文|志象網(wǎng) 劉曉婷

編輯|王曉寒

在離開阿里近10個(gè)月后，原阿里釘釘CEO無招創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)布的一款全新產(chǎn)品再一次吸引了跨境行業(yè)的視線。5月17日，無招創(chuàng)業(yè)公司兩氫一氧打造的光控藍(lán)牙真無線耳機(jī)GPods在indiegogo正式上線眾籌。

這款耳機(jī)號(hào)稱“世界上第一款帶燈光控制的耳機(jī)”，耳機(jī)外觀是漸變色燈光，燈光會(huì)隨著光線明暗、音樂的節(jié)奏發(fā)生變化，消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的心情主動(dòng)設(shè)置個(gè)性化燈光。這款產(chǎn)品的眾籌價(jià)為89美元，目前已獲得了698位用戶的支持，共計(jì)籌款888,460港元，是原定目標(biāo)籌款額的11倍。

除了無招，富士康前高管謝冠宏、魅族前高管李楠等大佬在離職后，不約而同地投身藍(lán)牙耳機(jī)賽道中去。

作為電子市場(chǎng)最常見的產(chǎn)品，藍(lán)牙耳機(jī)為何對(duì)中國創(chuàng)業(yè)者有如此大的吸引力？憑借中國的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，藍(lán)牙耳機(jī)還能講出什么新故事？

一、大佬都來做耳機(jī)

無招之前早有其他大佬創(chuàng)業(yè)布局耳機(jī)賽道。 

2012年，謝冠宏離開了他已經(jīng)工作10年的富士康。富士康最年輕的事業(yè)群總經(jīng)理毅然離職，令許多人咋舌，業(yè)內(nèi)也傳出了多個(gè)有關(guān)他離職原因的傳言，但都與“錯(cuò)過重要會(huì)議惹怒郭臺(tái)銘”相關(guān)。 

50歲的謝冠宏，在離開富士康后收到了多份邀請(qǐng)，其中就包括雷軍，當(dāng)時(shí)雷軍想邀請(qǐng)謝冠宏做小米的第九位合伙人，但仍被拒絕。但與雷軍的談話，給謝冠宏帶來了創(chuàng)業(yè)靈感，時(shí)年51歲的謝冠宏帶領(lǐng)僅有6人的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，走上創(chuàng)業(yè)之路，做起了耳機(jī)。 

2013年，1MORE誕生，小米科技成為了最早期的投資人。一款售價(jià)99元性能卻堪比300元的耳機(jī)，一經(jīng)推出就受到了熱捧。一年后，1MORE耳機(jī)的出貨量就超過了1000萬副，到2018年，1MORE耳機(jī)全球銷量超過了6500萬副，遠(yuǎn)銷全球25個(gè)國家和地區(qū)。當(dāng)前，1MORE已在全球售出超過1億副耳機(jī)。 

1MORE從一開始打的就是中高端路線，對(duì)標(biāo)索尼、Bose等高端產(chǎn)品的音質(zhì)。為了獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)知度，1MORE積極參與歐美各個(gè)電子類產(chǎn)品的評(píng)獎(jiǎng)，在不少耳機(jī)類評(píng)獎(jiǎng)中取得第一、第二的名次，打響了1MORE的產(chǎn)品口碑。 

2019年7月，魅族前高級(jí)副總裁李楠離開魅族后，創(chuàng)立了科技3C潮品牌怒喵科技。2020年8月，怒喵科技在發(fā)布會(huì)上限量發(fā)售了三款產(chǎn)品，分別為Cybermat鼠標(biāo)墊、Cyberborad機(jī)械鍵盤、Cybercoin鼠標(biāo)配件，同時(shí)，李楠宣布未來會(huì)發(fā)布TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)，并期待著TWS耳機(jī)能夠幫助怒喵品牌破圈。 

時(shí)間到了2022年5月11日，怒喵終于正式宣布旗下首款TWS耳機(jī)CYBERBLADE將在5月31日發(fā)布。將要發(fā)布的CYBERBALADE是一款準(zhǔn)備了18個(gè)月的TWS耳機(jī)產(chǎn)品，并希望能挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭蘋果旗下AirPods系列產(chǎn)品，吃下一部分高端TWS耳機(jī)的市場(chǎng)。 

從官宣內(nèi)容與邀請(qǐng)函來看，CYBERBALADE或在配色、延遲上有突破創(chuàng)新。但5月20日，怒喵微博官方賬號(hào)發(fā)布消息稱因三角形曲面外殼模具出現(xiàn)瑕疵，CYBERBLADE發(fā)布延遲一個(gè)半月。 

而一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇創(chuàng)辦的獨(dú)立品牌Nothing，其首款產(chǎn)品Nothing ear (1)也已于去年12月與用戶見面，售價(jià)799港元。 

除這幾個(gè)品牌以外，一加科技、聞泰科技等公司也在布局TWS耳機(jī)。去年7月，一加科技推出一加Buds Pro藍(lán)牙耳機(jī)，緊接著在12月一加Buds Z2登陸海外市場(chǎng)，定價(jià)99美元/歐元；聞泰科技則在去年9月份傳出消息，自研SiP方案TWS產(chǎn)品進(jìn)入試產(chǎn)階段。

二、賽道炙手可熱，蘋果壓力增大

從2016年蘋果發(fā)布第一款A(yù)irPods開始，TWS (True Wireless Stereo) 無線耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模就以迅猛的勢(shì)頭不斷擴(kuò)增。  

TWS耳機(jī)2021年全球出貨量達(dá)3.1億副，到2023年有望突破10億副的大關(guān)，此前在電子消費(fèi)產(chǎn)品中只有智能手機(jī)超過這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模。 

IDC數(shù)據(jù)顯示，在2015年-2019年，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長率高達(dá)94.4%，預(yù)測(cè)2019-2024年的年復(fù)合增長率為28.9%，增長有所放緩，但依舊是穩(wěn)定遞增，到2024年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到420.9億美元。 

但在2022年3月，有傳聞稱蘋果預(yù)計(jì)將AirPods今年的產(chǎn)量下調(diào)約1000萬副。而蘋果數(shù)據(jù)顯示，去年AirPods的銷量為7700萬副。 

根據(jù)媒體報(bào)道，蘋果下調(diào)AirPods產(chǎn)量的根本原因，是市場(chǎng)需求趨于放緩。事實(shí)上，蘋果不僅面臨著來自索尼、JBL、bose、1MORE等耳機(jī)品牌廠商的競(jìng)爭，還要應(yīng)對(duì)華為、OPPO、小米等手機(jī)廠商的入局，同時(shí)要警惕白牌廠商的激烈競(jìng)爭。 

Couterpoint Counterpoint的TWS可聽設(shè)備高級(jí)研究分析師Liz Lee表示，與2020年相比，2021年美國TWS市場(chǎng)中50-100美元的TWS耳機(jī)增長顯著，這是由于從前專注于50美元以下細(xì)分市場(chǎng)的小米，試圖將其產(chǎn)品線擴(kuò)大到50-100美元的范圍。 

在50-100美元細(xì)分市場(chǎng)中，OPPO、OnePlus、realme等智能手機(jī)旗下代工生產(chǎn)的耳機(jī)，與Skullcandy、JLab、Nothing等新興耳機(jī)品牌展開競(jìng)爭，促使具有更多功能、價(jià)格合理、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的新款耳機(jī)問世。 

憑借多年TWS手機(jī)及耳機(jī)ODM經(jīng)驗(yàn)，中國供應(yīng)鏈已經(jīng)具備了耳機(jī)行業(yè)上下游的優(yōu)勢(shì)。規(guī)模效應(yīng)給中國廠商帶來了更多物美價(jià)優(yōu)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，使得TWS耳機(jī)價(jià)格一再下探，令蘋果這類高端TWS耳機(jī)的銷售瓶頸愈發(fā)明顯。 

TWS耳機(jī)上下游包括硅麥、喇叭、測(cè)試設(shè)備、芯片、電池、模具加工、通話降噪、AI智能語言等，國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)某墒於取?nbsp;

在通話降噪方面，據(jù)我愛音頻網(wǎng)的信息，國內(nèi)的大象聲科、聲加科技等六大算法廠商推出了18種解決方案。以大象聲科為例，其提供算法解決方案已經(jīng)應(yīng)用于華為、漫步者、聯(lián)想等知名TWS藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)商。去年，大象聲科獲得了數(shù)億人民幣的B輪融資。 

在降噪硅麥方面，中國東莞的瑞勤電子在2021年全球TWS硅麥出貨量榜單中排行第二，增長率環(huán)比增加29%，為TOP15廠商中最高。 

在入耳檢測(cè)和觸控IC方面，深圳的電子公司及白牌代工廠等已有多年的產(chǎn)業(yè)積累，上海的海櫟創(chuàng)微電子公司在2017年成為全球電容觸控IC第三大供應(yīng)商，為華為、小米、LG等提供服務(wù)。

三、創(chuàng)新或成為突圍關(guān)鍵

中國企業(yè)在TWS耳機(jī)方面具備成熟的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，然而，競(jìng)爭對(duì)手增多的情況下，要打出品牌優(yōu)勢(shì)、吸引消費(fèi)者選擇，意味著對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求。 

降噪以及音質(zhì)依然是TWS最主要的性能要求，主動(dòng)降噪、通話降噪的性能是主要的硬實(shí)力要求，無論創(chuàng)新性如何，高音質(zhì)還會(huì)是產(chǎn)品被著重考慮的亮點(diǎn)。在無招HHO團(tuán)隊(duì)的GPods眾籌頁面評(píng)論中，用戶們最關(guān)心的就是音質(zhì)和降噪問題。 

一些功能和應(yīng)用場(chǎng)景的細(xì)化也成為了發(fā)展趨勢(shì)。協(xié)同辦公的錄音、轉(zhuǎn)寫功能，協(xié)助聽障人群的助聽器耳機(jī)，適合運(yùn)動(dòng)、游戲、影音等細(xì)分場(chǎng)景的耳機(jī)，代替健康手環(huán)的健康檢測(cè)功能等，都成為了產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。 

無招HHO團(tuán)隊(duì)的GPods，內(nèi)置了數(shù)字技術(shù)，耳機(jī)燈光可以隨著音樂的音調(diào)、節(jié)奏自動(dòng)變化，用戶也可以通過手機(jī)App調(diào)節(jié)耳機(jī)燈光的亮度、顏色等，最多支持300,000種顏色組合。 

Tempo則基于人們的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，推出了一款可以檢測(cè)用戶心率的TWS耳機(jī)，這款耳機(jī)會(huì)根據(jù)設(shè)置，自動(dòng)切換到與用戶心率體現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)相匹配的適當(dāng)音樂。 

另一方面，市場(chǎng)整體行情放緩、白牌耳機(jī)內(nèi)卷化，中國TWS耳機(jī)在供應(yīng)鏈端也面臨著一些挑戰(zhàn)。 

其中最顯著的是芯片問題。TWS耳機(jī)的重量大致在4-7克左右，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的音頻和通話續(xù)航，對(duì)芯片的要求非常高。目前市面上主攻藍(lán)牙芯片的廠商分為兩類，一是主攻該芯片的芯片原廠，二是主攻藍(lán)牙芯片拓展業(yè)務(wù)的手機(jī)芯片廠商。 

華為、OPPO、小米、iMORE等國內(nèi)TWS耳機(jī)均采用本土芯片廠商的方案，而索尼、JBL、BOSE等國際品牌則青睞海外芯片廠商的方案，國內(nèi)的漫步者、科大訊飛、vivo等國內(nèi)品牌的部分產(chǎn)品也選擇國外芯片廠商。 

有智能手機(jī)因芯片受制于國外的前車之鑒，國內(nèi)廠商可能更傾向選擇品牌廠自研芯片的道路。如何保證頭部藍(lán)牙芯片供應(yīng)商的產(chǎn)能，以及通過自研芯片優(yōu)化軟硬件服務(wù)，會(huì)是TWS未來競(jìng)爭方向之一。