記者 | 李彪

幾口煮沸的餐鍋，繚繞著蒸騰的白煙，屏幕上方一行醒目的“上市公司CEO正在直播”。

6月15日晚，趣店（NYSE：QD）CEO羅敏搭檔前《奇葩說》選手楊奇函，就這樣在抖音開啟了直播首秀。

這次直播主要為公司新項目“趣店預制菜”帶貨。鏡頭前的羅敏親自上陣，卷起袖子試吃、反復追加新單、貫口“報菜名”、第一時間糾正助播報錯的價格，中間一段英語秀還屢屢提及大火的“東方甄選”，自嘲“講英語為什么不漲粉”。

三個半小時的直播活動中，羅敏只在接近尾聲時兩次離開鏡頭，中途休息10多分鐘后又迅速返場。

羅敏的抖音ID為“趣店羅老板“，簡介備注“2021年二次創(chuàng)業(yè)預制菜行業(yè)”。5月29日發(fā)布了第一條回憶個人經(jīng)歷的短視頻，其間更新了多條動態(tài)、測試直播，一輪輪為首播預熱。目前，直播間粉絲數(shù)超27萬，獲贊超240萬。

當屏幕下方刷過一條“上市公司都淪落到賣貨了嗎”彈幕時，自稱“二次創(chuàng)業(yè)”的羅敏馬上回應，“CEO賣貨并不丟人，關(guān)鍵是要把貨賣出去”。

根據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2022年中國預制菜行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》，2021年中國預制菜行業(yè)規(guī)模為3459億元，2026年或?qū)⑦_10720億元。

三全食品、國聯(lián)水產(chǎn)、新希望等傳統(tǒng)食品企業(yè)，從去年開始都在加大對預制菜的投入，目前A股預制菜板塊有超70支個股。

羅敏也想趕乘預制菜的風口。據(jù)羅敏在直播中介紹，預制菜項目今年3月在廣東正式啟動，迅速組建了團隊、建立供應鏈、敲定品牌代言人。目前團隊共有100多名成員，超百種預制菜品，與順豐冷鏈合作，還聲稱“壞單包賠”。

同時，“趣店預制菜”微信公號的招聘信息顯示，當前有48個職位在招聘，急聘一欄既包括“短視頻編導”、“短視頻攝影剪輯師”等直播內(nèi)容崗位，也有采購、倉儲、法務、品控等多個業(yè)務崗。

帶貨預制菜讓羅敏看起來有些“不務正業(yè)”。

羅敏的首次創(chuàng)業(yè)以現(xiàn)金貸業(yè)務起家，即主打互聯(lián)網(wǎng)金融的趣店。2017年是趣店的高光時刻——成功登陸紐交所，開盤股價大漲，最高市值超過100億美元。但5年過去，這家公司卻遭遇市場冰點、業(yè)務轉(zhuǎn)型失敗、瀕臨退市等多重困境。

5月25日，趣店因股價長期低迷，下行觸及持續(xù)上市標準的“1美元紅線”（在連續(xù)30個交易日內(nèi)，美國存托股份ADS平均收盤價低于1美元），收到紐交所的退市風險警告。值得注意的是，這已經(jīng)是趣店今年第二次因同樣的原因收到交易所問詢（上一次在2月）。

公告稱，公司在收到通知后，有六個月的“痊愈期”。此區(qū)間內(nèi)， 如果趣店未能達到最低合規(guī)標準（在最后一個交易日，收盤價不得低于1美元/股，以及最后三十個交易日的平均收盤價不得低于1美元/股），交易所將對其啟動停牌和強制退市程序。

就在6月13日，趣店宣布將進行股票回購，為期一年，預計總額高達2億美元。

消息一經(jīng)發(fā)出，趣店股價盤前大漲25%。截至發(fā)稿前，最新股價為1.12美元，較昨日上漲13%，公司最新總市值為2.8億美元。

趣店的最新財報顯示，截至3月31日，其一季度總營收為2.02億元，同比下滑61%，歸屬股東的凈虧損為1.43億元，上年同期則為凈利潤4.78億元，由盈轉(zhuǎn)虧。

旗下主營的金融信貸業(yè)務也大幅縮水，交易總額為21億元，同比減少接近30%，其中，未償還的貸款占一半以上，高達15億元。

羅敏也在財報中表示，集團對現(xiàn)金貸業(yè)務保持“謹慎的態(tài)度”，目前集中推進旗下的預制菜新項目。

事實上，預制菜于趣店來說，并非真正意義上的“二次創(chuàng)業(yè)”，此前該公司就已多次嘗試業(yè)務轉(zhuǎn)型，但均以失敗收場。

彼時意氣風發(fā)的羅敏曾在個人公眾號上宣布“撒幣”投入新項目“大白汽車”。該項目定位汽車新零售，主打分期租賃的“以租代購模式”。趣店作為“服務提供商”負責搭建中介平臺，利用線上流量（自身流量、股東螞蟻金服合作提供的支付寶入口）、資金優(yōu)勢，吸引汽車廠商加盟。

而隨著螞蟻金服與趣店“分道揚鑣”，結(jié)束戰(zhàn)略合作關(guān)系，大白汽車迅速墜落，僅一個月后就關(guān)閉將近四分之三的門店。2019年5月，正式宣布關(guān)停新車銷售業(yè)務。一年時間，這個內(nèi)部預期“現(xiàn)金流量轉(zhuǎn)正且盈利”的明星業(yè)務便暗淡收場。

汽車零售折戟后，趣店又在2020年、2021年廣撒網(wǎng)，投資過“二手奢侈品第一股”寺庫，自建“萬里目”平臺，開辦萬里目少兒培訓，進軍奢侈品電商與在線教育……然而，均未逃脫一年左右夭折的命運。

這些失敗業(yè)務帶來的巨額虧損直接遏制了趣店的增長。2020年，其全年收入直接腰斬，從88億元跌至37億元。

一面是激進轉(zhuǎn)型帶來的巨額虧損，另一面則是主營業(yè)務消費金融進入行業(yè)寒冬。2021年1月， 銀保監(jiān)會發(fā)布《消費金融公司監(jiān)管評級辦法（試行）》，標志著互聯(lián)網(wǎng)金融進入強監(jiān)管期。內(nèi)外交困之下，趣店去年營收再次削減一半，利潤也節(jié)節(jié)縮水。

35歲生日那天，羅敏曾豪言“公司市值不達到1000億美元，不領(lǐng)薪水和獎金?！?span>但現(xiàn)在，趣店想靠預制菜實現(xiàn)這樣的目標或許只能“豪賭”了。