文|燃財經(jīng) 馮曉亭 謝中秀
編輯|饒霞飛
宣布“退網(wǎng)”后的隔日，6月13日20時18分，錘子科技創(chuàng)始人、抖音帶貨主播羅永浩出現(xiàn)在了“交個朋友”直播間，一如往常地介紹了可口可樂、新疆紅棗、男裝Polo衫等多個產(chǎn)品后，在22時57分，以一輪抽獎結(jié)束了這場近3個小時、“退網(wǎng)”后的首場直播。
除了在直播間隙有觀眾問到關(guān)于“退網(wǎng)”的消息及做AR創(chuàng)業(yè)的傳聞時做的簡短回應(yīng)，羅永浩沒有特別的發(fā)言或說明。在離開直播間時，羅永浩也只是簡單說，“我可能過一兩個禮拜再來啊，謝謝大家?！?/p>
而在剛剛過去的6月12日晚間及13日白天，互聯(lián)網(wǎng)正被“羅永浩退網(wǎng)”的消息攪得沸反盈天。
6月12日深夜，羅永浩發(fā)布微博表示，“一眨眼竟然快十三年了，過得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了。”
一時間，羅永浩“退網(wǎng)”的消息席卷整個互聯(lián)網(wǎng)。隨后，6月13日，羅永浩接受晚點LatePost專訪全文流出，再度引起關(guān)注和討論。
一位多年錘子手機粉絲田猛告訴燃財經(jīng)，對于羅永浩當天的“官宣退網(wǎng)”表示并不驚訝，“從去年開始，外界隔三差五就在傳來羅永浩要復(fù)出、羅永浩還清債務(wù)等等消息。早就有預(yù)感他會繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，退網(wǎng)更像是他和交個朋友交接業(yè)務(wù)的一個說辭?！?/p>
事實似乎也正是如此?；剡^頭來看，羅永浩的“退網(wǎng)”，并非完全“與互聯(lián)網(wǎng)隔離”，并且仍將出現(xiàn)在交個朋友直播間。
在晚點LatePost的采訪中，羅永浩提及“今天晚上就有一場（帶貨直播）”，因此，6月13日傍晚，早在羅永浩到來之前，便有觀眾一直在評論中詢問“羅老師啥時候出來”、“羅哥幾點來”、“羅哥呢”、“老羅呢”……
面對觀眾的詢問，直播間主播給出的回答是，“晚上八點到九點，羅老師會來直播間?！贝送?，該主播還表示，“大家放心，羅老師其實沒有退出，包括他的一些直播場次和頻次，跟之前其實是一樣的。按我們來說，我們其實是沒有感覺到有差距的?！?/p>
羅永浩在晚點LatePost的采訪中也表示，原本計劃在還完債之后就結(jié)束直播，但“為了不錯過再創(chuàng)業(yè)的時間窗口，盡快啟動新公司的工作，所以我跟交個朋友簽了個長約?！睂⒗^續(xù)保持一定頻率的直播，“將本來要再用半年多為交個朋友公司所做的工作，攤到未來幾年里逐步完成?！?/p>
接下來，羅永浩似乎計劃“all-in AR”。羅永浩也在采訪中表示，“我也要再次創(chuàng)業(yè)去了。這一次的創(chuàng)業(yè)，是一家AR科技公司。”同時，據(jù)深網(wǎng)報道，羅永浩AR創(chuàng)業(yè)的方向，是AR眼鏡。
這是一個早已有跡象的選擇。從2021年下半年開始，羅永浩就曾多次公開表態(tài)將重返科技行業(yè)，投身AR/VR/MR相關(guān)的業(yè)務(wù)。比如2021年10月，羅永浩就在微博表示，“火苗一直都在，我明年春天就要重返科技行業(yè)了?！?/p>
2022年1月，羅永浩也在社交媒體上說道，“年后就回歸科技界，只是手機的時代已經(jīng)過去了，我們下一代平臺上見。”
2022年3月，在反駁《中國企業(yè)家》雜志一篇報道時，羅永浩更是明確，“我公開澄清過很多次了，我要做的是AR，不是VR，扎克伯格所定義的那個VR‘元宇宙’，我是不相信的?！?/p>
但從社交媒體上的討論來看，對于羅永浩做AR，觀點不一。6月13日晚間，燃財經(jīng)在“交個朋友”直播間看到，不少觀眾表示相信羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)，并“出來了一定會買”。但在知乎等平臺上，更多人表示技術(shù)門檻頗多。
羅永浩也直言，“那些AR公司現(xiàn)在就強行發(fā)售產(chǎn)品的，一定是賣一部虧一部。行業(yè)里普遍的估計是，商業(yè)化條件基本成熟的時間點，大概會在五年左右?！?/p>
那么接下來五年，羅永浩將會怎么做、做什么？市場將拭目以待。
“退網(wǎng)”不斷網(wǎng)
羅永浩是一位金句頻出的人。早在新東方任教時，就產(chǎn)出了“剽悍的人生不需要解釋”、“不被嘲笑的夢想，是不值得去實現(xiàn)的”等金句。此后甚至還有人整理了一份“老羅語錄”。
這讓羅永浩獲得了一定的關(guān)注。但關(guān)注是一把雙刃劍。羅永浩在采訪中就提到，“做錘子科技時，因為我個人的影響力，為公司做了很多其他創(chuàng)業(yè)者很難做到的事情，比如在市場營銷和公共傳播這類方面的好處是顯而易見的。”
但弊端也有，“我生性頑劣、口無遮攔，有攻擊型人格，做了企業(yè)負責人以后也經(jīng)常約束不好自己，為公司無端惹了很多沒有必要的麻煩?！?/p>
在6月13日的直播中，羅永浩也表示，“在那種圖文的平臺，討厭鬼太多，但是我又忍不住老吵架?！?/p>
或許正是基于此，羅永浩發(fā)表了“正式退出微博和所有的社交平臺”、“再次埋頭創(chuàng)業(yè)去”的“退網(wǎng)”聲明。
但羅永浩的“退網(wǎng)”并非那么徹底。
就在羅永浩宣布“退網(wǎng)”的同時，“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的微博賬號橫空出世，該賬號注冊時間為2022年6月3日。據(jù)羅永浩表示，該賬號由AR公司的同事著手開設(shè)，已備“將來可能的工作需要”，“在上面做一些僅跟產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)交流，或通過類似的交流，招聘一些產(chǎn)品經(jīng)理”。
但羅永浩自身則表示，“我雖然口頭答應(yīng)了，但也不敢輕易使用?！辈⑶摇斑@個賬號倒是有可能會用于辟謠，我這種躺著也招黑的體質(zhì)，保留個能用來辟謠的賬號。”
6月13日晚間，燃財經(jīng)也看到，“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”確實已經(jīng)更名為“羅永浩的辟謠號”。
除了與互聯(lián)網(wǎng)“似退非退”，羅永浩與交個朋友，似乎也是如此“斷了又未完全斷”的關(guān)系。
2020年4月1日，因做手機而欠下6億元的羅永浩開始直播、“賣藝還債”，此后憑借個人能力迅速成為抖音直播帶貨達人。有數(shù)據(jù)顯示，羅永浩宣布加入抖音直播后，其賬號在半天時間內(nèi)就暴漲百萬粉絲，同時4月1日的首秀上，羅永浩直播間GMV達到1.1億元。帶貨能力可見一斑。
但羅永浩與交個朋友似乎都知道，這是一場為還債而產(chǎn)生的關(guān)系?！肮芾韺拥拿恳粋€人都知道我差不多還完了債就會離開?！绷_永浩在晚點的獨家采訪中透露，而且“細心的觀眾會注意到我和我們的主播，直播時幾乎永遠都在說‘我們交個朋友直播間’，而不是‘我們羅永浩直播間’?！?/p>
交個朋友也早已在為羅永浩的離開做準備。2021年開始，交個朋友也開始培養(yǎng)更多的、新的、年輕的主播。有資料顯示，2021年9月開始，交個朋友開始7*20小時直播，其中除了羅永浩每周一天固定直播外，其余時間均由其他主播輪番坐鎮(zhèn)。
同時，交個朋友還孵化了美妝護膚、運動戶外、酒水食品、輕奢時尚等等十余個垂類直播賬號?！拔覀円恢敝铝τ诎呀粋€朋友科技做成一個真正的企業(yè)，而不是只依靠一個大網(wǎng)紅生存的明星工作室?！苯粋€朋友創(chuàng)始人黃賀也曾直言。
或許正是如此，所以當“分開”那一天到時候，大家都十分冷靜，一切按部就班地進行。
6月2日，“羅永浩”抖音直播間正式更名為“交個朋友”。6月7日，羅永浩也在一場內(nèi)部講話中，宣布正式退出“交個朋友”管理層。6月13日晚間，“羅永浩”微博賬號和今日頭條賬號也更名為“交個朋友直播間”，交個朋友似乎正式完成了“去羅永浩化”。
但交個朋友真的離得開羅永浩嗎？
燃財經(jīng)看到，在交個朋友孵化的十多個賬號中，其中粉絲數(shù)最多的為“交個朋友酒水食品”，粉絲數(shù)為112.5萬，不到“交個朋友”直播間的十分之一。6月13日，羅永浩在“交個朋友”直播間進行直播時，“交個朋友酒水食品”也在直播，但22時50分，“交個朋友”直播間觀眾為2萬＋，“交個朋友酒水食品”直播間僅559。
“在一起”的這段日子，交個朋友和羅永浩各取所需。4月11日，交個朋友曾發(fā)布《交個朋友2周年報告》，報告顯示，從2020年4月1日至今的兩年時間，交個朋友直播間（含垂直類）總GMV達100億元，開播總時超長1萬小時，成交訂單量5551萬+。通過直播，羅永浩也還清了做手機欠下的6億元債務(wù)中的絕大多數(shù)。
如今雖然羅永浩意欲將更多精力投身創(chuàng)業(yè)，但兩者的關(guān)系卻不會就此畫下句點。
6月13日，在“交個朋友”直播間，羅永浩還表示，“你們（‘交個朋友’直播間）掙錢，羅老師花錢去了。我到前面去了，你（‘交個朋友’直播間）在后面保證資金支持啊?！?/p>
《真還傳》完結(jié)篇即將上映？
與十余年錘粉對羅永浩的最初印象往往與“老羅語錄”掛鉤不同，如今大眾對于羅永浩的認知，往往是“錘子手機”、“脫口秀演員”、“直播帶貨主播”，甚至是戲謔的“真還傳男一號”。
其中，坊間流傳有關(guān)羅永浩參演《真還傳》男一號的段子，在年輕一代網(wǎng)友中的傳播度極高。就連羅永浩也接受了這個玩笑，今年3月便在微博中對一條“天價分手費”的新聞轉(zhuǎn)發(fā)時評論道，“嗯，創(chuàng)業(yè)三部曲之二的《甄嬛傳》（注：該場景中與《真還傳》同義）完結(jié)篇還沒正式上映……創(chuàng)業(yè)三部曲之三就已經(jīng)建組了…雖然名字都沒起?！?/p>
從羅永浩回應(yīng)的最新情況來看，其創(chuàng)業(yè)三部曲之二《甄嬛傳》，距離殺青還剩不到半年的時間。按照預(yù)計，今年11月前后，羅永浩的債務(wù)便能全部還清。
這部由羅永浩主演的《真還傳》始于2019年，彼時，羅永浩身處陰霾中。如果當年要評選年度“最慘企業(yè)家”，羅永浩定然榜上有名。
在2019年，羅永浩可謂流年不利。一手創(chuàng)辦的錘子手機賣身字節(jié)跳動；出走錘子科技后創(chuàng)立的小野電子煙，卻撞上電子煙管控槍口；臨近年末因一筆370萬元的欠款被法院列為失信被執(zhí)行人；在寄以厚望的“老人與?！焙诳萍及l(fā)布會上，發(fā)布的新項目鯊紋抗菌技術(shù)卻廣受詬病。
但對于時年已經(jīng)48歲的羅永浩來說，這些失敗都不足為道。
同年11月，在被列為失信執(zhí)行人消息曝光的當天晚上，羅永浩發(fā)長文表示，“過去10個月一直在跟時間賽跑，而且跑得很好，但最終上了法院的限制消費令名單，即所謂的‘老賴’名單，我的創(chuàng)業(yè)過程也算是相當完整了。”
在這份名為《一個“老賴”CEO的自白》長文中，羅永浩闡述了事情的來龍去脈，還在文末表示，會繼續(xù)努力在未來的一段時期將債務(wù)全部還完。即便公司因不可抗力被徹底關(guān)掉，其個人也會以“賣藝”之類的方式將債務(wù)全部還完?！榜R克·吐溫和史玉柱能做到的，我也能做到?！?/p>
與抖音簽約、投身直播帶貨，是羅永浩“賣藝”的首個選擇。
田猛直言是羅永浩永遠的追隨者，“那時候我參與了他發(fā)布的一個僅粉絲可見的投票，問題的大意是‘你們會在電商直播買東西嗎’，我和大部分粉絲一樣選了‘不會’，但在評論區(qū)我有跟著留言，‘如果是你做直播的話我就會買’?！?/p>
田猛坦然，那時是2020年初，正好是電商直播成為顯學之初，他沒想到電商直播會有如此紅火的一日，“那次投票后隔了有兩三個月，老羅才官宣加入直播帶貨。我還圍觀了老羅那次直播首秀，說實話，雖然老羅語言表達能力很強，但在直播帶貨這一新領(lǐng)域，能感受得到他很緊張和局促。”
持著“相信老羅，所以相信直播間”的態(tài)度，田猛開始習慣在直播間進行購物。甚至一有空就蹲在抖音直播間看老羅賣貨還被他當作消遣，“反正看到有合適就買?！?/p>
羅永浩直播帶貨兩年時間以來，田猛也在屏幕前陪伴了兩年。其對于老羅再創(chuàng)業(yè)的選擇，似乎早有預(yù)兆，“從去年開始，直播間就不斷有新主播加入，能感覺到老羅逐漸從臺前走向幕后?！?/p>
隨著《真還傳》唱罷，羅永浩的創(chuàng)業(yè)三部曲之三也即將登臺。羅永浩說，這應(yīng)該是他最后一次創(chuàng)業(yè)，“我會將我所有的一切都搭進去，相信也一定會給這個世界留下一些東西?！?/p>
投身更“燒錢”的AR？
All-in AR是羅永浩下一步的方向。6月13日的直播中，羅永浩也表示，“到時候會在網(wǎng)上請一些兄弟公司的朋友幫著發(fā)招聘啟事，也會在招聘網(wǎng)站上發(fā)布招人?！?/p>
羅永浩中意的創(chuàng)業(yè)方向有兩個，羅永浩在接受晚點LatePost的采訪中表示，“這三年，我和幾個合伙人一直聊下來，最后只有兩個方向是我們真正感興趣，愿意投入后半輩子去做的，一個是電動汽車，另一個是下一代的計算平臺?！?/p>
但羅永浩否定了電動汽車，因為“電動汽車不像手機那樣有特別成熟的代工，從公司啟動，工廠啟動，到基本弄明白量產(chǎn)是怎么回事，可能至少要五、六年以上的時間，而且資金要求也比手機大很多倍。我忙著還債的這三年，除了造車新勢力那3家， 很多超級重量級的選手也都陸續(xù)進場了。我們綜合估算了各種難度和時間窗口，覺得已經(jīng)來不及了。”
于是剩下的選擇就變成了“下一代的計算平臺”，“現(xiàn)在看，下一代計算平臺大概率也只能是AR，不太可能是別的了?！?/p>
對此，小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬還轉(zhuǎn)發(fā)羅永浩的專訪文章并表示，“現(xiàn)在新進入造車的確節(jié)奏不算合適。但高興的是，這群不服輸、有想象力、經(jīng)歷過不同的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，因為曾經(jīng)和期望看到的世界不同，會讓中國的創(chuàng)業(yè)故事譜寫更多傳奇。歡迎更多原來來自科技、互聯(lián)網(wǎng)、教育、地產(chǎn)、硬件等不同行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，投入全新的跨界創(chuàng)業(yè)賽道中?！?/p>
但AR是一個好賽道嗎？
近兩年，伴隨著元宇宙概念的火爆，也迅速帶火了AR/VR。其中AR指“增強現(xiàn)實”，在保留現(xiàn)實世界的基礎(chǔ)上，疊加一層虛擬信息；VR則是指“虛擬現(xiàn)實”，通過全面接管人類的視覺，建立起一個完全脫離于真實世界的虛擬環(huán)境。
在AR/VR市場，中國信通院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計至2024年全球VR/AR市場規(guī)模將增長至4800億元，期間CAGR（復(fù)合年均增長率）可達54％。同時，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全球VR/AR頭顯出貨量為1123萬臺，同比增長92.1％；預(yù)計2026年全球VR/AR出貨量會超過5000萬臺，期間CAGR可達35％。
同時企名片數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)VR/AR領(lǐng)域完成融資有126起，2022年尚未過半，也已發(fā)生46起。
但在羅永浩看來，“我們相信AR就是下一代計算平臺?！币驗椤埃╒R）一年賣到一兩億部應(yīng)該也就到頭了?！倍叭绻荒曩u一兩億部，那它可能是史上最暢銷的游戲機，但一定不是計算平臺?！敝挥小叭澜缤瑫r持有量幾十億，每年能賣上十來億部的設(shè)備，才能叫下一代計算平臺。”
不過多數(shù)討論對于AR，或者說對于羅永浩做AR并不看好。
在知乎“羅永浩宣布退網(wǎng)，埋頭創(chuàng)業(yè)”的相關(guān)話題下，不少人士表示，“不看好AR眼鏡創(chuàng)業(yè)，決定因素包括：硬件工程能力、先進工藝芯片研發(fā)能力、供應(yīng)鏈整合實力、人才投入等”，以及“VR好做點，AR還太早。微軟的AR眼鏡只能在B端賣，價格貴應(yīng)用不成熟，meta明年出的AR眼鏡也只在B端，成本是主要問題?！?/p>
在羅永浩之前，AR已有先行者，比如蘋果、谷歌、微軟均有涉及AR產(chǎn)品。6月13日，海通國際證券分析師Jeff Pu在一份報告中也爆料，蘋果首款A(yù)R眼鏡將在2024年末發(fā)布,同期發(fā)布的還有第二代AR/MR頭部顯示器。
但在羅永浩看來，“（這些科技巨頭）普遍沒有將這個當成最重要的未來方向。我們選擇 AR，一個很重要的因素也是覺得時間窗口對我們這個級別的團隊來說特別好。其實現(xiàn)在大的科技公司基本上沒有all-in做AR的，普遍都是研究院項目狀態(tài)。”
既然已經(jīng)選定道路，接下來就是如何達到目的。羅永浩給自己定下了五年的目標，“至少也要幾百到上千人左右的規(guī)模開發(fā)三五年以上，才能做出一個消費級別的東西?！?/p>
錢則是另外一個必須面對的問題，對此，羅永浩也在直播間說道，“我們做那些創(chuàng)新的科技行業(yè)就是要燒錢的?！辈贿^羅永浩也有信心，“我們肯定不會把它做成五年都沒有收益?！倍?，“我們所有的創(chuàng)始合伙人都會真金白銀地自己掏錢投進公司。”
對于認可羅永浩的人來說，羅永浩是一個極具人格魅力的人，無論是他的《真還傳》還是“產(chǎn)品精神”。
羅永浩的個人崇拜者百豐也告訴燃財經(jīng)，“相信羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)。”據(jù)他介紹，無論是最早的老羅語錄，后來的錘子手機，還是現(xiàn)在的直播帶貨，他都為不同時期的羅永浩身上所特具的情感價值所吸引，“我曾經(jīng)從最早的‘羅粉’轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕N粉’，不介意在往后幾年，成為老羅的‘AR產(chǎn)品粉’。錘子手機所帶來的驚喜我相信會延續(xù)到老羅孵化的下一個產(chǎn)品中?！?/p>
但這一次，羅永浩是會將AR創(chuàng)業(yè)做得和直播間一樣成功，還是成為“行業(yè)冥燈”，答案還得等時間去揭曉。
參考資料：
《對話羅永浩：再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔》，來源： 晚點LatePost；
《羅永浩：再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔（無刪節(jié)版）》，來源：羅永浩；
《羅永浩高調(diào)進軍AR：冥燈OR福星?｜深網(wǎng)》，來源：深網(wǎng)騰訊新聞
*文中田猛、百豐為化名。