文|鞭牛士 顧硯
《夢(mèng)華錄》的火——全靠同行襯托
開局8.3分，《夢(mèng)華錄》火了。
《夢(mèng)華錄》上線15小時(shí)，官微宣布，騰訊視頻站內(nèi)播放量已突破2億。6月12日晚，電視劇夢(mèng)華錄官方在微博宣布《夢(mèng)華錄》開播10天播放量已突破15億平均日播量過億。
自開播以來，《夢(mèng)華錄》在微博熱搜上相關(guān)話題突破99+，微博話題“夢(mèng)華錄 ”閱讀量破70億，網(wǎng)友討論熱情高漲。除此之外，在抖音、B站等視頻平臺(tái)上《夢(mèng)華錄》的二創(chuàng)視頻也能達(dá)到百萬的播放量，在B站搜索《夢(mèng)華錄》，視頻數(shù)量多達(dá)28頁，足可見該劇熱度。
豆瓣評(píng)分更是開分8.3分，成為2022年國產(chǎn)劇開分最高的劇集，隨后更一路漲至8.8分。在騰訊視頻的宣傳海報(bào)上，也難抑對(duì)該成績的喜悅，從最初的“口碑新劇”變到“高口碑新劇”，現(xiàn)在則是“年度最高分國產(chǎn)劇”。
為什么《夢(mèng)華錄》爆了?豆瓣網(wǎng)友一條關(guān)于《夢(mèng)華錄》的評(píng)論獲得兩萬點(diǎn)贊認(rèn)同，“首先，它尊重了我的眼睛，其次，它尊重了我的智商。”
在古偶的世界里，第一要義就是美。
但在去年，“古偶丑男”的話題頻頻刷上熱搜，《君九齡》、《與君初相識(shí)》、《春來枕星河》、《新天龍八部》等劇集紛紛引發(fā)觀眾對(duì)主角顏值的吐槽，甚至成為B站影視區(qū)UP主的重要素材。
在這種背景之下，劉亦菲和陳曉的顏值自然就贏了，令《夢(mèng)華錄》在一眾“古偶丑男”中殺出重圍。不少網(wǎng)友都表示沉迷"天仙"(劉亦菲)的美貌無可自拔，網(wǎng)友紛紛表示“劉亦菲太美”“感謝劉亦菲陳曉來內(nèi)娛古偶扶貧”，影評(píng)人譚飛也發(fā)了條微博感慨“劉亦菲一張臉仍顛倒眾生?！?/p>
在劇集播出之后，演員的演技、cp感、和恰到好處的成年人感情戲，也成功讓觀眾買單。始于顏值，終于劇情?！秹?mèng)華錄》沒有強(qiáng)行給主角降智，故事中傳達(dá)出的“女性獨(dú)立”“女性互助”也切中當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)。
此外，《夢(mèng)華錄》制作上可謂精良，摒棄了泛濫的套路和尷尬的演技，演員用原音、室外拍實(shí)景，在一眾“綠幕摳圖、調(diào)色詭異、濾鏡厚重”粗制濫造中顯得格外真誠，有認(rèn)真做劇的匠心。
但伴隨夸獎(jiǎng)而來的，還有大量爭議，《夢(mèng)華錄》是不是值得8.8分?
要知道此前的爆款國產(chǎn)劇《隱秘的角落》也才8.8分，《人世間》8.1分、《開端》7.8分，四大名著之一的《水滸傳》也才9.0分，任誰看了不說一句“何德何能”。
直到劇方營銷“雙潔”(指男女主從精神到肉體皆是純潔的，沒有過往情史，更沒有過往性史)，更多不同的聲音才清晰了起來，比如原著講的是底層女性的互相救助，“賤籍”“雙潔”對(duì)原著風(fēng)骨進(jìn)行閹割，和宣傳的女性主義自相矛盾等等。
但換個(gè)角度看，《夢(mèng)華錄》的高分，可能是觀眾對(duì)認(rèn)真做劇的褒獎(jiǎng)
虛張聲勢(shì)的S+
“鵝廠S+古偶終于支棱起來了”隨著《夢(mèng)華錄》爆火而來的，還有觀眾對(duì)騰訊“S+”重新燃起的期待。
S+、S、A、B是騰訊的項(xiàng)目分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，顯示了一個(gè)項(xiàng)目的體量和預(yù)期，還包含了它背后的制作模式、播出模式，甚至營銷模式。“S+”項(xiàng)目是平臺(tái)自制，大多有大IP、大導(dǎo)演、頂流演員，能占有最好的宣發(fā)資源，基本上可以理解為大投資、大制作。
據(jù)古裝劇大戶華策克頓公布的財(cái)報(bào)顯示，趙麗穎、王一博主演的《有翡》投資了2.8億，迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》投資了1.2億，兩部都是“S+”項(xiàng)目。
此外，S+項(xiàng)目《千古玦塵》投資4億、《鏡雙城》投資2億，但高投入帶來的并非高口碑。
從《有翡》到《且試天下》，打著鵝廠S+旗號(hào)的古偶劇十幾部，但夠到及格線的寥寥無幾?？v觀騰訊視頻近兩年S+系列，《三生三世枕上書》6.8分、《有翡》5.6分、《長歌行》5.8分、《千古玦塵》5.2分、《斛珠夫人》4.8分、《雪中悍刀行》5.8分、《鏡雙城》3.9分、《且試天下》5.8分。
這類劇全都是千篇一律的網(wǎng)文IP改編、流量明星主演、流水線般的制作流程，按頭觀眾買單。不僅評(píng)分低，觀眾口碑差，也沒有達(dá)到S+應(yīng)有的播放量水平，成了吐槽區(qū)UP主們的集體狂歡。
《夢(mèng)華錄》的高分，不是騰訊S+的勝利，狂歡之后，平臺(tái)更應(yīng)該反思如何持續(xù)交出高分答卷。