文|第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

你了解彩瞳么？不同材質(zhì)的彩瞳鏡片有什么區(qū)別？多久拋期的彩瞳更健康？初次配戴彩瞳需要注意什么……

近年來(lái)，彩瞳成為年輕消費(fèi)者出街、通勤的必備單品。但作為風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別最高的三類醫(yī)療器械，如何科學(xué)的選購(gòu)/配戴彩瞳成為困擾消費(fèi)者的難題。

CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盡管有七成消費(fèi)者在選購(gòu)彩瞳鏡片前會(huì)提前了解相關(guān)知識(shí)，但在選購(gòu)彩瞳鏡片前，接受專業(yè)驗(yàn)配和試戴的消費(fèi)者不超過(guò)五成，而在購(gòu)買&配戴彩瞳后，能夠定期隨訪檢查眼部狀況的消費(fèi)者僅超過(guò)一成，多數(shù)消費(fèi)者尚未形成科學(xué)的彩瞳配戴意識(shí)和習(xí)慣。

與此同時(shí)，受不適配彩瞳或不正確配戴方式的影響，超七成用戶在配戴彩瞳時(shí)曾出現(xiàn)過(guò)眼部問(wèn)題。

為解決中國(guó)消費(fèi)者彩瞳選配與使用難題，moody × 中國(guó)眼谷角膜接觸鏡研究院（即中國(guó)眼谷&moody角膜接觸鏡技術(shù)創(chuàng)新研究院，其他同理）聯(lián)合天貓健康，邀請(qǐng)了41位視光學(xué)、醫(yī)學(xué)、材料學(xué)全領(lǐng)域的權(quán)威專家組成專家顧問(wèn)團(tuán)*，結(jié)合大量臨床實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者洞察，計(jì)劃發(fā)布行業(yè)首個(gè)《彩色角膜接觸鏡規(guī)范驗(yàn)配白皮書》，旨在以權(quán)威視角為彩瞳行業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)。

《指南》通過(guò)對(duì)彩瞳消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)人群和彩瞳相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行分析，從健康性和舒適度兩大重要標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，為彩瞳配戴人群提供專業(yè)、科學(xué)、有效的選配、使用及護(hù)理指南，推動(dòng)彩瞳行業(yè)的健康發(fā)展。

“長(zhǎng)時(shí)高頻、場(chǎng)景多元”，彩瞳消費(fèi)人群需求日趨多樣化

隨著彩瞳在日常生活中“曝光”頻率的增加，消費(fèi)者在彩瞳的選購(gòu)及配戴方面逐漸呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。

CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成消費(fèi)者每周配戴彩瞳的頻次達(dá)3-4次，近兩成消費(fèi)者每天都會(huì)配戴彩瞳。而從時(shí)間維度上來(lái)看，近五成消費(fèi)者每日配戴彩瞳時(shí)長(zhǎng)達(dá)7-8個(gè)小時(shí)，近四成消費(fèi)者每日配戴時(shí)間在4-6小時(shí)左右，但也有近一成的消費(fèi)者每天配戴彩瞳時(shí)間長(zhǎng)達(dá)9-12個(gè)小時(shí)。

但實(shí)際上，彩瞳配戴時(shí)間越長(zhǎng)，眼睛越容易出現(xiàn)干澀、疲勞等狀況。根據(jù)moody × 中國(guó)眼谷角膜接觸鏡研究院的建議，彩瞳初次配戴者建議配戴時(shí)長(zhǎng)在4-6小時(shí)，常規(guī)情況下，彩瞳每日最佳配戴時(shí)長(zhǎng)為8小時(shí)，最長(zhǎng)不能超過(guò)12小時(shí)，尤其禁止過(guò)夜戴鏡。

受日常生活場(chǎng)景差異影響，不同年齡段配戴彩瞳的場(chǎng)景也呈現(xiàn)出一定的差異化。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多仍處于上學(xué)階段的00后，多偏好上課場(chǎng)景；95后則主要以旅行、看電影、約會(huì)及漢服等興趣場(chǎng)景為主；90后及85后則習(xí)慣在上班通勤時(shí)間配戴。其中，90后對(duì)彩瞳產(chǎn)品的安全健康性在意程度最高。

不過(guò)，盡管消費(fèi)者在彩瞳的配戴習(xí)慣、偏好的配戴場(chǎng)景方面呈現(xiàn)出一定差異，但對(duì)彩瞳的安全性、健康性都有著較高的要求。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)彩瞳產(chǎn)品時(shí)，會(huì)著重關(guān)注配戴周期、含水量、材質(zhì)等方面。

健康性和舒適度，成為彩瞳選配的兩大核心標(biāo)準(zhǔn)

CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成用戶在配戴彩瞳時(shí)曾出現(xiàn)眼部健康問(wèn)題，眼睛疲勞、分泌物增多、眼睛發(fā)漲為高發(fā)癥狀；另有七成彩瞳配戴者曾出現(xiàn)過(guò)眼睛干澀、有異物感、發(fā)癢等眼不適問(wèn)題。

因而在彩瞳的選配過(guò)程中，有超五成消費(fèi)者認(rèn)為健康性和舒適度是彩瞳選配時(shí)的兩個(gè)重要條件。

而根據(jù)《彩色接觸鏡規(guī)范驗(yàn)配白皮書》，對(duì)于彩瞳配戴者而言，健康性是彩瞳配戴的首要條件，彩瞳舒適度則受多個(gè)因素的影響。

關(guān)注彩瞳配戴健康性，選對(duì)透氧量和拋期是關(guān)鍵

moody × 中國(guó)眼谷角膜接觸鏡研究院指出，健康性的重要關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)之一為鏡片透氧量，此外拋期的長(zhǎng)短也是影響因素之一。

其中，透氧量是判斷彩瞳材質(zhì)好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。衡量透氧量的標(biāo)準(zhǔn)為鏡片傳導(dǎo)氧氣的能力即氧傳導(dǎo)性，是避免角膜產(chǎn)生缺氧等改變的健康指標(biāo)之一。

moody舒適瞳研院指出，由于角膜每時(shí)每刻都需要呼吸，如果彩瞳的透氧性差，角膜的氧氣供應(yīng)減少，整個(gè)眼球會(huì)呈現(xiàn)缺氧的狀態(tài)，最常見(jiàn)的影響就是眼睛會(huì)出現(xiàn)紅血絲、易疲勞或是出現(xiàn)視物模糊的癥狀，更有甚者會(huì)影響角膜的健康。

根據(jù)Holden&Mertz的研究結(jié)果，符合眼健康的理想日戴鏡片氧傳導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)，即彩瞳/隱形眼鏡透氧量為

Dk/t值＞24×10-9(cm×ml O2)/(s×ml×mmHg)

或＞18×10-9(cm/s)[ml O2/(ml×hPa)]

然而據(jù) CBNData 5月調(diào)研數(shù)據(jù)，僅22%的消費(fèi)者了解彩瞳鏡片的透氧量標(biāo)準(zhǔn)。為保障眼部健康，消費(fèi)者日常選配應(yīng)選擇符合國(guó)際透氧標(biāo)準(zhǔn)的健康鏡片。如moody太空DISCO系列、少女白日夢(mèng)系列、Line Friends日拋系列，其鏡片透氧量滿足透氧量標(biāo)準(zhǔn)，符合消費(fèi)者日常選配的需求。

但由于不同地域空氣中氧氣含量有一定差異，不同地域下彩瞳配戴者容易產(chǎn)生的眼部健康問(wèn)題也有一定差異。在這種情況下，moody舒適瞳研院認(rèn)為，一般透氧量越高的彩瞳/隱形眼鏡，對(duì)眼健康越有利。

在拋期長(zhǎng)短的選擇方面，moody × 中國(guó)眼谷角膜接觸鏡研究院指出，周期越短的彩瞳鏡片，由于鏡片沉淀物（淚液中的油脂、蛋白）而引起的眼部不良反應(yīng)越少，彩瞳/隱形眼鏡周期選擇提倡越短越健康。

消費(fèi)者同樣對(duì)短拋期鏡片的健康性有著較為明確的認(rèn)知，在CBNData調(diào)研中，超過(guò)五成的消費(fèi)者認(rèn)為日拋型鏡片相比其他拋期鏡片更具有健康性。同時(shí)在2019.05-2022.01階段天貓線上不同拋期彩色隱形眼鏡消費(fèi)趨勢(shì)中，日拋型鏡片消費(fèi)上升趨勢(shì)明顯，遠(yuǎn)超月拋、年拋、季拋等其他拋期產(chǎn)品，受到消費(fèi)者青睞。

舒適度受到更多因素影響，含水量是重要指標(biāo)

相比于健康性，彩瞳消費(fèi)者的戴鏡舒適度則受到主觀感受、環(huán)境因素、鏡片參數(shù)與眼部適配性等多個(gè)因素的影響。通常情況下，消費(fèi)者需要結(jié)合自身狀況，規(guī)范驗(yàn)配和試戴評(píng)估來(lái)選擇適合的鏡片。

這其中，含水量是影響彩瞳配戴舒適性的重要因素之一。

《指南》顯示，含水量主要指鏡片中水重量占總重量的比例，是保持鏡片柔軟和正常使用的重要條件。根據(jù)FDA（美國(guó)食品藥品管理局）的規(guī)定，彩瞳鏡片含水量以50%為判定標(biāo)準(zhǔn)，高于50%為高含水量，低于50%為低含水量。

CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費(fèi)者在選購(gòu)彩瞳時(shí)會(huì)關(guān)注鏡片的含水量問(wèn)題，其中八成以上消費(fèi)者更青睞高含水量鏡片。高含水量鏡片，延展性好，更柔軟，對(duì)于眼部較健康的人群而言，上眼更加舒適，配戴感受更好。但由于戴鏡舒適度同樣受到多個(gè)因素影響，消費(fèi)者選配應(yīng)結(jié)合自身情況選擇不同含水量鏡片。如眼睛本身比較干澀或長(zhǎng)期處于比較干燥環(huán)境的人群而言，低含水量鏡片配戴舒適性則相對(duì)較強(qiáng)。

此外，CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，超九成消費(fèi)者有試戴片的需求。為滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求， moody于今年618期間推出了試戴裝鏡片，便于消費(fèi)者在試戴體驗(yàn)后選擇更適合自己的產(chǎn)品。

而為了幫助更多消費(fèi)者選購(gòu)到適配度更高、健康性更好、舒適度更強(qiáng)的彩瞳鏡片，《指南》也提出了關(guān)于初次購(gòu)買彩瞳/隱形眼鏡、初次佩戴彩瞳/隱形眼鏡、彩瞳日常護(hù)理等方面的彩瞳鏡片科學(xué)選配指南Tips。

總的來(lái)看，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的多元、用戶消費(fèi)習(xí)慣的變遷都為彩瞳行業(yè)的發(fā)展提供了“肥沃的土壤”?！吨改稀窋?shù)據(jù)指出，MAT2022（2021.05-2022.04）彩瞳銷售額占整個(gè)隱形眼鏡市場(chǎng)的近七成比例。此外，MAT2021（2020.05-2021.04）彩瞳行業(yè)消費(fèi)增速近70%，呈高速發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)潛力十足。

然而，根據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定，彩瞳屬于風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別最高的第三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，選購(gòu)/配戴彩瞳前必須經(jīng)過(guò)專業(yè)、規(guī)范的驗(yàn)配，這也要求規(guī)模日漸龐大的彩瞳消費(fèi)者需要掌握更多彩瞳選購(gòu)、配戴方面的相關(guān)知識(shí)。

在市場(chǎng)的高速發(fā)展下，moody作為國(guó)內(nèi)彩瞳行業(yè)頭部品牌，針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上不規(guī)范、不科學(xué)的彩瞳選配方式，積極整合業(yè)內(nèi)權(quán)威專家資源，推動(dòng)國(guó)內(nèi)彩瞳行業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)等方面趨向規(guī)范化發(fā)展，同時(shí)增強(qiáng)了消費(fèi)者在彩瞳選配方面的健康意識(shí)。

而此次moody × 中國(guó)眼谷角膜接觸鏡研究院聯(lián)合天貓健康規(guī)劃發(fā)布的《彩色角膜接觸鏡規(guī)范驗(yàn)配白皮書》結(jié)合行業(yè)內(nèi)多位權(quán)威專家的意見(jiàn)，為彩瞳行業(yè)的科研性、專業(yè)性提供多方面的指導(dǎo)意見(jiàn)；《2022中國(guó)彩瞳行業(yè)指南》從消費(fèi)者感知入手，通過(guò)對(duì)彩瞳選配過(guò)程中注意事項(xiàng)的科普，更好地幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)彩瞳的科學(xué)配戴。二者結(jié)合，展現(xiàn)出了當(dāng)前行業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者多方對(duì)于彩瞳行業(yè)的良性發(fā)展所作出的共同努力，同時(shí)也為更多新消費(fèi)賽道的持續(xù)發(fā)展打造了參考樣本。