文|派財(cái)經(jīng) 王飛澍
編輯|派公子
電子煙真的能幫助戒煙嗎？“是真的能戒傳統(tǒng)煙，只不過(guò)讓你上癮電子煙?！痹陉P(guān)于電子煙的科普文章下方，有網(wǎng)友如此評(píng)論道。
豐富可口的果味煙彈，配上“酷炫”“潮流”等時(shí)尚標(biāo)簽，電子煙吸引了不少年輕人的追捧。隨著年輕人對(duì)電子煙的熱情暴增，“電子煙能夠幫助戒煙”這一宣傳早已深入人心，電子煙也會(huì)上癮的風(fēng)險(xiǎn)卻鮮有人提及。
更重要的是，電子煙對(duì)未成年人的身體健康的危害，曾一度被電子煙企業(yè)所忽視。直到多項(xiàng)科學(xué)研究的指證，以及電子煙危害青少年身心的社會(huì)新聞?lì)l發(fā)，引起了監(jiān)管部門足夠的重視。
近幾年來(lái)，以保護(hù)未成年人為前提的新規(guī)頻出，行業(yè)日漸趨于規(guī)范化，電子煙行業(yè)終于告別野蠻生長(zhǎng)。
但行業(yè)仍然存在不少亂相，依舊有不少?gòu)臉I(yè)者心存僥幸鋌而走險(xiǎn)，為未成年人供貨。
從年輕人熱捧的新興產(chǎn)業(yè)到過(guò)街老鼠人人喊打，電子煙爆火背后究竟是誰(shuí)在推波助瀾？
01、電子煙不是白蓮花
電子煙的使命雖是幫助戒煙，但最終卻成了實(shí)體香煙替代品，屠龍少年變成惡龍。
2004年，電子煙鼻祖中國(guó)藥劑師韓力為了幫其父親戒煙，發(fā)明了世界上第一支電子煙，隨之，中國(guó)第一個(gè)電子煙品牌“如煙”成立。成立三年，如煙的年銷售額就超過(guò)10億元，年銷量超過(guò)30萬(wàn)支。
為了幫助“如煙”打開(kāi)市場(chǎng)，韓力不惜在一年內(nèi)豪擲超過(guò)六千萬(wàn)廣告費(fèi)，邀請(qǐng)“中國(guó)吸煙與健康協(xié)會(huì)”為其背書(shū)。期間，如煙甚至發(fā)布過(guò)一則極其夸張的廣告《全球煙民即日告別香煙》。
好景不長(zhǎng)，2006年如煙戒煙效果和安全性造假，被央視曝光。如煙被迫放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最終被低價(jià)收購(gòu)。
真正將電子煙帶火是國(guó)外品牌JUUL和國(guó)際煙草巨頭，電子煙在2009年前后回流中國(guó)，并最終在2018年徹底爆火，但自始自終，電子煙安全的原罪并沒(méi)有得到解決。
“我更喜歡霧化電子煙能替代傳統(tǒng)香煙。”2019年9月，美國(guó)前總統(tǒng)特朗普發(fā)了一條令電子煙廠商興奮的推特，不過(guò)在肯定句之后，特朗普還附加了一個(gè)條件——“需要確保這種替代方案對(duì)所有人都是安全的”。
中國(guó)電子煙龍頭悅刻在2019年的宣傳稿中提到了電子煙的安全性：英國(guó)公共衛(wèi)生部的研究顯示，電子煙比吸傳統(tǒng)香煙的危害要少95%，“電子煙蒸汽不含焦油或一氧化碳，這是煙草煙霧中最有害的兩種元素”。
果真如此？事實(shí)上，電子煙雖然不含焦油和一氧化碳，但依舊含有一定比例的危害物質(zhì)尼古丁。電子煙煙彈的主要成分是甘油、丙二醇、食用香精以及尼古丁。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一支常見(jiàn)的封閉式可換彈電子煙中尼古丁的含量是 5%，即 59 mg/ml，相當(dāng)于抽 20 支傳統(tǒng)卷煙的量。
這也意味著，電子煙依舊逃脫不開(kāi)尼古丁成癮問(wèn)題。一旦吸食，很容易造成尼古丁依賴性，而過(guò)量吸食尼古丁更是危及生命，
中國(guó)疾病預(yù)防控制中心（CDC）控?zé)熮k研究員肖琳曾展示過(guò)一組電子煙油中尼古丁含量檢測(cè)結(jié)果，實(shí)際檢出量是標(biāo)識(shí)量的26倍多。“尼古丁有中毒劑量。商家標(biāo)注不準(zhǔn)、偷換概念，容易導(dǎo)致消費(fèi)者過(guò)量使用尼古丁。這可能危及生命?！?/p>
特別需要強(qiáng)調(diào)的是，青少年相對(duì)更不容易擺脫尼古丁依賴，這可能直接導(dǎo)致青少年從電子煙煙民轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)卷煙。一項(xiàng)針對(duì) 12 至 15 歲的美國(guó)青少年研究發(fā)現(xiàn)，使用電子煙的青少年之后使用傳統(tǒng)卷煙的幾率是不抽煙青少年的 3.6 倍。
由此可見(jiàn)，電子煙能幫助戒煙本身就是偽命題。國(guó)家衛(wèi)健委和世衛(wèi)組織駐華代表處共同發(fā)布的《中國(guó)吸煙危害健康報(bào)告2020》明確提出，電子煙無(wú)法幫助戒煙。
成癮性之外，電子煙的危害還在于對(duì)大腦的傷害，尤其是未成年人。耶魯大學(xué)神經(jīng)科學(xué)家Marina Picciotto的實(shí)驗(yàn)證明，電子煙對(duì)青少年大腦的危害遠(yuǎn)大于成人。科學(xué)家們?cè)陂L(zhǎng)期使用電子煙的青少年群體中觀察到，這些吸煙的青少年比同齡人更容易發(fā)生肢體沖突，也更容易滋生自殺的想法。
再次，研究人員還發(fā)現(xiàn)，電池加熱煙液產(chǎn)生的氣溶膠中，還含有對(duì)心血管有害的醛，包括甲醛、乙醛、丙酮、丙烯醛、鄰甲基苯甲醛等，而這些物質(zhì)無(wú)一例外都大幅增加了使用者的患癌風(fēng)險(xiǎn)。
另外，電子煙還能引發(fā)致命肺病，電子煙各種香甜口味是由于在煙油中添加了一種物質(zhì)——雙乙酰。這種物質(zhì)會(huì)導(dǎo)致一個(gè)嚴(yán)重的肺部疾病——閉塞性支氣管炎。這是一種罕見(jiàn)、致命且不可逆的阻塞性肺病，會(huì)使肺逐漸走向衰竭。
2019年，多家海內(nèi)外媒體報(bào)道過(guò)一名17歲加拿大少年的病例。該少年出現(xiàn)劇烈咳嗽，被診斷為閉塞性細(xì)支氣管炎，繼而惡化為雙肺衰竭，必須進(jìn)行雙肺移植。影像學(xué)檢查顯示，其肺部“就像爆米花一樣，面目全非”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一病例的罪魁禍?zhǔn)拙褪请娮訜煛?/p>
但所有這些，都被電子煙廠商所宣傳的“幫助戒煙”所掩蓋，在這種錯(cuò)誤的社會(huì)共識(shí)之下，電子煙開(kāi)始大行其道?！半娮訜煆S商現(xiàn)在的宣傳重點(diǎn)壓根就不在戒煙上，因?yàn)樗腥硕贾肋@東西能幫助戒煙?！蔽挥诔啥嫉囊晃浑娮訜煂Ｙu店店主告訴派財(cái)經(jīng)。
02、陽(yáng)光下暗流涌動(dòng)
披著健康的外衣，卻行著危害健康之實(shí)，電子煙的火爆讓整個(gè)社會(huì)都為之憤怒。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，電子煙市場(chǎng)規(guī)模增至83.8億元，相較于2013年八年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了72.5%，中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張。電子煙第一股悅刻成立三年便成功上市，市值曾超過(guò)百億美元。
一邊是資本的狂歡，一邊是國(guó)人健康的隱憂。據(jù)全球減少煙草危害狀況（Global State of Tobacco Harm Reduction）項(xiàng)目估計(jì)，2021 年全球有約 8200 萬(wàn)電子煙用戶。其中，中國(guó)疾控中心控?zé)熮k數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)15歲及以上人群使用電子煙的人數(shù)約在1000萬(wàn)，15-24歲年齡組的使用率最高。更令人擔(dān)憂的是未成年人使用電子煙比例甚至超過(guò)了卷煙。
電子煙已經(jīng)成為了國(guó)人健康的最大影響因素之一，好在監(jiān)管已經(jīng)強(qiáng)力介入。
今年5月份最新實(shí)施的《電子煙管理辦法》明確禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品，并禁止“水果味”的電子煙出售；同月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員管理會(huì)發(fā)布的電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味。該規(guī)定將于今年10月1日起實(shí)施。
電子煙新國(guó)標(biāo)給了電子煙企業(yè)5個(gè)月的緩沖期，這也成為了電子煙企業(yè)“最后的狂歡”。在3月份《電子煙管理辦法》發(fā)布后，就有一些電子煙商家以5月1日后即將停產(chǎn)果味煙彈為噱頭，呼吁消費(fèi)者囤貨果味煙彈。有電子煙民借此購(gòu)買了20盒混合口味煙彈。
電子煙銷售渠道向來(lái)多元。電子煙發(fā)展之初，曾在天貓、京東等電商平臺(tái)以及主流社交媒體上大幅推廣，不少年輕人聞風(fēng)而動(dòng)，加入了電子煙煙民的大軍。出于進(jìn)一步對(duì)未成年人免受電子煙侵害的目的，線上銷售電子煙早在2019年底就已經(jīng)被禁止。
當(dāng)前主要以線下渠道為主，但隨著年初新規(guī)的進(jìn)一步約束，電子煙歸入煙草管理?xiàng)l例，線下門店必須持證上崗，進(jìn)一步縮窄了電子煙可以銷售的渠道范圍。
不過(guò)，派財(cái)經(jīng)過(guò)向業(yè)內(nèi)人士采訪和調(diào)查取證發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下線上渠道并未被堵死，線下渠道也存在一些灰色地帶。
“品牌方不光把貨拿給省代或市代，還會(huì)給每個(gè)地方的商貿(mào)公司供貨，導(dǎo)致很多微商、批發(fā)、修手機(jī)的人都有渠道能拿到貨，市場(chǎng)比較亂?！鄙鲜鲭娮訜煂Ｙu店店主告訴派財(cái)經(jīng)，參與囤貨的煙民們很多都是從這些渠道拿的貨。
派財(cái)經(jīng)在淘寶輸入悅刻電子煙，顯示為空。但在更換相關(guān)關(guān)鍵詞類似“銳客五代”“瑞克五代保護(hù)套”“銳克”等，相關(guān)商品便會(huì)被搜索到，不少網(wǎng)店仍在明目張膽兜售電子煙相關(guān)產(chǎn)品。
經(jīng)派財(cái)經(jīng)觀察，這些商家多以“電子煙桿保護(hù)套”為誘餌，當(dāng)詢問(wèn)道是否售賣其他產(chǎn)品時(shí)，客服表示“糧桿齊全”，可以在微信挑完款式和味道，再回淘寶下單，翻看該商家的微信朋友圈，各種品牌電子煙和果味煙彈應(yīng)有盡有。
同樣的套路也出現(xiàn)在一些二手交易平臺(tái)上，搜索“霧化”“戒煙”等關(guān)鍵詞，仍會(huì)出現(xiàn)個(gè)別電子煙產(chǎn)品，其中多采用“換馬甲”的手段隱蔽銷售，比如以出售霧化器貼紙、掛繩為名頭，實(shí)則出售電子煙成品。
與電商和二手交易平臺(tái)兩大渠道相比，更加不可控的是微商渠道。目前，有消費(fèi)者已經(jīng)將微商鎖定為電子煙主要購(gòu)買渠道。有消費(fèi)者表示，很多微商是線下電子煙店鋪的銷售人員，同步在微信朋友圈銷售電子煙，以擴(kuò)大渠道和銷量；還有一些是大學(xué)生做代理，并且有穩(wěn)定的客戶，很多是中學(xué)生和大學(xué)生。目前因?yàn)橐咔榉饪?，很多學(xué)生都選擇微商來(lái)購(gòu)買電子煙，也不用擔(dān)心被問(wèn)及年齡。
微商幾乎已經(jīng)成為游離于政策監(jiān)管與品牌管控之外的灰色地帶。
令人匪夷所思的是，新規(guī)之下，電子煙果味煙彈不僅出現(xiàn)了囤貨潮，而且還迎來(lái)了漲價(jià)。從多位“微商”渠道中得知，電子煙煙彈已經(jīng)從99元的官方定價(jià)漲到了120元-130元。
即便是監(jiān)管不斷加緊，對(duì)于不少投機(jī)者來(lái)說(shuō)，電子煙仍舊是門暴利的生意，
數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)電子煙制造及品牌企業(yè)超過(guò)1500家，其中品牌企業(yè)有200家，年銷售額2000萬(wàn)以上企業(yè)共743家。而這些企業(yè)，多數(shù)位于深圳、東莞等地，僅深圳沙井就聚集了全球90%的產(chǎn)能。
經(jīng)過(guò)華強(qiáng)北山寨機(jī)大廠的入局洗禮之后，電子煙行業(yè)的進(jìn)入門檻變得極低。有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)如今電子煙供應(yīng)鏈日臻成熟，只需要一個(gè)廠房，刷一點(diǎn)地板漆，買兩條生產(chǎn)線，請(qǐng)一些工人組裝，沒(méi)有檢測(cè)環(huán)節(jié)，更枉論生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，幾萬(wàn)元就可以開(kāi)個(gè)廠，買點(diǎn)原料回來(lái)一裝，直接就可以找客戶賣了。
年輕人吸食了假冒電子煙，其對(duì)健康的危害難以想象。
此前，涉嫌銷售假冒“悅刻”電子煙案件就在全國(guó)范圍內(nèi)多次發(fā)生，涉案金額從數(shù)萬(wàn)元到近百萬(wàn)元不等。
如果制假售假的小作坊以微商的形式售賣電子煙，監(jiān)管層將很難對(duì)其進(jìn)行管理，而且這一類案件還很難發(fā)動(dòng)群眾舉報(bào)，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k公室原主任姜垣表示：“事實(shí)上，線上銷售渠道主要是被吸食電子煙人群或未成年人掌握，依靠他們‘自斷后路’，顯然是不現(xiàn)實(shí)的?！?/p>