文|三文娛 トトロ
處在快速發(fā)展期的VTuber，不缺新聞和新人。
不過，5月21日首次直播的彩虹社旗下超級新人“壹百滿天原莎樂美”（以下簡稱莎樂美），出道17天粉絲破百萬，創(chuàng)下虛擬主播最快達(dá)到百萬粉絲記錄，引發(fā)業(yè)內(nèi)矚目。
莎樂美的YouTube頻道
目前，莎樂美的YouTube頻道成立近一個(gè)月，粉絲量130萬，在日本Vtuber界的排名攀升至第24。
莎樂美不僅拉動了所屬組合彩虹社的增長，VTuber整體的平均同時(shí)在線觀看人數(shù)出現(xiàn)上升趨勢，hololive、ぶいすぽっ！等VTuber團(tuán)體也受到正向影響，業(yè)界整體熱度提升。
當(dāng)然，當(dāng)前Vtuber的粉絲量排行榜前十，還是hololive的天下。動態(tài)是潤羽るしあ由于違反合同等原因與hololive解約、退出，湊あくあ成功補(bǔ)位躋身前十，寶鐘マリン反超白上フブキ從而第五第六互換位置。
就在最近，彩虹社公布其最近一年的業(yè)績數(shù)據(jù)和虛擬主播業(yè)務(wù)規(guī)劃。
2022財(cái)年（2021.5.1-2022.4.30），彩虹社的銷售收入141.64億日元（約合人民幣7.17億元），同比增加85.5%；營業(yè)利潤41.91億日元，同比增長188.6%；凈利潤27.93億日元（約合人民幣1.41億元），同比增長198%。
彩虹社業(yè)績
彩虹社旗下的虛擬主播，已經(jīng)增加至162個(gè)，其中日語Vtuber有109個(gè)、英語圈20個(gè)。2022財(cái)年第四季度（今年2-4月）的“彩虹社EN”銷售收入超過8億日元，上一季度是2.25億日元。
接下來，文創(chuàng)潮就對莎樂美的爆火以及彩虹社的經(jīng)營進(jìn)行解讀。
（在國內(nèi)，以6月前半月的直播營收數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，虛擬主播前十分別是A-SOUL、VirtuaReal、Overidea_China、彩虹社、Providence企劃、Chucolala、psplive、虛研社、超電VUP、永雛塔菲，文創(chuàng)潮后續(xù)再做分析）
彩虹社六大業(yè)務(wù)
彩虹社所屬的公司ANYCOLOR，創(chuàng)始人田角陸從早稻田休學(xué)創(chuàng)業(yè)，于2017年5月成立公司。2018年1月宣布推出VTuber組合“にじさんじ（彩虹社）”，并開始招募主播。
彩虹社發(fā)展歷程回顧：虛擬主播公司“彩虹社”要上市了，三個(gè)季度收入超5億元，B站是第三大股東
彩虹社當(dāng)家“一哥”是葛葉，2018年3月出道，以直播各類游戲?yàn)橹?，角色設(shè)定是吸血鬼，目前其YouTube頻道訂閱數(shù)量為131萬。
葛葉的YouTube頻道
ANYCOLOR的業(yè)務(wù)分為直播、演出、廣告宣傳、內(nèi)容商品銷售、英語圈還有其他（主要是海外）等六大部分。
彩虹社主要業(yè)務(wù)
彩虹社六大業(yè)務(wù)收入變化
彩虹社的直播事業(yè)，2022財(cái)年收入29.92億日元，主要由Super Chat（直播打賞）、收費(fèi)會員（支付月費(fèi)后成為該頻道會員，可觀看限定視頻及各種限定優(yōu)惠）、Google AdSense收益（廣告）這三部分構(gòu)成。
內(nèi)容商品銷售方面，2022財(cái)年收入66.39億日元，ANYCOLOR開設(shè)有彩虹社官方線上商城，有專輯、錄音等數(shù)字商品銷售。截至4月末，彩虹社的官方商店和粉絲俱樂部用戶ID數(shù)達(dá)53萬。
彩虹社的英語圈業(yè)務(wù)，剛從“其他”分類中單列出來。
2022財(cái)年，“彩虹社EN”的銷售收入從第一季度的2700萬日元增加到8.07億日元，實(shí)現(xiàn)飛躍性增長。這也使得海外業(yè)務(wù)成為彩虹社未來業(yè)務(wù)規(guī)劃的三大支柱之一，另外兩個(gè)是虛擬主播和虛擬藝人學(xué)院（虛擬主播培訓(xùn)）。
彩虹社三大業(yè)務(wù)方向
新“一姐”莎樂美
莎樂美的角色設(shè)定，是“憧憬成為真正大小姐的一般女性”，喜歡在名詞前加上“お”、在語尾說“ですわ～（肯定句結(jié)尾）”的大小姐語調(diào)，興趣也是大小姐類型的鋼琴、插花、刺繡、騎馬等，還有一項(xiàng)是睡覺，十分可愛。目前主要直播游戲《生化危機(jī)7》，擁有超絕的談話能力。
5月21日，莎樂美由彩虹社的Twitter官宣出道，5月24日在YouTube首次直播，5月29日粉絲突破50萬人，6月7日其YouTube頻道粉絲突破100萬人。雖然每天的粉絲增長有波動，但保持了平均每天六七萬人左右的粉絲增速。
這刷新了現(xiàn)在的VTuber女王Gawr Gura保持的出道43天、初次直播39天后粉絲達(dá)到100萬記錄。
莎樂美首次直播便不按常理出牌，開播前錯將《生化危機(jī)7》下成了《生化危機(jī)：村莊》，慌忙臨時(shí)重下，直播待機(jī)畫面的輪流播放的是她自己和彩虹社運(yùn)營公司的CEO田角陸的照片，BGM播放著古典音樂。
莎樂美在直播中突然公開了打碼的住民票、履歷書和胃鏡照片，快節(jié)奏的語速和風(fēng)趣的談話，從開播就給足了觀眾意外驚喜。
莎樂美首次直播中公開打碼住民票
莎樂美首次直播僅30分鐘，在緊湊的時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)了人物個(gè)性，鮮明的角色形象給觀眾留下深刻印象。
有意思的是，不到一周時(shí)間就發(fā)現(xiàn)《生化危機(jī)7》大降價(jià)，她在Twitter向CAPCOM喊話，沒想到得到了官方的回復(fù)，一來二去的互動還帶著“生化危機(jī)官方號”話題上了Twitter趨勢。
令人中毒的口癖“ですわ”，也是莎樂美的一大特點(diǎn)，無論在什么時(shí)候都絕不會忘記“ですわ”的口癖，甚至在讀游戲中的對白時(shí)也不忘自己加上口癖。她的評論欄已經(jīng)被該口癖傳染，幾乎所有留言都用上了“ですわ”，傳染性極強(qiáng)。
（在國內(nèi)的短視頻賬號打造中，這些特征被稱為“記憶點(diǎn)”）
在直播開始，莎樂美都會用連環(huán)畫的形式說明上回概要。
因?yàn)椴⒉皇敲總€(gè)人每天都能觀看直播，也有人開著直播當(dāng)作BGM，并未仔細(xì)觀看，因此為了照顧這些觀眾，她想出了這一的辦法。
連環(huán)畫說明上回概要
莎樂美談話的段子也很廣泛，特別精通從前的御宅族段子。形象甚至可以概括為“說御宅族段子的卷發(fā)大小姐（風(fēng)）”，即容易向人介紹，其有趣的發(fā)言也容易被剪輯成視頻傳播。
預(yù)定直播節(jié)目單
莎樂美的預(yù)定直播節(jié)目單也不走尋常路。1周內(nèi)的節(jié)目中，有7分之6是《生化危機(jī)7》。
本來，為了快速接近各類粉絲、展現(xiàn)個(gè)性，VTuber在出道時(shí)都會推出各種游戲和企劃直播，但她反其道而行之，各種操作持續(xù)震驚粉絲，也更加引人關(guān)注。其YouTube頻道上傳的視頻均超過百萬播放量。
雖然她在直播中表示自己并不擅長游戲和恐怖元素，但從其對游戲發(fā)展的敏銳理解力可以看出其對漫畫、動畫、電影等有著深刻見解。
根據(jù)userlocal公布的5月24日直播實(shí)時(shí)榜，莎樂美首播最大數(shù)同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)91135人，高居當(dāng)日直播榜首，當(dāng)天粉絲數(shù)便突破12萬人。
她每次直播平均同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)8萬-9萬人左右，有時(shí)甚至超10萬人。而且從首次直播到6月5日間的12次直播全達(dá)成了以上成績。
要在一次直播中聚集如此大量的觀眾，放在VTuber業(yè)界來說，一般都是舉辦大型活動、慶生之類的才能實(shí)現(xiàn)，但莎樂美在一次普通的直播中就能做到。從stream、niconico等其他平臺來看，能在平時(shí)直播聚集如此高人氣的主播也為數(shù)不多?？梢娖淙藲?。
除了原本就關(guān)注VTuber的粉絲之外，因?yàn)槠浔t的話題以及強(qiáng)烈的人物色彩，莎樂美也吸引了許多首次觀看VTuber的觀眾。
莎樂美的快速成長已經(jīng)跨越了所屬組合、事務(wù)所的限制，成為VTuber業(yè)界全體的至寶備受關(guān)注。在其粉絲突破百萬時(shí)，來自彩虹社競爭對手的hololive的VTuber也為其送上了祝福。VTuber業(yè)界正因此變得熱烈起來。
hololive所屬白上フブキ恭喜莎樂美粉絲破百萬