文|美商研究
天氣不斷轉(zhuǎn)暖，國內(nèi)疫情形勢也在持續(xù)反復(fù)，這一背景下，醫(yī)美市場不可避免受到波及。不過非手術(shù)品類依然需求旺盛，美白、抗衰等皮膚美容項目成為拉動4月醫(yī)美消費的熱門上升品類。
近日，醫(yī)美查聯(lián)合新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布了4月醫(yī)美消費趨勢報告，包括4月消費規(guī)模榜和4月消費訂單榜兩個子榜單，從成交金額、訂單量等維度，深度剖析2022年4月醫(yī)美消費趨勢，客觀地展示出醫(yī)美用戶4月份消費傾向，并為廣大求美者提供相關(guān)建議。
醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示：
從消費規(guī)模來看，今年4月，緊致提升依然以11.33%的絕對優(yōu)勢占比，居第一位，且消費規(guī)模占比較3月提升4.79%；光子嫩膚從上個月的第5位，本月超越熱瑪吉躍居第2位，消費占比5.28%，而熱瑪吉以1%左右差距降至第5位。
從訂單量來看，水光補水從第3位躍居第2，超微小氣泡從第8位躍居第4位。顯示夏天到來人們對面部清潔補水的重視。以美白祛斑需求為主的皮秒激光，也從第10位躍居第8位。
光電項目優(yōu)勢強勢提升，緊致提升、光子嫩膚登頂
醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，今年4月，醫(yī)美消費規(guī)模TOP5項目分別是緊致提升、光子嫩膚、注射瘦臉、熱瑪吉以及假體隆胸。
與3月相同，光子嫩膚在4月再次登頂消費訂單榜?？梢?月以來，陽光逐漸熱烈，日照充分導(dǎo)致的美白訴求更為強烈。
光子嫩膚在4月消費訂單榜以17.2%的絕對優(yōu)勢占比再次登頂，相較于3月，訂單量占比提升4%。這個數(shù)據(jù)比排行消費訂單榜第二位的水光補水足足高出了7.06%，差距巨大。
訂單榜中其他占比最大的四個項目分別是水光補水、注射瘦臉、超微小氣泡以及脫腋毛。主要仍是以皮膚美容項目為主，也有著脫腋毛此類夏季需求尤其強烈的醫(yī)美項目。
光子嫩膚憑借其見效快，恢復(fù)期短等特點，正在成為越來越多消費者踏入醫(yī)美領(lǐng)域的入門項目，復(fù)購率極高。
此外，緊致、抗衰，依然是近年來醫(yī)美“剛需”，并且求美者對新興有效的抗衰項目，體現(xiàn)出更多的接納性，包括超聲炮等在內(nèi)的緊致提升項目，較3月規(guī)模占比顯著提升4.79%，以11.33%的絕對優(yōu)勢，牢牢占據(jù)消費規(guī)模榜單首位。
越熱越要有型，假體隆胸首次進(jìn)入前五
據(jù)醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，兩榜單中假體隆胸和超微小氣泡項目首次進(jìn)入榜單前五名。
其中，在3月份消費規(guī)模榜單中，假體隆胸位列第6；而在3月消費訂單榜單中，超微小氣泡位列第8。到了4月，兩者分別在兩份榜單中排行第5和第4。
可見，除了緊致抗衰類的皮膚美容之外，求美者對于胸部整形以及祛痘美容等項目也有著較高的需求。
據(jù)醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，2022年4月超微小氣泡達(dá)到了近一年來訂單量的最高峰，同比3月上漲了約83.8%，進(jìn)入今年以來的消費高峰階段。
此外，以吸脂為主的美體塑形項目，也逐漸成為越來越多求美者的選擇。到了夏季，衣物逐漸減少，身材的展現(xiàn)將更加直接。
4月，美體塑形的成交金額整體占比為7.9%。雖然其在訂單量排行上排名較低，但是由于較高的單價，消費規(guī)模整體較高。
消費升級帶動醫(yī)美市場新機遇
光子嫩膚作為傳統(tǒng)的普及度極高的醫(yī)美項目，依然能獲得強勢增長，一方面在于輕醫(yī)美光電項目在求美人群中滲透率不斷提升；另一方面，技術(shù)和服務(wù)的升級，不斷滿足消費日益精細(xì)化的需求，也為醫(yī)美市場帶來新增長機遇。
以目前討論度很高的光子嫩膚項目奇致CC光為例，今年以來，其微信指數(shù)不斷上升，5月25日微信整體指數(shù)環(huán)比上升127.94%，網(wǎng)頁來源日環(huán)比增長更是高達(dá)1600%。
“近兩年來，我們也洞察到，隨著醫(yī)美被越來越多的普通人接受，愛美者的消費需求也在不斷升級，對于光子嫩膚，從原來的追求效果上升到除了達(dá)到好的效果外，體驗感也成為項目選擇的重要參考。隨著無痛光子（CC蛋白光）的上市，在保障效果的同時提升了臨床體驗，眾多網(wǎng)紅博主紛紛種草推薦。這應(yīng)該也在一定程度上帶動了光子嫩膚這個項目的需求增長。”武漢奇致激光董事長彭國紅表示。
公開資料顯示，奇致CC蛋白光，采用新一代AI智能脈沖技術(shù)，作用到皮膚的能量均勻溫和，治療痛感降低，體驗感提高，因此被稱為“無痛”光子。此外，CC光含有6個濾波片，從420mm到695mm不等，可以更多的滿足痤瘡、色斑、皺紋、紅血絲、毛孔粗等不同適應(yīng)癥的治療需求。
彭國紅分析表示，“CC蛋白光能夠?qū)崿F(xiàn)舒適無痛，在研發(fā)上也是充分結(jié)合了亞洲人的皮膚特點的。既要達(dá)到療效，又要提高舒適度，確實是非?？简灱夹g(shù)研發(fā)的一件事。
在研發(fā)環(huán)節(jié)上，我們也做了大量的行業(yè)及技術(shù)研究，結(jié)合20多年光子嫩膚研發(fā)經(jīng)驗、汲取國外光子嫩膚技術(shù)精華以及奇致20多年來積累的中國求美者大量臨床案例，在脈沖技術(shù)上進(jìn)行全新研發(fā)，確保其能在較低的能量下達(dá)成效果，最終才有了被愛美者廣泛關(guān)注與喜愛的CC蛋白光?！?/p>
隨著技術(shù)研發(fā)和進(jìn)步，痛感降低的同時，效果不打折扣，讓求美者對光子嫩膚項目的接受度更容易，同時也能進(jìn)一步提升求美者的治療頻次，而且因為無痛，也能開發(fā)出敏感部位的精細(xì)化治療，比如CC玻璃唇和眼部框周等這類新熱點項目。
光子嫩膚技術(shù)升級，所帶來的新的市場機遇，是技術(shù)浪潮下行業(yè)發(fā)展的一個縮影。未來，隨著更多精細(xì)化的研發(fā)成果不斷落地和產(chǎn)業(yè)化，也將為醫(yī)美市場帶來新的可能性和爆發(fā)點。