文|燃財(cái)經(jīng) 馮曉亭 謝中秀
編輯|饒霞飛
宣布“退網(wǎng)”后的隔日，6月13日20時(shí)18分，錘子科技創(chuàng)始人、抖音帶貨主播羅永浩出現(xiàn)在了“交個(gè)朋友”直播間，一如往常地介紹了可口可樂、新疆紅棗、男裝Polo衫等多個(gè)產(chǎn)品后，在22時(shí)57分，以一輪抽獎(jiǎng)結(jié)束了這場近3個(gè)小時(shí)、“退網(wǎng)”后的首場直播。
除了在直播間隙有觀眾問到關(guān)于“退網(wǎng)”的消息及做AR創(chuàng)業(yè)的傳聞時(shí)做的簡短回應(yīng)，羅永浩沒有特別的發(fā)言或說明。在離開直播間時(shí)，羅永浩也只是簡單說，“我可能過一兩個(gè)禮拜再來啊，謝謝大家?！?/p>
而在剛剛過去的6月12日晚間及13日白天，互聯(lián)網(wǎng)正被“羅永浩退網(wǎng)”的消息攪得沸反盈天。
6月12日深夜，羅永浩發(fā)布微博表示，“一眨眼竟然快十三年了，過得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了?！?/p>
一時(shí)間，羅永浩“退網(wǎng)”的消息席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。隨后，6月13日，羅永浩接受晚點(diǎn)LatePost專訪全文流出，再度引起關(guān)注和討論。
一位多年錘子手機(jī)粉絲田猛告訴燃財(cái)經(jīng)，對于羅永浩當(dāng)天的“官宣退網(wǎng)”表示并不驚訝，“從去年開始，外界隔三差五就在傳來羅永浩要復(fù)出、羅永浩還清債務(wù)等等消息。早就有預(yù)感他會繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，退網(wǎng)更像是他和交個(gè)朋友交接業(yè)務(wù)的一個(gè)說辭?！?/p>
事實(shí)似乎也正是如此?；剡^頭來看，羅永浩的“退網(wǎng)”，并非完全“與互聯(lián)網(wǎng)隔離”，并且仍將出現(xiàn)在交個(gè)朋友直播間。
在晚點(diǎn)LatePost的采訪中，羅永浩提及“今天晚上就有一場（帶貨直播）”，因此，6月13日傍晚，早在羅永浩到來之前，便有觀眾一直在評論中詢問“羅老師啥時(shí)候出來”、“羅哥幾點(diǎn)來”、“羅哥呢”、“老羅呢”……
面對觀眾的詢問，直播間主播給出的回答是，“晚上八點(diǎn)到九點(diǎn)，羅老師會來直播間。”此外，該主播還表示，“大家放心，羅老師其實(shí)沒有退出，包括他的一些直播場次和頻次，跟之前其實(shí)是一樣的。按我們來說，我們其實(shí)是沒有感覺到有差距的。”
羅永浩在晚點(diǎn)LatePost的采訪中也表示，原本計(jì)劃在還完債之后就結(jié)束直播，但“為了不錯(cuò)過再創(chuàng)業(yè)的時(shí)間窗口，盡快啟動(dòng)新公司的工作，所以我跟交個(gè)朋友簽了個(gè)長約。”將繼續(xù)保持一定頻率的直播，“將本來要再用半年多為交個(gè)朋友公司所做的工作，攤到未來幾年里逐步完成。”
接下來，羅永浩似乎計(jì)劃“all-in AR”。羅永浩也在采訪中表示，“我也要再次創(chuàng)業(yè)去了。這一次的創(chuàng)業(yè)，是一家AR科技公司。”同時(shí)，據(jù)深網(wǎng)報(bào)道，羅永浩AR創(chuàng)業(yè)的方向，是AR眼鏡。
這是一個(gè)早已有跡象的選擇。從2021年下半年開始，羅永浩就曾多次公開表態(tài)將重返科技行業(yè)，投身AR/VR/MR相關(guān)的業(yè)務(wù)。比如2021年10月，羅永浩就在微博表示，“火苗一直都在，我明年春天就要重返科技行業(yè)了?！?/p>
2022年1月，羅永浩也在社交媒體上說道，“年后就回歸科技界，只是手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)過去了，我們下一代平臺上見?！?/p>
2022年3月，在反駁《中國企業(yè)家》雜志一篇報(bào)道時(shí)，羅永浩更是明確，“我公開澄清過很多次了，我要做的是AR，不是VR，扎克伯格所定義的那個(gè)VR‘元宇宙’，我是不相信的。”
但從社交媒體上的討論來看，對于羅永浩做AR，觀點(diǎn)不一。6月13日晚間，燃財(cái)經(jīng)在“交個(gè)朋友”直播間看到，不少觀眾表示相信羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)，并“出來了一定會買”。但在知乎等平臺上，更多人表示技術(shù)門檻頗多。
羅永浩也直言，“那些AR公司現(xiàn)在就強(qiáng)行發(fā)售產(chǎn)品的，一定是賣一部虧一部。行業(yè)里普遍的估計(jì)是，商業(yè)化條件基本成熟的時(shí)間點(diǎn)，大概會在五年左右?！?/p>
那么接下來五年，羅永浩將會怎么做、做什么？市場將拭目以待。
“退網(wǎng)”不斷網(wǎng)
羅永浩是一位金句頻出的人。早在新東方任教時(shí)，就產(chǎn)出了“剽悍的人生不需要解釋”、“不被嘲笑的夢想，是不值得去實(shí)現(xiàn)的”等金句。此后甚至還有人整理了一份“老羅語錄”。
這讓羅永浩獲得了一定的關(guān)注。但關(guān)注是一把雙刃劍。羅永浩在采訪中就提到，“做錘子科技時(shí)，因?yàn)槲覀€(gè)人的影響力，為公司做了很多其他創(chuàng)業(yè)者很難做到的事情，比如在市場營銷和公共傳播這類方面的好處是顯而易見的。”
但弊端也有，“我生性頑劣、口無遮攔，有攻擊型人格，做了企業(yè)負(fù)責(zé)人以后也經(jīng)常約束不好自己，為公司無端惹了很多沒有必要的麻煩?！?/p>
在6月13日的直播中，羅永浩也表示，“在那種圖文的平臺，討厭鬼太多，但是我又忍不住老吵架。”
或許正是基于此，羅永浩發(fā)表了“正式退出微博和所有的社交平臺”、“再次埋頭創(chuàng)業(yè)去”的“退網(wǎng)”聲明。
但羅永浩的“退網(wǎng)”并非那么徹底。
就在羅永浩宣布“退網(wǎng)”的同時(shí)，“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的微博賬號橫空出世，該賬號注冊時(shí)間為2022年6月3日。據(jù)羅永浩表示，該賬號由AR公司的同事著手開設(shè)，已備“將來可能的工作需要”，“在上面做一些僅跟產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)交流，或通過類似的交流，招聘一些產(chǎn)品經(jīng)理”。
但羅永浩自身則表示，“我雖然口頭答應(yīng)了，但也不敢輕易使用?！辈⑶摇斑@個(gè)賬號倒是有可能會用于辟謠，我這種躺著也招黑的體質(zhì)，保留個(gè)能用來辟謠的賬號。”
6月13日晚間，燃財(cái)經(jīng)也看到，“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”確實(shí)已經(jīng)更名為“羅永浩的辟謠號”。
除了與互聯(lián)網(wǎng)“似退非退”，羅永浩與交個(gè)朋友，似乎也是如此“斷了又未完全斷”的關(guān)系。
2020年4月1日，因做手機(jī)而欠下6億元的羅永浩開始直播、“賣藝還債”，此后憑借個(gè)人能力迅速成為抖音直播帶貨達(dá)人。有數(shù)據(jù)顯示，羅永浩宣布加入抖音直播后，其賬號在半天時(shí)間內(nèi)就暴漲百萬粉絲，同時(shí)4月1日的首秀上，羅永浩直播間GMV達(dá)到1.1億元。帶貨能力可見一斑。
但羅永浩與交個(gè)朋友似乎都知道，這是一場為還債而產(chǎn)生的關(guān)系?！肮芾韺拥拿恳粋€(gè)人都知道我差不多還完了債就會離開?！绷_永浩在晚點(diǎn)的獨(dú)家采訪中透露，而且“細(xì)心的觀眾會注意到我和我們的主播，直播時(shí)幾乎永遠(yuǎn)都在說‘我們交個(gè)朋友直播間’，而不是‘我們羅永浩直播間’。”
交個(gè)朋友也早已在為羅永浩的離開做準(zhǔn)備。2021年開始，交個(gè)朋友也開始培養(yǎng)更多的、新的、年輕的主播。有資料顯示，2021年9月開始，交個(gè)朋友開始7*20小時(shí)直播，其中除了羅永浩每周一天固定直播外，其余時(shí)間均由其他主播輪番坐鎮(zhèn)。
同時(shí)，交個(gè)朋友還孵化了美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)戶外、酒水食品、輕奢時(shí)尚等等十余個(gè)垂類直播賬號?！拔覀円恢敝铝τ诎呀粋€(gè)朋友科技做成一個(gè)真正的企業(yè)，而不是只依靠一個(gè)大網(wǎng)紅生存的明星工作室?！苯粋€(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀也曾直言。
或許正是如此，所以當(dāng)“分開”那一天到時(shí)候，大家都十分冷靜，一切按部就班地進(jìn)行。
6月2日，“羅永浩”抖音直播間正式更名為“交個(gè)朋友”。6月7日，羅永浩也在一場內(nèi)部講話中，宣布正式退出“交個(gè)朋友”管理層。6月13日晚間，“羅永浩”微博賬號和今日頭條賬號也更名為“交個(gè)朋友直播間”，交個(gè)朋友似乎正式完成了“去羅永浩化”。
但交個(gè)朋友真的離得開羅永浩嗎？
燃財(cái)經(jīng)看到，在交個(gè)朋友孵化的十多個(gè)賬號中，其中粉絲數(shù)最多的為“交個(gè)朋友酒水食品”，粉絲數(shù)為112.5萬，不到“交個(gè)朋友”直播間的十分之一。6月13日，羅永浩在“交個(gè)朋友”直播間進(jìn)行直播時(shí)，“交個(gè)朋友酒水食品”也在直播，但22時(shí)50分，“交個(gè)朋友”直播間觀眾為2萬＋，“交個(gè)朋友酒水食品”直播間僅559。
“在一起”的這段日子，交個(gè)朋友和羅永浩各取所需。4月11日，交個(gè)朋友曾發(fā)布《交個(gè)朋友2周年報(bào)告》，報(bào)告顯示，從2020年4月1日至今的兩年時(shí)間，交個(gè)朋友直播間（含垂直類）總GMV達(dá)100億元，開播總時(shí)超長1萬小時(shí)，成交訂單量5551萬+。通過直播，羅永浩也還清了做手機(jī)欠下的6億元債務(wù)中的絕大多數(shù)。
如今雖然羅永浩意欲將更多精力投身創(chuàng)業(yè)，但兩者的關(guān)系卻不會就此畫下句點(diǎn)。
6月13日，在“交個(gè)朋友”直播間，羅永浩還表示，“你們（‘交個(gè)朋友’直播間）掙錢，羅老師花錢去了。我到前面去了，你（‘交個(gè)朋友’直播間）在后面保證資金支持啊?！?/p>
《真還傳》完結(jié)篇即將上映？
與十余年錘粉對羅永浩的最初印象往往與“老羅語錄”掛鉤不同，如今大眾對于羅永浩的認(rèn)知，往往是“錘子手機(jī)”、“脫口秀演員”、“直播帶貨主播”，甚至是戲謔的“真還傳男一號”。
其中，坊間流傳有關(guān)羅永浩參演《真還傳》男一號的段子，在年輕一代網(wǎng)友中的傳播度極高。就連羅永浩也接受了這個(gè)玩笑，今年3月便在微博中對一條“天價(jià)分手費(fèi)”的新聞轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)評論道，“嗯，創(chuàng)業(yè)三部曲之二的《甄嬛傳》（注：該場景中與《真還傳》同義）完結(jié)篇還沒正式上映……創(chuàng)業(yè)三部曲之三就已經(jīng)建組了…雖然名字都沒起?！?/p>
從羅永浩回應(yīng)的最新情況來看，其創(chuàng)業(yè)三部曲之二《甄嬛傳》，距離殺青還剩不到半年的時(shí)間。按照預(yù)計(jì)，今年11月前后，羅永浩的債務(wù)便能全部還清。
這部由羅永浩主演的《真還傳》始于2019年，彼時(shí)，羅永浩身處陰霾中。如果當(dāng)年要評選年度“最慘企業(yè)家”，羅永浩定然榜上有名。
在2019年，羅永浩可謂流年不利。一手創(chuàng)辦的錘子手機(jī)賣身字節(jié)跳動(dòng)；出走錘子科技后創(chuàng)立的小野電子煙，卻撞上電子煙管控槍口；臨近年末因一筆370萬元的欠款被法院列為失信被執(zhí)行人；在寄以厚望的“老人與海”黑科技發(fā)布會上，發(fā)布的新項(xiàng)目鯊紋抗菌技術(shù)卻廣受詬病。
但對于時(shí)年已經(jīng)48歲的羅永浩來說，這些失敗都不足為道。
同年11月，在被列為失信執(zhí)行人消息曝光的當(dāng)天晚上，羅永浩發(fā)長文表示，“過去10個(gè)月一直在跟時(shí)間賽跑，而且跑得很好，但最終上了法院的限制消費(fèi)令名單，即所謂的‘老賴’名單，我的創(chuàng)業(yè)過程也算是相當(dāng)完整了。”
在這份名為《一個(gè)“老賴”CEO的自白》長文中，羅永浩闡述了事情的來龍去脈，還在文末表示，會繼續(xù)努力在未來的一段時(shí)期將債務(wù)全部還完。即便公司因不可抗力被徹底關(guān)掉，其個(gè)人也會以“賣藝”之類的方式將債務(wù)全部還完。“馬克·吐溫和史玉柱能做到的，我也能做到?！?/p>
與抖音簽約、投身直播帶貨，是羅永浩“賣藝”的首個(gè)選擇。
田猛直言是羅永浩永遠(yuǎn)的追隨者，“那時(shí)候我參與了他發(fā)布的一個(gè)僅粉絲可見的投票，問題的大意是‘你們會在電商直播買東西嗎’，我和大部分粉絲一樣選了‘不會’，但在評論區(qū)我有跟著留言，‘如果是你做直播的話我就會買’?！?/p>
田猛坦然，那時(shí)是2020年初，正好是電商直播成為顯學(xué)之初，他沒想到電商直播會有如此紅火的一日，“那次投票后隔了有兩三個(gè)月，老羅才官宣加入直播帶貨。我還圍觀了老羅那次直播首秀，說實(shí)話，雖然老羅語言表達(dá)能力很強(qiáng)，但在直播帶貨這一新領(lǐng)域，能感受得到他很緊張和局促。”
持著“相信老羅，所以相信直播間”的態(tài)度，田猛開始習(xí)慣在直播間進(jìn)行購物。甚至一有空就蹲在抖音直播間看老羅賣貨還被他當(dāng)作消遣，“反正看到有合適就買?！?/p>
羅永浩直播帶貨兩年時(shí)間以來，田猛也在屏幕前陪伴了兩年。其對于老羅再創(chuàng)業(yè)的選擇，似乎早有預(yù)兆，“從去年開始，直播間就不斷有新主播加入，能感覺到老羅逐漸從臺前走向幕后?！?/p>
隨著《真還傳》唱罷，羅永浩的創(chuàng)業(yè)三部曲之三也即將登臺。羅永浩說，這應(yīng)該是他最后一次創(chuàng)業(yè)，“我會將我所有的一切都搭進(jìn)去，相信也一定會給這個(gè)世界留下一些東西。”
投身更“燒錢”的AR？
All-in AR是羅永浩下一步的方向。6月13日的直播中，羅永浩也表示，“到時(shí)候會在網(wǎng)上請一些兄弟公司的朋友幫著發(fā)招聘啟事，也會在招聘網(wǎng)站上發(fā)布招人。”
羅永浩中意的創(chuàng)業(yè)方向有兩個(gè)，羅永浩在接受晚點(diǎn)LatePost的采訪中表示，“這三年，我和幾個(gè)合伙人一直聊下來，最后只有兩個(gè)方向是我們真正感興趣，愿意投入后半輩子去做的，一個(gè)是電動(dòng)汽車，另一個(gè)是下一代的計(jì)算平臺?！?/p>
但羅永浩否定了電動(dòng)汽車，因?yàn)椤半妱?dòng)汽車不像手機(jī)那樣有特別成熟的代工，從公司啟動(dòng)，工廠啟動(dòng)，到基本弄明白量產(chǎn)是怎么回事，可能至少要五、六年以上的時(shí)間，而且資金要求也比手機(jī)大很多倍。我忙著還債的這三年，除了造車新勢力那3家， 很多超級重量級的選手也都陸續(xù)進(jìn)場了。我們綜合估算了各種難度和時(shí)間窗口，覺得已經(jīng)來不及了?！?/p>
于是剩下的選擇就變成了“下一代的計(jì)算平臺”，“現(xiàn)在看，下一代計(jì)算平臺大概率也只能是AR，不太可能是別的了?！?/p>
對此，小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬還轉(zhuǎn)發(fā)羅永浩的專訪文章并表示，“現(xiàn)在新進(jìn)入造車的確節(jié)奏不算合適。但高興的是，這群不服輸、有想象力、經(jīng)歷過不同的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，因?yàn)樵?jīng)和期望看到的世界不同，會讓中國的創(chuàng)業(yè)故事譜寫更多傳奇。歡迎更多原來來自科技、互聯(lián)網(wǎng)、教育、地產(chǎn)、硬件等不同行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，投入全新的跨界創(chuàng)業(yè)賽道中?！?/p>
但AR是一個(gè)好賽道嗎？
近兩年，伴隨著元宇宙概念的火爆，也迅速帶火了AR/VR。其中AR指“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，在保留現(xiàn)實(shí)世界的基礎(chǔ)上，疊加一層虛擬信息；VR則是指“虛擬現(xiàn)實(shí)”，通過全面接管人類的視覺，建立起一個(gè)完全脫離于真實(shí)世界的虛擬環(huán)境。
在AR/VR市場，中國信通院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)至2024年全球VR/AR市場規(guī)模將增長至4800億元，期間CAGR（復(fù)合年均增長率）可達(dá)54％。同時(shí)，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全球VR/AR頭顯出貨量為1123萬臺，同比增長92.1％；預(yù)計(jì)2026年全球VR/AR出貨量會超過5000萬臺，期間CAGR可達(dá)35％。
同時(shí)企名片數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)VR/AR領(lǐng)域完成融資有126起，2022年尚未過半，也已發(fā)生46起。
但在羅永浩看來，“我們相信AR就是下一代計(jì)算平臺。”因?yàn)椤埃╒R）一年賣到一兩億部應(yīng)該也就到頭了。”而“如果一年賣一兩億部，那它可能是史上最暢銷的游戲機(jī)，但一定不是計(jì)算平臺?！敝挥小叭澜缤瑫r(shí)持有量幾十億，每年能賣上十來億部的設(shè)備，才能叫下一代計(jì)算平臺?！?/p>
不過多數(shù)討論對于AR，或者說對于羅永浩做AR并不看好。
在知乎“羅永浩宣布退網(wǎng)，埋頭創(chuàng)業(yè)”的相關(guān)話題下，不少人士表示，“不看好AR眼鏡創(chuàng)業(yè)，決定因素包括：硬件工程能力、先進(jìn)工藝芯片研發(fā)能力、供應(yīng)鏈整合實(shí)力、人才投入等”，以及“VR好做點(diǎn)，AR還太早。微軟的AR眼鏡只能在B端賣，價(jià)格貴應(yīng)用不成熟，meta明年出的AR眼鏡也只在B端，成本是主要問題。”
在羅永浩之前，AR已有先行者，比如蘋果、谷歌、微軟均有涉及AR產(chǎn)品。6月13日，海通國際證券分析師Jeff Pu在一份報(bào)告中也爆料，蘋果首款A(yù)R眼鏡將在2024年末發(fā)布,同期發(fā)布的還有第二代AR/MR頭部顯示器。
但在羅永浩看來，“（這些科技巨頭）普遍沒有將這個(gè)當(dāng)成最重要的未來方向。我們選擇 AR，一個(gè)很重要的因素也是覺得時(shí)間窗口對我們這個(gè)級別的團(tuán)隊(duì)來說特別好。其實(shí)現(xiàn)在大的科技公司基本上沒有all-in做AR的，普遍都是研究院項(xiàng)目狀態(tài)?！?/p>
既然已經(jīng)選定道路，接下來就是如何達(dá)到目的。羅永浩給自己定下了五年的目標(biāo)，“至少也要幾百到上千人左右的規(guī)模開發(fā)三五年以上，才能做出一個(gè)消費(fèi)級別的東西?！?/p>
錢則是另外一個(gè)必須面對的問題，對此，羅永浩也在直播間說道，“我們做那些創(chuàng)新的科技行業(yè)就是要燒錢的?！辈贿^羅永浩也有信心，“我們肯定不會把它做成五年都沒有收益?！倍遥拔覀兯械膭?chuàng)始合伙人都會真金白銀地自己掏錢投進(jìn)公司?！?/p>
對于認(rèn)可羅永浩的人來說，羅永浩是一個(gè)極具人格魅力的人，無論是他的《真還傳》還是“產(chǎn)品精神”。
羅永浩的個(gè)人崇拜者百豐也告訴燃財(cái)經(jīng)，“相信羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)?！睋?jù)他介紹，無論是最早的老羅語錄，后來的錘子手機(jī)，還是現(xiàn)在的直播帶貨，他都為不同時(shí)期的羅永浩身上所特具的情感價(jià)值所吸引，“我曾經(jīng)從最早的‘羅粉’轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕N粉’，不介意在往后幾年，成為老羅的‘AR產(chǎn)品粉’。錘子手機(jī)所帶來的驚喜我相信會延續(xù)到老羅孵化的下一個(gè)產(chǎn)品中。”
但這一次，羅永浩是會將AR創(chuàng)業(yè)做得和直播間一樣成功，還是成為“行業(yè)冥燈”，答案還得等時(shí)間去揭曉。
參考資料：
《對話羅永浩：再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔》，來源： 晚點(diǎn)LatePost；
《羅永浩：再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔（無刪節(jié)版）》，來源：羅永浩；
《羅永浩高調(diào)進(jìn)軍AR：冥燈OR福星?｜深網(wǎng)》，來源：深網(wǎng)騰訊新聞
*文中田猛、百豐為化名。