文|藍(lán)媒匯 閆燁
編輯|魏曉
騰訊視頻又喜提一部年度爆款劇。
上線僅僅15小時，《夢華錄》官方微博就宣布，其播放量已突破2億。貓眼專業(yè)版顯示，截止到發(fā)稿前，《夢華錄》播放量已經(jīng)突破8.50億。在社交媒體上，上線不到一周的時間，《夢華錄》微博熱搜已經(jīng)超過100個，從演員本身到劇情發(fā)展，再到幕后制作等無一不是網(wǎng)友們熱議的話題。而在抖音、B站等平臺，相關(guān)二創(chuàng)二改視頻也動輒播放量突破百萬。
顯然，《夢華錄》從數(shù)據(jù)和反響上看，已經(jīng)達(dá)到了一個爆款劇應(yīng)有的水平。
難得的是，熱度之外，《夢華錄》還實現(xiàn)了口碑上的豐收。
就在《夢華錄》開播后的第三天，其豆瓣評分也火速開分，并在幾個小時內(nèi)從8.3一路升至8.8。
對此，豆瓣方面也告訴AI藍(lán)媒匯：“影視劇在評分?jǐn)?shù)據(jù)達(dá)到一定可信度且分?jǐn)?shù)較穩(wěn)定時便可以開分，反之則無法開分?！边@也側(cè)面證明了，《夢華錄》在開播后快速收到了數(shù)量不低的網(wǎng)友的一致意見。
其實，早在去年年底，在騰訊視頻官宣的“2022鵝廠片單”中，《夢華錄》就在《雪中悍刀行》、《說英雄誰是英雄》等一眾男頻文學(xué)之外，扛起了騰訊視頻進(jìn)攻“獨立女性成長”題材的大旗。
而現(xiàn)在，其熱度與口碑的雙豐收也證明了，盡管坐擁閱文讓男頻文學(xué)占據(jù)了騰訊視頻的半壁江山，但在流量面前，騰訊視頻依舊想要“男頻”“女色”兩手抓。
“尊重眼睛，尊重智商”
其實很多人都想不通，本應(yīng)浪漫唯美的“古偶劇”，為何如今卻“苦丑男久矣”。很多觀眾也不禁吐槽，如今想看一部帥哥美女談戀愛的古裝偶像劇，竟然成了難事。
但好在，《夢華錄》這一次在選角時終于考慮到了觀眾的心聲。
一邊，飾演女主趙盼兒的是即便過了十六年，氣質(zhì)和美貌一直都能成為影視劇加分項的劉亦菲，另一邊，飾演男主顧千帆的，則是其古裝顏值早在近十年前的《陸貞傳奇》、于正版《笑傲江湖》中就得到了認(rèn)可的陳曉。
從這個角度來說，劉亦菲和陳曉的顏值cp幾乎算得上“拯救”了讓人越來越失望的古偶劇。
當(dāng)然，顏值只是一個方面，《夢華錄》能火的另一重要原因是，起碼到目前為止，它在劇情上沒有把觀眾當(dāng)傻子。
男女主從最初的相看兩厭，到在一場旅途中互幫互助放下芥蒂，再到之后的交付真心，感情一步步遞進(jìn)，沒有“突如其來的海誓山盟”，沒有放肆地生產(chǎn)“來得比龍卷風(fēng)還快”的愛情工業(yè)糖精。
就拿第一集的一幕來說，男主從壞人手中救下女主時，并沒有像一般的古偶劇一樣“順勢”將其抱在懷里，而是讓她“順勢”坐到了地上。
這其中的道理無需多言：咱倆第一次見，不熟，況且男女授受不親——這顯然才是一個正直的正常男人應(yīng)有的正常思維邏輯。
與此同時，故事主線中有關(guān)女主身世、男主與皇城各部之間的權(quán)謀戲也在同步推進(jìn)。
其實，這種所謂的“優(yōu)點”本應(yīng)是一部電視劇的標(biāo)配，但或許是近兩年內(nèi)娛的影視作品實在質(zhì)量堪憂，在同行的襯托下，這些“標(biāo)配”也成為了讓《夢華錄》成為爆款劇的助燃器。
就像這位豆瓣高贊評論所說的那樣：“首先它尊重了我的眼睛，其次它尊重了我的智商?！?/p>
另一方面，《夢華錄》中有分量不輕的關(guān)于“獨立女性成長”的內(nèi)容，這顯然也貼合了當(dāng)下觀眾的審美和口味。
劇中，趙盼兒由官伎脫籍從良后，多次討論了女性身份地位的問題，同時，“女性群像”是該劇的一大特點，對女性的刻畫也并非“善妒”、“塑料姐妹”、“綠茶”等刻板印象。
顯然，這種戳中觀眾審美和興趣點的作品，哪怕是問世多年、甚至快被市場淡忘的“大女主”戲，哪怕是被稱為“工業(yè)糖精發(fā)酵地”的古偶劇，依然能收到良好的市場反響。
“獨立女性成長”，騰訊視頻新的刺激點
看慣了男人在江湖里的廝殺與權(quán)謀，騰訊視頻今年終于把視線重新轉(zhuǎn)移到了“女性題材”上。
一方面，《慶余年》、《雪中悍刀行》、《說英雄》以及還未播就被寄予厚望的《慶余年2》所引領(lǐng)的男頻文學(xué)已經(jīng)成為騰訊視頻近三年的主推劇集，不管是觀眾還是平臺自身都需要換個口味；另一方面，“女性獨立成長”題材越來越能夠迎合當(dāng)下觀眾的口味和喜好。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2022年全平臺熱度排名前20的劇集中，就有《夢華錄》、《傳家》、《與君初相識》等五部講述“獨立女性成長”的作品榜上有名，分散在愛優(yōu)騰三家，并且芒果TV、B站等平臺在今年也均輸出了主打“女性獨立成長”的作品。
不難看出，這一題材正在成為平臺的必爭之地。
這也意味著，即便一直靠著閱文強(qiáng)大的男頻文學(xué)IP輸血，騰訊視頻也是時候走出“舒適圈”，力爭尋求新的“刺激點”了。
回顧騰訊視頻的這兩年，自2020年騰訊正式接手閱文之后，騰訊視頻一直靠著《贅婿》、《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》、《雪中悍刀行》等一批男頻文學(xué)搶占市場。但觀眾和平臺也心知肚明，哪怕是再強(qiáng)大的IP，再具有流量的主演，相似的套路遲早會讓觀眾審美疲勞。
這一點，也從2020年Q4開始，騰訊視頻會員逐步放緩的增長中可以洞察一二。
財報顯示，從2021年Q2開始，騰訊視頻會員數(shù)量為1.25億，在Q3增長至1.29億，而接下來的Q4和2022年Q1兩個季度，會員數(shù)量則呈現(xiàn)負(fù)增長，驟減到了1.24億，而財報中對騰訊視頻的描述也從“中國市場第一”弱化為了“領(lǐng)導(dǎo)地位”。
騰訊2021年Q3財報部分內(nèi)容
騰訊2021年Q4財報部分內(nèi)容
騰訊2022年Q1財報部分內(nèi)容
這一層面的變化或許與平臺內(nèi)容的吸引力下降有關(guān)。
為此，騰訊視頻急需一些新鮮的“刺激點”。
今年年初，《開端》的上線為騰訊視頻在懸疑題材上試了水，但懸疑市場仍然小眾，并且擁有“迷霧劇場”的愛奇藝和擁有“懸疑劇場”的優(yōu)酷在這類題材上更占優(yōu)勢，騰訊視頻單靠一部劇很難激起太多水花。
幾重壓力之下，“女性獨立成長”類題材成為了騰訊視頻尋求突破的最佳選擇。
正如前文所說，這類題材的確順應(yīng)了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的潮流，同時，不管是古偶、現(xiàn)代言情還是懸疑、職場，都能套上“女性獨立成長”話題的外衣，甚是好用。
翻看近三年的爆款劇，從《傳聞中的陳芊芊》、《御賜小仵作》再到《夢華錄》，騰訊視頻也已經(jīng)在“女性獨立成長”這一題材上逐漸摸索出了一定的流量規(guī)律。在騰訊官宣的“2022年鵝廠片單”中，接下來還會提上日程的《歡樂頌3》、《嬌藏》等劇集均為該題材類作品。
當(dāng)然，很難預(yù)測這些“女性獨立成長”類劇集能為騰訊視頻帶來多少實質(zhì)的收益轉(zhuǎn)化，但就目前來看，騰訊視頻或許不會再像“懸疑題材”一樣下手太晚，進(jìn)而失去市場了。