文|真探Alphaseeker 陳文琦
羅永浩退網(wǎng)埋頭再創(chuàng)業(yè)去了，教育、網(wǎng)站、手機(jī)、直播之后，這次被“行業(yè)冥燈”看上的是AR。
“「真還傳」接近尾聲，我也要再次創(chuàng)業(yè)去了。這一次的創(chuàng)業(yè)，是一家AR科技公司?！弊蛱煜挛绨l(fā)布的一篇個(gè)人公眾號(hào)文章中，羅永浩開篇就情真意切。
這并非老羅一時(shí)興起。他不止一次在社交媒體或是公開表態(tài)中表示對AR行業(yè)的興趣，據(jù)騰訊《深網(wǎng)》，從去年開始，老羅已經(jīng)對AR企業(yè)展開廣泛的調(diào)研。而老羅表示，其現(xiàn)在入局做AR主要基于兩點(diǎn)認(rèn)知：一、AR是下一代計(jì)算平臺(tái)；二、現(xiàn)在是做AR合適的窗口期，具體推進(jìn)的時(shí)間線大概是2-3年特殊用途垂直類AR設(shè)備商業(yè)化，5年左右通用型AR商業(yè)化。
激情滿滿的創(chuàng)業(yè)家是老羅的態(tài)度，但AR行業(yè)并非“無人之地”。Google、微軟、蘋果、Meta等海外科技巨頭已耕耘多年；老羅的“老對手”、國內(nèi)手機(jī)廠商如小米、OPPO也紛紛出了概念A(yù)R眼鏡；另外，還有一批創(chuàng)業(yè)公司如Magic Leap、Rokid、Nreal等都在爭搶AR這張通往未來的門票。
“劃時(shí)代”的AR眼鏡何時(shí)能出現(xiàn)？屬于它的殺手級應(yīng)用會(huì)是什么？現(xiàn)在入場的老羅會(huì)成為下一個(gè)喬布斯，還是一通折騰后化為炮灰？商業(yè)之殘酷往往不會(huì)以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移。
下一代計(jì)算平臺(tái)？
“我們相信 AR 就是下一代計(jì)算平臺(tái)，這在科技界很大程度上也是共識(shí)了，并不是我們的創(chuàng)見?！绷_永浩說。
AR是XR概念的一部分。近兩年，元宇宙風(fēng)起云涌，XR被認(rèn)為是“打開元宇宙的鑰匙”，行業(yè)熱度直線上升。XR是一個(gè)寬泛的“大雨傘”，涵蓋了VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）以及MR（Mixed Reality，混合現(xiàn)實(shí)）。三者有許多共通之處，但是從實(shí)現(xiàn)難度上說存在遞進(jìn)關(guān)系。
總體上，XR技術(shù)期望實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)從二維平面向三維空間的進(jìn)化，即，比特世界和原子世界的融合交互。而作為終端設(shè)備的AR眼鏡在此提供了一種完美的解決方案，在理想設(shè)計(jì)中，它輕薄可穿戴。
與人們已經(jīng)頗為熟悉的VR頭顯所打造的沉浸感有所不同，理想的AR眼鏡產(chǎn)品希望將虛擬的三維立體影像疊加到現(xiàn)實(shí)世界中，正如電影《失控玩家》中的墨鏡，而這給網(wǎng)絡(luò)基設(shè)、顯示技術(shù)、交互技術(shù)等帶來很大挑戰(zhàn)。
去年下半年以來，國內(nèi)AR公司亮風(fēng)臺(tái)、Nreal、Rokid相繼獲得大筆融資，并有新產(chǎn)品亮相。
今年5月，GoogleI/O大會(huì)帶來多項(xiàng)AR領(lǐng)域更新，包括ARCore Geospatial API和可實(shí)時(shí)翻譯的AR眼鏡概念機(jī)“One More Thing”。Meta正在開發(fā)項(xiàng)目代號(hào)為Nazare的商用AR眼鏡，以及消費(fèi)級的第二代產(chǎn)品Artemis。
國內(nèi)AR企業(yè)Nreal去年10月新品 主打觀影體驗(yàn)的Nreal Air
庫克多番為AR“站臺(tái)”，蘋果的AR/MR眼鏡雖然還是“神龍不見尾”，但是消息不斷，據(jù)天風(fēng)國際分析師郭明錤預(yù)計(jì)，將于2023年WWDC前上架。
據(jù)華映資本統(tǒng)計(jì)，2021年，全球和國內(nèi)在AR領(lǐng)域的投資分別以374億和181億美元?jiǎng)?chuàng)了歷史新高，上一個(gè)高峰發(fā)生在2016年。
圖源：華映資本
一級市場真金白銀的押注，科技巨頭的技術(shù)、產(chǎn)品軍備競賽，也是對“AR是下一代計(jì)算平臺(tái)”判斷的肯定。
“我們見證了XR從一開始被媒體關(guān)注，被我們投資人關(guān)注，我們也投了一批企業(yè)，然后進(jìn)入到一個(gè)冬天?，F(xiàn)在，就來到了第二春天。”高通全球副總裁兼高通創(chuàng)投董事總經(jīng)理沈勁曾告訴「真探」。談及原因，沈勁說：“XR經(jīng)過過去7、8年的發(fā)展，用戶體驗(yàn)和價(jià)格成本上有了非常長足的進(jìn)步?！?/span>
若按照Gartner曲線，技術(shù)成熟通常分為幾個(gè)階段：科技/概念誕生，受到廣泛關(guān)注和很高的期待值；到達(dá)峰值后跌落，泡沫出清；技術(shù)逐漸成熟，穩(wěn)步爬升；技術(shù)價(jià)值和潛力被市場接受，被更大程度上實(shí)現(xiàn)。“第二階段的發(fā)展一般是的比較真實(shí)的發(fā)展，真正在發(fā)展用戶、發(fā)展收入?！鄙騽排袛郮R技術(shù)在經(jīng)歷低谷后已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)步爬升期。
這背后不僅僅是概念炒作，而是行業(yè)多年在光學(xué)、芯片、交互方面的技術(shù)沉淀和從業(yè)者尋找路徑的結(jié)果。
五年夠不夠？
但顯然，雖然老牌科技公司、社交網(wǎng)絡(luò)巨頭、智能手機(jī)廠商動(dòng)作積極，但是能打入主流市場的消費(fèi)級的AR眼鏡卻一直沒有出現(xiàn)。它們多在CES之類的展會(huì)上出現(xiàn)，然后成為小眾極客的玩具。按Snap CEO的話來說，消費(fèi)級AR眼鏡進(jìn)入主流還要10年。
業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者普遍蘋果寄予厚望：一方面是蘋果在XR技術(shù)的積累上動(dòng)作不少，自2006年開始就申請VR/AR專利、招攬人才、收購企業(yè)，消費(fèi)者也在iPhone上看到多款A(yù)R應(yīng)用，比如測距儀、Animoji ；另一方面，外媒和供應(yīng)鏈消息不斷，蘋果對于VR和AR硬件設(shè)備都在發(fā)力；另外，人們的期待也來自對于相信蘋果的品牌號(hào)召力、調(diào)動(dòng)開發(fā)者的能力、以及整合供應(yīng)鏈的實(shí)力。
從蘋果以往的出品習(xí)慣也可以看出，這家全球市值最高的公司對于新品類，傾向于出成熟的產(chǎn)品，而非“小步快跑”。
但是，“平臺(tái)革命的時(shí)候，新世界的主宰者，幾乎從來都不是舊世界的霸主”，老羅如是說。
他認(rèn)為，現(xiàn)在科技巨頭和終端設(shè)備廠商并沒有直接All in做AR，也不會(huì)很快做大規(guī)模投入，全情投入的幾乎都是一兩百人的小團(tuán)隊(duì)，而做出消費(fèi)級別的產(chǎn)品，至少需要“幾百到上千人左右的規(guī)模開發(fā)三五年以上”。這也是他判斷的創(chuàng)業(yè)窗口期。
對于一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司來說，5-10年并不短。對于如何熬過艱難創(chuàng)業(yè)期，老羅認(rèn)為這期間商業(yè)化機(jī)會(huì)有兩個(gè)：一是將技術(shù)落地、復(fù)用到VR軟件上；二是B端特殊用途的垂直類型AR設(shè)備。
其實(shí)，AR會(huì)先在ToB落地已是行業(yè)共識(shí)。
2015年，AR眼鏡的“先驅(qū)”Google就因?yàn)槌上癫焕硐?、可視區(qū)域小、應(yīng)用生態(tài)不完善、價(jià)格高昂等原因，停產(chǎn)了初代Google眼鏡。在ToC的嘗試失敗后，迅速掉頭轉(zhuǎn)向企業(yè)伙伴。
微軟的Hololens是一款A(yù)R眼鏡的開山之作，或許是目前業(yè)界最高水平的體現(xiàn)。第一代Hololens誕生于Google眼鏡停產(chǎn)那一年。Hololens重達(dá)600g，比起眼鏡，更像頭盔。Hololens搭載基于Windows 10系統(tǒng)全新打造的全系操作系統(tǒng)Windows Holographic，可以將圖像投射到空中和周圍物體上，用手勢、語音均可操控。
在光學(xué)顯示方案上，與Google眼鏡的棱鏡反射技術(shù)不同，采用了全息波導(dǎo)技術(shù)，可以將光學(xué)鏡片做的更薄更小，色彩還原更真實(shí)，當(dāng)然，工藝難度和成本也更高。
Hololens定價(jià)3000美元，一開始就面向開發(fā)者發(fā)售，然后逐步面向企業(yè)級市場開放，且暫時(shí)沒有看到近年會(huì)向消費(fèi)者開放的計(jì)劃。2019年，Hololens 2面世，相比上一代，升級版重量更輕，視場角更大，顯示像素更高，允許雙手手勢操控，而且加上了眼球追蹤技術(shù)，但依舊是企業(yè)級產(chǎn)品。
去年10月，AR行業(yè)最著名的初創(chuàng)公司Magic Leap宣布完成新一輪5億美元的融資，投后估值約為20億美元。公司聲明，新融資將進(jìn)一步推動(dòng)Magic Leap提供一流的AR解決方案，包括預(yù)計(jì)在2022年推出的第二代產(chǎn)品Magic Leap2。
“自2020年加入Magic Leap以來，我一直專注于加速公司向企業(yè)級市場的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)我們的技術(shù)基礎(chǔ)，并在從醫(yī)療保健和制造到國防和公共部門的各個(gè)領(lǐng)域建立強(qiáng)大的業(yè)務(wù)實(shí)力?！盡agic Leap首席執(zhí)行官佩吉·約翰遜（Peggy Johnson）說。向ToB市場發(fā)力是她上任后的主要目標(biāo)。
“對業(yè)務(wù)有明確的方向，是我們（從業(yè)者）必須要做的事?！逼髽I(yè)級AR平臺(tái)公司亮風(fēng)臺(tái)市場總監(jiān)洪雁菲曾在采訪中告訴「真探」?！盁o論是我們自己、客戶、背后的投資方都需要找到AR技術(shù)真正的價(jià)值在哪里。不可能像上一波一樣，貼上VR/AR的標(biāo)簽，熱錢就會(huì)來，現(xiàn)在大家都冷靜了，能更理性來思考這個(gè)問題?！?/p>
她說，在2015年，亮風(fēng)臺(tái)第一次發(fā)布AR眼鏡的時(shí)候，大家很興奮，但是對于用途和下一步迭代的思路并不清晰，“大家討論的是行業(yè)概念的科普”。2016年，互聯(lián)網(wǎng)APP結(jié)合AR的應(yīng)用的很火熱，支付寶“集五?！被顒?dòng)第一次舉辦 ，“雖然我們和不少大廠、大品牌合作了AR活動(dòng)，但還是經(jīng)常有一種焦慮感，（這樣的應(yīng)用）窗口期不會(huì)很久?！?/p>
在行業(yè)起落中，亮風(fēng)臺(tái)逐漸找到了自己的路線，面向垂直的行業(yè)場景，比如工業(yè)、醫(yī)療、安防等，提供產(chǎn)品和技術(shù)方案。
在ToB業(yè)務(wù)里，客戶有亟需解決的痛點(diǎn)，產(chǎn)品的落地能沉淀出一些標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用，客戶的反饋也為下一次迭代作指引。雖然面向客戶的模式?jīng)Q定了產(chǎn)品不可能是百分百標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制的，但在目前階段，體現(xiàn)了AR技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。
打開消費(fèi)級市場，AR眼鏡還有太多門檻要跨了：上游技術(shù)，包括光學(xué)與顯示的問題、計(jì)算單元、交互、操作系統(tǒng)；中游的制造工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)；下游的內(nèi)容生態(tài)。這并不只是獨(dú)立公司可以完成的任務(wù)，而是需要整個(gè)行業(yè)的共同進(jìn)步。
作為消費(fèi)者，看到過去近10年里AR的進(jìn)步，對未來仍然心懷期待。從Google發(fā)布初代智能眼鏡，微軟發(fā)布Hololens，到蘋果、Meta、Snap以及創(chuàng)業(yè)公司不斷發(fā)布驚艷產(chǎn)品，AR已經(jīng)從一個(gè)不知所云的“黑科技”一點(diǎn)點(diǎn)落地到我們的生活和工作中。
或許這一次，老羅不再是“冥燈”。