記者 | 黃昱
時隔十年后,保利發(fā)展重回銷售規(guī)模第三的位置。顯然,對于這家最大的央企地產(chǎn)商而言,“重回前三”已不再是難題,“進三爭一”才是新目標。
隨著保利發(fā)展于6月12日公告5月銷售業(yè)績,TOP3房企銷售成績?nèi)砍鰻t。5月單月,保利發(fā)展實現(xiàn)全口徑合約銷售金額380億元,同比降幅雖然仍達36.04%,但低于百強房企59%的平均降幅,且登頂百強月度銷冠。
從今年前五月全口徑合約銷售數(shù)據(jù)來看,碧桂園、萬科、保利發(fā)展位列前三,分別實現(xiàn)2012億元、1681.1億元、1592.18億元的銷售額。目前萬科領(lǐng)先保利的幅度不到一百億元。
事實上,“碧萬?!钡木置鎻慕衲?月份就開始出現(xiàn)了,當時保利發(fā)展以前三月約907億元的銷售額超越融創(chuàng)中國。至今,“碧萬?!钡呐盼灰呀?jīng)持續(xù)了三個月,保利發(fā)展第三的位置算是穩(wěn)住了。
保利發(fā)展上一次位居行業(yè)前三還是在2012年,當時剛跨過千億門檻。然而2012年之后,恒大、碧桂園、融創(chuàng)等借助高周轉(zhuǎn)發(fā)展迅猛,保利發(fā)展再也沒進過前三,除在2015年滑落到第六名之外,保利發(fā)展的銷售排名常年保持在行業(yè)第五的位置。
多年來,房企規(guī)模前四都被碧桂園、萬科、恒大、融創(chuàng)中國占據(jù),因為央企對負債率的控制,保利發(fā)展難以重回前三甚至前四。
保利發(fā)展董事長劉平曾坦言,因為城市布局、周期性戰(zhàn)略等因素,保利發(fā)展與“碧萬恒”之間確實存在差距。而在外界看來,保利發(fā)展的競爭對手其實是融創(chuàng)中國,兩者的四、五之爭受到更多關(guān)注。
曾經(jīng)的“黑馬”融創(chuàng)中國在2015年-2017年的銷售復(fù)合增長率達到130%,在2017年突破3600億元,排名躋身TOP4,往后每年穩(wěn)壓保利發(fā)展一個身位。
面對和融創(chuàng)中國之間持續(xù)加大的規(guī)模差距,保利發(fā)展前任董事長宋廣菊在2019年的一次臨時股東會議上曾稱:“因為融創(chuàng)中國通過并購快速儲備資源,采取了超常規(guī)的發(fā)展。”
去年下半年以來,地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)大調(diào)整,恒大跌出頭部房企的位置,保利發(fā)展從排名第5上升為第4,但仍位居融創(chuàng)中國之后。今年3月份,融創(chuàng)中國的資金壓力凸顯,銷售狀況也不可避免的受到影響,排名滑落到保利發(fā)展之后。
光大證券認為,當前房地產(chǎn)行業(yè)正逐漸從類金融行業(yè)轉(zhuǎn)為類制造業(yè),高杠桿紅利逐漸消逝,而成本優(yōu)勢和回血能力將成為未來房企的核心競爭力,保利發(fā)展作為央企,預(yù)期會進一步提升市占率。
可以看到,2020年下半年以來,保利發(fā)展逆勢擴張的信號明顯。2020年全年,保利發(fā)展新增項目146個,拓展成本2353億元,同比增長51%,拿地銷售比達46.79%,投資強度明顯高于2019年的33.7%。
2021年,當不少房企的已暫停拿地時,保利發(fā)展繼續(xù)保持一定的投資定力,全年拓展項目145 個,比2021年同期只少了一個,新增容積率面積2722 萬平方米,拓展金額1857 億元,投資力度仍保持在行業(yè)高位。
與此同時,保利發(fā)展2021年拓展樓面地價為6821 元/平方米,同比下降8%。
保利發(fā)展指出,2021年22個重點城市實行集中供地制度,土地出讓節(jié)奏發(fā)生變化,在競爭激烈的首批供地中保利發(fā)展不追高、不盲從;在第二批、第三批供地熱度下降、市場回歸理性時,其迅速加大投資力度,獲取了廣州、南京、廈門等低溢價率的優(yōu)質(zhì)地塊。
今年前五月,保利發(fā)展公告的權(quán)益拿地金額約為429億元,拿地強度約為27%,超過主流房企平均水平。
廣發(fā)證券指出,保利發(fā)展是5月參與投資拿地范圍和力度最高的頭部房企。保利發(fā)展積極拿地的背后,在于其早已不滿足于“重回前三”的目標。
今年1月的保利發(fā)展2022年度工作會議上,劉平提出“進三爭一”的新目標,這也是其在去年7月接替宋廣菊成為保利發(fā)展新任董事長后對外釋放的第一個明確目標。
在4月的20021年度業(yè)績說明會上,劉平解釋稱,“進三爭一”的目標不能簡單、片面地理解成一個榜單上的銷售規(guī)模排名,而是綜合實力的領(lǐng)先,是硬實力、軟實力都過硬的第一。
保利發(fā)展4月發(fā)布《2021-2022年房地產(chǎn)行業(yè)白皮書》指出,2021年的行業(yè)調(diào)控是必要的,要堅持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性,不能再回到過去那種資本無序擴張的狀態(tài)。在此背景下,政府也倡導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)向新發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。
“開發(fā)+運營+服務(wù)”并舉成為房地產(chǎn)行業(yè)未來的趨勢之一。保利發(fā)展也在白皮書中提及了兩個方向:一是要做精經(jīng)營性物業(yè),二是大力發(fā)展租賃住房。
相比開發(fā)物業(yè)的銷售規(guī)模,經(jīng)營性物業(yè)要趕上行業(yè)頭部企業(yè)的難度更大,這也是擺在保利發(fā)展面前的挑戰(zhàn)。