正在閱讀:

三國題材還敢做?騰訊系第10款SLG找來的梁朝偉+梁龍,太不搭了

掃一掃下載界面新聞APP

三國題材還敢做?騰訊系第10款SLG找來的梁朝偉+梁龍,太不搭了

不買量也可以上榜一?

文|DataEye研究院

曾幾何時,新品不買量就注定成為“炮灰”。

可是近期卻有一家騰訊背景的廠商,竟然勇闖三國SLG題材。

且在買量較少的情況下,被兩位代言人送上免費榜第一。而梁朝偉、梁龍(二手玫瑰樂隊主唱)的代言組合,讓我們越看越迷惑。

這款突然進入大眾視野的SLG,在營銷側上做了什么?

背后展現(xiàn)了怎樣的營銷思路?今天,DataEye研究院將深入探究一番。

市場&產(chǎn)品情況:SLG迎來挑戰(zhàn)者,與傳統(tǒng)廠商仍有距離

三國卡牌策略游戲《亂世逐鹿》近日上線,上線當天登頂免費榜,甚至擠進暢銷榜TOP30。

從產(chǎn)品角度出發(fā):三國題材+卡牌+SLG?!秮y世逐鹿》屬于一款策略卡牌游戲,可是實際上卻含有不少4X元素。比如游戲包含一張較大的地圖,同時也有不少可探索的區(qū)域,玩家甚至可以進行攻城略地。根據(jù)游戲制作人透露,該游戲有PVE、PVP以及GVG玩法,但并沒有打算把GVG做得非常重度,更像是在卡牌基礎上延伸出了SLG游戲元素。

從市場情況來看:擠進SLG新秀陣營。傳統(tǒng)的三國題材配合卡牌SLG玩法,讓《亂世逐鹿》吸引到不少玩家的關注。數(shù)據(jù)顯示,《亂世逐鹿》首日上線就進入了暢銷榜TOP30,并且排名穩(wěn)定上升,一度升至第16名。以這款產(chǎn)品憑借上線至今的出色表現(xiàn),國內(nèi)SLG新秀陣營又多了一位強勁的挑戰(zhàn)者。截至5月30日,僅有4款產(chǎn)品進入iOS暢銷榜TOP100。

從產(chǎn)品上線初期數(shù)據(jù)來看:與大廠產(chǎn)品仍有距離。以目前的市場情況,《亂世逐鹿》整體表現(xiàn)出色,但是實際對比今年上線的另外兩款新秀陣營SLG,卻仍有一段較大的距離。產(chǎn)品前4天下載量顯示,《亂世逐鹿》首日下載量預計高達36W次,但后續(xù)表現(xiàn)下滑明顯,總下載量與《文明與征服》和《重返帝國》都有差距。

在收入層面上,《亂世逐鹿》同樣與兩款大廠產(chǎn)品形成一定的距離。雖然《亂世逐鹿》上線首日與《文明與征服》收入數(shù)據(jù)相仿,但后續(xù)收入沒能出現(xiàn)明顯增長。

《亂世逐鹿》項目組希望通過玩法融合打開局面、擴大目標用戶范圍。

作為背靠騰訊系的中小廠商產(chǎn)品。《亂世逐鹿》的表現(xiàn)已經(jīng)相當出色,但后勁不足。主要有兩大原因:

①產(chǎn)品玩法優(yōu)勢不夠突出。根據(jù)官方信息顯示,《亂世逐鹿》本質上屬于卡牌游戲,并且擴容了SLG玩法和三國題材,整體給人一種玩法雜糅的感覺,但創(chuàng)新程度不夠。而且在“傳統(tǒng)三國”這個超級IP之下,即便該游戲的世界觀劇情比較優(yōu)秀,但相對常規(guī)的游戲玩法,自然無法突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。

②輕度買量,強調品牌廣告。《亂世逐鹿》沒有進行規(guī)模較大的買量投放,卻在產(chǎn)品初期階段強調品牌,項目組將更多資源側重在品牌營銷上,包括邀請梁朝偉拍攝高品質TVC,還有聘請梁龍演唱主題曲。

項目組在沒有注重“效果”的情況下,產(chǎn)品卻意外出圈,登頂免費榜,具體做了什么?

買量情況:啟動輕度投放模式,素材強調畫面

(一)投放總量:“佛系”投放模式,上線后不打“一波流”。在效果廣告投放層面上,《亂世逐鹿》展現(xiàn)出與眾不同的投放思路。根據(jù)DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示,該產(chǎn)品并沒有在游戲上線當天通過加大投放素材量投放,提高產(chǎn)品傳播聲量。根據(jù)觀察,項目組僅在游戲初期進行小規(guī)模的預熱投放。

作為對比,《文明與征服》《重返帝國》在投放層面則非常強勢,呈現(xiàn)壓倒性的勢頭,搶奪大量的投放用戶注意力。

(二)投放渠道:側重騰訊投放渠道?!秮y世逐鹿》屬于背靠騰訊系廠商的產(chǎn)品,因此在投放渠道上,項目組更加側重在騰訊渠道投放。根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù),騰訊視頻占比超過30%,其次是占比12%的TAPTAP。由于業(yè)界對騰訊AMS(包括微信QQ)的買量抓取都不多,因此此處僅作簡單參考。

事實上,作為騰訊系產(chǎn)品,預計《亂世逐鹿》在投放渠道上受到一定的限制。

(三)創(chuàng)意素材主打美術畫面,期望貼近用戶長期興趣?!秮y世逐鹿》整體投放量較低,可是在創(chuàng)意素材上卻整體保持以突出產(chǎn)品美術作為營銷切入點。項目組計劃投放素材TOP5的創(chuàng)意素材里面,甚至沒有轉化點比較強烈的素材,更多創(chuàng)意素材展現(xiàn)游戲畫面和武將美術特效。

從吸睛點來看:《亂世逐鹿》計劃投放數(shù)較多的創(chuàng)意素材重點突出產(chǎn)品美術上的特點,包括采用傳統(tǒng)水墨畫的形式,展現(xiàn)三國事情的歷史典故作為“長期興趣”吸引對三國歷史關注較多的目標用戶,同時也嘗試通過小將擊敗呂布的場景設計,形成“矛盾對比”吸睛點,同時也突出游戲核心主張“三國無小將,你我皆英雄”的核心營銷主張。

從轉化點來看:《亂世逐鹿》并沒有通過創(chuàng)意素材突出強烈的轉化點,更多是通過展現(xiàn)游戲美術畫面,向目標用戶傳達產(chǎn)品具有較高的藝術成分和品質,讓玩家有更好的游戲體驗。其次會通過文案和最后的落地頁,突出下載游戲贈送Q幣的福利——騰訊系發(fā)行常見打法。

一句話小結:《亂世逐鹿》較低的買量營銷和相對單一的創(chuàng)意素材,足以看出項目組希望通過一些低成本方式,補充產(chǎn)品的獲量來源。項目組留出更多預算打造品牌。

品牌營銷:梁朝偉+梁龍組合非常不搭

不少SLG都簽約過代言人,借助其本身的流量和話題度,給產(chǎn)品帶來更多關注度。根據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計,整理如下:

《亂世逐鹿》目前公開的兩個合作藝人,一名是香港影帝級人物梁朝偉,而另一名則是搖滾樂隊主唱梁龍。

從契合度實力中生代演員來看:國內(nèi)大部分歷史題材SLG主打的核心用戶為30-40歲的男性人群,一方面希望展示品牌,另一方面就是與產(chǎn)品有著較高的契合度,持續(xù)產(chǎn)生自然量。

作為新產(chǎn)品,《亂世逐鹿》項目組則邀請曾在電影《赤壁》扮演過周瑜的梁朝偉,希望透過契合度更高、名聲更大的代言人,讓產(chǎn)品在營銷初期有一定的辨識度。更重要的是,項目組期望在產(chǎn)品力不算特別出眾的情況下,有足夠多的關注度。

另外,項目組還以梁朝偉為主角,重金打造了兩部高品質TVC——《英雄?》和《小將!》。其中《英雄?》由梁朝偉微博首發(fā),一經(jīng)推出便讓產(chǎn)品收獲不錯的熱度。根據(jù)微熱點輿情工具顯示,兩部系列品牌片放出之后,《亂世逐鹿》達到熱度峰值。

值得注意的是,微博所帶的話題#梁朝偉2022三國大片新挑戰(zhàn)# 已經(jīng)取得1.2億播放量和超過9萬次評論,這次代言帶來了相對可觀的曝光量。

從自帶話題熱度層面來看:在符合中生代藝人的前提條件下,自帶流量熱度更能事倍功半,甚至能在營銷上促進產(chǎn)品實現(xiàn)破圈。包括于和偉的“接著奏樂接著舞”,以及羅永浩背后的網(wǎng)絡話題度。

《亂世逐鹿》項目組邀請了“二手玫瑰”主唱梁龍來演唱同名主題曲。實際上,二手玫瑰樂隊并不是國內(nèi)樂壇中頂級的流量樂隊,但是其“艷俗藝術”的非主流特點卻擁有一批忠實粉絲,而其相對夸張的舞臺表演也引起不少的輿論關注。

以產(chǎn)品角度來看,傳統(tǒng)三國題材的宏大氣場,與梁龍的過往的形象完全“不搭”。梁朝偉的形象,更與梁龍獨特的二人轉式的唱腔極為不和諧。GAI的音樂風格更合適。

DataEye研究院分析認為,項目組邀請梁龍演唱主題曲,可以是有“三層樓”的思考:

第一層:單純喜歡梁龍,撬動東北玩家。項目組單純看中二手玫瑰與梁龍的音樂特色,希望通過演唱主題曲的方式給產(chǎn)品增加曝光(特別是希望撬動東北玩家),也可能是主導發(fā)行的哪位市場部領導,是二手玫瑰的粉絲吧;

第二層:突出違和感、制造輿論。項目組或許是借助梁龍“艷俗藝術”的特點,與梁朝偉氣質儒雅的特點形成反差,也能與恢弘大氣的三國題材形成違和感,希望收獲話題、爭議;

第三層:制作輿論后,再以藝術名義發(fā)聲,引發(fā)二次討論。通過如此“不搭”的合作,引發(fā)大眾熱議。之后再親自下場以“支持本土搖滾 ”的姿態(tài)、“雅俗之辯”的話題,二次炒高熱度;

從聲量來看,梁朝偉+梁龍組合,前者是主力,后者近乎“劃水”——該主題曲的討論并不高,以QQ音樂數(shù)據(jù),該同名主題曲僅收獲兩位數(shù)的評論,游戲視頻號下的評論也并不太多,似乎沒能給產(chǎn)品帶來太高的話題性。

一句話小結:《亂世逐鹿》在品牌營銷層面主要依靠兩位代言人來帶起熱度,給產(chǎn)品產(chǎn)生更多的曝光。目前來看,高質量的TVC給產(chǎn)品塑造了不錯的品牌調性,但相對“不搭”的主題曲,似乎沒能打響項目組的如意算盤。

總結

作為中小發(fā)行廠商,《亂世逐鹿》目前已經(jīng)展現(xiàn)出相對不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn),但產(chǎn)品買量較少,后勁不足。《亂世逐鹿》在預算有限的情況下,順利登頂榜首并獲取不錯的關注度,其中“輕買量,重品牌”的思路值得關注,但恐怕難成主流。

至于為何項目組如此另辟蹊徑?其中的原因或許有以下幾點:

①買量價格高企。根據(jù)DataEye研究院估算,三國題材CPA始終居高不下,5月iOS端最高超過500/A,個別三國頭部游戲能買出上千/A。

②三國題材用戶被“洗”差不多了。三國題材在國內(nèi)游戲市場發(fā)展歷史久遠,因此用戶池子或許早已被國內(nèi)巨頭廠商所瓜分完,在產(chǎn)品沒有特別出眾的情況下,獲客難度較高。

③騰訊系廣告平臺規(guī)則復雜,沒有經(jīng)驗的廠商難玩轉。騰訊廣告渠道流量龐雜,目前量較大的微信有兩大特性:無聲環(huán)境、社交環(huán)境。抖音的創(chuàng)意套路并不適用。因此投騰訊平臺,對于投手要求更高。

④寄希望于梁朝偉+梁龍掀起的反差話題。

在上述幾種情況下,我們才可以看到《亂世逐鹿》在現(xiàn)有渠道上側重對品牌廣告的加碼,也就促使項目組僅僅用過兩條品牌廣告的前呼后應下,取得相對出彩的曝光。

代言人+話題性,可以讓一款產(chǎn)品快速進入大眾視野,但背后巨大的成本,以及話題的持續(xù)性,是需要重點考慮的。隨著效果廣告越來越強調品牌性,大規(guī)模買量推廣不再是中小廠商突圍市場的唯一解法,但卻也不能完全拋棄買量。

本文為轉載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

三國題材還敢做?騰訊系第10款SLG找來的梁朝偉+梁龍,太不搭了

不買量也可以上榜一?

文|DataEye研究院

曾幾何時,新品不買量就注定成為“炮灰”。

可是近期卻有一家騰訊背景的廠商,竟然勇闖三國SLG題材。

且在買量較少的情況下,被兩位代言人送上免費榜第一。而梁朝偉、梁龍(二手玫瑰樂隊主唱)的代言組合,讓我們越看越迷惑。

這款突然進入大眾視野的SLG,在營銷側上做了什么?

背后展現(xiàn)了怎樣的營銷思路?今天,DataEye研究院將深入探究一番。

市場&產(chǎn)品情況:SLG迎來挑戰(zhàn)者,與傳統(tǒng)廠商仍有距離

三國卡牌策略游戲《亂世逐鹿》近日上線,上線當天登頂免費榜,甚至擠進暢銷榜TOP30。

從產(chǎn)品角度出發(fā):三國題材+卡牌+SLG。《亂世逐鹿》屬于一款策略卡牌游戲,可是實際上卻含有不少4X元素。比如游戲包含一張較大的地圖,同時也有不少可探索的區(qū)域,玩家甚至可以進行攻城略地。根據(jù)游戲制作人透露,該游戲有PVE、PVP以及GVG玩法,但并沒有打算把GVG做得非常重度,更像是在卡牌基礎上延伸出了SLG游戲元素。

從市場情況來看:擠進SLG新秀陣營。傳統(tǒng)的三國題材配合卡牌SLG玩法,讓《亂世逐鹿》吸引到不少玩家的關注。數(shù)據(jù)顯示,《亂世逐鹿》首日上線就進入了暢銷榜TOP30,并且排名穩(wěn)定上升,一度升至第16名。以這款產(chǎn)品憑借上線至今的出色表現(xiàn),國內(nèi)SLG新秀陣營又多了一位強勁的挑戰(zhàn)者。截至5月30日,僅有4款產(chǎn)品進入iOS暢銷榜TOP100。

從產(chǎn)品上線初期數(shù)據(jù)來看:與大廠產(chǎn)品仍有距離。以目前的市場情況,《亂世逐鹿》整體表現(xiàn)出色,但是實際對比今年上線的另外兩款新秀陣營SLG,卻仍有一段較大的距離。產(chǎn)品前4天下載量顯示,《亂世逐鹿》首日下載量預計高達36W次,但后續(xù)表現(xiàn)下滑明顯,總下載量與《文明與征服》和《重返帝國》都有差距。

在收入層面上,《亂世逐鹿》同樣與兩款大廠產(chǎn)品形成一定的距離。雖然《亂世逐鹿》上線首日與《文明與征服》收入數(shù)據(jù)相仿,但后續(xù)收入沒能出現(xiàn)明顯增長。

《亂世逐鹿》項目組希望通過玩法融合打開局面、擴大目標用戶范圍。

作為背靠騰訊系的中小廠商產(chǎn)品?!秮y世逐鹿》的表現(xiàn)已經(jīng)相當出色,但后勁不足。主要有兩大原因:

①產(chǎn)品玩法優(yōu)勢不夠突出。根據(jù)官方信息顯示,《亂世逐鹿》本質上屬于卡牌游戲,并且擴容了SLG玩法和三國題材,整體給人一種玩法雜糅的感覺,但創(chuàng)新程度不夠。而且在“傳統(tǒng)三國”這個超級IP之下,即便該游戲的世界觀劇情比較優(yōu)秀,但相對常規(guī)的游戲玩法,自然無法突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。

②輕度買量,強調品牌廣告?!秮y世逐鹿》沒有進行規(guī)模較大的買量投放,卻在產(chǎn)品初期階段強調品牌,項目組將更多資源側重在品牌營銷上,包括邀請梁朝偉拍攝高品質TVC,還有聘請梁龍演唱主題曲。

項目組在沒有注重“效果”的情況下,產(chǎn)品卻意外出圈,登頂免費榜,具體做了什么?

買量情況:啟動輕度投放模式,素材強調畫面

(一)投放總量:“佛系”投放模式,上線后不打“一波流”。在效果廣告投放層面上,《亂世逐鹿》展現(xiàn)出與眾不同的投放思路。根據(jù)DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示,該產(chǎn)品并沒有在游戲上線當天通過加大投放素材量投放,提高產(chǎn)品傳播聲量。根據(jù)觀察,項目組僅在游戲初期進行小規(guī)模的預熱投放。

作為對比,《文明與征服》《重返帝國》在投放層面則非常強勢,呈現(xiàn)壓倒性的勢頭,搶奪大量的投放用戶注意力。

(二)投放渠道:側重騰訊投放渠道?!秮y世逐鹿》屬于背靠騰訊系廠商的產(chǎn)品,因此在投放渠道上,項目組更加側重在騰訊渠道投放。根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù),騰訊視頻占比超過30%,其次是占比12%的TAPTAP。由于業(yè)界對騰訊AMS(包括微信QQ)的買量抓取都不多,因此此處僅作簡單參考。

事實上,作為騰訊系產(chǎn)品,預計《亂世逐鹿》在投放渠道上受到一定的限制。

(三)創(chuàng)意素材主打美術畫面,期望貼近用戶長期興趣?!秮y世逐鹿》整體投放量較低,可是在創(chuàng)意素材上卻整體保持以突出產(chǎn)品美術作為營銷切入點。項目組計劃投放素材TOP5的創(chuàng)意素材里面,甚至沒有轉化點比較強烈的素材,更多創(chuàng)意素材展現(xiàn)游戲畫面和武將美術特效。

從吸睛點來看:《亂世逐鹿》計劃投放數(shù)較多的創(chuàng)意素材重點突出產(chǎn)品美術上的特點,包括采用傳統(tǒng)水墨畫的形式,展現(xiàn)三國事情的歷史典故作為“長期興趣”吸引對三國歷史關注較多的目標用戶,同時也嘗試通過小將擊敗呂布的場景設計,形成“矛盾對比”吸睛點,同時也突出游戲核心主張“三國無小將,你我皆英雄”的核心營銷主張。

從轉化點來看:《亂世逐鹿》并沒有通過創(chuàng)意素材突出強烈的轉化點,更多是通過展現(xiàn)游戲美術畫面,向目標用戶傳達產(chǎn)品具有較高的藝術成分和品質,讓玩家有更好的游戲體驗。其次會通過文案和最后的落地頁,突出下載游戲贈送Q幣的福利——騰訊系發(fā)行常見打法。

一句話小結:《亂世逐鹿》較低的買量營銷和相對單一的創(chuàng)意素材,足以看出項目組希望通過一些低成本方式,補充產(chǎn)品的獲量來源。項目組留出更多預算打造品牌。

品牌營銷:梁朝偉+梁龍組合非常不搭

不少SLG都簽約過代言人,借助其本身的流量和話題度,給產(chǎn)品帶來更多關注度。根據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計,整理如下:

《亂世逐鹿》目前公開的兩個合作藝人,一名是香港影帝級人物梁朝偉,而另一名則是搖滾樂隊主唱梁龍。

從契合度實力中生代演員來看:國內(nèi)大部分歷史題材SLG主打的核心用戶為30-40歲的男性人群,一方面希望展示品牌,另一方面就是與產(chǎn)品有著較高的契合度,持續(xù)產(chǎn)生自然量。

作為新產(chǎn)品,《亂世逐鹿》項目組則邀請曾在電影《赤壁》扮演過周瑜的梁朝偉,希望透過契合度更高、名聲更大的代言人,讓產(chǎn)品在營銷初期有一定的辨識度。更重要的是,項目組期望在產(chǎn)品力不算特別出眾的情況下,有足夠多的關注度。

另外,項目組還以梁朝偉為主角,重金打造了兩部高品質TVC——《英雄?》和《小將!》。其中《英雄?》由梁朝偉微博首發(fā),一經(jīng)推出便讓產(chǎn)品收獲不錯的熱度。根據(jù)微熱點輿情工具顯示,兩部系列品牌片放出之后,《亂世逐鹿》達到熱度峰值。

值得注意的是,微博所帶的話題#梁朝偉2022三國大片新挑戰(zhàn)# 已經(jīng)取得1.2億播放量和超過9萬次評論,這次代言帶來了相對可觀的曝光量。

從自帶話題熱度層面來看:在符合中生代藝人的前提條件下,自帶流量熱度更能事倍功半,甚至能在營銷上促進產(chǎn)品實現(xiàn)破圈。包括于和偉的“接著奏樂接著舞”,以及羅永浩背后的網(wǎng)絡話題度。

《亂世逐鹿》項目組邀請了“二手玫瑰”主唱梁龍來演唱同名主題曲。實際上,二手玫瑰樂隊并不是國內(nèi)樂壇中頂級的流量樂隊,但是其“艷俗藝術”的非主流特點卻擁有一批忠實粉絲,而其相對夸張的舞臺表演也引起不少的輿論關注。

以產(chǎn)品角度來看,傳統(tǒng)三國題材的宏大氣場,與梁龍的過往的形象完全“不搭”。梁朝偉的形象,更與梁龍獨特的二人轉式的唱腔極為不和諧。GAI的音樂風格更合適。

DataEye研究院分析認為,項目組邀請梁龍演唱主題曲,可以是有“三層樓”的思考:

第一層:單純喜歡梁龍,撬動東北玩家。項目組單純看中二手玫瑰與梁龍的音樂特色,希望通過演唱主題曲的方式給產(chǎn)品增加曝光(特別是希望撬動東北玩家),也可能是主導發(fā)行的哪位市場部領導,是二手玫瑰的粉絲吧;

第二層:突出違和感、制造輿論。項目組或許是借助梁龍“艷俗藝術”的特點,與梁朝偉氣質儒雅的特點形成反差,也能與恢弘大氣的三國題材形成違和感,希望收獲話題、爭議;

第三層:制作輿論后,再以藝術名義發(fā)聲,引發(fā)二次討論。通過如此“不搭”的合作,引發(fā)大眾熱議。之后再親自下場以“支持本土搖滾 ”的姿態(tài)、“雅俗之辯”的話題,二次炒高熱度;

從聲量來看,梁朝偉+梁龍組合,前者是主力,后者近乎“劃水”——該主題曲的討論并不高,以QQ音樂數(shù)據(jù),該同名主題曲僅收獲兩位數(shù)的評論,游戲視頻號下的評論也并不太多,似乎沒能給產(chǎn)品帶來太高的話題性。

一句話小結:《亂世逐鹿》在品牌營銷層面主要依靠兩位代言人來帶起熱度,給產(chǎn)品產(chǎn)生更多的曝光。目前來看,高質量的TVC給產(chǎn)品塑造了不錯的品牌調性,但相對“不搭”的主題曲,似乎沒能打響項目組的如意算盤。

總結

作為中小發(fā)行廠商,《亂世逐鹿》目前已經(jīng)展現(xiàn)出相對不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn),但產(chǎn)品買量較少,后勁不足?!秮y世逐鹿》在預算有限的情況下,順利登頂榜首并獲取不錯的關注度,其中“輕買量,重品牌”的思路值得關注,但恐怕難成主流。

至于為何項目組如此另辟蹊徑?其中的原因或許有以下幾點:

①買量價格高企。根據(jù)DataEye研究院估算,三國題材CPA始終居高不下,5月iOS端最高超過500/A,個別三國頭部游戲能買出上千/A。

②三國題材用戶被“洗”差不多了。三國題材在國內(nèi)游戲市場發(fā)展歷史久遠,因此用戶池子或許早已被國內(nèi)巨頭廠商所瓜分完,在產(chǎn)品沒有特別出眾的情況下,獲客難度較高。

③騰訊系廣告平臺規(guī)則復雜,沒有經(jīng)驗的廠商難玩轉。騰訊廣告渠道流量龐雜,目前量較大的微信有兩大特性:無聲環(huán)境、社交環(huán)境。抖音的創(chuàng)意套路并不適用。因此投騰訊平臺,對于投手要求更高。

④寄希望于梁朝偉+梁龍掀起的反差話題。

在上述幾種情況下,我們才可以看到《亂世逐鹿》在現(xiàn)有渠道上側重對品牌廣告的加碼,也就促使項目組僅僅用過兩條品牌廣告的前呼后應下,取得相對出彩的曝光。

代言人+話題性,可以讓一款產(chǎn)品快速進入大眾視野,但背后巨大的成本,以及話題的持續(xù)性,是需要重點考慮的。隨著效果廣告越來越強調品牌性,大規(guī)模買量推廣不再是中小廠商突圍市場的唯一解法,但卻也不能完全拋棄買量。

本文為轉載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。