文|雷報 木森森
編輯|努爾哈哈赤
近日，國內(nèi)四大視頻平臺騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷（阿里巴巴）、芒果TV（或其母公司）相繼發(fā)布了2022年一季度財務(wù)報告（阿里影業(yè)6月1日發(fā)布了年報）。雷報據(jù)此獲悉，整體上四大平臺2022年Q1的業(yè)績表現(xiàn)都不盡人意。
例如，從用戶數(shù)據(jù)來看，愛奇藝雖然季度新增400萬會員，在上季度跌破1億會員大關(guān)后重回1.014億，但同比仍減少了約400萬。騰訊視頻付費會員規(guī)模目前為各大平臺之最，共計1.24億，但較去年同期仍減少了約100萬。
優(yōu)酷受益于《與君初相識》等劇綜的熱播在今年3月日活同比增長8.67%（QuestMobile數(shù)據(jù)）增幅領(lǐng)跑長視頻行業(yè)，但財報顯示的截至3月末的年度會員規(guī)模增幅為14%，與2020年和2021年的50%與35%的增幅相比仍然下滑顯著。芒果TV未透露最新一季度的會員（截至2021年末，其有效會員為5040萬），但其一季度的營收和凈利則受一季度整體節(jié)目熱度遇冷影響五年內(nèi)首次雙降。
愛奇藝：首次實現(xiàn)季度盈利凈賺1.62億元，但為“可持續(xù)發(fā)展”裁員20%，遣散費達(dá)1.79億元
具體來看，2022年Q1，愛奇藝實現(xiàn)季度營收72.77億元人民幣，同比減少8.7%；基于非美國通用會計準(zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)的凈利潤為1.62億元，而上年同期凈虧損仍高達(dá)10.20億元，這也是愛奇藝首次實現(xiàn)季度盈利。
季度的業(yè)績表現(xiàn)確實大幅超出市場預(yù)期，但在業(yè)績“光鮮”的背后則是愛奇藝內(nèi)容支出、員工薪酬支出等收入成本的大幅減少。據(jù)財報顯示，一季度，愛奇藝的收入成本為60億元，同比下降了16%，其中內(nèi)容成本因改進了內(nèi)容策略、減少綜藝節(jié)目的推出下降了19%至44億元；銷售、一般和行政費用則因營銷支出、與人事相關(guān)的薪酬支出等的減少同比下降38%至7.448億元。此外，該季度愛奇藝還收到了9080 萬元的政府補助。
去年12月以來有關(guān)愛奇藝裁員的傳聞不斷，此次財報發(fā)布后也有不少人質(zhì)疑愛奇藝此次盈利是受去年裁員“割肉實現(xiàn)”。愛奇CEO龔宇在近日接受經(jīng)濟參考報專訪時也間接承認(rèn)了裁員一事，并表示：“減虧的核心是提高效率，愛奇藝不會做飲鴆止渴的事情。減少的20%人員，主要還是因為效率低的業(yè)務(wù)不做了，所以相關(guān)人員要減掉。愛奇藝決策的核心還是要可持續(xù)發(fā)展，不能為減成本而減成本?！?/p>
據(jù)悉，此次裁員涉及多個部門，很多中層也在被裁之列。甚至有部分員工將其稱為愛奇藝史上規(guī)模最大的一次裁員，另據(jù)財報顯示，僅去年第四季度的非經(jīng)常性員工遣散費就高達(dá)1.79億元。此前，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在5月18日的財報會議上表示，“實現(xiàn)一個季度的盈虧平衡對于視頻行業(yè)而言不是什么難事”，騰訊視頻已經(jīng)在過去實現(xiàn)過盈虧平衡，但這種盈虧平衡是不可持續(xù)的，而可持續(xù)恰恰是最重要的。
除了降低成本之外，去年12月愛奇藝的新一輪漲價也使其在這一季度的會員收入增長4%達(dá)到45億元，每個會員的月平均收入達(dá)到14.69元，相比去年同期的13.64元增長了7.7%。
在動畫方面，一季度愛奇藝僅有三部獨播動畫，分別是兩部兒童向動畫《無敵鹿戰(zhàn)隊 第二季》和《米奇妙妙大冒險》以及一部青少向動畫《萬域之王》。其中，《萬域之王》目前已更新至18/24集，歷史最高熱度為3147，排在愛奇藝站內(nèi)輕改動漫第二名，該動畫由縱橫中文網(wǎng)作者逆蒼天同名玄幻小說改編，由愛奇藝出品，興藝凱晨和快映互娛制作。網(wǎng)絡(luò)動畫備案方面，該季度愛奇藝共計備案三部作品，除了《萬域之王》的第一季上中兩部分內(nèi)容外，還有“一魚多吃”的《風(fēng)起洛陽之神機少年 第一季下》。
5月20日，愛奇藝還發(fā)布了未來兩年的內(nèi)容片單，其中在動漫領(lǐng)域的主要項目有：兒童向內(nèi)容《音樂公主愛美莉》《恐龍萌游記》《墨墨奇游記》《無敵鹿戰(zhàn)隊第三季》《嘟當(dāng)曼第六季》《萌賽可》《冰雪守護者第二季》《家有灶君》《如福侍衛(wèi)隊》，青少向動漫內(nèi)容《劍仙在此》《星武神訣 第二季》《石少俠感覺好孤單》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》《今天開始做明星 第二季》《有藥 第二季》《云中居三子》《赤焰錦衣衛(wèi)》《生而為貓》等。其中絕大多數(shù)項目，愛奇藝早在“2021ijoy悅享會”乃至“2020ijoy悅享會”便已公布。雷報【leinewspaper +關(guān)注】此前也在：騰訊愛奇藝發(fā)布38部兒童動畫，誰投資？誰制作？| 雷報一文中對其中的兒童向動畫進行了分析梳理。
可以看出，當(dāng)下的愛奇藝在動漫領(lǐng)域已主要布局于兒童向及輕動漫內(nèi)容，正如愛奇藝CEO在接受采訪時所表示的“在能有效增加會員規(guī)模、收入、忠誠度的頭部內(nèi)容上，全力加大投入，做到極致?！?，“減少毫無前途的撲街內(nèi)容，不刻意去做腰部內(nèi)容”。而國產(chǎn)動畫內(nèi)容顯然已不是愛奇藝的重點投資方向。
騰訊：內(nèi)容成本157.33億元，雇員總酬金同比增加88億元，Q1共計上線22部、備案8部動畫作品
騰訊在第一季度實現(xiàn)營收1355億元，與去年基本持平；實現(xiàn)非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下的凈利潤255億元，同比減少23%，這是騰訊在2021年Q3和Q4之后連續(xù)第三個季度出現(xiàn)單季凈利潤同比減少的情況。
利潤的減少與廣告業(yè)務(wù)的負(fù)面表現(xiàn)有較大關(guān)系，該季度盡管有北京冬奧會的廣告收入來抵消整體廣告業(yè)的低迷，但騰訊視頻和騰訊新聞所屬的媒體廣告收入仍大幅減少了30%至23億元。
不過，相較于愛奇藝，騰訊在內(nèi)容和人員的支出則呈現(xiàn)相反的走勢。根據(jù)財報顯示，一季度騰訊的內(nèi)容成本為157.33億元（為同期愛奇藝3.5倍），同比增長6.2%。截至3月31日，騰訊集團共有116213名雇員，較上年同期的89228名，新增雇員26985名，總酬金成本292.29億元，較上年同期的204.01億元同比增長了43.3%。平均下來，每位雇員的月薪為8.38萬元，而上年同期則為7.62萬元，同比增長10.0%。
動畫方面，一季度騰訊視頻共上線8部兒童向作品，其中6部均為騰訊出品，如《寵物旅店》《工程車寶寶樂園》《呆爸萌妹》《胡桃桃和老神仙》等，同時該季度還上線了14部青少向動畫，其中9部為獨播動畫，且獨播作品中有6部為網(wǎng)文改編，如《星辰變 第四季》《武映三千道》《紫川》《幻游獵人》等。雷報曾在：2022Q1：34部新動畫，誰出品？誰制作？| 雷報 和2022Q1：30部少兒動畫，誰投資？誰制作？| 雷報兩篇文章中對上述作品有詳細(xì)梳理。
在備案方面，騰訊（含閱文）該季度共備案動畫8部，均為網(wǎng)文改動畫，其中科幻題材3部、傳奇題材4部、其他題材1部。雷報【leinewspaper +關(guān)注】在：2022Q1：67部網(wǎng)絡(luò)動畫通過備案，騰訊B站優(yōu)酷愛奇藝各占多少？| 雷報一文中對此也有介紹。
阿里大文娛：虧損收窄27%但季度虧損仍有近20億元，一季度共計上線8部動畫
阿里大文娛方面，根據(jù)阿里巴巴最新財報顯示，其數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)一季度共實現(xiàn)營收80.05億元，較上年同期同比減少1%，該業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整EBITA（稅息折舊及攤銷前利潤）較上年同期-26.98億元大幅收窄27%，但仍有高達(dá)-19.66億元的虧損。財報表示，虧損的收窄主要源自優(yōu)酷在內(nèi)容和制作方面審慎的投資和持續(xù)改善的營運效率。
動畫方面，一季度優(yōu)酷共有2部青少向獨播動畫，分別為《晶翠仙尊》和《諸天紀(jì)》，兩部動畫均在去年10月的2022精品先鑒會上發(fā)布過，但原定2022年1月發(fā)布的《神墓》《極道龍神》和原定2月發(fā)布的《逆天戰(zhàn)紀(jì)》，截至發(fā)稿日仍沒有上線。
兒童向動畫該季度優(yōu)酷共計上線6部，包括《小狼樂賓 第二季》《百變雄師3：托寶戰(zhàn)士》《沖天小隊 第二季》《緹娜托尼全知道》《幫幫龍家族1：艾奇小隊》《寶寶巴士：奇妙探索日記》。
網(wǎng)絡(luò)動畫備案方面，一季度優(yōu)酷并無直接申報作品，但一季度上線備案中仍有13部作品由優(yōu)酷出品或在優(yōu)酷獨播，包括《逆天戰(zhàn)紀(jì) 上》《時間囚徒之迷霧》《冰火魔廚第二季》《尋劍》《新秦時明月》《諸天紀(jì)第一季》《晶翠仙尊第一季》《星河至尊第二季》《真武巔峰第一季》《少年白馬醉春風(fēng) 上篇》《滇龍古事 官渡篇》。
阿里影業(yè)方面，根據(jù)2022年6月1日公布的截至2022年3月31日年報，阿里影業(yè)首次實現(xiàn)了盈利，全年收入36.52億元，同比增長28%，凈利潤1.7億元，去年同期凈虧損9631.1萬元。
阿里影業(yè)的收入來源主要包括內(nèi)容收入19.5億元，主要是電影和劇集內(nèi)容收入，科技方面的收入12.6億元，主要是平臺票務(wù)和數(shù)智化業(yè)務(wù)，IP衍生品授權(quán)及商業(yè)化收入4.4億元。
IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里影業(yè)先后創(chuàng)立了潮玩品牌“錦鯉拿趣（KOITAKE）”和潮流IP商品零售品牌“另物（KOILAND）”，報告期內(nèi)，阿里影業(yè)旗下錦鯉拿趣的IP結(jié)合了《覺醒年代》、《與君初相識·恰似故人歸》、《這！就是街舞》等熱播內(nèi)容，通過多樣化的商品形態(tài)滿足了不同消費者的需求。
另物利用多年積累的IP基因搭建了線上線下的IP好物集合店，線下商店已輻射商圈、學(xué)校和社區(qū)，打造了超千款商品。
此外，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚服務(wù)的IP數(shù)量和授權(quán)客戶數(shù)量持續(xù)提高，簽約新IP增長120%。
收益部分中，稀釋被投公司兩點十分動漫2%的股份也獲得了792.4萬元的股權(quán)收益，2021年9月12日，兩點十分動漫獲泡泡瑪特、鷹角網(wǎng)絡(luò)和中文在線B+輪投資 | 雷報，阿里影業(yè)持股比例從20%稀釋至18%。
芒果TV：季度營收及凈利5年首次雙降，一季度上線一部獨播動畫《動物王國的故事》
芒果TV方面，根據(jù)芒果超媒最新財報顯示，其一季度共實現(xiàn)營收31.24億元，同比減少22.08%，歸屬于上市股東的凈利潤為5.07億元，同比減少34.39%，這是芒果超媒自2018年以來首次營收及凈利同比雙雙下降。
對于業(yè)績的下滑，芒果超媒表示一是由于新冠疫情反復(fù)影響內(nèi)容生產(chǎn)進度，導(dǎo)致芒果 TV 一季度重點綜藝節(jié)目排播延后；二是上年同期基數(shù)受《乘風(fēng)破浪的姐姐2》等綜藝熱播影響相對較高所致。十多天前，《浪姐3》強勢回歸，其中王心凌更憑借《愛你》的“回憶殺”舞臺表演引發(fā)全網(wǎng)熱議，并由此推高芒果超媒股價。但受廣告業(yè)整體低迷和芒果新綜藝熱度不足等多重因素影響，王心凌能否能扭轉(zhuǎn)芒果業(yè)績陰霾仍有待觀察。
動畫方面，一季度上芒果TV新獨播動畫作品1部，即《動物王國的故事》，該作改編自安安老師同名童話于1月17日開播，由芒果TV出品，湖南快樂陽光、至美動漫、放牛班文化、伊恩動漫、伊恩文化制作，目前播放量達(dá)2.5億次。
動畫備案方面，一季度67部網(wǎng)絡(luò)動畫中，芒果共計備案了1部作品《少年白馬醉春風(fēng)》，該作改編自周木楠同名小說，主要講述為動畫《少年歌行》中角色父輩的事情，由優(yōu)酷、中影年年出品制作。
總的來看，在中國互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代的大背景下，由于受到短視頻對用戶時間的爭奪、疫情疊加導(dǎo)致的內(nèi)容階段性供給不足、廣告收入受宏觀經(jīng)濟影響持續(xù)承壓以及中概股整體性下跌融資困難等多重危機侵?jǐn)_，幾大視頻平臺2022年開年第一季度的整體業(yè)績表現(xiàn)不盡人意，長視頻平臺的用戶數(shù)量、活躍度以及付費會員規(guī)模等數(shù)據(jù)短期內(nèi)也已基本見頂。
長視頻行業(yè)曾經(jīng)的流量導(dǎo)向型擴張、燒錢虧損換市場份額的發(fā)展模式已難以適應(yīng)當(dāng)下的新狀況。面對此種現(xiàn)狀，諸如提升會員價格、縮減內(nèi)容開發(fā)成本、精細(xì)化內(nèi)容排播及推廣乃至大規(guī)模裁員也都自然而然成為長視頻平臺不得不主動采取的自救措施。
當(dāng)然，除了上述自救措施之外，面對“元宇宙”的熱潮，包括騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等在內(nèi)的多個平臺都積極入局當(dāng)下最易快速變現(xiàn)的數(shù)字藏品領(lǐng)域。其中，芒果在今年3月中旬上線了基于芒果自研區(qū)塊鏈“光芒鏈”，截至6月1日已發(fā)行101款數(shù)字產(chǎn)品；優(yōu)酷則在5月17日于優(yōu)酷上線了以文博文創(chuàng)內(nèi)容為核心數(shù)字藏品平臺“魷物”，以致力于用數(shù)字化技術(shù)來推動中國文化的傳承和活化；騰訊視頻于今年1月25日以來目前已發(fā)布了7款數(shù)字藏品，涵蓋綜藝、劇集、紀(jì)錄片、非遺技術(shù)等眾多領(lǐng)域，其中大部分為騰訊視頻的關(guān)聯(lián)IP。雷報【leinewspaper +關(guān)注】在：騰訊、優(yōu)酷、B站、芒果TV的數(shù)字藏品戰(zhàn)爭 | 雷報一文中對此有詳細(xì)分析。
此外，愛奇藝也于5月在阿里拍賣平臺陸續(xù)發(fā)布了虛擬偶像廠牌RiCH BOOM樂團旗下貝斯手PAPA、主唱K-ONE、鼓手Rainbow三位成員的數(shù)字藏品兩款數(shù)字藏品，并各發(fā)售10000件，共計30000件。根據(jù)阿里拍賣平臺顯示，三款數(shù)字藏品均已成交，起拍價為1元，落槌價分別為2101元、251元及701元，三款藏品共計吸引954人報名，115417人次圍觀。
此前，愛奇藝系列綜藝《登場了》還在5月18日世界博物館日在NFT交易平臺“優(yōu)版權(quán)”發(fā)布了3060個“中國之匙”數(shù)字藏品，以紀(jì)念3060年前制造的文物“何尊”以及在其銘文上發(fā)現(xiàn)的“最早的中國”這一概念。4月22日，愛奇藝聯(lián)合百度超級鏈以“獼猴桃kiki”為主形象推出了12周年紀(jì)念數(shù)字藏品并于愛奇藝平臺內(nèi)部推出，總計12000枚，發(fā)售3分鐘便有3000枚數(shù)字藏品被領(lǐng)取。