文|港股解碼 李瑩

念念不忘，必有回響。

暌違良久的HTC（2498.TW）將要推出新手機(jī)了！

這家原本以手機(jī)馳名中外的品牌，在默默下架中國大陸所有手機(jī)型號，退出大陸市場后，再次推出新款機(jī)型。

據(jù)公開報(bào)道，HTC并不會放棄通訊市場，公司即將推出的智能手機(jī)將專注于VR和AR，并與HTC自己的開源元宇宙數(shù)據(jù)平臺（稱為Viveverse）深度整合。

這款手機(jī)原本計(jì)劃于今年4月推出，但由于供應(yīng)鏈等問題，或推遲到公司于6月28日舉行的發(fā)布會發(fā)布。

敗走手機(jī)，苦戰(zhàn)VR

HTC與iPhone生于同一個時代。

在蘋果推出首款iPhone后的第二年，HTC攜手電信運(yùn)營商T-Mobile推出世界上第一款安卓手機(jī)，押寶安卓，與蘋果形成對抗之勢。某種意義可以說，HTC是成就谷歌安卓的第一推手。

2010-2011年是HTC手機(jī)的高光時刻，其銷量超諾基亞，在北美一度超蘋果。

此后數(shù)年，行業(yè)涌現(xiàn)出更多安卓手機(jī)品牌。2015年小米、華為、OPPO、vivo等品牌已經(jīng)嶄露頭角，行業(yè)競爭日趨激烈。疊加HTC與三星和蘋果的訴訟等諸多難題，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)于2011年沖頂后回落。

2018年發(fā)布的HTC U12+之后就沒有再發(fā)布新品。

雖然手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸萎縮，但HTC卻在VR領(lǐng)域異軍突起，打破了外界冠以的“諾基亞第二”的認(rèn)知。

2015年HTC開辟新業(yè)務(wù)，進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）領(lǐng)域，彼時正值VR新興風(fēng)口。

2014年Facebook以20億美元收購VR頭顯廠商Oculus Rift，微軟2015年推出基于VR和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的混合顯示技術(shù)（MR）硬件Hololens。

切入新的領(lǐng)域，HTC就瞄準(zhǔn)高端。

2016年，HTC推出Vive系列VR頭顯，比廉價的分體式VR沉浸體驗(yàn)更佳，成為世界第一款具備頂尖“房間規(guī)模虛擬實(shí)境技術(shù)”(Room-Scale VR)的虛擬實(shí)境頭盔。

藉此，在VR領(lǐng)域，走高端路線的HTC還是打響了名氣，躋身與微軟、索尼等廠商并列的全球頭部VR硬件生產(chǎn)商行列。

此后公司又陸續(xù)推出VR迭代產(chǎn)品，在行業(yè)取得一定市場地位。可是出于技術(shù)掣肘，Vive只能依賴于電腦，對空間要求很高；此外，并沒有立刻為HTC帶來業(yè)績上的火爆。

此外，VR行業(yè)并沒有如市場預(yù)期的那樣，出現(xiàn)大的市場流行。由于VR的應(yīng)用場景太少，內(nèi)容不足，以及產(chǎn)品定價較高等多重不利因素下，2016年下半年開始，VR投資熱度開始急劇下降，僅圍繞小眾市場行業(yè)很難出現(xiàn)爆款公司。

可想而知，HTC一路下滑的營收并沒有因?yàn)閂R而提振。公司的凈利潤在2018年曇花一現(xiàn)后，再次歸于平寂。

雖然VR并沒有給HTC很快帶來變現(xiàn)，但HTC對VR的堅(jiān)定態(tài)度讓業(yè)界始料未及。公司持續(xù)加大對VR投入，甚至一度在資金緊張的2017年，將智能手機(jī)Pixel核心業(yè)務(wù)部門以11億美元出售給谷歌。

HTC創(chuàng)始人王雪紅曾公開表示，HTC能夠讓人記住的產(chǎn)品，除了智能手機(jī)，還有VR。

在當(dāng)時，這無異于一場豪賭。直到2021年元宇宙風(fēng)起，HTC又迎來撥云見日。

失之東隅收之桑榆

5G、AI等科技發(fā)展，帶來新一輪技術(shù)變革。元宇宙就是其中最大變量。在巨頭相繼跟進(jìn)下，元宇宙掀起了2021年市場熱潮。

2021年3月，沙盒游戲平臺Roblox第一個將“元宇宙”概念寫進(jìn)招股書，并成功登陸紐交所，上市首日市值突破400億美元。

此后英偉達(dá)、阿里等海內(nèi)外巨頭在元宇宙領(lǐng)域均傳出有大動作。而2021年，F(xiàn)acebook更名為Meta，則徹底帶火了元宇宙。

Facebook堅(jiān)信，未來“元宇宙”將取代移動互聯(lián)網(wǎng)。扎克伯格認(rèn)為，想要避免淪為谷歌和蘋果的附庸，必須要有自己的硬件平臺和系統(tǒng)。

國內(nèi)一些專家也認(rèn)為，元宇宙將是互聯(lián)網(wǎng)3.0的升級版，是未來世界的多維度互聯(lián)網(wǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)估，到2026年，25%的人將每天至少花一小時在元宇宙中工作、購物、教育、社交和娛樂。

今年6月9日，Meta還啟用了新的股票代碼“Meta”，取代此前一直使用股票代碼“FB”。

2021年以來，元宇宙已經(jīng)成為炙手可熱的概念。

經(jīng)歷潮起潮涌，VR作為最貼近元宇宙的關(guān)鍵產(chǎn)品之一，甚至被認(rèn)為可以成為進(jìn)入“元宇宙世界”的入口。至此，VR賽道再次受到追捧。

雖然目前仍有技術(shù)限制，VR硬件設(shè)備并沒有像智能手機(jī)一樣成為大眾消費(fèi)品，但在產(chǎn)業(yè)升級下，卻逐漸應(yīng)用于教育培訓(xùn)、醫(yī)學(xué)、藝術(shù)、娛樂等B端領(lǐng)域。

包括字節(jié)跳動在內(nèi)的很多科技大廠和硬件制造商開始積極進(jìn)入VR產(chǎn)業(yè)，硬件裝置的出貨量也加速增長。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）頭戴設(shè)備市場同比增長92.1%，出貨量達(dá)到1120萬臺。

其中，Meta Quest 2在AR/VR綜合市場中占有78%的份額，成為最受歡迎的產(chǎn)品；排名第二的是亞洲市場獲得優(yōu)勢地位的DPVR，在全球范圍內(nèi)取得了5.1%的份額；2021年，被字節(jié)跳動收購的Pico VR產(chǎn)品排名第三，市場份額4.5%；HTC和愛奇藝則躋身前五名。

新一輪風(fēng)口，VR產(chǎn)業(yè)鏈競爭依然較為激烈。但經(jīng)過過去七年的投入，HTC在VR領(lǐng)域似乎已經(jīng)攢夠了資本和話語權(quán)，來迎接元宇宙的狂歡。

目前公司打造了自己的元宇宙版本VIVERSE，透過先進(jìn)的內(nèi)容、軟件和平臺技術(shù)，如虛擬展覽會平臺技術(shù)，創(chuàng)造更多企業(yè)及個人豐富沉浸感的應(yīng)用，吸引更多參與者進(jìn)入VR生態(tài)系統(tǒng)。

同時，HTC表示，VIVERSE也是通往合作伙伴創(chuàng)造的其他宇宙的快速傳送門。

尾語

在元宇宙帶來的產(chǎn)業(yè)鏈新一輪發(fā)展機(jī)遇下，HTC始終對智能手機(jī)念念不忘。

2021年公司創(chuàng)建了七大事業(yè)部，就包括HTC智能型手機(jī)及智能裝置事業(yè)部，作為VR、元宇宙的重要搭檔伙伴，智能手機(jī)始終是不可或缺的關(guān)鍵一環(huán)。

如今隨著時機(jī)成熟，HTC再次祭出殺手锏。

只不過，這款新手機(jī)能否熱銷，還是淪為公司VR產(chǎn)品的配件，有待觀察。