文｜開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng) 蘇琦
編輯 | 金玙璠
“是槳板不是漿板，字都寫錯(cuò)的人就不要來(lái)蹭流量了?！?/p>
近期，很多槳板教練在社交平臺(tái)上憤怒“開(kāi)火”，起因是他們最近頻頻刷到“漿板夏令營(yíng)”“漿板教學(xué)”“賣漿板”的帖子，點(diǎn)贊和評(píng)論量頗多，卻連這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的名字都沒(méi)寫對(duì)，嚴(yán)重懷疑發(fā)帖人的專業(yè)性。
隨著各路玩家的入場(chǎng)，SUP（Stand Up Paddle）槳板，火了。
這種起源于夏威夷的水上運(yùn)動(dòng)，即使是小白也能在短時(shí)間內(nèi)上手。在平靜的水面上，你可以選擇用任何姿勢(shì)擺槳?jiǎng)澦?，站姿、坐姿、跪姿甚至是趴著都行。這比沖浪、皮劃艇容易很多，卻和沖浪一樣非?！俺銎?，容易引起圍觀，于是，社交平臺(tái)上迅速刮起一陣“槳板熱”。
進(jìn)入夏天，在許多城市的護(hù)城河、公園內(nèi)的湖面以及露營(yíng)地附近，出現(xiàn)了越來(lái)越多槳板愛(ài)好者。裝束清涼的人們踩在顏色各異的槳板上，或躺倒、或瑜伽、或釣魚，有的情侶甚至在槳板上野餐，旁邊還坐著寵物。
在槳板上遠(yuǎn)觀湖光山色，近擁城市景觀，疫情之后“憋壞”的人們不愿再去陸地上“人擠人”，而是開(kāi)始在水面上解鎖“新姿勢(shì)”。
對(duì)“槳板熱”更有感知的是槳板商家和俱樂(lè)部老板。一位俱樂(lè)部老板告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，自己的槳板培訓(xùn)班才開(kāi)業(yè)不到半年，端午節(jié)期間全部約滿，學(xué)員太多，教練都不夠用了，正在“急求教練”。而一位槳板商家更是忙翻天，“今年兩個(gè)月四到五月的銷量，相當(dāng)于去年一年，等快遞全面恢復(fù)，銷量還要再翻番”。
槳板看起來(lái)熱度暴漲，但這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)及背后的水上市場(chǎng)，會(huì)像滑雪和露營(yíng)一樣成為下一個(gè)風(fēng)口嗎？與國(guó)外水上俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)成熟度和用戶接受度相比，國(guó)內(nèi)的水上市場(chǎng)還是藍(lán)海，機(jī)會(huì)廣闊，但亟需哪些配套設(shè)施的跟進(jìn)？本文試圖解答這些問(wèn)題。
迷上槳板的年輕人，在水上看世界
隨著露營(yíng)、飛盤、騎行的爆火，地面上已經(jīng)“卷”不動(dòng)了，人們紛紛“卷”到水上，小紅書上與槳板相關(guān)的筆記有3萬(wàn)多篇。而槳板之所以如此火，也與它的低門檻分不開(kāi)，不少小白第一次入門，全憑自學(xué)。
小紅書博主“Camping Tribe樂(lè)筱璐”（下稱樂(lè)璐璐）是一名資深的露營(yíng)和單板滑雪玩家，2020年5月在迪卡儂閑逛時(shí)，看到槳板在打折，只需要五百多元，便想著“盲買”一個(gè)回去玩玩。
購(gòu)置了一套槳、板、充氣筒之后，當(dāng)晚她還在閑魚同城買了兩件救生衣，周末就扛著槳板出去玩了?！皹迨浅錃庑偷?，可以壓縮成行李箱的大小，不管到哪都比較便攜和靈活?！彼Q。
第一次玩，她就覺(jué)得自己買對(duì)了，因?yàn)闃搴苋菀咨鲜?。她提前在網(wǎng)上看了很多基礎(chǔ)教程，穿上救生衣，嘗試了幾次之后，她基本掌握了上板。
“一定要主動(dòng)跳到水里去，等跳過(guò)一次水之后，你就會(huì)克服心理障礙，爬上板去也會(huì)更容易?！睒?lè)璐璐說(shuō)，不要一直在板上站得筆直，膝蓋不靈活反而會(huì)受傷，感覺(jué)自己可能要摔了，順勢(shì)倒下就可以了。
后來(lái)，樂(lè)璐璐基本上是一邊露營(yíng)一邊玩槳板。有時(shí)把槳板當(dāng)船用，把露營(yíng)裝備全部放在板上，劃著槳板找適合上岸的露營(yíng)地；有時(shí)把槳板當(dāng)床用，把槳板固定在岸邊的樹(shù)上，撐開(kāi)吊床蚊帳，躺在樹(shù)蔭下睡午覺(jué)，在蟲鳴鳥(niǎo)叫聲中睡到自然醒。
樂(lè)璐璐愛(ài)在露營(yíng)地旁邊玩槳板 受訪者供圖
小紅書博主“北新橋卡戴珊”（下稱卡戴珊）最早和槳板結(jié)緣是2019年，彼時(shí)一位朋友帶了槳板，那是她第一次看到有人“跳?！蓖鏄?，“被迷住了”。
卡戴珊平時(shí)酷愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，馬拉松、越野跑、爬山、沖浪、深潛、游泳，基本都嘗試過(guò)。今年4月剛一開(kāi)春，她就迫不及待約朋友劃槳板，在朋友的教學(xué)下，她很快入門。
除了容易入門外，槳板與露營(yíng)、飛盤、騎行一樣，也很出片，這是吸引眾多愛(ài)好者的原因之一?？ù魃盒χf(shuō)，不光可以自己和朋友拍，也要做好被岸邊游客圍觀、被大家拍的準(zhǔn)備。
樂(lè)璐璐喜歡用無(wú)人機(jī)俯拍，她明顯感覺(jué)到，自己拍的露營(yíng)圖很少被盜圖，但槳板的圖片卻被頻繁盜用，“這也側(cè)面說(shuō)明槳板挺出片的”。
不過(guò)，槳板的愛(ài)好者認(rèn)為，與露營(yíng)、飛盤、騎行不同的是，槳板的社交性沒(méi)有那么強(qiáng)，這是一項(xiàng)“向內(nèi)探索”的休閑運(yùn)動(dòng)。
“在其他的運(yùn)動(dòng)中，我享受的是運(yùn)動(dòng)本身，或者是與朋友的合作，但玩槳板能讓我更專注自然，更關(guān)注自己的身體與呼吸，使得內(nèi)心更加平靜與恬淡?！笨ù魃号e例，因?yàn)樵跇迳弦莆掌胶?，要時(shí)刻關(guān)注風(fēng)從哪一面吹過(guò)來(lái)，要觀察周圍環(huán)境的動(dòng)態(tài)，也可以完全按照自己的喜好掌控節(jié)奏。
樂(lè)璐璐也有相同的感覺(jué)，她認(rèn)為槳板是一項(xiàng)“有動(dòng)有靜”的運(yùn)動(dòng)。動(dòng)的時(shí)候可以和朋友比拼速度，靜的時(shí)候可以躺在甲板上，納涼、看云、發(fā)呆?！按笞匀荒芙o人治愈感，是很好的給自己充電的方式，充滿電就可以回去繼續(xù)拼了?！?/p>
“在水中看與在岸上看，完全不同”，對(duì)于卡戴珊來(lái)說(shuō)，在槳板上，可以換個(gè)角度去感受這座城市和城市里的人。她還記得，有一次看到一對(duì)情侶一起在槳板上看夕陽(yáng)，很安靜，只有風(fēng)輕輕吹動(dòng)，水面波光粼粼，“很浪漫，感覺(jué)置身于電影之中”。
多位愛(ài)好者都感覺(jué)到，越來(lái)越多人開(kāi)始對(duì)槳板感到好奇。樂(lè)璐璐所在的西安，水域并不算多，但周圍越來(lái)越多不會(huì)游泳的朋友都來(lái)咨詢?cè)趺促I槳板；而卡戴珊也遇到越來(lái)越多路人的搭訕：這玩意好學(xué)嗎？槳板多少錢買的？能不能教教我怎么玩？
拼玩法、拼技術(shù)，不拼價(jià)格
玩家入一個(gè)新坑，第一件事就是買裝備。
一套基礎(chǔ)的立式槳板運(yùn)動(dòng)裝備分為：槳板（充氣型和硬板型）、劃槳、救生衣、充氣泵、個(gè)人用品（泳裝、防曬霜、手機(jī)防水袋、遮陽(yáng)帽）等。而這些基本配置，都可以在網(wǎng)上買到。
在國(guó)內(nèi)的槳板圈子里，玩家們普遍認(rèn)為，入門級(jí)別，所需的裝備數(shù)量不多，且比露營(yíng)、滑雪設(shè)備的價(jià)格要“友好”得多。
樂(lè)璐璐觀察到，她的朋友中每周去玩槳板的人還沒(méi)那么多，更多人是找她體驗(yàn)這個(gè)項(xiàng)目，因此大家都會(huì)借用她的槳板，同時(shí)她也會(huì)為朋友們準(zhǔn)備多件救生衣。
買一套基礎(chǔ)槳板裝備需要花多少錢？按照一位網(wǎng)友列出的清單，一套裝備的總價(jià)在4000元左右，其中槳板的價(jià)格占到一半。
圖源 / 小紅書用戶“猜火鍋”
而沖浪板和槳板的品牌相對(duì)分散。過(guò)半數(shù)的板類品牌來(lái)自北美、澳洲及歐洲等地，如AZTRON、BOTE、SIC、Aqua Marina等，在多年發(fā)展中，也誕生了一些高端品牌，加拿大高端水上品牌BeauLake就是其中之一，一個(gè)充氣板的價(jià)格為1950美元左右，與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格相比高出13倍。
而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，過(guò)去多為貼牌產(chǎn)品，且走的是性價(jià)比路線。從業(yè)十年的國(guó)家槳板教練講師虞雷稱，因?yàn)橹袊?guó)是槳板代工出口的大國(guó)，每年代工出口的槳板數(shù)量較大，由于許多工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷，國(guó)內(nèi)槳板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，致使槳板價(jià)格整體下降。
一般單板的價(jià)格在800元-2000元左右。許多玩家注意到，在閑魚等平臺(tái)上，有不少商家在售賣外貿(mào)尾單槳板，價(jià)格低到千元以下。
玩家們更在意的是裝備的玩法進(jìn)階，例如，在靜水環(huán)境下有休閑板、旅行板、競(jìng)速板；在非靜水環(huán)境下有漂流板、沖浪板等。
“沒(méi)有限制、融合性強(qiáng)，也是槳板的一大特色?！笨ù魃悍Q，不同的板也代表了不同的玩法，它可以跟瑜伽、路亞釣、飛盤等很多項(xiàng)目結(jié)合，它相當(dāng)于戶外活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，可能性和適應(yīng)場(chǎng)景都比較多?！?/p>
樂(lè)璐璐喜歡在槳板上玩路亞釣，任由槳板飄到水域最中間，看到跟小腿一樣長(zhǎng)的魚從槳板旁邊游過(guò)，雖然釣不到那些魚，但可以釣河蚌，也是一種野趣。
弘健AAPC劃槳俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人溫馨稱，休閑玩家愛(ài)在靜水中玩槳板，一些進(jìn)階玩家則喜歡在公開(kāi)水域玩，比如去海里玩槳板沖浪，部分愛(ài)冒險(xiǎn)者會(huì)在技術(shù)嫻熟之后，嘗試“白水槳板”（漂流的進(jìn)階形式），前提是有相應(yīng)的救援措施。
虞雷此前也是激流和極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他建議，沒(méi)有進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)性技術(shù)學(xué)習(xí)的玩家，玩“白水”容易產(chǎn)生危險(xiǎn)，千萬(wàn)要注意安全。
這就又涉及到槳板圈子的另一種進(jìn)階——技術(shù)的進(jìn)階。
當(dāng)愛(ài)好者入門后，在技術(shù)層面會(huì)各有側(cè)重，有的注重研習(xí)花式技巧，有的追求競(jìng)速?！跋胍嵘夹g(shù)，就需要去專業(yè)的俱樂(lè)部進(jìn)行進(jìn)階，最大的成本是時(shí)間和精力，需要大量練習(xí)?！睖剀氨硎?。
槳板的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及俱樂(lè)部的課程，一般分單次體驗(yàn)型和長(zhǎng)期訓(xùn)練型。以北京地區(qū)為例，體驗(yàn)型消費(fèi)包括入場(chǎng)費(fèi)和教練指導(dǎo)費(fèi)，收費(fèi)情況在300元/1.5小時(shí)左右；長(zhǎng)期訓(xùn)練的用戶，可辦理會(huì)員卡，一般在2000元左右，半年內(nèi)可多次使用。
槳板的火爆也吸引了一批“打卡”者。溫馨認(rèn)為，這個(gè)群體間接推動(dòng)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，讓更多人關(guān)注到槳板運(yùn)動(dòng)。
“行業(yè)里有專業(yè)選手、職業(yè)劃手，也有業(yè)余愛(ài)好者?！庇堇渍f(shuō)，“不少運(yùn)動(dòng)都存在所謂的鄙視鏈，對(duì)新人的包容度不夠強(qiáng)，但槳板沒(méi)有所謂的鄙視鏈，不同的圈子都是各玩各的，專業(yè)選手玩的是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，職業(yè)劃手看重的是職業(yè)賽獎(jiǎng)金，而業(yè)余玩家的目的是休閑?！?/p>
如果有鄙視鏈，那么，多位受訪者都認(rèn)為，任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)，鄙視鏈的最頂端是安全，以及對(duì)大自然的敬畏之心。
槳板，會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？
槳板市場(chǎng)真的火爆起來(lái)了嗎？在多位受訪者眼里，各項(xiàng)配套的管理措施、水上安全教育程度，仍需完善。
首先，多位槳板行業(yè)人士告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，目前國(guó)內(nèi)各城市的水域開(kāi)放程度以及相關(guān)政策不同，甚至處于灰色地帶。比如，在一些城市的護(hù)城河以及開(kāi)放式公園湖里，雖然并不會(huì)制止人群下水，但也并不意味著是支持的。
“河邊的牌子一般會(huì)寫‘文明親水’，沒(méi)有明文禁止，理論上都是可以下水的。以及基本每個(gè)河道都有水質(zhì)的公告，達(dá)到飲用水級(jí)別的區(qū)域、水庫(kù)是不允許下水的?！笨ù魃悍Q。
城市的水質(zhì)問(wèn)題的確是槳板愛(ài)好者的關(guān)注點(diǎn)之一?？ù魃悍Q，在自己的筆記下方，很多人會(huì)討論這片水域的水質(zhì)情況。但她感覺(jué)到，近幾年城市公共水域的水質(zhì)在明顯變好?！靶r(shí)候經(jīng)過(guò)護(hù)城河的某段，都得捂著鼻子，現(xiàn)在眼見(jiàn)水質(zhì)越來(lái)越好，河邊也修起了公園健身步道和景觀植被，戶外運(yùn)動(dòng)的人也多了起來(lái)?！?/p>
其次，在許多從業(yè)者眼中，槳板正成為一門新興生意，與之相關(guān)的生意目前以訓(xùn)練基地和俱樂(lè)部為主，其背后有一個(gè)潛在問(wèn)題，與露營(yíng)和飛盤相比，投入更大、模式更重，賺錢更難。
溫馨主理的弘健AAPC劃槳俱樂(lè)部，背靠弘健體育文化發(fā)展（西安）有限公司，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。她告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，和外界看到的槳板運(yùn)動(dòng)的火熱不同，槳板俱樂(lè)部想賺錢并不容易，大部分俱樂(lè)部目前的狀態(tài)是，“還在靠熱情付出”。
“水上項(xiàng)目的場(chǎng)地大、管理難，加上器材耗損、人員的專業(yè)化培訓(xùn)、還有配套保險(xiǎn)費(fèi)用，需要大量的前期投入。除了資金，還需要配齊相關(guān)的資質(zhì)證件，比如水域合法運(yùn)營(yíng)權(quán)，合規(guī)的配置和救援隊(duì)資質(zhì)，教練也要有相關(guān)的教練證?！睖剀胺Q。
“行業(yè)的爆發(fā)來(lái)得太快，持證上崗的教練數(shù)量，完全跟不上井噴的群眾需求量?！庇堇赘嬖V開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，受疫情影響，今年的教練培訓(xùn)班暫時(shí)沒(méi)有開(kāi)課。
除了上崗資質(zhì)，在溫馨看來(lái)，想做好一名專業(yè)教練證并不容易?！敖叹毑还庖獙W(xué)技能，還要學(xué)水流、天氣、救援、航行安全等各方面的知識(shí)，要考慮的細(xì)節(jié)特別多?！?/p>
雖然國(guó)內(nèi)的槳板運(yùn)動(dòng)還有不少限制，但不妨礙從業(yè)者們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的未來(lái)抱有信心。
槳板的各種屬性都非常像滑雪，但水上運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力比滑雪要大得多。虞雷稱，因?yàn)闃宀痪窒抻谀硞€(gè)區(qū)域，江河湖海都可以；同時(shí)槳板在南方城市幾乎沒(méi)有季節(jié)性限制，背后蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)空間。
數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，2019年全球水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的規(guī)模約為432億美元，到2021年將達(dá)到552億美元。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)咨詢公司Technavio的數(shù)據(jù)，在2021年至2025年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，全球站立式槳板市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以近6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)到1.08億美元。
多位業(yè)內(nèi)人士告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，槳板運(yùn)動(dòng)有機(jī)會(huì)“沖奧”，彼時(shí)，槳板將迎來(lái)更大的爆發(fā)期?！暗侥菚r(shí)，槳板將從專業(yè)化到全民化，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也會(huì)更完善，從業(yè)者也會(huì)更積極?！庇堇追Q。
溫馨此前和國(guó)外很多槳板及水上俱樂(lè)部有過(guò)接觸，也看到了國(guó)外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)得非常成熟，用戶接受度和運(yùn)動(dòng)普及度都很高，她堅(jiān)信槳板在國(guó)內(nèi)還屬于藍(lán)海市場(chǎng)，行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)。