文|道總有理
《夢(mèng)華錄》未播先火了將近半年，天仙姐姐在各類短視頻里也轉(zhuǎn)了無(wú)數(shù)回扇子。2022年，騰訊的S級(jí)制作接連翻車(chē)，前有3.9分的《鏡雙城》全網(wǎng)正片播放市占率最高不過(guò)8.01%，李易峰回歸古偶也沒(méi)有泛起太多水花。
后有楊洋5.8分的《且試天下》，頭部IP與流量的碰撞再次失聲。6月2日，《夢(mèng)華錄》終于在連連的頹勢(shì)中替騰訊挽回些許名聲，截至目前為止，《夢(mèng)華錄》豆瓣開(kāi)分8.3，最高飆升至8.8，為2022國(guó)產(chǎn)劇豆瓣最高開(kāi)分，騰訊視頻播放量已突破5億。
熱度層面上，微博熱搜話題突破99+、“電視劇夢(mèng)華錄”官方閱讀話題破10億，“電視劇夢(mèng)華錄”、“顧盼生輝”兩大超話登上影劇綜超話二三名，上線第二日就登上燈塔、貓眼等各大數(shù)據(jù)榜單首位。
不知什么時(shí)候，高開(kāi)低走成了影視S級(jí)制作逃不開(kāi)的宿命，《斛珠夫人》《千古玦塵》《鏡雙城》皆在明目張膽地印證著這個(gè)殘酷的事實(shí)。去年，一部S級(jí)劇《玉昭令》撲得悄無(wú)聲息，據(jù)悉，此劇投資金額高達(dá)2.2億。
如今，天仙下凡聯(lián)手關(guān)漢卿，《夢(mèng)華錄》會(huì)改寫(xiě)S級(jí)制作的命運(yùn)嗎？
經(jīng)典IP殺出網(wǎng)文IP的“重圍”？
隨著《夢(mèng)華錄》熱搜不斷，關(guān)漢卿的百度指數(shù)也直線上升。自6月3日，關(guān)漢卿的搜索指數(shù)一路狂飆，最高突破12000，而在此之前，關(guān)漢卿的百度指數(shù)常年不超過(guò)2000。經(jīng)典文學(xué)改編在一眾網(wǎng)文大IP殺出血路，《夢(mèng)華錄》算是一個(gè)典型的例子。
網(wǎng)文高調(diào)侵染影視創(chuàng)作圈，無(wú)論是市場(chǎng)認(rèn)可、粉絲群體、口碑基調(diào)……似乎都有了一個(gè)不錯(cuò)的鋪墊。反觀傳統(tǒng)文學(xué)，除了九十年代，四大名著，金庸瓊瑤等人的作品在影視圈沉浮至今，羊毛薅遍，剩下的價(jià)值開(kāi)發(fā)少之又少。
這幾年，經(jīng)典文學(xué)熱度明顯見(jiàn)漲。去年12月，網(wǎng)易LOFTER的同人文化主題沙龍會(huì)上，《西廂記》《三國(guó)演義》被頻繁提起。2017年到2019年，《浮生六記》連續(xù)位列中國(guó)古典文學(xué)類圖書(shū)銷量榜之首，《閑情偶記》《小窗幽記》《隨園食單》等“中國(guó)人的生活美學(xué)”養(yǎng)活了無(wú)數(shù)個(gè)古風(fēng)短視頻博主。
此前，果麥文化與新世相聯(lián)手打造青春版《紅樓夢(mèng)》，號(hào)稱歷時(shí)三年修訂制作?！秹?mèng)華錄》開(kāi)播前，金、古、梁、溫四大家中溫瑞安的《說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄》也被改編成電視劇，繼《四大名捕》后，該劇開(kāi)播僅僅半小時(shí)，便登上燈塔全網(wǎng)正片播放市占率第一，實(shí)時(shí)正片播放市占12.06%。
不可否認(rèn)，經(jīng)典文學(xué)IP在逐漸殺回影視改編主流，盡管這個(gè)過(guò)程中或許尚需要漫長(zhǎng)的時(shí)間去與市場(chǎng)磨合。事實(shí)上，經(jīng)典IP注定會(huì)重掌影視市場(chǎng)，以好萊塢為例，去年美國(guó)40部IP電影里，出了暢銷書(shū)，大部分還是經(jīng)典名著與嚴(yán)肅文學(xué)。
只是，國(guó)內(nèi)經(jīng)典IP升溫前路漫漫。首先，網(wǎng)文資源勢(shì)力依舊，據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩年來(lái)， 熱度最高的100部影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的達(dá)42個(gè)，占比超四成。其次，經(jīng)典IP缺乏完整的IP價(jià)值鏈規(guī)劃意識(shí)，市場(chǎng)滯后性讓影視圈望洋興嘆。
經(jīng)典IP宏大的內(nèi)容敘事注定讓整個(gè)改編過(guò)程周期拉長(zhǎng)，商業(yè)氣息濃郁的行業(yè)沒(méi)有太多耐心去等待內(nèi)容打磨。再者，從各類戲說(shuō)系列開(kāi)始，經(jīng)典文學(xué)里不少內(nèi)核注定要被揉雜進(jìn)無(wú)數(shù)流行元素，改好了，成就的是《大話西游》，改不好，新版《倚天屠龍記》3.5，創(chuàng)下金庸影視最低分。
《夢(mèng)華錄》雖然開(kāi)分過(guò)八，但好評(píng)之外，過(guò)于現(xiàn)代化的劇情與宋朝背景下，不切實(shí)際的人設(shè)也不時(shí)被觀眾吐槽?；蛟S另一個(gè)值得擔(dān)心的問(wèn)題是，未來(lái)，經(jīng)典IP的尺度到底應(yīng)該如何拿捏？當(dāng)《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》的故事慢慢落幕，《夢(mèng)華錄》何去何從。
誠(chéng)然，國(guó)潮的風(fēng)呼嘯刮來(lái)，年輕人的心思給了傳統(tǒng)文學(xué)一大崛起底氣?！栋俣?021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)潮在過(guò)去10年關(guān)注度上漲528%。只可惜，比起關(guān)漢卿，大家顯然還是更關(guān)心劉亦菲的美貌。
揮之不去的“S級(jí)制作”
一部口碑劇的制作成本需要多少錢(qián)？
去年爆火的《司藤》預(yù)算成本是9000萬(wàn)，即便后來(lái)在拍攝過(guò)程中采用公路模式，從香格里拉輾轉(zhuǎn)到無(wú)錫、橫店，累計(jì)1.3萬(wàn)公里，最后的總成本不到9000萬(wàn)。無(wú)獨(dú)有偶，一部B級(jí)爆款劇《御賜小仵作》成本更是不到5000萬(wàn)。
相反的，《千古玦塵》投資4億、《長(zhǎng)歌行》投資3.8億、《鏡雙城》投資2億、《且試天下》雖然沒(méi)有透露具體投資金額，但市場(chǎng)定位也屬于S+級(jí)制作。國(guó)內(nèi)幾大主要?jiǎng)〖シ牌脚_(tái)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝以及騰訊視頻，將平臺(tái)播放的劇集劃分為A、A+、S、S+四個(gè)等級(jí)。
S級(jí)電視劇背后意味著很多東西，包括享受文化市場(chǎng)特殊待遇、制作預(yù)算、演員級(jí)別等，一言以蔽之，從劇本選角到拍攝宣發(fā)都分外奢侈豪華。從2015年，國(guó)內(nèi)愛(ài)優(yōu)騰背靠百度、騰訊與阿里巴巴，紛紛財(cái)大氣粗地展開(kāi)長(zhǎng)視頻燒錢(qián)血戰(zhàn)。
它們不斷天價(jià)爭(zhēng)奪版權(quán)、闊氣投資制作公司，影視行業(yè)的成本在一場(chǎng)場(chǎng)貼身肉搏中被動(dòng)飆升。以愛(ài)奇藝為例，2015 年至 2021 年，其內(nèi)容成本從 53 億元上漲至 209 億元。彼時(shí)，一部熱播劇為平臺(tái)帶來(lái)的紅利肉眼可見(jiàn)，比如《盜墓筆記》之于愛(ài)奇藝。
時(shí)至今日，“沒(méi)錢(qián)”取代曾經(jīng)的豪橫席卷整個(gè)影視市場(chǎng)。4月份，騰訊召開(kāi)降本增效分享會(huì)，對(duì)劇集相關(guān)的十多個(gè)工種進(jìn)行限價(jià)，比如，導(dǎo)演、編劇單集報(bào)價(jià)最高30萬(wàn)，一線演員最高片酬約為2500萬(wàn)，頂級(jí)大劇宣傳費(fèi)用約300萬(wàn)。
劇集一擲千金的現(xiàn)象會(huì)就此消失嗎？大批S級(jí)制作還會(huì)源源不斷地涌現(xiàn)嗎？
降本增效聽(tīng)上去簡(jiǎn)單，但影視成本恐怕不是那么容易壓縮。即便是寒冬之中，平臺(tái)與公司的腰包遠(yuǎn)不如以前鼓囊，這個(gè)在泡沫里浸久了的行業(yè)一時(shí)間也洗不掉泥垢。再者，全球影視投入維持高成本投入的趨勢(shì)從未回落。
曾經(jīng)史上最貴的劇集《權(quán)力的游戲》單集1500萬(wàn)美元，這幾年連續(xù)被后來(lái)者超越。以美劇為例，最近美劇的制作成本接二連三被刷新，根據(jù)《好萊塢報(bào)道者》報(bào)道，迪士尼開(kāi)發(fā)的三部漫威系列劇集，有三部單集成本將高達(dá) 2500 萬(wàn)美元。
此外，《星球大戰(zhàn)》真人版單集成本也達(dá)到 1500 萬(wàn)美元，蘋(píng)果投資的《看見(jiàn)》每小時(shí)的成本高達(dá)?1700 萬(wàn)美元，詹妮弗·安妮斯主演的《晨間風(fēng)云》單集預(yù)算也有 1500 萬(wàn)美元。美劇燒錢(qián)財(cái)大氣粗，尤其當(dāng)科技大廠的流媒體角逐一觸即發(fā)。
國(guó)內(nèi)近幾年的影視圈的確沒(méi)什么熱錢(qián)，可大體量消亡后，小體量的投入不降返增。長(zhǎng)劇的投入成本被動(dòng)降級(jí)，但所謂的S級(jí)制作依舊揮之不去，甚至還蔓延到了短劇領(lǐng)域。早在兩年前，騰訊就為了更好地激發(fā)市場(chǎng)潛力，將微短劇的合作模式分為S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)三檔。調(diào)查顯示，一部S級(jí)騰訊視頻微短劇制作預(yù)算，大概是600萬(wàn)左右，最高一度給到1400萬(wàn)。
據(jù)悉，如今的短劇制作較之以前翻了十倍不止。
很明顯，S級(jí)制作很難輕易減少，重體量投入背后所意味著的商業(yè)價(jià)值不可小覷。比如《長(zhǎng)歌行》開(kāi)播就有13個(gè)廣告商，而騰訊另一部S+制作《皓衣行》未播出就有8家品牌贊助。短劇基本在制作之前開(kāi)始招商，S級(jí)制作與商業(yè)資源之間的有效吸引無(wú)疑從未降溫。
輸錢(qián)不輸陣，少了什么，這個(gè)行業(yè)都不能少了招風(fēng)的幌子。
寧買(mǎi)老劇，不拍新??？
會(huì)員停滯、內(nèi)容乏力、盈利艱難……盡管長(zhǎng)視頻平臺(tái)所面臨的這些苦楚已是老生常談，可至今依舊一籌莫展。各大平臺(tái)急需一部“夢(mèng)華錄”來(lái)掀起觀眾追劇的熱情，一部?jī)?yōu)質(zhì)劇可以救平臺(tái)于水火中。
例如去年第三季度，受《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》等熱劇拉動(dòng)。騰訊視頻的會(huì)員增長(zhǎng)得以由負(fù)轉(zhuǎn)正，同樣的，一部口碑撲街劇也會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)數(shù)據(jù)下滑，《斛珠夫人》《雪中悍刀行》的差強(qiáng)人意，一度使得騰訊付費(fèi)會(huì)員環(huán)比降低3.9%。
下一步，愛(ài)優(yōu)騰又該撬動(dòng)會(huì)員活躍性？
眼看國(guó)產(chǎn)劇的質(zhì)量泥沙俱下，2022年，海外劇又開(kāi)始反復(fù)出沒(méi)。1月份，芒果TV播出李英愛(ài)的《師任堂》，愛(ài)奇藝播出孫藝珍的《經(jīng)常請(qǐng)吃飯的漂亮姐姐》。與此同時(shí)，《仁顯皇后的男人》《又是吳海英》《機(jī)智的監(jiān)獄生活》《機(jī)智的醫(yī)生生活2》《陷入純情》等多部韓劇也登陸B(tài)站，騰訊持續(xù)加碼泰劇，優(yōu)酷鐘愛(ài)英劇。
國(guó)產(chǎn)劇不是一點(diǎn)希望都沒(méi)有，從《甄嬛傳》被網(wǎng)友拿顯微鏡抬上社交領(lǐng)域頭把流量椅后，國(guó)劇超乎意料的長(zhǎng)尾效應(yīng)就此凸顯，一部劇保住平臺(tái)此生“榮華富貴”的戲言慢慢在現(xiàn)實(shí)中被印證，這不是空穴來(lái)風(fēng)。
如今的愛(ài)優(yōu)騰寧愿拿錢(qián)買(mǎi)老劇，也不愿開(kāi)盤(pán)拍新劇，特別是騰訊視頻，騰訊在文娛領(lǐng)域向來(lái)是版權(quán)霸主，據(jù)悉，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)約8826部的版權(quán)劇中騰訊視頻覆蓋了53%，國(guó)產(chǎn)過(guò)億的399部電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中騰訊視頻覆蓋了82%。
2022年2月份，騰訊再次花了18億拿下不少于6332部影視節(jié)目的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，授權(quán)期限為六年。從實(shí)際角度來(lái)看，這18億花得比較值，畢竟按照S級(jí)制作的一貫投入，這些錢(qián)頂多拍6到10部新劇，而老劇里的黑馬卻不在少數(shù)。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年Q1，在全網(wǎng)劇集大盤(pán)下滑的趨勢(shì)下，老劇有效播放出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，在整個(gè)劇集大盤(pán)中的有效播放占比達(dá)54%，同比上漲4.3%。老劇有效播放TOP10中，最近的一部是2019年的《慶余年》，最老的一部是2012年的《甄嬛傳》。
一個(gè)值得探討的問(wèn)題是，爆款新劇是不是真很難再誕生？
首先，大IP扎堆拍劇的盛況漸漸落幕。此前，騰訊視頻70余個(gè)項(xiàng)目過(guò)會(huì)，最終只通過(guò)兩個(gè)，優(yōu)酷53個(gè)劇集項(xiàng)目過(guò)綠燈會(huì)，最后也只鎖了一個(gè)IP。其次，影視內(nèi)容也漸趨于單薄，以騰訊為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年騰訊視頻獨(dú)播的63部電視劇中，有40部左右都涉及“偶像”、“戀愛(ài)”、“甜寵”等題材。
更關(guān)鍵的是，不是每家平臺(tái)都還能繼續(xù)燒錢(qián)。2021~2023年，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)新增劇集覆蓋，騰訊占比46%，優(yōu)酷占比29%，愛(ài)奇藝占比21%，芒果TV排在最后，占比只有11%。一部《夢(mèng)華錄》讓騰訊看到了些許熹微，可2022年，不知還會(huì)不會(huì)誕生下一個(gè)《夢(mèng)華錄》。
比起等待舔屏的觀眾，更急的是平臺(tái)。