文|文娛商業(yè)觀察 富貴
沒有人可以輕易拒絕《夢華錄》，也總有人對《警察榮譽(yù)》愛不釋手，這一點(diǎn)兩部劇的豆瓣口碑就是最好的佐證。
6月5日，在騰訊視頻獨(dú)播上線的第四天，《夢華錄》一躍成為2022年國產(chǎn)劇豆瓣最高開分作品，隨后又火速從開畫的8.3分節(jié)節(jié)攀升至8.8分，評分人數(shù)逼近30萬。與此同時，由愛奇藝自制并網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《警察榮譽(yù)》也從最開始的7.7分上漲到了8.1分。
如此，自然難逃一番比較，只是對象絕不僅僅只是這兩部劇。
今年3月初，愛奇藝CEO龔宇在2021年年度財報電話會上立下軍令狀——實(shí)現(xiàn)2022年全年non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡，以及盡快實(shí)現(xiàn)季度non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡。
彼時，這份軍令狀贏得的樂觀期待，更多的還是觀望與不看好。但出乎所有人意料的是，僅過了不到3個月，愛奇藝就達(dá)成了季度盈利的小目標(biāo)。
財報顯示，愛奇藝2022年Q1季度凈利潤為1.7億人民幣，大幅超出市場預(yù)期的凈虧損6.7億人民幣。
12年來首次盈利，愛奇藝邁出了歷史性的一步，這意味著其所承擔(dān)的壓力更重了。故事的另一側(cè)，老對頭騰訊視頻、優(yōu)酷也接連舉起了“降本增效”的大旗。
于是乎，今年的暑期檔對三家尤顯意義重大，而《夢華錄》《警察榮譽(yù)》不過是這場激烈交鋒的序幕。
棋開
暑期檔易出爆款，多年來都沒有改變，典型如《隱秘的角落》《陳情令》《延禧攻略》《親愛的 熱愛的》《中國有嘻哈》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等。隨著存量市場的到來，暑期檔“搶人”棋局的成效對平臺一年業(yè)績的作用力更上一層樓。
因此，為了抓住這一流量增長契機(jī)，各家往往會提早籌謀。而今年，這局棋開得顯然比以往都要早，這佐證了愛優(yōu)騰對盈利的迫切渴望，也與疫情帶來的更強(qiáng)勁的線上娛樂需求密切相關(guān)。
棋開得早，初戰(zhàn)績也顯現(xiàn)得早。
自上線首日起，《夢華錄》持續(xù)盤踞貓眼劇集與網(wǎng)絡(luò)劇熱度、播放量四榜日冠，以及豆瓣實(shí)時熱門書影音、微博劇集影響力榜、燈塔專業(yè)版等多個其他榜單榜首，開播第五天累計播放量破6億。
《警察榮譽(yù)》雖連續(xù)3天拿下貓眼電視劇全網(wǎng)熱度日冠，但在劇集大榜上的排名，難敵同平臺播出的《暗夜行者》以及由優(yōu)酷獨(dú)播的《傳家》，目前的豆瓣評分人數(shù)也與《夢華錄》存在超23萬人之差。
無論是口碑，還是話題熱度，《夢華錄》都比《警察榮譽(yù)》強(qiáng)勢，但它能給騰訊視頻的會員家族補(bǔ)充多少新血液，還有待觀望。
畢竟，今年Q1季度，騰訊視頻也曾產(chǎn)出了豆瓣評分人數(shù)74萬+的《開端》與播放量超70億的《雪中悍刀行》，可該季度的會員規(guī)模依舊踏步于上一季度的1.24億。
不過，盡管《警察榮譽(yù)》沒能帶起如《夢華錄》一般的追劇熱潮，但對愛奇藝而言，它仍舊是一份值得炫耀的長久性勝利。
站在大市場的角度上，收獲8.1豆瓣口碑的《警察榮譽(yù)》無疑是繼《怪你過分美麗》《理想之城》后，愛奇藝自制對國產(chǎn)職場劇表達(dá)力度和深度的又一次驚艷刷新，而這一口碑成績在千禧年以來的國產(chǎn)職場劇里無人能望其項背。
《夢華錄》同樣為國產(chǎn)古偶題材打開了新局面，只是相較《警察榮譽(yù)》，該劇所樹立的門檻更多傾斜于顏值與CP感，這種不同的產(chǎn)生與兩部劇各自所屬題材相關(guān)，也離不開《夢華錄》的女主角劉亦菲。
這一點(diǎn)我們從#趙盼兒wink ##陳曉 不懼仙氣##劉亦菲神仙落淚有多絕#等微博熱搜話題就足以清楚窺見。在此基礎(chǔ)上，《夢華錄》的高口碑也得益于觀眾“苦古偶丑男久矣”的題材現(xiàn)實(shí)。
站在平臺存量競爭的角度上，長視頻當(dāng)下的用戶持續(xù)增長，從根本上取決于高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與全面性、差異化的布局能力。在這一層面上，《警察榮譽(yù)》進(jìn)一步強(qiáng)化與豐滿了愛奇藝近兩年頗為重視的現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容品牌，也讓觀眾與行業(yè)對平臺的內(nèi)容創(chuàng)造力產(chǎn)生了更多期待。
對比之下，《夢華錄》之于慣以古偶為長的騰訊視頻更多是一種短期勝利，而且即將面臨一場更內(nèi)卷的挑戰(zhàn)。
籌碼
據(jù)悉，《沉香如屑》可能會接檔《傳家》，于6月24日在優(yōu)酷獨(dú)播上線。
與《夢華錄》相同，得益于楊紫、成毅這兩大主演，《沉香如屑》開拍至今話題未曾斷歇。截止發(fā)稿前，微博話題#沉香如屑#閱讀量已超過16億次，其播出期待值可見一斑。
《沉香如屑》外，完美世界“蜜糖三部曲”第三部《星落凝成糖》也將在暑期檔登陸優(yōu)酷獨(dú)播，愛奇藝方面也計劃推出《蒼蘭決》《月歌行》《九霄寒夜暖》。
盡管騰訊視頻方面同樣儲備了《玉骨遙》《星漢燦爛》，但激烈的題材內(nèi)卷不僅會造成直觀分流，也會帶來更嚴(yán)格與細(xì)膩的比較。
無論是誰，想脫穎而出都不會是件易事。
古偶之外，愛優(yōu)騰三家也分別為用戶安排了不同的特色菜。
騰訊視頻方面最具關(guān)注度的是改編自劉慈欣同名科幻小說的《三體》。
值得期待的是，《三體》搭建了一個相對靠譜的實(shí)力派演員陣容以及IP本身的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖澜缬^與哲學(xué)意味。而讓人缺乏信心的是，IP極大的時間跨度、宏大且抽象的視覺構(gòu)想以及轉(zhuǎn)化為劇集的故事改編等都不是能輕易沖破的難題。
不過，任何事物都具備兩面性，無可比擬的挑戰(zhàn)背后也蘊(yùn)藏著無可比擬的機(jī)遇。
愛奇藝方面最矚目的是改編自長洱同名小說的《天才基本法》，該劇的亮點(diǎn)在由雷佳音、張子楓、張新成組成的主演陣容以及時空旅行元素和腦洞大開的劇情設(shè)定。
目前，該劇已確定會登陸央八。而在此之前，包括《警察榮譽(yù)》在內(nèi)，愛奇藝今年已有5部自制劇反向輸出衛(wèi)視，且除去《風(fēng)起隴西》，皆為現(xiàn)實(shí)主義題材。
優(yōu)酷的最大籌碼是根據(jù)《秋菊傳奇》改編的當(dāng)代農(nóng)村題材劇《幸福到萬家》。該劇的主要賣點(diǎn)是女主“何幸?！迸c趙麗穎之前角色的極大反差性，以及“趙麗穎+鄭曉龍”的主創(chuàng)陣容。
三部劇，三種迥然不同的題材，這或?qū)⒊蔀閻蹆?yōu)騰制造暑期業(yè)績參差的關(guān)鍵。此外，三家計劃排播的《愛的二八定律》《歡樂頌3》《昆侖神宮》《狂飆》《迷航昆侖墟》《打火機(jī)與公主裙》《回廊亭》等，也值得期待一番。
變量
較量并不局限于愛優(yōu)騰。
盡管《浪姐3》的整體話題熱度與招商表現(xiàn)與首季差距顯著，但芒果TV的綜藝內(nèi)容庫仍有王牌可打。
由楊冪、劉敏濤、趙今麥、韓東君、張凱麗等擔(dān)任常駐嘉賓的《花兒與少年4》已定檔17號，此外，《披荊斬棘2》也開啟了大眾評審團(tuán)征集，預(yù)計將在本月開啟錄制。
另一邊，B站除正在播出的《非正式會談7》《90婚介所2022》，還計劃在暑期檔推出《我是特優(yōu)生2》《說唱新世代2》。
據(jù)悉，《說唱新世代2》將由首季原班人馬操刀。不過，這個夏天B站想借其在綜藝賽道獲得奇勝，還是有很大挑戰(zhàn)的。
愛奇藝王牌音綜《中國新說唱》已正式更名為《中國新說唱巔峰對決》，GAI、黃旭、TT、派克特、VAVA、劉聰?shù)韧鶎玫亩辔淮鬅徇x手將返場，以聯(lián)盟的形式開啟團(tuán)隊?wèi)?zhàn)。
無獨(dú)有偶，優(yōu)酷王牌舞綜《這就是街舞5》也預(yù)排播Q3上線。依據(jù)網(wǎng)爆招商信息，本季將由王一博擔(dān)任召集人，韓庚、李承炫、劉雨昕擔(dān)任主理人。
另一個值得注意的是，芒果TV在今年暑期檔也握了一張劇集“潛力牌”，即改編自蜀客同名仙俠小說的《落花時節(jié)又逢君》，憑借在“2022湖南衛(wèi)視芒果TV雙平臺招商會”上放出的新預(yù)告，該劇在近日又收獲了不少新期待。
此外，由黃磊、劉奕君、海清、梅婷主演的現(xiàn)實(shí)主義溫情劇《張衛(wèi)國的夏天》，也可能會在暑期檔期間登陸芒果季風(fēng)劇場。
今夏這場棋局的輸贏難下定論，我們只可以肯定，真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊會成為長視頻行業(yè)向盈利突圍的制勝法寶，也將為觀眾帶來更多驚喜。