文 | 一刻商業(yè) 希韻
編輯 | 周燁
不同于以往的高調(diào)作派，這次樂視悄悄發(fā)布了一款新機(jī)。
沒開發(fā)布會，甚至連賈躍亭這一流量“工具人”也不用了，在沒有任何預(yù)熱的情況下，樂視悄悄在自家商城上架了一款新機(jī)——樂視Y1 Pro。
樂視Y1 Pro，圖/樂視商城
這是去年5月，樂視宣布回歸手機(jī)賽道后，推出的第二款新機(jī)，起售價(jià)僅499元。這也是近幾年來，為數(shù)不多的起售價(jià)500元以下的智能手機(jī)。
低價(jià)策略也符合樂視的一貫做派。2015年，是小米、華為、OPPO等一眾手機(jī)廠商神仙打架的日子，作為后來者的樂視手機(jī)，以超高性價(jià)比迅速在手機(jī)市場撕開一道口子，手機(jī)售價(jià)一度比成本還要低。
除了此次價(jià)格下沉到“地底”，樂視Y1 Pro的外觀，也足以引人爭議，稱得上“像素級”模仿iPhone 13。
官網(wǎng)宣傳圖顯示，不論是劉海屏、一體成型的直角中框、對角排列的相機(jī)模組，還有頗具蘋果風(fēng)格的淡藍(lán)色壁紙，Y1 Pro外觀都酷似iPhone13。有不少網(wǎng)友直接戲謔“不能說一模一樣，只能說是完全一致 ”。
從當(dāng)初開創(chuàng)過ID無邊框設(shè)計(jì)、首個使用Type-C接口先河的弄潮兒，淪為如今像素級抄襲iPhone，這一轉(zhuǎn)變讓原本就所剩無幾的樂視粉絲，深感“失望”。
或許考慮到價(jià)格與外觀等因素，樂視Y1 Pro被定位為“百元入門級旗艦手機(jī)”，并喊出“拒絕性能過剩，讓用戶只為核心價(jià)值買單”的口號。
但稱作“入門旗艦機(jī)”，并不代表就是旗艦機(jī)。比如樂視Y1 Pro采用國產(chǎn)芯片虎賁T310，性能遠(yuǎn)落后當(dāng)下主流中低端芯片。
雖然以像素級模仿，迅速博得關(guān)注度當(dāng)然不失為一種博關(guān)注的方式。但對于退出市場多年后重新復(fù)出，且缺乏品牌長期建設(shè)路線的樂視手機(jī)來說，想靠“山寨機(jī)”在存量市場中再爭奪空間，根本不現(xiàn)實(shí)。
樂視手機(jī)成為山寨機(jī)，但山寨救不了樂視手機(jī)。
1、樂視手機(jī)走向抄襲路
樂視手機(jī)徹底走進(jìn)“山寨機(jī)”行列。
“一定要做出與眾不同的奢侈產(chǎn)品和極致用戶體驗(yàn)；一定要一個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)；一定要打造一個新模式。”七年前，樂視創(chuàng)始人賈躍亭在微博，向外界信誓旦旦宣告樂視做手機(jī)的三原則。
早期樂視手機(jī)每次推出新機(jī)，的確能帶來一些驚喜，甚至引領(lǐng)新潮流。但如今，已經(jīng)泯然眾人矣，成為用戶眼中的山寨機(jī)。
距離樂視宣布回歸手機(jī)賽道整整一年后，沒有任何預(yù)兆，樂視手機(jī)悄悄地上架了第二款新機(jī)——樂視Y1 Pro。
其實(shí)從價(jià)格方面考慮，這款手機(jī)的定位主要面向低端市場，不會引起特別關(guān)注。樂視商城官網(wǎng)顯示，4+32GB版本的售價(jià)僅499 元，即便是最高配4+256GB的版本，也只有899元。
消費(fèi)者在意的不是這款低端手機(jī)本身，而是它和iPhone13的外觀如出一轍，堪稱“像素級”抄襲。
樂視Y1 Pro外觀，圖/樂視商城
首先，Y1 Pro采用了和iPhone系列相同的機(jī)身設(shè)計(jì)，硬朗的直角邊框、劉海屏設(shè)計(jì)，看起來確實(shí)有百元價(jià)位手機(jī)少有的質(zhì)感。
中框設(shè)計(jì)方面，樂視Y1 Pro與iPhone 13唯一不同的是按鍵和卡槽排列。首先Y1 Pro左側(cè)并沒有出現(xiàn)iPhone經(jīng)典的靜音鍵，而是改為雙卡雙待的SIM卡槽，音量鍵與右邊的開關(guān)機(jī)鍵并成一豎列。
如果說Y1 Pro的中框設(shè)計(jì)還帶有一些自己的設(shè)計(jì)，那么在后蓋設(shè)計(jì)和鏡頭模組方面，完全是照搬照抄。與iPhone 13系列一樣，Y1 Pro搭載了兩顆攝像頭，甚至連對角線排列的位置沒有絲毫變動。
夸張的是，雖然宣傳圖顯示有兩顆攝像頭，但從參數(shù)介紹來看，僅有一顆攝像頭是真的，另一顆攝像頭只是個裝飾。
一刻商業(yè)對比發(fā)現(xiàn)，樂視商城的官網(wǎng)介紹Y1 Pro攝像頭時，僅提及“后置攝像頭像素800萬”。但配有兩顆以上攝像頭的其他機(jī)型，比如樂視S1，官網(wǎng)均詳細(xì)列出每顆后置攝像頭像素。
當(dāng)年耳熟能詳?shù)钠放?，做出“依葫蘆畫瓢”的操作，讓不少樂視粉絲感到失望。有網(wǎng)友忍不住在社交平臺調(diào)侃“一比一復(fù)制iPhone，這次我又被窒息了。”
和其他的“山寨機(jī)”一樣，Y1 Pro和iPhone只有外觀相似，配置可謂天差地別。
在如今手機(jī)性能過剩的時代，不少廠商打起了反向營銷的念頭。樂視Y1Pro便是如此，以“拒絕性能過?！眮硌陲棶a(chǎn)品配置低的問題。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，Y1Pro搭載的處理器是虎賁T310。要知道，虎賁系列芯片多用于山寨機(jī)，而且T310是一款入門機(jī)型采用的芯片，速度很慢，性能接近驍龍636。不少網(wǎng)友忍不住吐槽“連游戲都打不開吧，可以當(dāng)老年機(jī)?！?/p>
虎賁T310，圖/樂視商城
此外，在拍照像素1200萬早已流行十多年的現(xiàn)在，Y1Pro只有前置攝像頭500萬像素、后置攝像頭800萬的水平。并且屏幕分辨率僅有1560×720，高清視頻都無法觀看。
不支持5G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行內(nèi)存，更是將一大波上網(wǎng)沖浪的年輕人，擋在門外。
綜合來看，Y1Pro的配置即便在低端機(jī)里，也比較一般。無論是自身實(shí)力、還是外部的市場環(huán)境，樂視手機(jī)的處境與七年前已經(jīng)有了天壤之別，它不再是之前的“樂視超級手機(jī)”了。
2、499的樂視手機(jī)，能搶到市場嗎？
觸底的價(jià)格、百元級別的入門級旗艦機(jī)……消費(fèi)者愿意為Y1Pro買單嗎？它能在中低端機(jī)市場殺出一片市場嗎？
其實(shí)，熟悉手機(jī)行業(yè)的消費(fèi)者都會發(fā)現(xiàn)，近些年來國內(nèi)各大主流手機(jī)廠商基本全面退出了百元機(jī)市場，大部分機(jī)型的售價(jià)都在2千元以上。
屬于百元機(jī)的高光時期，應(yīng)該回溯到八年前。當(dāng)時，酷派、樂視、Redmi、360等一眾手機(jī)品牌打得火熱，力求用價(jià)格低廉的百元機(jī)搶占市場份額。
但隨著這幾年國內(nèi)手機(jī)市場逐漸飽和，以及居民整體消費(fèi)水平的提高，主流廠商們紛紛轉(zhuǎn)向高端市場。因百元機(jī)毛利率不高，主流手機(jī)廠商基本放棄了這一價(jià)格段的市場。
即使是紅米等主打“性價(jià)比”的中低端品牌，也極少推出百元機(jī)，主流機(jī)型基本都在千元左右。
Counterpoint公布的2022年第一季度中國智能手機(jī)中高端市場數(shù)據(jù)顯示，100美元-250美元（約701元-1752元）價(jià)格段的銷量占比呈逐步下滑趨勢，相反，近兩年250-399美元（約1752元-2797元）價(jià)位段銷量有明顯的增長。
主流品牌廠商對于百元機(jī)市場的放棄，為小眾廠商提供了最后避風(fēng)港。百元級的智能機(jī)，仍然有大量下沉市場的用戶在消費(fèi)。
但對于樂視來說，同樣推出百元機(jī)，也不足以撼動競爭者們的地位。
先不說“消失”的這幾年，樂視在影響力上落后了主流品牌多少。單從Y1 Pro本身來看，其產(chǎn)品力算不上耐打，只有外觀可以與旗艦機(jī)相仿。最重要的是，Y1 Pro沒有簡單粗暴化的功能點(diǎn)或突出的賣點(diǎn)，僅是為了模仿而模仿。
以Redmi 10A作為對比，其起步價(jià)是649元，單純從硬件配置分析，也幾無亮點(diǎn)。但為了彌補(bǔ)影響消費(fèi)者使用體驗(yàn)的缺點(diǎn)，Redmi 10A盡力優(yōu)化續(xù)航能力，并增加后置指紋識別，彌補(bǔ)了一些缺點(diǎn)。
除了本身產(chǎn)品性能問題，樂視手機(jī)的用戶粘度和售后服務(wù)這塊，也明顯落后于主流品牌的同價(jià)格段機(jī)型。從上一款產(chǎn)品樂視S1身上，便已出現(xiàn)這一問題。
樂視S1，圖/樂視商城
首款“全國產(chǎn)”手機(jī)，是樂視S1的主打營銷點(diǎn)。但用戶更關(guān)心產(chǎn)品配置、價(jià)格，可以說，樂視S1十分“巧妙”地避開了這些用戶的需求，最終真正使用樂視S1的目標(biāo)群體——網(wǎng)約車司機(jī)、外賣小哥、老人少之又少，產(chǎn)品的市場存在感極低。
樂視其實(shí)也想用Y1 Pro極低的價(jià)格進(jìn)行下沉市場滲透，但這類市場有個很明顯的特征，就是依賴線下經(jīng)銷商。
退出國內(nèi)市場這么多年，樂視的線下經(jīng)銷商渠道基本已經(jīng)關(guān)閉了。當(dāng)年樂視還未爆發(fā)資金危機(jī)時，手機(jī)經(jīng)銷商便對銷售樂視手機(jī)不積極。原因是樂視的手機(jī)型號較少，利潤低，沒有給予渠道商很好的利潤空間。
更何況，之后爆發(fā)拖欠供應(yīng)商賬款的問題，留下一地雞毛，讓渠道商或許還心有戚戚。
因此，即便樂視如今有能力重建供應(yīng)商渠道，短時間內(nèi)也較難看到明顯的效果。
樂視手機(jī)產(chǎn)品線過于單薄，也是影響銷量的關(guān)鍵。
國內(nèi)主流手機(jī)品牌均有多條產(chǎn)品線，用于負(fù)責(zé)不同價(jià)格段產(chǎn)品，且每條產(chǎn)品線推新機(jī)的頻率都較高，用來提高消費(fèi)者需求的覆蓋程度以及品牌認(rèn)知度。但樂視復(fù)出后這一年，僅推出兩款機(jī)型，且各屬于不同產(chǎn)品線。
即便與金立、小辣椒和朵唯這些小型廠商相比，樂視Y1 Pro也不見得有優(yōu)勢。金立有些產(chǎn)品也同樣酷似iPhone系列，可產(chǎn)品價(jià)格甚至?xí)葮芬昚1 Pro還便宜。
不同價(jià)格段的產(chǎn)品，都有穩(wěn)定的消費(fèi)群體和市場。在低端機(jī)市場競爭，不意味著可以擺爛。樂視Y1 Pro想靠長得像iPhone脫穎而出，恐怕很難了。
3、山寨救不了樂視手機(jī)
從曾經(jīng)多次引領(lǐng)行業(yè)潮流的頂流，到如今轉(zhuǎn)型“山寨大廠”，樂視手機(jī)這步棋走對了嗎？
“這是全球科技界超越iPhone的第一步！”這是2015年，樂視CEO賈躍亭在樂視手機(jī)發(fā)布會的結(jié)束語。
那次發(fā)布會，樂視一口氣發(fā)布了三款“超級手機(jī)”——樂視超級手機(jī)1、樂視超級手機(jī)1 Pro和樂視超級手機(jī)Max。賈躍亭“讓我們一起，為夢想窒息！”的金句，也由此傳開。
賈躍亭，圖/賈躍亭個人微博
其中，樂視手機(jī)1以“ID無邊框”亮點(diǎn)，引領(lǐng)當(dāng)時國內(nèi)手機(jī)市場的發(fā)展。
更為重要的是，樂視當(dāng)時還用了一招，讓一眾以高性價(jià)比聞名的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌瞠目結(jié)舌——售價(jià)低于成本定價(jià)。這讓以性價(jià)比著稱的小米，在當(dāng)時也要被樂視手機(jī)壓一頭。
而后，為了繼續(xù)拓展手機(jī)業(yè)務(wù)。2016年，樂視在樂視Max Pro機(jī)型上首發(fā)搭載驍龍820處理器，以首發(fā)之勢賺足了市場紅利。此后，其他國產(chǎn)手機(jī)品牌也紛紛效仿，參與到首發(fā)的競爭當(dāng)中。
那一年，恰好也是樂視手機(jī)業(yè)務(wù)取得快速突破的一年。當(dāng)時9月，在樂視-樂Pro3發(fā)布會上，作為樂視移動總裁的馮幸宣布，樂視手機(jī)16個月內(nèi)銷量突破1700萬。
隨后，樂視手機(jī)被京東評為“2016年度最佳營銷創(chuàng)新”、“2016年度最佳新秀品牌”，從名不見經(jīng)傳的小眾手機(jī)品牌，正式躍升為市場份額排名前十的主流品牌，可謂是意氣風(fēng)發(fā)、風(fēng)光無限。不出意外的話，樂視很有可能成為手機(jī)巨頭之一。
但意外還是來了。誰也沒料到，推出樂Pro3之后不久，樂視手機(jī)遭遇資金斷裂，就此退出歷史舞臺長達(dá)五年。
暴雷的緣由是，樂視當(dāng)時重度發(fā)展汽車業(yè)務(wù)，巨大資金的缺口，最先沖擊到了對資金需求量極大的手機(jī)業(yè)務(wù)。大量手機(jī)供應(yīng)商被拖欠賬款，最終一地雞毛。
直到去年，樂視手機(jī)才再次復(fù)出。但在樂視消失的這五年，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)換了天地。
華為、榮米OV等主流廠商，將玩法卷到了新高度?？焖俚缕返哪芰Γ呀?jīng)成為必備技能，2021年全年，華為系發(fā)布了24款，小米系列發(fā)布了25款，OPPO系發(fā)布了43款，vivo系發(fā)布了49款。
親自參與研發(fā)工作，以及與上游供應(yīng)鏈深度合作，變成當(dāng)下手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化經(jīng)常用的方式。
如今，華為推出鴻蒙系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了軟件上的革新；小米OV的自研芯片，也已投入商用，贏得一大波國民好感度。
小米自研的專業(yè)影像手機(jī)芯片澎湃C1芯片，首發(fā)于小米旗艦折疊屏手機(jī)MIX Fold中；小米12 Pro首次搭載了專為續(xù)航功能設(shè)計(jì)的芯片澎湃P1。OPPO首款自研影像專用NPU芯片——馬里亞納 MariSilicon X，已經(jīng)應(yīng)用于Find X5；vivo自研影像芯片已經(jīng)更新到了第二代V1+，搭載于vivo X80系列機(jī)型。
另一個現(xiàn)實(shí)問題是，如今在知名度、市場份額上，樂視已經(jīng)難以與小米等競品抗衡了。榮米OV盤踞中低端市場，蘋果吃下高端市場絕大部分市場份額。
智能手機(jī)又是一個技術(shù)、資本雙密集的行業(yè)，樂視現(xiàn)在的研發(fā)團(tuán)隊(duì)明顯人力不足、資金也不如主流廠商充沛。
樂視發(fā)布了大半年的樂視S1，在樂視商城的評價(jià)數(shù)量只有25條，淘寶官方店鋪只有2人付過款，與當(dāng)年的輝煌不可同日而語。
樂視商城的評價(jià)數(shù)量，圖/樂視商城
顯然，樂視通過山寨爭奪市場份額的勝算，并不現(xiàn)實(shí)，反而會進(jìn)一步逼走已經(jīng)為數(shù)不多的樂視粉絲。
樂視手機(jī)這次走錯路了。