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計劃被出售的“美素佳兒”,為何突然喊“?!保?/p>

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計劃被出售的“美素佳兒”,為何突然喊“?!??

誰能笑到最后,誰又會被無情替代,都是未知。

文丨鰲頭財經(jīng) 曉敏   

見習(xí)生丨佟思

近日,有消息稱,由于沒有達到價格預(yù)期,菲仕蘭美素佳兒嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)拍賣自上個月第二輪競標(biāo)以來,進展緩慢,整個拍賣過程已經(jīng)陷入停滯,最終有可能賣不成了。

按照此前媒體報道,菲仕蘭方面原本希望,美素佳兒的估值能高達20億美元(約合126.39億人民幣)。但是由于外部環(huán)境影響,競購者興趣隨著降溫,給出價格也難以達到賣家的心理價位。

競標(biāo)者多

去年年末,菲仕蘭對外公布,正在思考關(guān)于旗下美素佳兒嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的方案,引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

按照消費品行業(yè)以往提出“戰(zhàn)略復(fù)核”的結(jié)果來看,包括了多種可能性,例如將業(yè)務(wù)整體或局部進行出售,又或者剝離以單獨發(fā)展、IPO等。菲仕蘭正在努力簡化業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略發(fā)展方向,美素佳兒極有可能被賣掉。

沒多久,有國外媒體報道稱,菲仕蘭或在1月初啟動對美素佳兒品牌的出售,該品牌估值達到20億-25億美元。摩根大通目前已經(jīng)向潛在買家發(fā)出資料,當(dāng)中包括私募基金和其他戰(zhàn)略投資者。

中國的奶粉企業(yè),也按捺不住,主動加入了對美素佳兒的收購計劃。根據(jù)此前市場消息透露,包括蒙牛(02319.HK)、伊利(600887.SH)、君樂寶、新希望(000876.SH)、德弘資本等將對美素佳兒進行競標(biāo)。今年6月,有知情人士稱,潛在競標(biāo)者還包括德弘資本(DCP Capital)、蒙牛和伊利。

截至目前,菲仕蘭尚未對外透露復(fù)核進展,對市場傳聞也是不予置評的態(tài)度。

但是彭博引述“熟悉情況人士”消息稱,菲仕蘭出售其嬰兒營養(yǎng)品品牌美素佳兒(Friso)的計劃,“因估值問題而停滯不前”。

按照此前媒體報道,菲仕蘭方面原本希望,美素佳兒的估值能高達20億美元(約合126.39億人民幣)。但是由于當(dāng)前疫情影響,奶粉行業(yè)面臨了不小挑戰(zhàn),產(chǎn)業(yè)投資者積極性打了折扣,出價難以達到菲仕蘭心理預(yù)期,這次“賣子”極有可能被停滯。

為何要賣?

作為全球第七大配方奶粉品牌,美素佳兒在全球奶粉行業(yè)中占據(jù)一席之位。菲仕蘭為何要將其賣掉?

從財報來看,美素佳兒所在的專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務(wù)近些年發(fā)展壓力巨大,整體表現(xiàn)呈現(xiàn)下滑趨勢。2021年菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務(wù)收入同比下降3.5%至10.86億歐元(約合11.6億美元),營業(yè)利潤也同比下滑17.16%至1.11億歐元;其中,美素佳兒扣除貨幣折算影響前的收入下降了3.8%。

菲仕蘭首席執(zhí)行官司馬翰(Hein Schumacher)曾坦言,嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)承受著巨大壓力,出生率大幅下降導(dǎo)致的市場下滑以及當(dāng)?shù)氐募ち腋偁幨菢I(yè)績疲軟的主要原因。 

在中國市場,美素佳兒也遇到了困難。早在2020年菲仕蘭財報就表示,由于邊境的持續(xù)關(guān)閉,就導(dǎo)致該公司的專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)大幅下滑。

這些年,隨著中國市場新生兒數(shù)量連續(xù)減少,海外代購業(yè)務(wù)又受到疫情的嚴重影響,加上本土品牌的強勢崛起,外資品牌日子越來越不好過了。奶粉智庫網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2021年我國共進口嬰配粉26.17萬噸,同比下降22.0%;進口額43.27億美元,同比下降14.6%。美素佳兒作為外資奶粉,專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務(wù)收入再次下滑。

對于美素佳兒而言,面對中國嬰配粉市場的快速變化,及時調(diào)整戰(zhàn)略順勢而為,不失為一個好選擇。

不過,“去年皇家美素佳兒增長超過50%,主要得益于我們對下線城市渠道的開拓等。” 菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈對媒體透露了一組數(shù)據(jù)表明,美素佳兒旗下部分產(chǎn)品仍具備較大增長潛力。

或許是給予部分業(yè)務(wù)仍有沖勁,菲仕蘭對于美素佳兒仍抱有期待。無論是自己運營,還是賣出去,美素佳兒在母公司菲仕蘭心里都有一定價值,不愿意降價出售。

市場擔(dān)憂

既然美素佳兒具備增長潛力,為何競購者沒有拿出理想價格?

競購者擔(dān)憂的,正是將來美素佳兒要面臨的巨大挑戰(zhàn)。在上游奶粉價格上漲,新生兒數(shù)量減少,奶粉新政即將落地的情況下,嬰兒營養(yǎng)品盈利能力下滑,銷售壓力逐年增大。

現(xiàn)在乳企已經(jīng)進入全方面競爭階段,考驗的是品牌力、數(shù)字化、渠道力、產(chǎn)品力等多重因素的較量。業(yè)內(nèi)將奶粉行業(yè)的增量市場放到了下沉市場上,對于渠道的能力要求較高,包括美素佳兒在內(nèi)的外資品牌,對此并無優(yōu)勢。

如今,已經(jīng)有不少外資品牌對中國市場做出了戰(zhàn)略調(diào)整。去年,英國利潔時集團向春華資本出售美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù),新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然先后出售了多座在中國的牧場,另一家新西蘭乳企a2牛奶公司則宣布對中國市場業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略復(fù)核,不排除出售的可能。美素佳兒成了菲仕蘭的業(yè)績累贅,價格合適的繼續(xù)被拋售可能性較大。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為,奶粉行業(yè)整體依然面臨著多重考驗,奶粉二次配方注冊和新國標(biāo)的推進落地或在行業(yè)掀起新一輪洗牌。誰能笑到最后,誰又會被無情替代,都是未知。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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計劃被出售的“美素佳兒”,為何突然喊“停”?

誰能笑到最后,誰又會被無情替代,都是未知。

文丨鰲頭財經(jīng) 曉敏   

見習(xí)生丨佟思

近日,有消息稱,由于沒有達到價格預(yù)期,菲仕蘭美素佳兒嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)拍賣自上個月第二輪競標(biāo)以來,進展緩慢,整個拍賣過程已經(jīng)陷入停滯,最終有可能賣不成了。

按照此前媒體報道,菲仕蘭方面原本希望,美素佳兒的估值能高達20億美元(約合126.39億人民幣)。但是由于外部環(huán)境影響,競購者興趣隨著降溫,給出價格也難以達到賣家的心理價位。

競標(biāo)者多

去年年末,菲仕蘭對外公布,正在思考關(guān)于旗下美素佳兒嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的方案,引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

按照消費品行業(yè)以往提出“戰(zhàn)略復(fù)核”的結(jié)果來看,包括了多種可能性,例如將業(yè)務(wù)整體或局部進行出售,又或者剝離以單獨發(fā)展、IPO等。菲仕蘭正在努力簡化業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略發(fā)展方向,美素佳兒極有可能被賣掉。

沒多久,有國外媒體報道稱,菲仕蘭或在1月初啟動對美素佳兒品牌的出售,該品牌估值達到20億-25億美元。摩根大通目前已經(jīng)向潛在買家發(fā)出資料,當(dāng)中包括私募基金和其他戰(zhàn)略投資者。

中國的奶粉企業(yè),也按捺不住,主動加入了對美素佳兒的收購計劃。根據(jù)此前市場消息透露,包括蒙牛(02319.HK)、伊利(600887.SH)、君樂寶、新希望(000876.SH)、德弘資本等將對美素佳兒進行競標(biāo)。今年6月,有知情人士稱,潛在競標(biāo)者還包括德弘資本(DCP Capital)、蒙牛和伊利。

截至目前,菲仕蘭尚未對外透露復(fù)核進展,對市場傳聞也是不予置評的態(tài)度。

但是彭博引述“熟悉情況人士”消息稱,菲仕蘭出售其嬰兒營養(yǎng)品品牌美素佳兒(Friso)的計劃,“因估值問題而停滯不前”。

按照此前媒體報道,菲仕蘭方面原本希望,美素佳兒的估值能高達20億美元(約合126.39億人民幣)。但是由于當(dāng)前疫情影響,奶粉行業(yè)面臨了不小挑戰(zhàn),產(chǎn)業(yè)投資者積極性打了折扣,出價難以達到菲仕蘭心理預(yù)期,這次“賣子”極有可能被停滯。

為何要賣?

作為全球第七大配方奶粉品牌,美素佳兒在全球奶粉行業(yè)中占據(jù)一席之位。菲仕蘭為何要將其賣掉?

從財報來看,美素佳兒所在的專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務(wù)近些年發(fā)展壓力巨大,整體表現(xiàn)呈現(xiàn)下滑趨勢。2021年菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務(wù)收入同比下降3.5%至10.86億歐元(約合11.6億美元),營業(yè)利潤也同比下滑17.16%至1.11億歐元;其中,美素佳兒扣除貨幣折算影響前的收入下降了3.8%。

菲仕蘭首席執(zhí)行官司馬翰(Hein Schumacher)曾坦言,嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)承受著巨大壓力,出生率大幅下降導(dǎo)致的市場下滑以及當(dāng)?shù)氐募ち腋偁幨菢I(yè)績疲軟的主要原因。 

在中國市場,美素佳兒也遇到了困難。早在2020年菲仕蘭財報就表示,由于邊境的持續(xù)關(guān)閉,就導(dǎo)致該公司的專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)大幅下滑。

這些年,隨著中國市場新生兒數(shù)量連續(xù)減少,海外代購業(yè)務(wù)又受到疫情的嚴重影響,加上本土品牌的強勢崛起,外資品牌日子越來越不好過了。奶粉智庫網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2021年我國共進口嬰配粉26.17萬噸,同比下降22.0%;進口額43.27億美元,同比下降14.6%。美素佳兒作為外資奶粉,專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務(wù)收入再次下滑。

對于美素佳兒而言,面對中國嬰配粉市場的快速變化,及時調(diào)整戰(zhàn)略順勢而為,不失為一個好選擇。

不過,“去年皇家美素佳兒增長超過50%,主要得益于我們對下線城市渠道的開拓等?!?菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈對媒體透露了一組數(shù)據(jù)表明,美素佳兒旗下部分產(chǎn)品仍具備較大增長潛力。

或許是給予部分業(yè)務(wù)仍有沖勁,菲仕蘭對于美素佳兒仍抱有期待。無論是自己運營,還是賣出去,美素佳兒在母公司菲仕蘭心里都有一定價值,不愿意降價出售。

市場擔(dān)憂

既然美素佳兒具備增長潛力,為何競購者沒有拿出理想價格?

競購者擔(dān)憂的,正是將來美素佳兒要面臨的巨大挑戰(zhàn)。在上游奶粉價格上漲,新生兒數(shù)量減少,奶粉新政即將落地的情況下,嬰兒營養(yǎng)品盈利能力下滑,銷售壓力逐年增大。

現(xiàn)在乳企已經(jīng)進入全方面競爭階段,考驗的是品牌力、數(shù)字化、渠道力、產(chǎn)品力等多重因素的較量。業(yè)內(nèi)將奶粉行業(yè)的增量市場放到了下沉市場上,對于渠道的能力要求較高,包括美素佳兒在內(nèi)的外資品牌,對此并無優(yōu)勢。

如今,已經(jīng)有不少外資品牌對中國市場做出了戰(zhàn)略調(diào)整。去年,英國利潔時集團向春華資本出售美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù),新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然先后出售了多座在中國的牧場,另一家新西蘭乳企a2牛奶公司則宣布對中國市場業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略復(fù)核,不排除出售的可能。美素佳兒成了菲仕蘭的業(yè)績累贅,價格合適的繼續(xù)被拋售可能性較大。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為,奶粉行業(yè)整體依然面臨著多重考驗,奶粉二次配方注冊和新國標(biāo)的推進落地或在行業(yè)掀起新一輪洗牌。誰能笑到最后,誰又會被無情替代,都是未知。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。