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也許這次,羅永浩能贏

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也許這次,羅永浩能贏

他只是懷念那個有理想的年代。

文|創(chuàng)牌者 母澤良

“無論如何,這應該是我最后一次創(chuàng)業(yè),我會把我所有的一切都搭進去,相信也一定會給這個世界留下些東西?!?/p>

6月13日,關(guān)于羅永浩的兩則消息同時登上熱搜,一則是“真還傳”馬上迎來大結(jié)局,另一則是其宣布退出全部社交平臺。

這就意味著,羅永浩不僅放棄了還在下金蛋的直播事業(yè),同時還擱置了多年來自己做的最有影響力的一件事——經(jīng)營“羅永浩”這個特殊品牌。

從“出道”算起,二十年間,無論是在新東方當老師還是創(chuàng)業(yè)做手機,羅永浩干什么都逃不出自己畫的這個圈子,而他給出了這樣的評價。

“如果算總賬的話,我很難說我的個人影響對公司是加分還是減分?!?/p>

的確,就拿錘子手機來說,羅永浩對其在市場營銷和公共傳播方面的助力是顯而易見的,即使遇到困難,堅持的也比普通創(chuàng)業(yè)公司更久。

但另一方面,羅永浩時至今日也還在想,如果手機業(yè)務早兩年倒閉,也許就不用還這么多債了。

在他看來,曾經(jīng)在手機領(lǐng)域的失敗,大部分可以歸因在時機上。

因為那時的羅,即使明白風口已過,但依舊帶著對產(chǎn)品的信念感死撐。在羅永浩看來,他這種產(chǎn)品經(jīng)理式的創(chuàng)業(yè)者,最容易犯的錯誤就是不信機遇。

誠然,這些年來,“機遇”二字是他最難跨過的坎。

高中退學后,立志成為作家的羅永浩在多次經(jīng)歷被退稿后,開始了賣二手書、二手車的小商販生涯。

對那時的羅來說,眼前的生意只能糊口,填不飽理想,于是便琢磨起了去新東方當老師的事。后來他被問及為什么有這個風馬牛不相及的想法時,羅說道:當時聽說去新東方當老師能年薪百萬。

為此,羅從背單詞開始自學英語,學成后寫了一封萬字推薦信給俞敏洪,在經(jīng)歷了三次試講后,終于在2000年12月成功進入新東方執(zhí)教。

“我覺得在不嚴重依賴天分的領(lǐng)域里,我基本上做什么都能成?!痹陔S后的5年里,高中還沒畢業(yè)的羅永浩用最快的速度成為GRE領(lǐng)域公認的培訓一哥,被多家媒體評為“中國最好的英語老師”。

羅給學生上課時金句頻發(fā),這些內(nèi)容被傳到網(wǎng)上,“老羅語錄”一時間風靡大江南北。而此時的羅永浩,心思又活泛了起來。

2006年,羅從新東方離職,并與好友黃斌等人成立“牛博網(wǎng)”,拉攏柴靜、韓寒、梁文道、連岳等一批知名知識分子入住,在博客類網(wǎng)站叢生時異軍突起。

最輝煌的時候,牛博網(wǎng)日PV量可達百萬。在當時國內(nèi)同類型網(wǎng)站中,也能排在前列。不過隨著新浪微博的強勢崛起,牛博網(wǎng)開始每況愈下,逐漸同騰訊微博等平臺一起消失在公眾視野。

牛博網(wǎng)的失敗并沒有讓羅永浩放棄自己的理想主義道路,反而激起了其心里深藏的一團火,并在下一個時刻來臨時瞬間爆發(fā)。

2012年4月,羅永浩在微博上宣布正在籌備公司,準備造手機。隔月,錘子科技成立,羅永浩振臂高呼,創(chuàng)業(yè)多年來的老友們紛紛響應。

憑借著羅的個人影響力,錘子創(chuàng)立不久就獲得了900萬元的天使輪投資,之后又以4億7000萬的估值拿到了7000萬融資。

2014年5月20日,羅永浩在北京國家會議中心召開的發(fā)布會上,向大家展示第一款錘子手機Smartisan T1。隔年,新款T2及堅果系列手機相繼推出。

那幾年,羅永浩標志性的相聲式發(fā)布會為錘子手機賺足了聲量。但在外有蘋果降維打擊,內(nèi)有華米VO等強敵環(huán)伺下,錘子手機逐漸敗下陣來。

關(guān)于錘子手機失敗的原因,業(yè)內(nèi)外眾說紛紜:有人說羅永浩太過固執(zhí),不懂經(jīng)營;也有人說是積壓大量存貨同時拓展生產(chǎn)鏈導致的資金鏈斷裂。

而如今打算再次創(chuàng)業(yè)的羅永浩只是總結(jié)道:時機晚了,處處都被動。

2019年初,“錘子破產(chǎn)、羅永浩欠債6億并被列為執(zhí)行人”的消息不脛而走,從此羅也背負上了和戴威、賈躍亭一樣的老賴罵名。

從前有多少人捧他,這會兒就有多少人罵他。

面對鋪天蓋地的罵聲,羅永浩并沒解釋什么,只是回應會盡快償還欠款,畢竟錘子科技供應鏈中有很多“人情債”。

同年11月1日,沉寂了數(shù)月的羅永浩在微博為小野電子煙站臺,表示進入電子煙行業(yè)??擅\弄人的是,在其發(fā)布微博后的20分鐘內(nèi),“電子煙網(wǎng)售禁令”正式發(fā)布,國家煙草專賣局明文敦促所有國內(nèi)電商平臺下架電子煙產(chǎn)品。

“行業(yè)冥燈”的帽子狠狠扣在了羅永浩頭上。

2020年3月,羅永浩簽約抖音成為帶貨主播的消息傳出,好友黃章晉后來回憶道,“所有人都在嘲笑他,可這個傻子就像個鼴鼠,除了在微博上默默轉(zhuǎn)發(fā)電商廣告以外什么都不說?!?/p>

十幾天后,羅永浩開啟了首場帶貨直播。從專業(yè)角度看,這場直播堪稱車禍現(xiàn)場,把極米投影儀說成堅果、商品文案對不上、優(yōu)惠券怎么用說不明白,甚至在介紹小米10的逆向功能時,卻拿出蘋果手機來展示。

直播結(jié)束后,羅永浩站起身來面對屏幕90度鞠躬,并打笑道“希望你看在我禿了的頭皮的份上,能夠體諒一下老年癡呆。”

雖然失誤頻頻,但羅永浩的“交個朋友”直播還是火了。當晚交易總額超過1.1億,累計突破在線觀看4800萬人次,很多人在評論區(qū)留言說:老羅的帶貨,比之前的發(fā)布會還好看。

同年雙11,羅永浩直播間的交易額瞬間破億,穩(wěn)坐抖音帶貨一哥的位置,與其它平臺的三位成名已久的頭部主播平起平坐。

而如今,其更是“躺贏”,成了全平臺的“帶貨一哥”。

可偏偏在這時,羅永浩選擇了離開直播界,只在交個朋友直播間留下個客卿的身份,轉(zhuǎn)頭走上了一條在外人看來有些搏命的道路。

“從錘子破產(chǎn)那天開始,我就在想著還完債回來干什么,想了三年,只有兩個方向是我愿意投入下半輩子去做的,一個是汽車,另一個是下一代計算平臺?!?/p>

在這兩個選擇中,羅永浩覺得對于創(chuàng)業(yè)公司來說,汽車已經(jīng)錯過了時機,因此充滿想象空間的AR成了最優(yōu)選。

在羅看來,目前國內(nèi)華米OV等廠商沒有布局,國外也只有蘋果一家號稱重兵做AR,如果等到AR完全商業(yè)化,各科技巨頭沖進來后,創(chuàng)業(yè)公司就很難有機會了。

看得出來,這一次對于羅永浩來說,時機和商業(yè)規(guī)則所占的分量遠比之前更重。

整體上看,羅永浩對這次創(chuàng)業(yè)的理解,不僅是一項技術(shù)或產(chǎn)品。在他看來,AR更像是下一款“手機”類的平臺,是當年喬布斯手里的蘋果4。

這項他愿意all in后半生去干的事業(yè),在很大程度上還處于很模糊的狀態(tài),但也正是因為這個,羅永浩覺得大家一起在白紙上作畫才公平。

晚點在對羅永浩的“退役”采訪中,如此評價:他是一個被理想化了的理想主義者、一個更成熟的創(chuàng)業(yè)者、一個更合格的商人。

在走了一大圈后,羅永浩雖然又回到了最初的創(chuàng)業(yè)原點,可作為經(jīng)歷過數(shù)次創(chuàng)業(yè)的他,如今確實和以前不太一樣了。

他說,這一次,他想拋棄之前的“羅永浩模式”,走一回相對普通的創(chuàng)業(yè)者路線。

然而,人們在這個將逐漸從公眾視野中淡化的背影,仍依稀能看到幾分最開始的樣子。

“我懷念那個人們普遍有理想的年代,那時候好像也沒人對別人的理想說三道四?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

羅永浩

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也許這次,羅永浩能贏

他只是懷念那個有理想的年代。

文|創(chuàng)牌者 母澤良

“無論如何,這應該是我最后一次創(chuàng)業(yè),我會把我所有的一切都搭進去,相信也一定會給這個世界留下些東西?!?/p>

6月13日,關(guān)于羅永浩的兩則消息同時登上熱搜,一則是“真還傳”馬上迎來大結(jié)局,另一則是其宣布退出全部社交平臺。

這就意味著,羅永浩不僅放棄了還在下金蛋的直播事業(yè),同時還擱置了多年來自己做的最有影響力的一件事——經(jīng)營“羅永浩”這個特殊品牌。

從“出道”算起,二十年間,無論是在新東方當老師還是創(chuàng)業(yè)做手機,羅永浩干什么都逃不出自己畫的這個圈子,而他給出了這樣的評價。

“如果算總賬的話,我很難說我的個人影響對公司是加分還是減分?!?/p>

的確,就拿錘子手機來說,羅永浩對其在市場營銷和公共傳播方面的助力是顯而易見的,即使遇到困難,堅持的也比普通創(chuàng)業(yè)公司更久。

但另一方面,羅永浩時至今日也還在想,如果手機業(yè)務早兩年倒閉,也許就不用還這么多債了。

在他看來,曾經(jīng)在手機領(lǐng)域的失敗,大部分可以歸因在時機上。

因為那時的羅,即使明白風口已過,但依舊帶著對產(chǎn)品的信念感死撐。在羅永浩看來,他這種產(chǎn)品經(jīng)理式的創(chuàng)業(yè)者,最容易犯的錯誤就是不信機遇。

誠然,這些年來,“機遇”二字是他最難跨過的坎。

高中退學后,立志成為作家的羅永浩在多次經(jīng)歷被退稿后,開始了賣二手書、二手車的小商販生涯。

對那時的羅來說,眼前的生意只能糊口,填不飽理想,于是便琢磨起了去新東方當老師的事。后來他被問及為什么有這個風馬牛不相及的想法時,羅說道:當時聽說去新東方當老師能年薪百萬。

為此,羅從背單詞開始自學英語,學成后寫了一封萬字推薦信給俞敏洪,在經(jīng)歷了三次試講后,終于在2000年12月成功進入新東方執(zhí)教。

“我覺得在不嚴重依賴天分的領(lǐng)域里,我基本上做什么都能成?!痹陔S后的5年里,高中還沒畢業(yè)的羅永浩用最快的速度成為GRE領(lǐng)域公認的培訓一哥,被多家媒體評為“中國最好的英語老師”。

羅給學生上課時金句頻發(fā),這些內(nèi)容被傳到網(wǎng)上,“老羅語錄”一時間風靡大江南北。而此時的羅永浩,心思又活泛了起來。

2006年,羅從新東方離職,并與好友黃斌等人成立“牛博網(wǎng)”,拉攏柴靜、韓寒、梁文道、連岳等一批知名知識分子入住,在博客類網(wǎng)站叢生時異軍突起。

最輝煌的時候,牛博網(wǎng)日PV量可達百萬。在當時國內(nèi)同類型網(wǎng)站中,也能排在前列。不過隨著新浪微博的強勢崛起,牛博網(wǎng)開始每況愈下,逐漸同騰訊微博等平臺一起消失在公眾視野。

牛博網(wǎng)的失敗并沒有讓羅永浩放棄自己的理想主義道路,反而激起了其心里深藏的一團火,并在下一個時刻來臨時瞬間爆發(fā)。

2012年4月,羅永浩在微博上宣布正在籌備公司,準備造手機。隔月,錘子科技成立,羅永浩振臂高呼,創(chuàng)業(yè)多年來的老友們紛紛響應。

憑借著羅的個人影響力,錘子創(chuàng)立不久就獲得了900萬元的天使輪投資,之后又以4億7000萬的估值拿到了7000萬融資。

2014年5月20日,羅永浩在北京國家會議中心召開的發(fā)布會上,向大家展示第一款錘子手機Smartisan T1。隔年,新款T2及堅果系列手機相繼推出。

那幾年,羅永浩標志性的相聲式發(fā)布會為錘子手機賺足了聲量。但在外有蘋果降維打擊,內(nèi)有華米VO等強敵環(huán)伺下,錘子手機逐漸敗下陣來。

關(guān)于錘子手機失敗的原因,業(yè)內(nèi)外眾說紛紜:有人說羅永浩太過固執(zhí),不懂經(jīng)營;也有人說是積壓大量存貨同時拓展生產(chǎn)鏈導致的資金鏈斷裂。

而如今打算再次創(chuàng)業(yè)的羅永浩只是總結(jié)道:時機晚了,處處都被動。

2019年初,“錘子破產(chǎn)、羅永浩欠債6億并被列為執(zhí)行人”的消息不脛而走,從此羅也背負上了和戴威、賈躍亭一樣的老賴罵名。

從前有多少人捧他,這會兒就有多少人罵他。

面對鋪天蓋地的罵聲,羅永浩并沒解釋什么,只是回應會盡快償還欠款,畢竟錘子科技供應鏈中有很多“人情債”。

同年11月1日,沉寂了數(shù)月的羅永浩在微博為小野電子煙站臺,表示進入電子煙行業(yè)??擅\弄人的是,在其發(fā)布微博后的20分鐘內(nèi),“電子煙網(wǎng)售禁令”正式發(fā)布,國家煙草專賣局明文敦促所有國內(nèi)電商平臺下架電子煙產(chǎn)品。

“行業(yè)冥燈”的帽子狠狠扣在了羅永浩頭上。

2020年3月,羅永浩簽約抖音成為帶貨主播的消息傳出,好友黃章晉后來回憶道,“所有人都在嘲笑他,可這個傻子就像個鼴鼠,除了在微博上默默轉(zhuǎn)發(fā)電商廣告以外什么都不說?!?/p>

十幾天后,羅永浩開啟了首場帶貨直播。從專業(yè)角度看,這場直播堪稱車禍現(xiàn)場,把極米投影儀說成堅果、商品文案對不上、優(yōu)惠券怎么用說不明白,甚至在介紹小米10的逆向功能時,卻拿出蘋果手機來展示。

直播結(jié)束后,羅永浩站起身來面對屏幕90度鞠躬,并打笑道“希望你看在我禿了的頭皮的份上,能夠體諒一下老年癡呆?!?/p>

雖然失誤頻頻,但羅永浩的“交個朋友”直播還是火了。當晚交易總額超過1.1億,累計突破在線觀看4800萬人次,很多人在評論區(qū)留言說:老羅的帶貨,比之前的發(fā)布會還好看。

同年雙11,羅永浩直播間的交易額瞬間破億,穩(wěn)坐抖音帶貨一哥的位置,與其它平臺的三位成名已久的頭部主播平起平坐。

而如今,其更是“躺贏”,成了全平臺的“帶貨一哥”。

可偏偏在這時,羅永浩選擇了離開直播界,只在交個朋友直播間留下個客卿的身份,轉(zhuǎn)頭走上了一條在外人看來有些搏命的道路。

“從錘子破產(chǎn)那天開始,我就在想著還完債回來干什么,想了三年,只有兩個方向是我愿意投入下半輩子去做的,一個是汽車,另一個是下一代計算平臺?!?/p>

在這兩個選擇中,羅永浩覺得對于創(chuàng)業(yè)公司來說,汽車已經(jīng)錯過了時機,因此充滿想象空間的AR成了最優(yōu)選。

在羅看來,目前國內(nèi)華米OV等廠商沒有布局,國外也只有蘋果一家號稱重兵做AR,如果等到AR完全商業(yè)化,各科技巨頭沖進來后,創(chuàng)業(yè)公司就很難有機會了。

看得出來,這一次對于羅永浩來說,時機和商業(yè)規(guī)則所占的分量遠比之前更重。

整體上看,羅永浩對這次創(chuàng)業(yè)的理解,不僅是一項技術(shù)或產(chǎn)品。在他看來,AR更像是下一款“手機”類的平臺,是當年喬布斯手里的蘋果4。

這項他愿意all in后半生去干的事業(yè),在很大程度上還處于很模糊的狀態(tài),但也正是因為這個,羅永浩覺得大家一起在白紙上作畫才公平。

晚點在對羅永浩的“退役”采訪中,如此評價:他是一個被理想化了的理想主義者、一個更成熟的創(chuàng)業(yè)者、一個更合格的商人。

在走了一大圈后,羅永浩雖然又回到了最初的創(chuàng)業(yè)原點,可作為經(jīng)歷過數(shù)次創(chuàng)業(yè)的他,如今確實和以前不太一樣了。

他說,這一次,他想拋棄之前的“羅永浩模式”,走一回相對普通的創(chuàng)業(yè)者路線。

然而,人們在這個將逐漸從公眾視野中淡化的背影,仍依稀能看到幾分最開始的樣子。

“我懷念那個人們普遍有理想的年代,那時候好像也沒人對別人的理想說三道四。”

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。