記者 | 陳奇銳

編輯 | 許悅

界面時尚近日獲悉，韓國時裝及美妝品牌3CE STYLENANDA北京三里屯店即將停止運營。

該消息此前已經(jīng)在小紅書和微博等社交媒體傳播，品牌注冊會員收到短信，被告知3CE STYLENANDA三里屯店將在6月18日正式停止營業(yè)。界面時尚撥通店鋪電話，銷售人員確認關(guān)店一事的真實性，并表示是由租約到期所致。

三里屯商圈當前處于疫情管控狀態(tài)，包括3CE STYLENANDA在內(nèi)的大部分商鋪均已經(jīng)暫停營業(yè)。3CE STYLENANDA銷售人員在電話中稱，當前可以通過郵寄將產(chǎn)品送到消費者手中。但解封后，消費者再也無法在三里屯尋到這家店鋪。

3CE STYLENANDA三里屯店是品牌在北京及中國市場開始的第一家門店，它不在三里屯太古里內(nèi)，而是夾在南區(qū)和北區(qū)中間的街道里。2019年10月開業(yè)前，3CE STYLENANDA已經(jīng)在北京舉辦快閃活動為正式門店預(yù)熱。

對于中國市場而言，3CE STYLENANDA仍然是個新品牌。

3CE STYLENANDA前身是由韓國人金素熙于2004年創(chuàng)建的服裝電商Stylenanda。2009年，Stylenanda推出彩妝品牌3CE。從2013年起，作為服裝品牌的Stylenanda由香港I.T集團代理進入中國。而憑借韓流的火熱，3CE隨后開始在部分美妝集合店內(nèi)銷售。

2018年5月，歐萊雅集團宣布收購Stylenanda和3CE母公司Nanda。完成收購后，歐萊雅集團將中國市場作為3CE STYLENANDA未來的發(fā)展重心，于2019年正式將其引進中國，并在2022年幫助打贏和國內(nèi)冒牌“3CE”的商標官司。

相較于Stylenanda，中國消費者更熟悉的是銷售彩妝的3CE。

天貓數(shù)據(jù)顯示，3CE在2021年“雙11”期間銷售額破億，在彩妝品牌銷售排行榜上位列第三，僅次于圣羅蘭和雅詩蘭黛。在天貓上，3CE官方旗艦店粉絲數(shù)量為1218萬，而Stylenanda海外旗艦店只有298萬。

但在線下，不管是Stylenanda還是3CE，均發(fā)展緩慢。

除了絲芙蘭等美妝集合店，3CE STYLENANDA在國內(nèi)只有3家直營門店，銷售彩妝和服飾，選址分別在北京三里屯、上海新天地和南京德基廣場。北京店在2019年開業(yè)后，3CE STYLENANDA時隔兩年才在上海開第二家店。

從3CE STYLENANDA的發(fā)展軌跡來看，其在線下更傾向于在城市核心商圈內(nèi)開設(shè)規(guī)模較大的旗艦店。服裝通常能比彩妝更直白地展現(xiàn)出品牌風格和特色，大店則能為消費者提供更充足的體驗，進而鞏固對品牌的忠誠度。

但其中的問題在于，相較于Nerdy和chuu等同樣是近年進入中國的韓國潮流品牌，Stylenanda的聲量并不算高；而在美妝品牌加碼向線下渠道擴張的趨勢下，3CE的發(fā)展策略顯得頗為保守。

3CE進入中國同期走紅的完美日記線下店數(shù)量已經(jīng)超過200家。在同樣是從線上進入中國的美妝品牌中，Charlotte Tilbury近期在北京、上海、南京和深圳等城市快速增開新店，更為小眾的Hourglass近日也在杭州開設(shè)首家線下店。

熱門商圈競爭激烈，品牌等待空鋪的時間長。在市場競爭愈發(fā)激烈的情況下，不及時擴張便有可能意味著錯過發(fā)展的黃金時期。更何況，韓流在中國的影響力已經(jīng)在逐步走弱，不管是不管是Stylenanda還是3CE，如果無法和消費者建立起更深層的聯(lián)系，未來的發(fā)展或?qū)萑氲奖粍泳置妗?/p>