文｜中國(guó)品牌雜志 何茜

虛擬偶像時(shí)代到來，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

在商業(yè)演出、品牌代言、直播帶貨等各個(gè)領(lǐng)域都有虛擬偶像的身影。上半年最受關(guān)注的，可能就要數(shù)A-SOUL的“中之人霸凌事件”。

此次事件讓大家開始重新審視虛擬偶像這個(gè)大熱賽道，各方對(duì)于虛擬偶像未來發(fā)展的評(píng)論和預(yù)測(cè)也層出不窮。一個(gè)個(gè)真實(shí)的v圈用戶依舊在高歌狂歡。

由虛擬偶像祖婭納惜演唱的女版《孤勇者》與陳奕迅版同天上線，在B站播放已破2500萬，甚至名揚(yáng)海外，圈粉不少海外用戶。英語區(qū)虛擬偶像Vox入駐B站，直播1.7個(gè)小時(shí)，狂攬111萬打投，虛擬偶像粉絲群體的消費(fèi)潛力再次讓人嘆為觀止。

國(guó)產(chǎn)虛擬偶像A-SOUL

國(guó)內(nèi)B站等公司的推動(dòng)之下，國(guó)內(nèi)的V-up和粉絲們也形成了自己的群體，俗稱“V圈”，這個(gè)圈子以二次元群體和愛好者居多。

在V圈，國(guó)產(chǎn)虛擬偶像最火的當(dāng)屬A-SOUL。

其于2020年末上線，由字節(jié)跳動(dòng)與樂華娛樂聯(lián)合企劃的虛擬偶像團(tuán)體，由字節(jié)跳動(dòng)提供底層技術(shù)支持，而樂華提供中之人、內(nèi)容策劃運(yùn)營(yíng)等。在B站的虛擬主播當(dāng)中，“艦長(zhǎng)數(shù)”最多的5位虛擬主播，全部出A-SOUL。最火的成員嘉然，更是在微博上占領(lǐng)了大大小小的話題，粉絲們用一種大眾無法理解的語言，不停向外界推廣嘉然和A-SOUL。

在A-SOUL的幾位成員中，嘉然是團(tuán)隊(duì)亮出的第一張底牌。2020年12月12日，這個(gè)穿著粉紅色裙子的小個(gè)子，開啟了團(tuán)隊(duì)首場(chǎng)個(gè)人直播，在那場(chǎng)直播中，嘉然連跳20支宅舞，震驚四座。

▲A-SOUL成員嘉然

A-SOUL入駐之前的B站，已然被日本的Vtuber占領(lǐng)。她們多數(shù)采用live2D技術(shù)，僅僅可活動(dòng)上半身，面部表情也相對(duì)死板。A-SOUL的出現(xiàn)，喚醒了長(zhǎng)久以來“沉睡”的V圈團(tuán)體。

體系化運(yùn)營(yíng)、先進(jìn)技術(shù)支持、與用戶的強(qiáng)互動(dòng)，A-SOUL全方位的降維打擊使得V圈貼吧等各路人馬紛紛倒戈，曾經(jīng)的罵聲也發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎，悉數(shù)變成了贊美。技術(shù)層面，虛擬形象的塑造一般要經(jīng)過策劃、原畫、立繪、2D/3D建模、渲染等，費(fèi)用包括立繪、建模、直播軟件、圖像制作以及電腦等硬件設(shè)備。

突然的“直播休眠”

成立一年半，A-SOUL在B站的獲贊總數(shù)達(dá)到將近500萬，微博粉絲也達(dá)到186萬。它們頻繁出現(xiàn)在樂華娛樂家族演唱會(huì)上，吸金能力也不可小覷。

A-SOUL目前的商業(yè)變現(xiàn)主要包括直播收入和商業(yè)合作。

去年，A-SOUL成員貝拉因生日會(huì)當(dāng)天創(chuàng)下了10000艦長(zhǎng)（艦長(zhǎng)的價(jià)格為198元/月）的紀(jì)錄，成為了B站歷史上第一位“萬艦”虛擬主播。今年1月，珈樂以“收入排名第一虛擬主播”登上央視，報(bào)道稱2021年11月虛擬主播市場(chǎng)總收入5466萬元，收入第一的珈樂單月進(jìn)賬214萬元。另外，A-SOUL也接到了來自歐萊雅、肯德基、華碩等品牌方的推廣合作。抖音上，A-SOUL的店鋪，主售賣周邊數(shù)量將近9萬件。

今年3月，A-SOUL運(yùn)營(yíng)公司樂華娛樂向港交所遞交招股書。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，樂華娛樂與虛擬藝人有關(guān)的泛娛樂收入為2110萬元，2021年增至3790萬元，同比增加79.6%，毛利率由2020年的56.5%增加至2021年的77.7%。樂華公開承認(rèn)，泛娛樂業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)主要是由于虛擬藝人組合A-SOUL的商業(yè)發(fā)展產(chǎn)生收益。然而，吸金能力不凡的虛擬偶像團(tuán)體，卻被爆出其中之人的待遇極低。

5月10日起，國(guó)內(nèi)虛擬偶像頂流組合A-SOUL及其成員珈樂、貝拉相繼登上熱搜，這是她們首次大規(guī)模出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中，但不幸的是，引爆輿情的不是她們的唱跳作品和直播現(xiàn)場(chǎng)，而是主唱珈樂突然宣布“休眠”。

▲主唱珈樂突然宣布“休眠”

與互聯(lián)網(wǎng)圈子的“畢業(yè)”類似，“休眠”意味著字節(jié)跳動(dòng)和樂華娛樂為虛擬偶像珈樂精心設(shè)計(jì)的IP形象，以及皮下提供歌舞表演的中之人的職業(yè)生涯都畫上了句號(hào)。再加上A-SOUL組合成員中之人隱私信息被頻繁曝光，即圈內(nèi)所說的“開盒”，粉絲內(nèi)部爆發(fā)了巨大爭(zhēng)議，在珈樂中之人被“壓榨”和“霸凌”以至于“休眠”的消息傳出后，這團(tuán)燒向運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的怒火被徹底點(diǎn)燃。

5月11日凌晨，A-SOUL制作委員會(huì)在B站緊急發(fā)布了一份Q&A，澄清了薪資以及霸凌等重點(diǎn)問題。根據(jù)A-SOUL制作委員會(huì)的說法，網(wǎng)傳消息均為不實(shí)消息，不過他們也不方便透露A-SOUL成員的真實(shí)薪酬情況，畢竟這涉及到了個(gè)人隱私問題。

這些回應(yīng)在粉絲看來仍然屬于含糊其詞。

大勢(shì)所趨

A-SOUL的“中之人霸凌事件”并未阻止虛擬偶像的“火爆”。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下虛擬偶像產(chǎn)業(yè)正保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元?？偠灾?，虛擬偶像市場(chǎng)天花板尚高，發(fā)展前景可觀。

通過A-SOUL的“中之人霸凌事件”，可以看出，想要切入虛擬偶像市場(chǎng)打造真偶像，制作方們就必須摸清以下三大方向：在塑造“虛擬偶像”時(shí)，技術(shù)與靈魂同等重要，要重視“內(nèi)外兼修”；塑造好“虛擬偶像”后如何進(jìn)行商業(yè)化——要以“平臺(tái)化”思維來推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程。不要把虛擬偶像看作為某一個(gè)品牌或某一個(gè)領(lǐng)域單獨(dú)設(shè)立的“代言人”，而要將其看作一個(gè)匯集年輕文化的平臺(tái)。

年輕人們喜歡的圈子內(nèi)容、偏愛的玩梗溝通方式，以及年輕人群秉持的態(tài)度、精神等等，只要符合虛擬偶像的基礎(chǔ)人設(shè)，都可通過虛擬偶像內(nèi)容展示出來。這么一來，虛擬偶像通過自身影響力推動(dòng)年輕文化發(fā)展的同時(shí)，也在不斷內(nèi)化年輕文化和態(tài)度，從而獲得自我生長(zhǎng)。對(duì)于品牌們而言，此時(shí)虛擬偶像也就成為了品牌走向年輕文化的橋梁。

依憑這些“平臺(tái)內(nèi)容”，虛擬偶像與品牌的合作也能無限拓寬想象。

可以預(yù)見，隨著元宇宙不斷擴(kuò)張，未來虛擬偶像只會(huì)越來越多。在發(fā)展大潮之下，只有真正經(jīng)歷過“大浪淘沙”的虛擬偶像，才能為制作方、為品牌主們打開流量入口。未來頂流必將在其中誕生，那么下一個(gè)能抓住風(fēng)口的會(huì)是誰？咱們拭目以待。