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小米OV,上攻下守

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小米OV,上攻下守

種種市場風(fēng)向變動(dòng)背后,國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)已然走到了一個(gè)新的行業(yè)分水嶺。

文|韭菜財(cái)經(jīng)

近日,中國信通院發(fā)布了2022年3月國內(nèi)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行分析報(bào)告。報(bào)告顯示,2022年3月國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2146萬部,同比下降40.5%,其中,5G手機(jī)1618.5萬部,同比下降41.1%,占同期手機(jī)出貨量的75.4%。

2022年1-3月,國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬部,同比下降29.2%,其中,5G手機(jī)出貨量5388.4萬部,同比下降22.9%,占同期手機(jī)出貨量的77.7%。

從數(shù)據(jù)可以看出,與去年同期相比,2022年國內(nèi)市場手機(jī)出貨量急劇下跌,銷量也大幅度下降,這意味著越來越多的消費(fèi)者在購買手機(jī)的時(shí)候變得更加理智和謹(jǐn)慎了。值得注意的是,當(dāng)下5G手機(jī)顯然已經(jīng)成為了消費(fèi)者的首要選擇。而在種種市場風(fēng)向變動(dòng)背后,國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)已然走到了一個(gè)新的行業(yè)分水嶺。

市場需求持續(xù)低迷

2022年開年,國內(nèi)市場手機(jī)銷量一路慘淡,低迷的市場銷量似乎一定程度上反映了消費(fèi)市場的謹(jǐn)慎和理智,但這或許并非是全部的理由。

其一,近年來手機(jī)廠商們一味地強(qiáng)調(diào)硬件配置、升級(jí)配置參數(shù),但手機(jī)的創(chuàng)新卻不足,消費(fèi)者顯然對(duì)新手機(jī)的期待早已不如從前。比如全球首款1億像素的手機(jī)小米CC9 Pro,雖然像素高,但存在花屏、白屏的問題。另外,芯片作為致勝的關(guān)鍵技術(shù),目前只有蘋果、三星和華為三家手機(jī)廠商能夠獨(dú)立設(shè)計(jì),而其他手機(jī)廠商僅有的創(chuàng)新也只局限于外觀設(shè)計(jì)、續(xù)航和其他配置上。

其二,受疫情影響,消費(fèi)者可支配收入降低,但手機(jī)價(jià)格卻飛漲,導(dǎo)致其購買欲望銳減。一直以來,國產(chǎn)手機(jī)都以親民的價(jià)格下沉到中低端市場,從而俘獲了無數(shù)消費(fèi)者的心。但由于近年來原材料成本的不斷上漲、技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入,以及廣告投放等諸多因素的影響,手機(jī)廠商們紛紛大幅度提價(jià),這在一定程度上抬升了消費(fèi)者的購機(jī)成本。而且,現(xiàn)在兩千塊出頭的中端手機(jī)質(zhì)量都不錯(cuò),用兩三年不成問題,消費(fèi)者自然也就不會(huì)頻繁地更換手機(jī)了。

總之,產(chǎn)品性能提升不多,價(jià)格卻一路飛漲,必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購機(jī)需求銳減。另外,在走過早年的蠻荒階段之后,中國的手機(jī)廠商們迫切需要調(diào)整方向,以擺脫其面臨的現(xiàn)實(shí)困境。尤其是在目前國內(nèi)中端手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和的情況下,為了維穩(wěn)現(xiàn)有客戶,各大手機(jī)廠商之間的內(nèi)卷必然會(huì)進(jìn)一步加重。

中端手機(jī)加速內(nèi)卷

國內(nèi)手機(jī)廠商們無非就是從充電功率和攝像頭兩個(gè)方面卷。在充電功率方面,當(dāng)下,大多數(shù)手機(jī)廠商還在宣傳120W快充,蘋果更是死守著20W快充,而realme真我在MWC 2022上全球首發(fā)150W閃充技術(shù),5分鐘即可充電50%;與此同時(shí),OPPO也在MWC 2022上正式推出了150W長壽版超級(jí)閃充以及240W超級(jí)閃充,一塊4500mAh的電池用240W超級(jí)閃充,只需9分鐘就能將電量充滿,這意味著手機(jī)充電時(shí)間正式進(jìn)入個(gè)位數(shù)時(shí)代。

在攝像頭方面,它們從最早的單攝像頭、雙攝像頭卷到如今的多攝,比如vivo X70 Pro、OPPO Find X3攝像師版都采用了后置四攝組合,榮耀 Magic3 Pro則采用了后置環(huán)形五攝,數(shù)量比拼已臻于極致。

除了硬件比拼之外,軟件方面OPPO推出了內(nèi)置自家馬里亞納X芯片的OPPO Find X5 Pro;vivo則推出了內(nèi)置vivo v1+自研ISP的vivo X80 Pro。這兩款擁有定制ISP的手機(jī),無論是夜視功能、風(fēng)格化,還是既視感都要比沒有獨(dú)立ISP的手機(jī)更勝一籌。而在國內(nèi)手機(jī)內(nèi)卷加劇的背后,也存在多方面的原因。

一來,中端手機(jī)市場規(guī)模龐大,其規(guī)模效益仍然顯著。目前來看,中端手機(jī)的市場定價(jià)主要集中在2000元價(jià)位段。因?yàn)檫@個(gè)價(jià)位段受眾人群多,市場規(guī)模龐大,所以各大手機(jī)廠商誰也不想放棄中端市場這塊大蛋糕。

二來,電子產(chǎn)品同質(zhì)化日趨明顯,不參與內(nèi)卷就會(huì)被市場淘汰。國內(nèi)手機(jī)市場品牌多、用戶需求多,這就造成了國產(chǎn)手機(jī)迭代速度非??臁?墒牵捎谛袠I(yè)受限于技術(shù)和創(chuàng)新突破較為緩慢,導(dǎo)致市場上的產(chǎn)品越來越同質(zhì)化,各種套娃式的機(jī)型層出不窮。

三來,無法自主研發(fā)芯片才是國內(nèi)手機(jī)卷的根本原因。在華為之前,國內(nèi)沒有一家手機(jī)廠商能設(shè)計(jì)出芯片。小米曾經(jīng)試過自主研發(fā)芯片,但最終因?yàn)楹馁M(fèi)太多而以失敗告終。正因?yàn)樵O(shè)計(jì)芯片很困難,所以大多數(shù)手機(jī)廠商選擇從國外購買,這一行為直接導(dǎo)致其到手的利潤微乎其微,但廣闊的國內(nèi)市場使得廠商們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^搶占更多的市場份額來增加總收益,如此一來它們便卷起來了。

種種因素影響之下,中端手機(jī)市場成為國產(chǎn)手機(jī)廠商們內(nèi)卷的角斗場。

沖擊高端已然箭在弦上

國內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場,始于2014年。當(dāng)時(shí),華為發(fā)布了其第一款高端機(jī)Mate7,因其功耗低、性能強(qiáng),一經(jīng)發(fā)布便獲得了無數(shù)好評(píng)。隨后小米也發(fā)布小米note2沖擊高端市場,但由于屏幕問題失敗了。小米沒有放棄,緊接著又推出了MIX系列,小米10系列,小米11系列,小米12系列,足可見其沖擊高端市場的決心。決心雖然有,但結(jié)果卻不盡如人意。

相比之下,vivo和OPPO進(jìn)入高端市場就顯得順利多了。它們都是依靠技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入了高端市場。2019年,vivo推出X50系列進(jìn)入高端市場,其后又相繼推出了X60、X70系列,憑借著其出眾的影像以及在設(shè)計(jì)、系統(tǒng)和性能上的綜合表現(xiàn),vivo在高端市場逐漸贏得了一席之地,OPPO推出的Find系列同樣也成功地進(jìn)入了高端市場。當(dāng)然,國產(chǎn)手機(jī)紛紛沖擊高端市場,除了中低端市場內(nèi)卷加劇以外還有別的原因。

一方面,華為高端手機(jī)市場下滑,讓小米、OPPO、vivo有了搶占華為留下的空白市場的機(jī)會(huì)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,華為以44.1%的市場份額名列國內(nèi)高端手機(jī)出貨量榜首,而后麒麟芯片因供應(yīng)遇阻,導(dǎo)致華為不得不將高端市場份額拱手相讓,國內(nèi)手機(jī)廠商在高端市場的爭斗也隨之進(jìn)入了白熱化。

另一方面,高端機(jī)型溢價(jià)高、利潤空間大。在手機(jī)行業(yè)內(nèi),有一個(gè)特殊的規(guī)則,手機(jī)廠商80%的利潤都是由20%的高端產(chǎn)品產(chǎn)出的。比如蘋果手機(jī),作為主打高端旗艦的手機(jī)廠商,蘋果一家就分走了近80%的利潤。而國產(chǎn)手機(jī)雖然市場份額過半,但利潤卻不到20%,還存在很大的上升空間。為尋求利潤突破,沖擊高端市場也是國產(chǎn)手機(jī)不得不走的道路。

另外,高端機(jī)型的高額利潤,意味著廠商擁有足夠的資金攻克關(guān)鍵技術(shù),形成核心競爭力,而且高端市場用戶追求的是體驗(yàn)和品牌效應(yīng),用戶忠誠度更高,行業(yè)護(hù)城河更強(qiáng),這也是蘋果得以稱雄消費(fèi)電子市場的原因,面對(duì)已經(jīng)日益飽和的中低端市場,國產(chǎn)手機(jī)廠商們已經(jīng)到了必須進(jìn)行自我升級(jí)的階段了。

下一步:加強(qiáng)上攻下守

長期來看,國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場的戰(zhàn)略布局不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)改變。不過,面對(duì)像蘋果、三星這樣擁有成熟高端產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的玩家,國產(chǎn)手機(jī)廠商仍然會(huì)面臨較大壓力。那么,國產(chǎn)手機(jī)如何才能在高端市場真正地站穩(wěn)腳跟呢?

首先,不能輕易失去現(xiàn)有的中低端市場份額。國產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在還處于沖擊高端市場的階段,存在許多不確定的因素,但它們?cè)谥械投耸袌龅牟季忠呀?jīng)相當(dāng)成熟,基本不存在翻車的可能性,雖然中低端市場利潤低但其市場空間廣闊,總利潤還是非??捎^的。

而且蘋果手機(jī)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了國內(nèi)絕大部分的高端市場,想要在高端市場進(jìn)一步突破已經(jīng)空間很小了,所以它將目光投向了中低端市場,并推出了試水的Phone SE系列。銷量數(shù)據(jù)顯示,Phone SE系列上市僅僅十幾天的時(shí)間,銷量就超過了很多國產(chǎn)旗艦手機(jī)上市兩三個(gè)月的成績。可以預(yù)見,隨著蘋果手機(jī)下沉到中低端市場,國產(chǎn)手機(jī)將會(huì)面臨不小的競爭壓力。

其次,國產(chǎn)手機(jī)需要提升其自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。手機(jī)廠商擁有了核心技術(shù),就擁有了核心競爭力,才有如此才能站穩(wěn)高端市場,蘋果的A系芯片、華為的鴻蒙系統(tǒng),無一不說明了這一點(diǎn)。換句話說,打造高端手機(jī)并不只是簡單地疊加性能和配置,更要加大研發(fā)投入、加速底層創(chuàng)新。

雖然國產(chǎn)手機(jī)在全球市場的份額不斷增加,但除了華為使用其自主研發(fā)的麒麟芯片以外,其他手機(jī)廠商只能使用高通、三星、聯(lián)發(fā)科研制的芯片,甚至于華為在被制裁之后,也不得不使用別人的芯片。顯然,想要提升國產(chǎn)手機(jī)的硬實(shí)力、打破高通和三星長時(shí)間占據(jù)高端市場的壟斷,必須從芯片入手。

再者,沖擊高端市場,必須樹立高端品牌形象。一提起華為,消費(fèi)者必然會(huì)想到它是國內(nèi)唯一能與蘋果和三星相提并論的企業(yè),而小米則與之相反,由于其物美價(jià)廉的品牌形象過于深入人心,其在數(shù)次沖擊高端市場都沒有能成功,可見樹立其高端品牌的重要性。

總的來說,國產(chǎn)手機(jī)如果能早日實(shí)現(xiàn)芯片、屏幕、影像等不同維度的一系列技術(shù)突破,增強(qiáng)其軟硬件實(shí)力,提升其產(chǎn)品體驗(yàn),那么其進(jìn)入高端手機(jī)市場也只是時(shí)間問題。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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種種市場風(fēng)向變動(dòng)背后,國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)已然走到了一個(gè)新的行業(yè)分水嶺。

文|韭菜財(cái)經(jīng)

近日,中國信通院發(fā)布了2022年3月國內(nèi)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行分析報(bào)告。報(bào)告顯示,2022年3月國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2146萬部,同比下降40.5%,其中,5G手機(jī)1618.5萬部,同比下降41.1%,占同期手機(jī)出貨量的75.4%。

2022年1-3月,國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬部,同比下降29.2%,其中,5G手機(jī)出貨量5388.4萬部,同比下降22.9%,占同期手機(jī)出貨量的77.7%。

從數(shù)據(jù)可以看出,與去年同期相比,2022年國內(nèi)市場手機(jī)出貨量急劇下跌,銷量也大幅度下降,這意味著越來越多的消費(fèi)者在購買手機(jī)的時(shí)候變得更加理智和謹(jǐn)慎了。值得注意的是,當(dāng)下5G手機(jī)顯然已經(jīng)成為了消費(fèi)者的首要選擇。而在種種市場風(fēng)向變動(dòng)背后,國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)已然走到了一個(gè)新的行業(yè)分水嶺。

市場需求持續(xù)低迷

2022年開年,國內(nèi)市場手機(jī)銷量一路慘淡,低迷的市場銷量似乎一定程度上反映了消費(fèi)市場的謹(jǐn)慎和理智,但這或許并非是全部的理由。

其一,近年來手機(jī)廠商們一味地強(qiáng)調(diào)硬件配置、升級(jí)配置參數(shù),但手機(jī)的創(chuàng)新卻不足,消費(fèi)者顯然對(duì)新手機(jī)的期待早已不如從前。比如全球首款1億像素的手機(jī)小米CC9 Pro,雖然像素高,但存在花屏、白屏的問題。另外,芯片作為致勝的關(guān)鍵技術(shù),目前只有蘋果、三星和華為三家手機(jī)廠商能夠獨(dú)立設(shè)計(jì),而其他手機(jī)廠商僅有的創(chuàng)新也只局限于外觀設(shè)計(jì)、續(xù)航和其他配置上。

其二,受疫情影響,消費(fèi)者可支配收入降低,但手機(jī)價(jià)格卻飛漲,導(dǎo)致其購買欲望銳減。一直以來,國產(chǎn)手機(jī)都以親民的價(jià)格下沉到中低端市場,從而俘獲了無數(shù)消費(fèi)者的心。但由于近年來原材料成本的不斷上漲、技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入,以及廣告投放等諸多因素的影響,手機(jī)廠商們紛紛大幅度提價(jià),這在一定程度上抬升了消費(fèi)者的購機(jī)成本。而且,現(xiàn)在兩千塊出頭的中端手機(jī)質(zhì)量都不錯(cuò),用兩三年不成問題,消費(fèi)者自然也就不會(huì)頻繁地更換手機(jī)了。

總之,產(chǎn)品性能提升不多,價(jià)格卻一路飛漲,必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購機(jī)需求銳減。另外,在走過早年的蠻荒階段之后,中國的手機(jī)廠商們迫切需要調(diào)整方向,以擺脫其面臨的現(xiàn)實(shí)困境。尤其是在目前國內(nèi)中端手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和的情況下,為了維穩(wěn)現(xiàn)有客戶,各大手機(jī)廠商之間的內(nèi)卷必然會(huì)進(jìn)一步加重。

中端手機(jī)加速內(nèi)卷

國內(nèi)手機(jī)廠商們無非就是從充電功率和攝像頭兩個(gè)方面卷。在充電功率方面,當(dāng)下,大多數(shù)手機(jī)廠商還在宣傳120W快充,蘋果更是死守著20W快充,而realme真我在MWC 2022上全球首發(fā)150W閃充技術(shù),5分鐘即可充電50%;與此同時(shí),OPPO也在MWC 2022上正式推出了150W長壽版超級(jí)閃充以及240W超級(jí)閃充,一塊4500mAh的電池用240W超級(jí)閃充,只需9分鐘就能將電量充滿,這意味著手機(jī)充電時(shí)間正式進(jìn)入個(gè)位數(shù)時(shí)代。

在攝像頭方面,它們從最早的單攝像頭、雙攝像頭卷到如今的多攝,比如vivo X70 Pro、OPPO Find X3攝像師版都采用了后置四攝組合,榮耀 Magic3 Pro則采用了后置環(huán)形五攝,數(shù)量比拼已臻于極致。

除了硬件比拼之外,軟件方面OPPO推出了內(nèi)置自家馬里亞納X芯片的OPPO Find X5 Pro;vivo則推出了內(nèi)置vivo v1+自研ISP的vivo X80 Pro。這兩款擁有定制ISP的手機(jī),無論是夜視功能、風(fēng)格化,還是既視感都要比沒有獨(dú)立ISP的手機(jī)更勝一籌。而在國內(nèi)手機(jī)內(nèi)卷加劇的背后,也存在多方面的原因。

一來,中端手機(jī)市場規(guī)模龐大,其規(guī)模效益仍然顯著。目前來看,中端手機(jī)的市場定價(jià)主要集中在2000元價(jià)位段。因?yàn)檫@個(gè)價(jià)位段受眾人群多,市場規(guī)模龐大,所以各大手機(jī)廠商誰也不想放棄中端市場這塊大蛋糕。

二來,電子產(chǎn)品同質(zhì)化日趨明顯,不參與內(nèi)卷就會(huì)被市場淘汰。國內(nèi)手機(jī)市場品牌多、用戶需求多,這就造成了國產(chǎn)手機(jī)迭代速度非??臁?墒牵捎谛袠I(yè)受限于技術(shù)和創(chuàng)新突破較為緩慢,導(dǎo)致市場上的產(chǎn)品越來越同質(zhì)化,各種套娃式的機(jī)型層出不窮。

三來,無法自主研發(fā)芯片才是國內(nèi)手機(jī)卷的根本原因。在華為之前,國內(nèi)沒有一家手機(jī)廠商能設(shè)計(jì)出芯片。小米曾經(jīng)試過自主研發(fā)芯片,但最終因?yàn)楹馁M(fèi)太多而以失敗告終。正因?yàn)樵O(shè)計(jì)芯片很困難,所以大多數(shù)手機(jī)廠商選擇從國外購買,這一行為直接導(dǎo)致其到手的利潤微乎其微,但廣闊的國內(nèi)市場使得廠商們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^搶占更多的市場份額來增加總收益,如此一來它們便卷起來了。

種種因素影響之下,中端手機(jī)市場成為國產(chǎn)手機(jī)廠商們內(nèi)卷的角斗場。

沖擊高端已然箭在弦上

國內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場,始于2014年。當(dāng)時(shí),華為發(fā)布了其第一款高端機(jī)Mate7,因其功耗低、性能強(qiáng),一經(jīng)發(fā)布便獲得了無數(shù)好評(píng)。隨后小米也發(fā)布小米note2沖擊高端市場,但由于屏幕問題失敗了。小米沒有放棄,緊接著又推出了MIX系列,小米10系列,小米11系列,小米12系列,足可見其沖擊高端市場的決心。決心雖然有,但結(jié)果卻不盡如人意。

相比之下,vivo和OPPO進(jìn)入高端市場就顯得順利多了。它們都是依靠技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入了高端市場。2019年,vivo推出X50系列進(jìn)入高端市場,其后又相繼推出了X60、X70系列,憑借著其出眾的影像以及在設(shè)計(jì)、系統(tǒng)和性能上的綜合表現(xiàn),vivo在高端市場逐漸贏得了一席之地,OPPO推出的Find系列同樣也成功地進(jìn)入了高端市場。當(dāng)然,國產(chǎn)手機(jī)紛紛沖擊高端市場,除了中低端市場內(nèi)卷加劇以外還有別的原因。

一方面,華為高端手機(jī)市場下滑,讓小米、OPPO、vivo有了搶占華為留下的空白市場的機(jī)會(huì)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,華為以44.1%的市場份額名列國內(nèi)高端手機(jī)出貨量榜首,而后麒麟芯片因供應(yīng)遇阻,導(dǎo)致華為不得不將高端市場份額拱手相讓,國內(nèi)手機(jī)廠商在高端市場的爭斗也隨之進(jìn)入了白熱化。

另一方面,高端機(jī)型溢價(jià)高、利潤空間大。在手機(jī)行業(yè)內(nèi),有一個(gè)特殊的規(guī)則,手機(jī)廠商80%的利潤都是由20%的高端產(chǎn)品產(chǎn)出的。比如蘋果手機(jī),作為主打高端旗艦的手機(jī)廠商,蘋果一家就分走了近80%的利潤。而國產(chǎn)手機(jī)雖然市場份額過半,但利潤卻不到20%,還存在很大的上升空間。為尋求利潤突破,沖擊高端市場也是國產(chǎn)手機(jī)不得不走的道路。

另外,高端機(jī)型的高額利潤,意味著廠商擁有足夠的資金攻克關(guān)鍵技術(shù),形成核心競爭力,而且高端市場用戶追求的是體驗(yàn)和品牌效應(yīng),用戶忠誠度更高,行業(yè)護(hù)城河更強(qiáng),這也是蘋果得以稱雄消費(fèi)電子市場的原因,面對(duì)已經(jīng)日益飽和的中低端市場,國產(chǎn)手機(jī)廠商們已經(jīng)到了必須進(jìn)行自我升級(jí)的階段了。

下一步:加強(qiáng)上攻下守

長期來看,國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場的戰(zhàn)略布局不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)改變。不過,面對(duì)像蘋果、三星這樣擁有成熟高端產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的玩家,國產(chǎn)手機(jī)廠商仍然會(huì)面臨較大壓力。那么,國產(chǎn)手機(jī)如何才能在高端市場真正地站穩(wěn)腳跟呢?

首先,不能輕易失去現(xiàn)有的中低端市場份額。國產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在還處于沖擊高端市場的階段,存在許多不確定的因素,但它們?cè)谥械投耸袌龅牟季忠呀?jīng)相當(dāng)成熟,基本不存在翻車的可能性,雖然中低端市場利潤低但其市場空間廣闊,總利潤還是非??捎^的。

而且蘋果手機(jī)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了國內(nèi)絕大部分的高端市場,想要在高端市場進(jìn)一步突破已經(jīng)空間很小了,所以它將目光投向了中低端市場,并推出了試水的Phone SE系列。銷量數(shù)據(jù)顯示,Phone SE系列上市僅僅十幾天的時(shí)間,銷量就超過了很多國產(chǎn)旗艦手機(jī)上市兩三個(gè)月的成績。可以預(yù)見,隨著蘋果手機(jī)下沉到中低端市場,國產(chǎn)手機(jī)將會(huì)面臨不小的競爭壓力。

其次,國產(chǎn)手機(jī)需要提升其自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。手機(jī)廠商擁有了核心技術(shù),就擁有了核心競爭力,才有如此才能站穩(wěn)高端市場,蘋果的A系芯片、華為的鴻蒙系統(tǒng),無一不說明了這一點(diǎn)。換句話說,打造高端手機(jī)并不只是簡單地疊加性能和配置,更要加大研發(fā)投入、加速底層創(chuàng)新。

雖然國產(chǎn)手機(jī)在全球市場的份額不斷增加,但除了華為使用其自主研發(fā)的麒麟芯片以外,其他手機(jī)廠商只能使用高通、三星、聯(lián)發(fā)科研制的芯片,甚至于華為在被制裁之后,也不得不使用別人的芯片。顯然,想要提升國產(chǎn)手機(jī)的硬實(shí)力、打破高通和三星長時(shí)間占據(jù)高端市場的壟斷,必須從芯片入手。

再者,沖擊高端市場,必須樹立高端品牌形象。一提起華為,消費(fèi)者必然會(huì)想到它是國內(nèi)唯一能與蘋果和三星相提并論的企業(yè),而小米則與之相反,由于其物美價(jià)廉的品牌形象過于深入人心,其在數(shù)次沖擊高端市場都沒有能成功,可見樹立其高端品牌的重要性。

總的來說,國產(chǎn)手機(jī)如果能早日實(shí)現(xiàn)芯片、屏幕、影像等不同維度的一系列技術(shù)突破,增強(qiáng)其軟硬件實(shí)力,提升其產(chǎn)品體驗(yàn),那么其進(jìn)入高端手機(jī)市場也只是時(shí)間問題。

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