文|燃次元 孔月昕
編輯|饒霞飛
最近,整個(gè)內(nèi)娛被《夢華錄》盤活了。
“我何德何能看到兩位神仙下凡演電視??!古偶劇選角麻煩以后都按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來!”6月2日,劉亦菲和陳曉主演的古裝劇《夢華錄》在騰訊視頻播出后,很多人都表示自己“一口氣炫了8集”。
作為劉亦菲成年后播出的第一部劇,自然吸引眾多人前來觀看,不少觀眾都表示沉迷“天仙”(劉亦菲)的美貌無可自拔,甚至不少影視圈內(nèi)人士都紛紛發(fā)朋友圈感嘆劉亦菲的美貌,而劇中“顧盼生輝”cp恰到好處的成年人感情戲,讓眾多苦“丑古偶”和“工業(yè)糖精”的觀眾,紛紛表示“kswl”。
這些優(yōu)點(diǎn)也引發(fā)了各路粉絲或觀眾線上線下的“團(tuán)建”安利,豆瓣《夢華錄》官方專組人數(shù)更是不斷上漲,從6月3日晚的9000人,5日晚已接近6萬人,而最新一周“吻戲”即將更新后,專組人數(shù)更是不斷突破,達(dá)到了10萬人。要知道多年來被觀眾反復(fù)觀看研究的《甄嬛傳》,豆瓣專組現(xiàn)在也只有23萬人。
觀眾的熱情直接“點(diǎn)燃”了劇集的收視,上線15小時(shí),《夢華錄》官微宣布,騰訊視頻站內(nèi)播放量已突破2億;截至發(fā)稿前,播放量已累計(jì)達(dá)12.2億。上線第二天,《夢華錄》就登上燈塔、貓眼、德塔文等各大數(shù)據(jù)榜單首位。
除此之外,《夢華錄》也成了微博等平臺上的熱搜???,每天劇情及主演相關(guān)熱搜微不下10個(gè),微博話題#夢華錄#閱讀量破70億。
其他社交平同樣臺炙手可熱。在B站搜索“夢華錄”的二創(chuàng)視頻,多達(dá)28頁,甚至不少小UP主借此投稿視頻成功首次突破百萬播放量,足可見該劇熱度。
與收視熱度一樣亮眼的是劇的口碑,《夢華錄》在播出三天后,豆瓣開分8.3,并迅速在一天之內(nèi)漲到了8.8分(目前8.7分),喜得騰訊視頻連連更換首頁宣傳語,口碑新劇、高口碑新劇、年度最高分國產(chǎn)劇不斷進(jìn)階。
來源/豆瓣 燃財(cái)經(jīng)截圖
口碑收視的雙爆,不僅讓“鵝廠S+古偶終于支棱起來了”的評價(jià)流傳,也帶來了大量質(zhì)疑,很多人忍不住將《夢華錄》放置在整個(gè)國產(chǎn)劇評分體系里對比,今年豆瓣8分劇僅有5部,不免有人困惑:《夢華錄》8.8分,它配嗎?
對此,B站UP主@飛奔啊蝸牛表示:“雖然豆瓣打分系統(tǒng)在現(xiàn)在的市場中起到唯一指向性指標(biāo)的作用,但其并沒有對作品類別進(jìn)行有效區(qū)分,也降低了橫向?qū)Ρ鹊膬r(jià)值?!?/p>
“目前的豆瓣分?jǐn)?shù),體現(xiàn)出更多的是在播出當(dāng)下,觀眾的喜愛度和是否會推薦的程度?!痹谠摬┲骺磥?,網(wǎng)上用《人世間》、《白鹿原》,甚至《肖申克的救贖》等嚴(yán)肅深刻作品對比,并要求古裝偶像劇《夢華錄》有深刻內(nèi)涵和超然定位,否則就不配8.8分,無異于讓街邊小攤做米其林大餐。
可見,打分是一件帶著情緒的主觀事情。
影視博主“栗小姐”也持相似觀點(diǎn),“在古偶的范疇衡量,《夢華錄》有古偶頂級臉+精良的制作水準(zhǔn)+流暢有亮點(diǎn)的故事+精彩的人設(shè)+水到渠成不強(qiáng)行喂工業(yè)糖的CP感,在國產(chǎn)劇多年缺乏精良制作大劇的環(huán)境下,顯得格外杰出。因此,豆瓣8.8分,更像是是觀眾對正常的嘉獎,對長時(shí)期缺劇的逆反?!?/p>
不過,在更多業(yè)內(nèi)人士看來,比起爭論《夢華錄》到底是值7分還是8分,更值得關(guān)注的,應(yīng)該是類似《夢華錄》這種及格以上或更優(yōu)秀的作品,還能否穩(wěn)定持續(xù)地產(chǎn)出。
畢竟,一部《夢華錄》的火爆,不代表整個(gè)古裝劇市場的崛起;有著“連續(xù)撲街”前車之鑒的鵝廠S+,也不可能僅憑這一部劇就徹底“翻身”。
《夢華錄》怎么就爆了?
“怎么會有天仙這樣的絕世美人啊,披著麻袋都美艷絕倫!”《夢華錄》播出當(dāng)天,就有人忍不住發(fā)朋友圈感慨劉亦菲在劇中“麻袋”造型的美貌。
最開始,沖著“天仙”來看劇的觀眾并不在少數(shù)。制片人、編劇夏九紫表示:“如果你開彈幕看劇的話,就會發(fā)現(xiàn),很多彈幕在刷‘剛剛我只顧著看劉亦菲的臉了,忘了劇情講什么,我再回去看一遍劇情’?!?/p>
無論是出于粉絲好感還是路人情懷,不可否認(rèn)的是,劉亦菲確實(shí)對《夢華錄》首播起到了非常大的引流作用?!帮w奔啊蝸牛”也認(rèn)為,“《夢華錄》之所以能爆,劉亦菲是很重要的因素?!?/p>
在“飛奔啊蝸牛”看來,現(xiàn)在內(nèi)娛市場由于無法提供滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品,不得不進(jìn)入“懷舊”消費(fèi)時(shí)代,比如《乘風(fēng)破浪》和王心凌引發(fā)的情懷狂歡。
“同理劉亦菲也是如此,距離她上一部正常播出的電視劇《神雕俠侶》,已經(jīng)過了16年。這期間劉亦菲轉(zhuǎn)戰(zhàn)大熒屏的成績雖不佳,但她始終保持著良好的外在形象和觀眾緣,因此當(dāng)記憶中的‘神仙姐姐’回歸,踏踏實(shí)實(shí)地為粉絲拍攝了一部合格的下飯古偶,由此爆發(fā)的‘情懷殺’,自然不可同日而語?!憋w奔啊蝸牛表示。
不過,市面上的普遍觀點(diǎn),《夢華錄》之所以能留下觀眾,保住口碑,主要在于它本身是正統(tǒng)的古裝偶像劇。
首先,市面上對古偶劇的普遍觀點(diǎn),就是“唯美浪漫”,其中,除了劇情外,男女主的顏值,則是考量一部古偶是否合格的基礎(chǔ)要義。
而有著“天仙”之稱的劉亦菲,顏值自然不用多說,陳曉的臉也是經(jīng)過于正劇考驗(yàn)的能打。兩大俊男美女的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,無疑會引發(fā)“顏狗的狂歡”。同時(shí),劇中的配角如柳巖飾演的孫三娘、林允的宋引章,以及花魁娘子張好好、趙盼兒“情敵”高慧等,其顏值和角色適配度都讓觀眾滿意。
其次,古偶吸引觀眾的另一大要點(diǎn),就是男女之間極致推拉曖昧的戀愛故事,而非“轉(zhuǎn)圈圈對視”或“摔倒必接吻”的工業(yè)糖精。
劇中趙盼兒與顧千帆(陳曉飾)兩位角色,是在劇情引導(dǎo)下的一步步相識、誤解、患難相知,再到暗生情愫、互相試探,以及引發(fā)觀眾化身“尖叫雞”的吻戲預(yù)告等,都很好地詮釋了成年男女談戀愛的感覺和歷程,很多觀眾表示終于看到有男明星跟劉亦菲產(chǎn)生了cp感,話題#陳曉 不懼仙氣#還沖上了熱搜。
另外,角色人設(shè)的貼合,對演員是一種賦能,讓觀眾在心理上產(chǎn)生暈輪效應(yīng)。
“劇中趙盼兒出場年齡是24歲,這在古代相當(dāng)于大齡剩女,和我們印象中柔弱壓抑,命運(yùn)不能自主的古代女子相比,她獨(dú)立清醒,有自己的事業(yè)理想和愛情追求。趙盼兒一角,是比較貼合劉亦菲自身年齡閱歷、心理狀態(tài)的,遇上劉亦菲是天時(shí)地利人和,兩者互相成就?!毕木抛媳硎?。
孫三娘的人設(shè),其實(shí)也在一定程度上跟柳巖契合?!八膹N娘的身份,跟我生活當(dāng)中會做飯這一個(gè)特長重合,我基本上是屬于做飯還不錯(cuò)、動作也比較利索的?!绷鴰r透露道。
6月9日,#夢華錄中江南果子是柳巖做的#話題還上了熱搜,為此柳巖不得不發(fā)微博解釋:“簡單的果子和下廚是自己動手,復(fù)雜的是專家做的?!?/p>
最后,演員和導(dǎo)演等主創(chuàng)班底的用心拍攝,也讓這部劇的質(zhì)量極大提升。
柳巖告訴燃財(cái)經(jīng):“我們當(dāng)初看到劇本時(shí),就覺得這是一部非常不錯(cuò)的戲。等到我正式進(jìn)組后,在現(xiàn)場出演就會發(fā)現(xiàn),整個(gè)演繹拍攝過程是讓人大呼過癮的。盡管我們當(dāng)時(shí)無法預(yù)判這部劇播出后的成績,但對于劇的口碑我們并不擔(dān)心。”
“一方面是由于全員演技在線,我們彼此關(guān)系非常融洽,搭戲也盡可能配合得盡善盡美?!?/p>
“另一方面,整個(gè)創(chuàng)作班底都在全身心地投入這部劇的創(chuàng)作中,從服飾、道具、美術(shù)、攝影,每個(gè)部門都做到了非常高的標(biāo)準(zhǔn)。我們正式的拍攝周期有4個(gè)半月,為了更好地符合劇本里設(shè)定的劇情和場景,我們輾轉(zhuǎn)去了橫店、象山、無錫和襄陽4個(gè)拍攝地點(diǎn)。同時(shí),所有的場景、道具都盡可能復(fù)原,讓我們身臨其境地代入其中,所以才會讓這樣一部好劇誕生?!绷鴰r解釋道。
柳巖也對導(dǎo)演楊陽表示贊嘆,“楊陽導(dǎo)演是一位功力深厚的導(dǎo)演,我覺得她的很多細(xì)節(jié)的捕捉,還有鏡頭的運(yùn)用以及美學(xué)的注入,讓觀眾和我們演員本身都受到了強(qiáng)烈的視覺沖擊和震撼?!?/p>
對此,柳巖對導(dǎo)演楊陽表示贊嘆,“楊陽導(dǎo)演是一位功力深厚的導(dǎo)演,我覺得她的很多細(xì)節(jié)的捕捉,還有鏡頭的運(yùn)用以及美學(xué)的注入,讓觀眾和我們演員本身都受到了強(qiáng)烈的視覺沖擊和震撼?!?/p>
“很多時(shí)候我們拍攝過程中,并沒有注意到自己的演出效果,但我們觀看出來的成片時(shí),就會發(fā)現(xiàn)最自然細(xì)膩的表演,都被導(dǎo)演捕捉到了,并代入到了劇中?!绷鴰r透露。
夏九紫也認(rèn)為導(dǎo)演在拍攝制作層面功不可沒,“就拿趙盼兒和顧千帆隔屏風(fēng)相見這場戲來說,那間屋子是尋常的橫店景,導(dǎo)演臨時(shí)加了屏風(fēng)作為關(guān)鍵道具,妙手天成,將男女主的隱晦、矜持和歡喜充分具像化了,頗具古典美。從古偶這個(gè)賽道來說,《夢華錄》符合市場標(biāo)準(zhǔn)和期待。之所以獲得廣泛盛贊,是在同類劇的襯托下,觀眾久旱甘霖、喜大普奔?!?/p>
說到底,“《夢華錄》的成功,是情懷、觀眾緣、劇集及格以上的質(zhì)量,以及自來水不遺余力的安利等種種因素下的合力結(jié)果?!憋w奔啊蝸牛總結(jié)道。
8.8分,過譽(yù)了嗎?
目前來看,《夢華錄》廣受好評的重要原因,主要在于它的“正?!?。
呼蘭曾在《脫口秀大會》上自嘲,說長成自己這樣都有人愛,不是因?yàn)楣媚铽C奇:“而是在這個(gè)社會上,只要你正常,就已經(jīng)比90%的人強(qiáng)了?!?/p>
這句話放在如今的國產(chǎn)劇中同樣適用,豆瓣網(wǎng)友的一條高贊評論就是,“男菩薩女菩薩拯救古偶,女導(dǎo)演女編劇拯救智商,千言萬語只有感謝?!笨梢娫诟鞣N拉胯國產(chǎn)劇的“同行”襯托下,正常古偶已經(jīng)成了觀眾們的“奢望”。
這也不難理解為什么《夢華錄》會被觀眾打到了8.8分。
但也恰恰是因?yàn)閮H是“正?!?,這部劇引發(fā)了網(wǎng)上大量的討論爭吵:《夢華錄》,配嗎?
其一,是問劇方站在“女性主義”的立場上營銷,是否在“吃女性紅利”;其二,是問8.8分的分?jǐn)?shù)是否被高估。
對此,夏九紫認(rèn)為,之所以很多人對這部劇產(chǎn)生這兩方面的質(zhì)疑,主要是因?yàn)閯∏樯系牟煌昝馈?/p>
“《夢華錄》有非常明顯的爽文痕跡在。比如趙盼兒和周舍對簿公堂,救風(fēng)塵沒救成,險(xiǎn)些被杖刑,最后還是顧千帆出面,用父親的權(quán)勢解決了危機(jī)。戰(zhàn)勝強(qiáng)權(quán),并非靠智慧和公平正義,而是靠更高一級的強(qiáng)權(quán)。細(xì)想想,這難道不是一種悲哀么?”
“當(dāng)然,你可以換個(gè)角度說,這就是現(xiàn)實(shí)。假設(shè)《夢華錄》不是女性自強(qiáng)的勵(lì)志題材,而是‘朝中有人好做官‘’、沒背景的妖怪會被打死’的現(xiàn)實(shí)寫照,那我反倒覺得它是一部絕世好劇了?!毕木抛峡偨Y(jié)。
“主創(chuàng)班底的用心雕琢、層層加持,讓《夢華錄》掩蓋了爽文本質(zhì),成了全民爆款?!毕木抛险J(rèn)為。
另一方面,由于《夢華錄》編劇在寫法上的TVB港派風(fēng)格特點(diǎn),如節(jié)奏明快、爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn)不斷,邏輯不完滿的地方用喜劇化處理,再加上細(xì)密的文化元素,貼合人設(shè)的臺詞加持,商業(yè)價(jià)值十足。
種種因素疊加下,《夢華錄》劇情所展現(xiàn)的價(jià)值觀和對于女性的塑造、蘊(yùn)含的內(nèi)涵,似乎并沒有一開始宣發(fā)的“女性主義”那般深刻,也無法像其他豆瓣8.5分+劇集那樣展現(xiàn)得鞭辟入里。
現(xiàn)在網(wǎng)上的爭論就來源于此,如劇里的女性到底是“真自立”還是“靠男主”,且一旦后續(xù)劇情發(fā)展不合理,或有“偽女性獨(dú)立”等內(nèi)容,就非常容易“翻車”。
對此,有文娛宣發(fā)工作人員表示,《夢華錄》最初站在女性主義劇的立場上進(jìn)行宣發(fā),雖然可以很大程度上帶動話題討論,實(shí)現(xiàn)引流,但也存在一定風(fēng)險(xiǎn)性。
不過,《夢華錄》本身對女性獨(dú)立以及女性友誼和關(guān)懷還是有一定刻畫的。在夏九紫看來,《夢華錄》的主題表達(dá),沿襲了編劇老師以往的《陸貞傳奇》《女醫(yī)明妃傳》等作品,主題是女性自強(qiáng),完美契合當(dāng)下的社會思潮和觀眾心理。
柳巖也表示,“劇中趙盼兒、孫三娘和宋引章這三位主要角色,她們既是合伙人,又是閨蜜,更是親人。一方面是她們都是認(rèn)識了小10年的鄰居、朋友、姐妹,這種鐵三角的關(guān)系堅(jiān)不可摧?!?/p>
在柳巖看來,孫三娘跟趙盼兒更像是親人閨蜜,跟宋引章的關(guān)系更像是母女?!傲硪环矫?,姐妹三人從錢塘一路到東京,并開設(shè)了最大的酒樓,最終想表達(dá)的就是女子要自立,一定要依靠自己的力量,為自己來贏得新的轉(zhuǎn)機(jī),并實(shí)現(xiàn)自己的終極夢想。”
“希望《夢華錄》后續(xù)故事發(fā)展少一些俗套,多一些女性搞事業(yè)的互幫互助。”觀眾小王談道。
一部《夢華錄》,救不了鵝廠S+
在《夢華錄》掀起的這場狂歡中,除了對劇集的探討外,其背后的制播平臺騰訊視頻也又一次“舞”到觀眾面前。
“真不容易,鵝廠S+系列折騰這么久終于出了一塊遮羞布?!庇芯W(wǎng)友評論道。
縱觀騰訊視頻近兩年S+系列古偶的豆瓣評分,《三生三世枕上書》6.8分、《有翡》5.6分、《長歌行》5.8分、《千古玦塵》5.2分、《斛珠夫人》4.8分、《雪中悍刀行》5.8分、《鏡雙城》3.9分、《且試天下》5.8分……不僅大部分劇的口碑低,而且不少劇的收視,也沒有達(dá)到S+應(yīng)有的播放量水平。
因此《夢華錄》的“爆”,讓不少人為此“歡欣鼓舞”,覺得騰訊視頻S+有望借《夢華錄》揚(yáng)眉吐氣,成功“支棱起來”,并對接下來的新劇抱有期待。
但有影視行業(yè)從業(yè)人員透露,《夢華錄》原本并不是S+級體量的劇,只不過現(xiàn)在播到了S+的聲量?!罢嬲腟+是,大IP,大導(dǎo)演,頂流演員,制作一看就很貴?!?/p>
因此,“《夢華錄》這種近乎原創(chuàng)的劇本,我大膽猜測,在立項(xiàng)階段,大概率期待值不會被拉滿,除非它本身具備平臺非??粗氐耐庠谝蛩亍!?/p>
從《夢華錄》事件背后,也可以看出平臺S+一直“撲”的原因。
“如今國產(chǎn)劇的整個(gè)生產(chǎn)機(jī)制遠(yuǎn)未達(dá)到真正的工業(yè)化,而工業(yè)化的程度僅能決定產(chǎn)品的下限。國內(nèi)平臺習(xí)慣用數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn),國外的Netflix、亞馬遜也是。數(shù)據(jù)只代表過去,人是活的。數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)沒有原罪。區(qū)別在于,怎么用?!毕木抛险J(rèn)為。
對流量的依賴長期存在,這是國內(nèi)平臺普遍面臨的問題。愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺的盈利模式,主要靠會員和廣告。依賴廣告掙錢,那么廣告商的需求才是首位,爭奪流量才是各大平臺關(guān)注的重點(diǎn)。
“做廣告商喜歡的(有流量)內(nèi)容,還是做讓觀眾真正喜歡的劇,這兩個(gè)方向有一定沖突。比起數(shù)年磨一劍,潛心打造高品質(zhì)的作品,批量生產(chǎn)、啟用流量主創(chuàng),更簡單易操作。”夏九紫無奈道。
這種流量至上的思維裹挾下,僅僅是一部《夢華錄》并不能改變國產(chǎn)劇的現(xiàn)狀。劇集火爆后最有可能發(fā)生的改變,就是劇集相關(guān)主創(chuàng),比如導(dǎo)演、編劇、制片人等都會受到市場追捧,在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),他們的作品會自帶流量“背書”,當(dāng)開啟新的項(xiàng)目,不管合適與否,直接給你塞S+演員。
“但據(jù)我從業(yè)十年的經(jīng)驗(yàn)來看,再高的流量、再好的班底,也只能在劇集開播后兩三天內(nèi)起到引流作用,如果質(zhì)量不夠硬,被光環(huán)忽悠來的普通觀眾會給出真實(shí)的反饋(差評),引起反噬。”夏九紫告訴燃財(cái)經(jīng)。
“除非真正實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn),保證劇集內(nèi)容供應(yīng)的穩(wěn)定性,同時(shí),充分尊重藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)特性,才會有更多比肩、超越《夢華錄》的作品出現(xiàn)?!?/p>
而目前長視頻平臺的遴選和生產(chǎn)機(jī)制,幾乎很難發(fā)生變化,也就不能帶來真正的革新,最終爆款的產(chǎn)出只能靠“碰運(yùn)氣”。
近幾年,影視行業(yè)年均產(chǎn)數(shù)百部劇集,總能碰出個(gè)別爆款。爆款之后,平臺就又可以講一輪“新故事”。
參考資料:
《<夢華錄>虛高嗎?》,來源:壹娛觀察;
《8.8分是對劉亦菲的“報(bào)復(fù)性寬容”》,來源:Vista看天下;
《今天,<夢華錄>就是值8.8分》,來源:毒眸;
《豆瓣評分8.3上漲至8.8,<夢華錄>被過譽(yù)了嗎?》,來源:娛樂獨(dú)角獸;
*文中小王為化名。