者全面的功能。比如，聚焦于開發(fā)整體健身方案，如集成健身用具和可穿戴設(shè)備，更好地監(jiān)測和改善睡眠規(guī)律、身體活動和營養(yǎng)攝入，以及正念和冥想等等。

值得一提的是，在不同國家，千禧一代都比其他年齡段對健康和健身App的下載量更高。此外，在應(yīng)用產(chǎn)品選擇方面，X世代和嬰兒潮一代顯示出對自我量化App的偏好，更偏向于計步器、減肥、步行和遠足App的下載。未來如果想要在這條賽道上博得頭籌，還需考慮用戶的年齡需求及偏好。